Sim, os Rich Snippets podem ser afetados pelas amplas atualizações principais do Google (e outras atualizações importantes de algoritmos). Aqui está o que parece e por que você deve se importar.

Se você viu uma queda (ou ganho) de rich snippets durante uma ampla atualização principal, a qualidade geral do site pode ser o motivo. Nesta postagem, abordarei como isso pode acontecer, por que a avaliação da qualidade do site pelo Google é importante e fornecerei exemplos de volatilidade de rich snippets em sites (incluindo comentários, instruções e snippets de perguntas frequentes).

Com a ampla atualização principal de junho de 2021, vários sites relataram a perda ou ganho de rich snippets. Por exemplo, um site que está perdendo ou ganhando críticas, perguntas frequentes, trechos de instruções etc. Também compartilhei um ótimo exemplo disso acontecendo com a atualização principal de junho e falarei mais sobre isso em breve. É importante que os proprietários de sites entendam que isso pode acontecer, e vimos isso ao longo dos anos durante as amplas atualizações principais do Google (e outras atualizações importantes de algoritmos).

Aqui está a captura de tela que compartilhei onde um cliente ganhou trechos de instruções durante a atualização ampla do núcleo de junho depois de perdê-los durante uma atualização anterior do núcleo amplo. Este site trabalhou duro para melhorar ao longo do tempo (usando a abordagem “pia da cozinha” para remediação que abordei em postagens anteriores sobre amplas atualizações principais). Também abordo mais sobre isso em minha postagem sobre a ampla atualização principal de julho de 2021.

Os sites podem perder/ganhar rich snippets durante essas atualizações porque há um limite de qualidade no nível do site envolvido. Se os algoritmos de qualidade do Google considerarem um site de alta qualidade o suficiente, você poderá obter rich snippets (ou recuperá-los se os tiver perdido anteriormente). E por outro lado, se os algoritmos de qualidade do Google não tiverem certeza sobre a qualidade do site, você poderá perdê-los. O Google explicou isso muitas vezes e compartilhei vários exemplos disso acontecendo em minhas postagens sobre amplas atualizações principais.

O Google está avaliando a qualidade do site ao longo do tempo e tem algoritmos de qualidade no nível do site que podem ter um grande impacto nas classificações (e se os sites podem receber rich snippets nas SERPs). Na verdade, John Mueller reiterou isso em um vídeo recente do Search Central Hangout. Ele explicou que existem alguns sinais de que o Google não pode coletar de forma confiável por página. O Google precisa ter uma melhor compreensão geral do site para esses sinais. E a qualidade se enquadra nessa categoria. Novamente, esta não é uma afirmação nova, mas é incrivelmente importante entender.

Aqui está o vídeo de John (a partir de 40:00):

A propósito, isso também se aplica ao Google Discover. Os sites podem ver grandes mudanças na visibilidade do Discover com amplas atualizações principais e outras atualizações importantes de algoritmos (como a recente atualização de análises de produtos). É por isso que é extremamente importante que os proprietários de sites se concentrem em melhorar a qualidade geral de um site. Não se concentre em apenas alguns URLs… melhore o site em geral .

Por exemplo, aqui está uma queda significativa no Discover após uma ampla atualização principal. O site parou no Discover à medida que a atualização foi lançada. Eu abordei isso em uma apresentação anterior do SMX sobre amplas atualizações principais:

E aqui está um site surgindo durante a visibilidade do Discover durante a atualização de análises de produtos depois de trabalhar duro ao longo do tempo para melhorar a qualidade do site. A atualização de avaliações de produtos foi uma atualização significativa que afetou o conteúdo de avaliações (e foi semelhante a uma atualização principal para muitos sites que foram afetados):

Nesta postagem, abordarei mais sobre esse tópico, incluindo o que o Google explicou ao longo dos anos sobre o limite de qualidade para rich snippets, exemplos do que vi e compartilhei ao longo do tempo e por que isso é importante para proprietários de sites e SEOs para entender.

