Da, Rich Snippets pot fi afectate de actualizările principale ale Google (și de alte actualizări majore ale algoritmului). Iată cum arată și de ce ar trebui să-ți pese.

Dacă ați observat o scădere (sau un câștig) de fragmente bogate în timpul unei actualizări de bază ample, atunci calitatea generală a site-ului ar putea fi motivul. În această postare, voi vorbi despre cum se poate întâmpla acest lucru, de ce este importantă evaluarea de către Google a calității site-ului și voi oferi exemple de volatilitate a fragmentelor îmbogățite pe site-uri (inclusiv recenzii, instrucțiuni și fragmente de întrebări frecvente).

Odată cu actualizarea generală de bază din iunie 2021, o serie de site-uri au raportat pierderea sau câștigul de fragmente bogate. De exemplu, un site pierde sau câștigă recenzii, Întrebări frecvente, fragmente de instrucțiuni etc. Am împărtășit, de asemenea, un exemplu grozav al acestui lucru cu actualizarea de bază din iunie și voi vorbi mai multe despre asta în curând. Este important ca proprietarii de site-uri să înțeleagă că acest lucru se poate întâmpla absolut și am văzut acest lucru de-a lungul anilor în timpul actualizărilor principale ale Google (și a altor actualizări majore ale algoritmului).

Iată captura de ecran pe care am distribuit-o în care un client a obținut fragmente de instrucțiuni în timpul actualizării de bază amplă din iunie, după ce le-a pierdut în timpul unei actualizări generale de bază anterioare. Acest site a lucrat din greu pentru a se îmbunătăți de-a lungul timpului (folosind abordarea „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere pe care am tratat-o ​​în postările anterioare despre actualizările principale). De asemenea, acopăr mai multe despre acest lucru în postarea mea despre actualizarea generală de bază din iulie 2021.

Site-urile pot pierde/obține fragmente bogate în timpul acestor actualizări, deoarece este implicat un prag de calitate la nivel de site. Dacă algoritmii de calitate ai Google consideră că un site este suficient de de înaltă calitate, puteți obține fragmente îmbogățite (sau le puteți recâștiga dacă le-ați pierdut anterior). Și, pe de altă parte, dacă algoritmii de calitate ai Google nu sunt siguri de calitatea site-ului, atunci îi puteți pierde. Google a explicat acest lucru de multe ori și am împărtășit o serie de exemple despre acest lucru în postările mele despre actualizările de bază.

Google evaluează calitatea site-ului de-a lungul timpului și are algoritmi de calitate la nivel de site care pot avea un impact mare asupra clasamentelor (și dacă site-urile pot primi fragmente îmbogățite în SERP-uri). De fapt, John Mueller tocmai a reiterat acest lucru într-un videoclip recent al Hangoutului Search Central. El a explicat că există unele semnale pe care Google nu le poate colecta în mod fiabil pe pagină. Google trebuie să înțeleagă mai bine site-ul în general pentru acele semnale. Iar calitatea se încadrează în această categorie. Din nou, aceasta nu este o afirmație nouă, dar este incredibil de important de înțeles.

Iată videoclipul de la John (începând cu ora 40:00):

Apropo, acest lucru este valabil și pentru Google Discover. Site-urile pot vedea schimbări mari în vizibilitatea Discover cu actualizări de bază ample și alte actualizări majore ale algoritmilor (cum ar fi actualizarea recentă a recenziilor produselor). De aceea, este incredibil de important ca proprietarii de site-uri să se concentreze pe îmbunătățirea calității generale a unui site. Nu vă concentrați doar pe câteva adrese URL... îmbunătățiți site-ul în general .

De exemplu, iată o scădere semnificativă a Discover după o actualizare amplă de bază. Site-ul a devenit plat în Discover pe măsură ce actualizarea a fost lansată. Am acoperit acest lucru într-o prezentare anterioară SMX despre actualizările principale:

Și iată un site care crește în timpul vizibilității Discover în timpul actualizării recenziilor produselor, după ce a lucrat din greu de-a lungul timpului pentru a îmbunătăți calitatea site-ului. Actualizarea recenziilor produselor a fost o actualizare semnificativă care a afectat conținutul recenziilor (și a fost asemănătoare actualizării principale pentru multe site-uri care au fost afectate):

În această postare, voi aborda mai multe despre acest subiect, inclusiv despre ceea ce Google a explicat de-a lungul anilor despre pragul de calitate pentru fragmentele îmbogățite, exemple de ceea ce am văzut și împărtășit de-a lungul timpului și apoi de ce acest lucru este important pentru proprietarii de site-uri și SEO de înțeles.

