揭开 SEO 的秘密：索引、网站质量和元标签

搜索引擎优化是一个复杂的话题。 有许多建议、指南和清单试图涵盖和解释 SEO 的所有不同方面。 对于本文，我们听取了您的意见，以便我们能够解决您最关心的问题。 关于网页索引，您应该注意什么？ 谷歌如何评估网站质量？ 元标签中的关键字是怎么回事？

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本文中的主题基于我们最近举办的（德国）网络研讨会参与者的反馈。 在 Marcus Pentzek 的专家支持下，我已经回答了最重要的问题，他是 Searchmetrics Digital Strategies Group 的高级 SEO 顾问，负责为我们的客户提供建议并帮助他们提高搜索引擎性能。

这些问题涉及 SEO 的以下领域：

• GoogleBot 抓取和索引
• URL、元标记和关键字
• 用户信号和搜索意图
• 网站质量：如何提高我的排名？
• 谷歌分析

GoogleBot 抓取和索引

拥有一个可以被抓取的网站是被谷歌收录并因此有机会出现在搜索结果中的第一个先决条件。 您还可以决定哪些页面被纳入 Google 的索引，哪些没有。

如何确保 GoogleBot 定期访问我的网站？

GoogleBot 会根据需要经常访问网站：

• 一个因素是网站的大小，前提是大型网站拥有的大量 URL 是有价值的。 如果一个网站有许多包含低质量内容的页面，那么谷歌就不会仅仅根据页面的数量来更频繁地访问。
• 如果一个网站经常与其他网站链接，赋予它强大的 PageRank，那么它会被更频繁地访问。
• 另一个因素是网站发布了多少新内容。 例如，如果每天有 20 篇新的（或更新的）博文，那么与每周只有一篇新博文相比，这会给 Google 带来压力，使其更频繁地跟上和抓取该网站。

我可以使用 XML 站点地图告诉 GoogleBot 哪些内容可以阅读，哪些内容不能阅读？

不，这就是 robots.txt 的用途。 XML 站点地图主要用于 Google 应抓取和（通常）编入索引的 URL。

Google 可以判断我对 GoogleBot 的索引有多大影响吗？ 这会影响我的网站的评估方式吗？

您只能就应该抓取的内容向 Google 提供建议。 您本身不能直接影响它，因此，这不会影响对您网站的评估。

将印记/法律声明页面编入索引是否有意义？

是的。 任何有信誉的公司都应该对其名称和身份保持开放和自豪。 该印记通常不会蚕食网站上的任何其他页面，因此如果它被编入索引就不是问题。

拼写错误在多大程度上影响索引或搜索引擎排名？

搜索引擎擅长识别和理解拼写错误，并且应该返回与正确拼写的搜索词相同的结果。 对我和我的网站来说，这意味着没有理由故意在我的内容中包含拼写错误的关键字。 事实上，这会造成非常不专业的印象，并可能对用户信号（如跳出率）产生负面影响。

如果谷歌认为特定的搜索查询最适合高质量的内容，那么拼写错误甚至可能导致排名下降，页面被提供更高质量文本的网站所取代。

“好”索引如何影响 Google 对网站的评估？

如果只对那些应该通过网络搜索找到的页面进行索引，则索引已经完成。 这种索引对网站评估的影响是因为谷歌只看到网站的相关区域。 这意味着谷歌在确定排名时不必权衡相关和不相关的内容。

如果索引太多页面会损害网站的排名吗？

最好用一个小小的思想实验来解释这一点：对于每个域，GoogleBot 获得的预算有限，可以用来抓取网站。 如果我的页面数量超出了预算允许的范围，那么抓取我的所有内容将需要更长的时间。 如果我更新了一些内容，那么这个新内容也需要更长的时间才能被拾取。

还有一点很重要。 如果我有大量内容，但没有针对特定搜索词进行优化，那么很可能存在大量被 Google 视为低质量的页面。 这会对整个域产生负面影响。 此外，如果我的页面太多，那么很容易发生我在不同页面上包含相同主题的非常相似的内容。 这就是我们所说的蚕食，通常会导致这些页面都没有我想要的排名。

为什么我不希望社交媒体活动的登录页面出现在索引中？ 它对抓取预算有负面影响吗？

好问题！ 我总是建议你考虑登陆页面的目的。 如果我有一个仅用于从活动中收集潜在客户的登录页面——这可能是一个仅包含联系表格的页面——那么这个登录页面上的内容将被认为是低质量的，并且会被谷歌。 如果我有很多这样的页面，我让谷歌索引它们，那么这可能会损害我网站的整体评价。

但是，如果我用内容填充我的社交媒体登录页面，并针对我的 SEO 登录页面的不同关键字优化它们，那么将这个页面编入索引可能很有意义。 但要小心：如果登陆页面过于相似，那么它们最终可能会为了相同的排名而相互竞争。

这意味着没有一个正确的答案。 为了安全起见（避免自相残杀），您可以确保只让 Google 抓取专门为此目的设计的内容并将其编入索引。

谷歌关于 noindex 是默认值的最新公告是什么意思？

Google 宣布，从 2019 年 9 月 1 日起，robotos.txt 中的 noindex 规则将不再适用，这改变了我使用 robots.txt 的方式。 首先，我应该知道，我通过 robots.txt 仅从索引中排除的所有页面现在都将在 Google 索引中结束。

