نعم ، يمكن أن تتأثر المقتطفات المنسقة بتحديثات Google الأساسية الواسعة (وتحديثات الخوارزميات الرئيسية الأخرى). إليك كيف تبدو ولماذا يجب أن تهتم.

إذا لاحظت انخفاضًا (أو زيادة) في المقتطفات المنسقة أثناء تحديث أساسي واسع ، فقد تكون جودة الموقع الإجمالية هي السبب. في هذا المنشور ، سأغطي كيف يمكن أن يحدث ذلك ، ولماذا يكون تقييم Google لجودة الموقع أمرًا مهمًا ، وسأقدم أمثلة على تقلب المقتطفات المنسقة عبر المواقع (بما في ذلك المراجعات ، والكيفية ، ومقتطفات الأسئلة الشائعة).

مع التحديث الأساسي الواسع لشهر يونيو 2021 ، أبلغ عدد من المواقع عن فقدان المقتطفات المنسقة أو ربحها. على سبيل المثال ، موقع إما يخسر أو يكتسب مراجعة ، أسئلة وأجوبة ، مقتطفات إرشادية ، إلخ. لقد شاركت أيضًا مثالًا رائعًا على ذلك يحدث مع التحديث الأساسي لشهر يونيو وسأغطي المزيد حول ذلك قريبًا. من المهم لمالكي المواقع أن يفهموا أن هذا يمكن أن يحدث تمامًا ، وقد رأينا ذلك على مر السنين خلال تحديثات Google الأساسية الواسعة (وتحديثات الخوارزميات الرئيسية الأخرى).

هذه هي لقطة الشاشة التي شاركتها حيث حصل العميل على مقتطفات إرشادية أثناء التحديث الأساسي الواسع لشهر يونيو بعد أن فقدها أثناء تحديث أساسي واسع سابق. لقد عمل هذا الموقع بجد لتحسينه بمرور الوقت (باستخدام نهج "حوض المطبخ" للعلاج الذي قمت بتغطيته في المنشورات السابقة حول التحديثات الأساسية الواسعة). أغطي أيضًا المزيد حول هذا الموضوع في رسالتي حول التحديث الأساسي الواسع لشهر يوليو 2021.

يمكن أن تفقد المواقع / تحصل على مقتطفات منسقة أثناء هذه التحديثات نظرًا لوجود حد جودة على مستوى الموقع. إذا كانت خوارزميات الجودة الخاصة بـ Google تعتبر موقعًا عالي الجودة بدرجة كافية ، فيمكنك الحصول على مقتطفات منسقة (أو استعادتها إذا فقدتها سابقًا). وعلى الجانب الآخر ، إذا لم تكن خوارزميات الجودة الخاصة بـ Google متأكدة من جودة الموقع ، فقد تفقدها. شرحت Google هذا عدة مرات وشاركت عددًا من الأمثلة على ذلك في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة.

تقوم Google بتقييم جودة الموقع بمرور الوقت ولديها خوارزميات جودة على مستوى الموقع يمكن أن يكون لها تأثير كبير على التصنيف (وما إذا كان يمكن للمواقع تلقي مقتطفات منسقة في SERPs.) في الواقع ، كرر John Mueller هذا في فيديو Search Central Hangout الأخير. وأوضح أن هناك بعض الإشارات التي لا تستطيع Google جمعها بشكل موثوق على أساس كل صفحة. يجب أن يكون لدى Google فهم أفضل للموقع بشكل عام لهذه الإشارات. والجودة تندرج في تلك الفئة. مرة أخرى ، هذا ليس بيانًا جديدًا ، لكن من المهم للغاية فهمه.

هذا الفيديو من جون (يبدأ في 40:00):

بالمناسبة ، هذا ينطبق على Google Discover أيضًا. يمكن للمواقع أن ترى تقلبات كبيرة في رؤية Discover مع تحديثات أساسية واسعة وتحديثات خوارزمية رئيسية أخرى (مثل تحديث مراجعات المنتج الأخير). لهذا السبب من المهم للغاية لمالكي المواقع التركيز على تحسين الجودة بشكل عام للموقع. لا تركز على عدد قليل من عناوين url ... تحسين الموقع بشكل عام .