O notă rapidă despre dispariția favicon-urilor:
Am ajutat un număr de proprietari de site-uri cărora li s-au pierdut favicon-urile din rezultatele căutării Google și au crezut că s-ar putea datora unor probleme generale de calitate. Cu alte cuvinte, reevaluarea de către Google a calității site-ului sau pierderea încrederii Google într-un site. Nu este cazul. Dacă favicon-ul dvs. dispare din SERP-urile mobile, de obicei se datorează problemelor tehnice sau favicon-ul încalcă regulile Google. Puteți citi postarea mea care acoperă problemele faviconului pentru a afla mai multe despre această situație.

Google Despre pragurile de calitate a site-ului și impactul fragmentelor îmbogățite:
În primul rând, să acoperim ce a explicat Google de-a lungul anilor despre fragmentele îmbogățite, pragurile de calitate și actualizările majore ale algoritmilor. Nu este neobișnuit ca lui John Mueller de la Google să i se pună întrebări despre site-urile care câștigă sau pierd fragmente îmbogățite după actualizări generale de bază (sau alte actualizări semnificative ale algoritmului). Poate fi deranjant pentru proprietarii de site-uri să vadă acele fragmente prețioase să dispară din SERP-uri sau să crească în timpul actualizărilor algoritmului.

Mai jos, voi oferi câteva comentarii de la John și Gary Illyes de la Google, despre impactul fragmentelor bogate. Din nou, este foarte important să înțelegeți. Rețineți, am distribuit majoritatea acestor clipuri de-a lungul anilor pe Twitter sau în postările de pe blog despre actualizările majore ale algoritmilor.

În primul rând, iată că John Mueller de la Google explică că, dacă observați că fragmentele îmbogățite scad după o actualizare de bază amplă (actualizarea de bază din mai 2020 în acest exemplu), problema ar putea fi calitatea site-ului. Dacă totul este corect cu configurația tehnică pentru primirea de fragmente îmbogățite (date structurate), atunci s-ar putea ca Google pur și simplu să nu creadă că site-ul este suficient de de înaltă calitate pentru a le primi. Segmentul începe la 44:01 în videoclip:

De asemenea, John a explicat în acel videoclip că, dacă ați pierdut brusc fragmente îmbogățite și nu sunteți sigur dacă este o problemă de calitate, puteți rula o interogare de site ca test. Dacă configurația tehnică este corectă, Google va afișa adesea fragmentele îmbogățite atunci când executați o interogare pe site (chiar dacă nu le primiți în rezultatele reale ale căutării). Acesta nu este sigur, dar este un test bun de rulat. Pentru a rula o interogare de site, puteți căuta site:yourdomain.com (și, evident, adăugați propriul nume de domeniu acolo). Segmentul începe la 46:24 în videoclip:

De asemenea, în 2019, Gary Illyes de la Google i-a explicat lui Dan Shure (și altora) că un site care pierde toate fragmentele de recenzii poate fi un semn al problemelor generale de calitate. Gary a explicat că Google are semnale de calitate la nivel de site și acestea pot afecta câștigul/pierderea de fragmente îmbogățite. El a explicat, de asemenea, modul în care Panda a fost un semnal de calitate la nivel de site și care ar fi putut cauza și pierderea fragmentelor bogate (dacă scorul Panda al unui site scade sub un anumit prag).

Iată podcast-ul de la Dan Shure unde acoperă ceea ce a explicat Gary (la 3:45 în podcast). Puteți da clic pe imagine pentru a vedea episodul pe Google Podcasturi:

Și iată o postare pe blog de la Barry Schwartz care acoperă tweet-ul lui John Mueller despre motivul pentru care fragmentele îmbogățite ar putea să nu apară atunci când configurarea datelor structurate este corectă. Dacă configurarea este corectă din punct de vedere tehnic și nu încalcă politicile Google privind datele structurate, atunci poate fi o „problemă generală de calitate” a site-ului:

Mai multe exemple despre cum arată obținerea sau pierderea de fragmente îmbogățite:
Acum că am acoperit ceea ce a explicat Google despre evaluarea calității la nivel de site și despre modul în care aceasta poate avea impact asupra fragmentelor îmbogățite, am vrut să ofer mai multe exemple despre acest lucru care se întâmplă în sălbăticie. Din nou, dacă algoritmii de calitate ai Google consideră bine site-ul dvs., puteți obține fragmente bogate sau le puteți întreține. Dar dacă sunteți pe dos, iar algoritmii de calitate ai Google nu sunt atât de siguri de site-ul dvs. din perspectiva calității, atunci, din păcate, puteți pierde acele fragmente bogate.