Uma nota rápida sobre o desaparecimento de favicons:
Eu ajudei vários proprietários de sites que perderam seus favicons nos resultados de pesquisa do Google e eles acharam que isso poderia ser devido a problemas gerais de qualidade. Em outras palavras, a reavaliação da qualidade do site pelo Google ou o Google perdendo a confiança em um site. Esse não é o caso. Se o seu favicon desaparecer dos SERPs móveis, geralmente é devido a problemas técnicos ou porque o favicon viola as diretrizes do Google. Você pode ler meu post sobre problemas de favicon para saber mais sobre essa situação.

Google Sobre os limites de qualidade do site e o impacto dos rich snippets:
Primeiro, vamos abordar o que o Google explicou ao longo dos anos sobre rich snippets, limites de qualidade e grandes atualizações de algoritmos. Não é incomum que John Mueller, do Google, seja questionado sobre sites que ganham ou perdem rich snippets após amplas atualizações principais (ou outras atualizações significativas de algoritmos). Pode ser chocante para os proprietários de sites ver esses trechos preciosos desaparecerem dos SERPs, ou surgirem, durante as atualizações do algoritmo.

Abaixo, fornecerei vários comentários de John e Gary Illyes, do Google, sobre o impacto dos rich snippets. Novamente, é muito importante entender. Observe que compartilhei a maioria desses clipes ao longo dos anos no Twitter ou em minhas postagens de blog sobre as principais atualizações de algoritmos.

Primeiro, aqui está John Mueller, do Google, explicando que, se você estiver vendo rich snippets cair após uma ampla atualização principal (a atualização principal de maio de 2020 neste exemplo), pode ser a qualidade do site que é o problema. Se tudo estiver correto com a configuração técnica para receber rich snippets (dados estruturados), pode ser que o Google simplesmente não ache que o site tem qualidade suficiente para recebê-los. O segmento começa aos 44:01 no vídeo:

John também explicou nesse vídeo que, se você perder de repente rich snippets e não tiver certeza se é um problema de qualidade, poderá executar uma consulta de site como um teste. Se a configuração técnica estiver correta, o Google geralmente mostrará os rich snippets quando você executar uma consulta no site (mesmo que você não os receba nos resultados de pesquisa reais). Isso não é infalível, mas é um bom teste para ser executado. Para executar uma consulta de site, você pode pesquisar site:yourdomain.com (e obviamente adicionar seu próprio nome de domínio lá). O segmento começa aos 46:24 no vídeo:

Além disso, em 2019, Gary Illyes, do Google, explicou a Dan Shure (e outros) que um site que perde todos os snippets de revisão pode ser um sinal de problemas gerais de qualidade. Gary explicou que o Google tem sinais de qualidade no nível do site e isso pode afetar o ganho/perda de rich snippets. Ele também explicou como o Panda era um sinal de qualidade no nível do site e isso também poderia ter causado a perda de rich snippets (se a pontuação do Panda de um site caísse abaixo de um determinado limite).

Aqui está o podcast de Dan Shure, onde ele cobre o que Gary explicou (às 3:45 no podcast). Você pode clicar na imagem para ver o episódio no Google Podcasts:

E aqui está uma postagem no blog de Barry Schwartz cobrindo o tweet de John Mueller sobre por que os rich snippets podem não estar aparecendo quando a configuração de dados estruturados está correta. Se a configuração estiver tecnicamente correta e não violar as políticas de dados estruturados do Google, pode ser um "problema geral de qualidade" com o site:

Mais exemplos de como ganhar ou perder rich snippets:
Agora que abordamos o que o Google explicou sobre a avaliação de qualidade no nível do site e como isso pode afetar os rich snippets, gostaria de fornecer vários outros exemplos disso acontecendo na natureza. Novamente, se os algoritmos de qualidade do Google consideram seu site muito bem, você pode obter rich snippets ou mantê-los. Mas se você estiver do outro lado e os algoritmos de qualidade do Google não tiverem tanta certeza sobre o seu site do ponto de vista da qualidade, infelizmente você poderá perder esses rich snippets.