على سبيل المثال ، يوجد هنا انخفاض كبير في Discover بعد تحديث أساسي واسع. تم تسطير الموقع بشكل مسطح في Discover مع طرح التحديث. لقد غطيت هذا في عرض SMX السابق حول التحديثات الأساسية الواسعة:

وإليك موقع يتطور خلال اكتشاف الرؤية أثناء تحديث مراجعات المنتج بعد العمل الجاد بمرور الوقت لتحسين جودة الموقع. كان تحديث مراجعات المنتج تحديثًا مهمًا يؤثر على محتوى المراجعات (وكان شبيهًا بالتحديث الأساسي للعديد من المواقع التي تأثرت):

في هذا المنشور ، سأغطي المزيد حول هذا الموضوع ، بما في ذلك ما أوضحه Google على مر السنين حول عتبة الجودة للمقتطفات المنسقة ، وأمثلة لما رأيته وشاركته بمرور الوقت ، ثم سبب أهمية ذلك لمالكي المواقع و تحسين محركات البحث لفهمها.

ملاحظة سريعة حول اختفاء الرموز المفضلة:
لقد ساعدت عددًا من مالكي المواقع الذين فقدوا رموزهم المفضلة في نتائج بحث Google واعتقدوا أن ذلك قد يكون بسبب مشاكل الجودة الشاملة. بمعنى آخر ، إعادة تقييم Google لجودة الموقع أو فقدان الثقة في موقع Google. هذا ليس هو الحال. إذا اختفى الرمز المفضل لديك من SERPs للجوال ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب مشاكل فنية أو أن الرمز المفضل ينتهك إرشادات Google. يمكنك قراءة رسالتي التي تغطي مشاكل الأيقونة المفضلة لمعرفة المزيد عن هذا الموقف.

Google حول حدود جودة الموقع وتأثير المقتطفات المنسقة:
أولاً ، دعنا نغطي ما شرحته Google على مر السنين حول المقتطفات المنسقة وحدود الجودة وتحديثات الخوارزميات الرئيسية. ليس من غير المألوف أن يُطرح جون مولر من Google أسئلة حول اكتساب المواقع أو فقدها لمقتطفات منسقة بعد التحديثات الأساسية الواسعة (أو غيرها من تحديثات الخوارزمية المهمة). قد يكون الأمر مزعجًا لمالكي المواقع لرؤية تلك المقتطفات الثمينة تختفي من SERPs ، أو زيادة ، أثناء تحديثات الخوارزمية.

أدناه ، سأقدم العديد من التعليقات من John و Gary Illyes من Google حول تأثير المقتطفات المنسقة. مرة أخرى ، من المهم جدًا أن نفهم. ملاحظة ، لقد شاركت معظم هذه المقاطع على مر السنين على Twitter أو في منشورات مدونتي حول تحديثات الخوارزميات الرئيسية.

أولاً ، يوضح جون مولر من Google أنه إذا لاحظت انخفاض المقتطفات المنسقة بعد تحديث أساسي واسع (التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 في هذا المثال) ، فقد تكون جودة الموقع هي المشكلة. إذا كان كل شيء صحيحًا مع الإعداد الفني لتلقي المقتطفات المنسقة (البيانات المنظمة) ، فمن المحتمل أن Google لا تعتقد أن الموقع عالي الجودة بما يكفي لاستلامها. يبدأ المقطع في 44:01 في الفيديو:

أوضح جون أيضًا في هذا الفيديو أنه إذا فقدت المقتطفات المنسقة فجأة ، ولم تكن متأكدًا مما إذا كانت مشكلة جودة ، فيمكنك تشغيل استعلام موقع كاختبار. إذا كان الإعداد الفني صحيحًا ، فغالبًا ما يعرض Google المقتطفات المنسقة عند تشغيل استعلام موقع (حتى إذا لم تكن تتلقاها في نتائج البحث الفعلية). هذا ليس مضمونًا ، لكنه اختبار جيد للتشغيل. لتشغيل استعلام عن الموقع ، يمكنك البحث عن site: yourdomain.com (ومن الواضح إضافة اسم المجال الخاص بك هناك). يبدأ المقطع في 46:24 في الفيديو:

أيضًا ، في عام 2019 ، أوضح Gary Illyes من Google لـ Dan Shure (وآخرين) أن فقدان الموقع لجميع مقتطفات المراجعة يمكن أن يكون علامة على مشكلات الجودة الشاملة. أوضح جاري أن Google لديها إشارات جودة على مستوى الموقع ويمكن أن تؤثر على كسب / فقدان المقتطفات المنسقة. وشرح أيضًا كيف كان Panda إشارة جودة على مستوى الموقع وكان من الممكن أن يتسبب ذلك في فقدان المقتطفات المنسقة أيضًا (إذا انخفضت نقاط Panda الخاصة بالموقع إلى ما دون حد معين).

هذا هو البودكاست من دان شور حيث يغطي ما شرحه غاري (الساعة 3:45 في البودكاست). يمكنك النقر فوق الصورة لعرض الحلقة على Google Podcasts:

وإليك منشور مدونة من Barry Schwartz يغطي تغريدة John Mueller حول سبب عدم ظهور المقتطفات المنسقة عندما يكون إعداد البيانات المنظمة صحيحًا. إذا كان الإعداد صحيحًا من الناحية الفنية ، ولا ينتهك سياسات البيانات المنظمة من Google ، فقد يكون ذلك "مشكلة جودة عامة" مع الموقع:

المزيد من الأمثلة على ما يبدو عليه اكتساب أو خسارة المقتطفات المنسقة:
الآن بعد أن غطينا ما أوضحه Google حول تقييم الجودة على مستوى الموقع وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على المقتطفات المنسقة ، أردت تقديم العديد من الأمثلة الأخرى على حدوث ذلك في البرية. مرة أخرى ، إذا كانت خوارزميات الجودة الخاصة بـ Google تؤمن بشدة بموقعك ، فيمكنك الحصول على مقتطفات منسقة أو الاحتفاظ بها. ولكن إذا كنت على الجانب الآخر ، ولم تكن خوارزميات الجودة الخاصة بـ Google متأكدة تمامًا من موقعك من منظور الجودة ، فيمكنك للأسف فقدان تلك المقتطفات المنسقة.

أولاً ، هنا موقع تعامل مع حصته من الانخفاضات بناءً على تحديثات الخوارزمية السابقة التي عملت بجد لتحسينها بمرور الوقت. تلقى الموقع أخيرًا مقتطفات الأسئلة الشائعة عند طرح التحديث الأساسي الواسع في مايو 2020.

في ما يلي موقع يفقد مقتطفات منسقة أثناء التحديث الأساسي الواسع لشهر مايو 2020 (مقتطفات إرشادية في هذه الحالة).

وإليك كيف يمكن لأداة الرؤية التقاط قطرات أو زيادات في المقتطفات المنسقة بمرور الوقت. باستخدام أداة مثل Semrush ، يمكنك التصفية حسب أنواع مختلفة من ميزات البحث لعرض الاتجاه بمرور الوقت. فقد هذا الموقع مقتطفات المراجعة مع التحديث الأساسي الواسع لشهر يناير 2020.