În primul rând, iată un site care s-a ocupat de cota sa de picături pe baza actualizărilor anterioare ale algoritmului care au lucrat din greu pentru a se îmbunătăți în timp. Site-ul a primit în sfârșit fragmente de întrebări frecvente când a fost lansată actualizarea generală de bază din mai 2020.

Iată un site care pierde fragmente îmbogățite în timpul actualizării principale din mai 2020 (fragmente de instrucțiuni în acest caz).

Și iată cum un instrument de vizibilitate poate detecta scăderi sau creșteri ale fragmentelor bogate în timp. Folosind un instrument precum Semrush, puteți filtra după diferite tipuri de funcții de căutare pentru a vedea tendințele de-a lungul timpului. Acest site a pierdut fragmente de recenzii cu actualizarea generală de bază din ianuarie 2020.

Iată un alt exemplu în care Semush a înregistrat o creștere a numărului de fragmente de recenzii. De data aceasta a fost în timpul actualizării generale de bază din iunie 2021. Acest site a primit fragmente de recenzii după ce a lucrat pentru a îmbunătăți calitatea generală (pentru lunile care au precedat actualizarea). Graficul de mai jos este filtrat în funcție de Caracteristica SERP și apoi de Recenzii:

Folosirea instrumentelor de vizibilitate vă poate ajuta să vedeți aceste scăderi sau câștiguri în fragmente bogate de-a lungul timpului (dincolo de cele 16 luni de date pe care GSC le oferă). Este util atunci când auditați site-uri la care nu ați avut acces când a avut loc scăderea sau creșterea inițială.

De ce contează calitatea generală a site-ului: fragmente îmbogățite + clasamente mai puternice în general
Evaluarea amplă a calității și a impactului la nivel de site poate avea un efect mare asupra vizibilității în SERP-uri și în feedul Discover. Dacă Google vă reevaluează site-ul și trece de un anumit prag de calitate, întregul dvs. site poate beneficia. De aceea, unele site-uri pot observa un impact foarte puternic în timpul actualizărilor principale de bază sau al altor actualizări majore ale algoritmului (cum ar fi Actualizarea recenziilor produselor). Nu este vorba despre o anumită adresă URL care se îmbunătățește, ci despre site-ul care primește un scor general mai mare din punct de vedere al calității (ceea ce poate ajuta multe adrese URL să se claseze mai sus pe un site și nu doar câteva).

Și din punct de vedere al fragmentelor bogate, dacă înregistrările dvs. din SERP-uri primesc brusc recenzii, instrucțiuni sau fragmente de întrebări frecvente, atunci puteți obține un avantaj frumos în SERP-uri din perspectiva ratei de clic. Dacă amestecați tratamentul SERP îmbunătățit din fragmente bogate cu clasamente mai puternice în ansamblu (ceea ce se poate întâmpla dacă evaluarea calității site-ului de la Google se îmbunătățește pentru un site), aceasta poate produce clasamente mai puternice combinate cu un tratament SERP mai bun. Această combinație poate fi foarte puternică pentru site-urile care beneficiază în timpul actualizărilor de bază ample sau a altor actualizări majore de algoritm.

Rezumat: Fragmentele bogate au impact în timpul actualizărilor majore ale algoritmului
Știu că poate exista multă confuzie cu privire la motivul pentru care site-urile înregistrează un câștig sau pierdere de fragmente îmbogățite cu actualizări majore de algoritm (cum ar fi actualizarea de bază din iunie 2021). Pentru site-urile care pierd fragmente bogate, algoritmii de calitate ai Google s-ar putea să nu fie convinși de calitatea generală a site-urilor respective. Și asta poate duce la o pierdere de fragmente bogate sau chiar o scădere mare a vizibilității Discover. De aceea, este extrem de important să ne concentrăm pe calitatea site-ului în general (în special pentru site-urile afectate negativ de actualizările principale ale Google).

Și așa cum am explicat în postările mele despre actualizările de bază, nu există o soluție rapidă pentru acest lucru. Google va trebui să vadă o îmbunătățire semnificativă a calității pe termen lung pentru ca un site să recâștige fragmente bogate (sau să câștige mai multă vizibilitate în Discover). Prin urmare, nu vă blocați atât de mult în a îmbunătăți doar câteva adrese URL de pe site-ul dvs. încât să uitați de evaluarea largă de către Google a calității site-ului. Aceste semnale la nivel de site pot avea un impact mare asupra vizibilității în SERP-uri și în Discover. Noroc.

GG