Primeiro, aqui está um site que lidou com sua parcela de quedas com base em atualizações de algoritmo anteriores que trabalharam duro para melhorar ao longo do tempo. O site finalmente recebeu trechos de perguntas frequentes quando a ampla atualização principal de maio de 2020 foi lançada.

Aqui está um site perdendo rich snippets durante a ampla atualização principal de maio de 2020 (trechos de instruções neste caso).

E aqui está como uma ferramenta de visibilidade pode detectar quedas ou picos em rich snippets ao longo do tempo. Ao usar uma ferramenta como Semrush, você pode filtrar por diferentes tipos de recursos de pesquisa para visualizar as tendências ao longo do tempo. Este site perdeu trechos de revisão com a atualização principal ampla de janeiro de 2020.

Aqui está outro exemplo de Semush pegando um aumento nos trechos de comentários. Desta vez, foi durante a ampla atualização principal de junho de 2021. Este site recebeu snippets de comentários depois de trabalhar para melhorar a qualidade geral (nos meses que antecederam a atualização). O gráfico abaixo é filtrado por SERP Feature e, em seguida, Reviews:

O uso de ferramentas de visibilidade pode ajudá-lo a visualizar essas quedas ou ganhos em rich snippets ao longo do tempo (além dos 16 meses de dados fornecidos pelo GSC). É útil ao auditar sites aos quais você não tinha acesso quando ocorreu a queda ou o aumento inicial.

Por que a qualidade geral do site é importante: rich snippets + classificações gerais mais fortes
A avaliação ampla da qualidade e do impacto no nível do site pode ter um grande efeito na visibilidade nos SERPs e no feed do Discover. Se o Google reavaliar seu site e ele ultrapassar um determinado limite de qualidade, todo o site poderá se beneficiar. É por isso que alguns sites podem ter um impacto muito forte durante amplas atualizações principais ou outras atualizações importantes de algoritmos (como a atualização de análises de produtos). Não se trata de um URL específico que vê melhorias, trata-se de o site receber uma pontuação geral mais alta do ponto de vista da qualidade (o que pode ajudar muitos URLs a ter uma classificação mais alta em um site e não apenas alguns).

E do ponto de vista de rich snippets, se suas listagens nas SERPs de repente receberem snippets de revisão, instruções ou perguntas frequentes, você poderá obter uma boa vantagem nas SERPs do ponto de vista da taxa de cliques. Se você combinar o tratamento de SERP aprimorado de rich snippets com classificações gerais mais fortes (o que pode acontecer se a avaliação de qualidade do site do Google melhorar para um site), isso pode gerar classificações mais fortes combinadas com um melhor tratamento de SERP. Essa combinação pode ser muito poderosa para sites que se beneficiam durante amplas atualizações principais ou outras atualizações importantes de algoritmos.

Resumo: Impacto de rich snippets durante as principais atualizações de algoritmo
Eu sei que pode haver muita confusão sobre por que os sites estão vendo o ganho ou a perda de rich snippets com grandes atualizações de algoritmo (como a atualização principal de junho de 2021). Para sites que perdem rich snippets, os algoritmos de qualidade do Google podem não estar convencidos sobre a qualidade geral desses sites. E isso pode gerar uma perda de rich snippets ou até mesmo uma grande queda na visibilidade do Discover. É por isso que é extremamente importante focar na qualidade geral do site (especialmente para sites impactados negativamente pelas amplas atualizações principais do Google).

E, como expliquei em minhas postagens sobre amplas atualizações principais, não há solução rápida para isso. O Google precisará ver uma melhoria significativa na qualidade a longo prazo para que um site recupere os rich snippets (ou ganhe mais visibilidade no Discover). Portanto, não fique tão atolado em melhorar apenas alguns URLs em seu site a ponto de esquecer a ampla avaliação do Google sobre a qualidade do site. Esses sinais no nível do site podem ter um grande impacto na visibilidade nas SERPs e no Discover. Boa sorte.

GG