فيما يلي مثال آخر على قيام Semush بالتقاط زيادة في مقتطفات المراجعة. هذه المرة كان ذلك خلال التحديث الأساسي الواسع في يونيو 2021. تلقى هذا الموقع مقتطفات المراجعة بعد العمل على تحسين الجودة بشكل عام (للأشهر التي سبقت التحديث). تمت تصفية الرسم البياني أدناه بواسطة ميزة SERP ، ثم التعليقات:

يمكن أن يساعدك استخدام أدوات الرؤية في عرض هذه الانخفاضات أو المكاسب في المقتطفات المنسقة بمرور الوقت (بعد 16 شهرًا من البيانات التي يوفرها GSC). من المفيد عند تدقيق المواقع التي لم يكن لديك حق الوصول إليها عند حدوث الانخفاض أو الارتفاع الأولي.

لماذا تعتبر جودة الموقع بشكل عام أمرًا مهمًا: المقتطفات الغنية + تصنيفات أقوى بشكل عام
يمكن أن يكون للتقييم الواسع للجودة والتأثير على مستوى الموقع تأثير كبير على الرؤية في SERPs وفي موجز Discover. إذا أعادت Google تقييم موقعك وتجاوز حدًا معينًا للجودة ، يمكن أن يستفيد موقعك بالكامل. لهذا السبب يمكن أن ترى بعض المواقع تأثيرًا قويًا للغاية أثناء التحديثات الأساسية الواسعة أو تحديثات الخوارزمية الرئيسية الأخرى (مثل تحديث مراجعات المنتج). لا يتعلق الأمر برؤية تحسين لعنوان URL محدد ، بل يتعلق بتلقي الموقع أعلى الدرجات بشكل عام من وجهة نظر الجودة (مما يساعد العديد من عناوين url في الحصول على ترتيب أعلى عبر الموقع وليس فقط عدد قليل).

ومن وجهة نظر المقتطفات المنسقة ، إذا تلقت قوائمك في SERPs فجأة مراجعة أو تعليمات أو مقتطفات أسئلة وأجوبة ، فيمكنك الحصول على ميزة رائعة في SERPs من خلال النقر فوق منظور السعر. إذا قمت بخلط معاملة SERP المحسّنة من المقتطفات المنسقة مع تصنيفات أقوى بشكل عام (وهو ما يمكن أن يحدث إذا تحسن تقييم جودة موقع Google لموقع ما) ، فقد ينتج عن ذلك تصنيفات أقوى مقترنة بمعالجة أفضل لـ SERP. يمكن أن يكون هذا المزيج قويًا للغاية بالنسبة للمواقع التي تستفيد أثناء التحديثات الأساسية الواسعة أو تحديثات الخوارزمية الرئيسية الأخرى.

الملخص: تأثير المقتطفات المنسقة أثناء تحديثات الخوارزمية الرئيسية
أعلم أنه يمكن أن يكون هناك الكثير من الالتباس حول سبب رؤية المواقع لكسب أو فقدان المقتطفات المنسقة مع تحديثات الخوارزمية الرئيسية (مثل التحديث الأساسي لشهر يونيو 2021). بالنسبة للمواقع التي تفقد مقتطفات منسقة ، قد لا تقتنع خوارزميات الجودة الخاصة بـ Google بالجودة الإجمالية لتلك المواقع. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى فقدان المقتطفات المنسقة ، أو حتى انخفاض كبير في رؤية Discover. لهذا السبب من المهم للغاية التركيز على جودة الموقع بشكل عام (خاصة بالنسبة للمواقع التي تأثرت سلبًا بتحديثات Google الأساسية الواسعة).

وكما أوضحت في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، لا يوجد حل سريع لذلك. ستحتاج Google إلى رؤية تحسن كبير في الجودة على المدى الطويل حتى يستعيد الموقع المقتطفات المنسقة (أو يكتسب رؤية أوضح في Discover). لذلك ، لا تتورط في تحسين عدد قليل من عناوين url على موقعك بحيث تنسى تقييم Google الواسع لجودة الموقع. يمكن أن يكون لهذه الإشارات على مستوى الموقع تأثير كبير على الرؤية في SERPs وفي Discover. حظا طيبا وفقك الله.

GG