但是，我仍然可以通过以下方式取消索引页面：

• 机器人元标记中的 noindex 仍然有效，是最简单的选项
• 在 robots.txt 中使用 disallow，我仍然可以阻止机器人抓取我网站上的某些内容

我应该不索引包含“不良内容”的页面吗？如何确定哪些内容是“不良”？

通常，我应该只查看与我想要找到的搜索词不相关的内容的索引。 如果内容与搜索查询不匹配，则内容为“不良”。 这意味着最好的方法是评估我想要的搜索词需要哪些内容，然后看看我是否可以提供。

如果我的内容是单页或更复杂的网站结构，它对 SEO 有影响吗？ 或者单页纸是否可以毫无困难地被 Go​​ogle 索引？

在索引方面，一页纸应该不是问题。 它具有最简单的站点结构。 一旦在主页上，它就可以被索引，并且通过链接转移到我的网站的所有链接汁都集中在这个页面上。

但是，如果我想找到更多主题而不是直接匹配我的主要主题，那么使用单页纸会变得更加困难。 考虑一个提供治疗服务的网站的例子。 主页针对与该工作领域直接相关的所有相关搜索词进行了优化。 但现在我想接触正在搜索特定健康问题的用户，我的服务可以提供解决方案。 在这种情况下，为新的子页面创建新的内容是有意义的，这些子页面展示了我的知识和专业知识，并且也为相关的搜索查询提供服务。 当然，随着页面的增多，网站的复杂性也随之增加。

需要考虑的另一点是，根据搜索查询背后的用户意图，谷歌定义更短或更长的文本更合适。 基于此，建议针对该主题创建一个更长、更全面的单页页面（参见支柱页面）——或者创建更多更小的页面更有意义，每个页面都有更清晰的重点并针对个别关键词。 如果做后者，他们显然必须组织在一个合乎逻辑的网站结构中。

如果这种区别对于您的特定场景似乎并不重要，那么单页浏览器还有一个额外的优势，即由于页面上出现大量术语，通常相距一定距离，它们有更多机会获得长期排名 -由几个不同术语组成的尾部关键字。

URL、关键字和元标记

搜索引擎变得越来越智能，也使得 SEO 变得越来越复杂。 这让很多人问，关键字和元标签等旧的最爱仍然有多重要。

使用关键字作为元标记是否毫无意义？

优化谷歌搜索引擎时：是的。 早在 2009 年，谷歌的 Matt Cuts 就证实了这一点。在这种情况下：10 年前的真实情况在今天仍然是真实的。

但是，对于二级搜索引擎，使用元标记仍然很有用。 作为关键字元标记的经验法则，您应该为与此 URL 相关的每个 URL 定义 2-3 个搜索词。 并避免与其他 URL 重叠。

页面结构等因素有多重要，例如带有 h1、h2 或 h3 标题、元标记和 alt 标记？

结构良好的页面总是有帮助的，但也有各种不同的好处。 标题使文本更易于理解，它们使内容结构清晰，并且更容易解决子主题。

元标签更加多样化。 元标题是一个重要元素，用于向搜索引擎显示 URL 的主要主题是什么以及内容是针对哪个搜索词编写的。 元描述在搜索结果页面上主要是重要的，因为它是我页面中用户看到的第一个文本——这是用户决定是否点击的基础。

另一方面，Alt-tags 对于 Google 图片搜索非常重要。

口语 URL：什么是完美的 URL？

这可能是整个研讨会的主题。 简短的回答是 URL 应该反映网站的结构，并且每个元素都应该向用户传达他们对网页的期望。

是否仍然值得运营可以排名良好并链接到我的页面的特殊关键字域，以便提高 PageRank？

如今，仅仅因为在域名标题中包含确切的关键字，域名并没有获得任何排名优势。 因此，在尊重方面，答案是“不”。

仅当关键字域本身具有价值时，才能使用来自这些关键字域的链接来增强您的主网站的 PageRank。 如果这些是新注册的域，那么它们最初不会有任何价值——因此它们不会有任何 PageRank 可以传递。 如果为关键字域建立反向链接配置文件，这可以改善。

操纵反向链接作为排名因素变得比以前更加困难，建立反向链接配置文件也不那么“直截了当”。 今天，当反向链接自然出现时（即当它们是真正的“推荐”时），当它们与主题相关并且当它们有“故事”时，它们是最有价值的。 链接必须有存在的理由才能被认为是自然的。 考虑到这一点，高质量网站更容易收集自然反向链接，因为它通常会针对相关搜索词进行排名，因此将为正在寻找相关来源的网站管理员的用户意图服务。

与其专注于这个策略，我宁愿建议投入时间和资源来优化你的网站内容（为用户），这样它以后就会成为新反向链接的自然目标。 如果您确实尝试人为地创建链接，那么您将面临受到 Google 人工处罚的风险。 其他策略（例如优化的、以用户为中心的内容）可以带来更大的长期成功。

用户信号和搜索意图

搜索意图描述了用户对搜索的期望。 他们是想阅读长文本、快速获得答案，还是更愿意观看视频？ 这与用户操作创建的用户信号有关。 用户点击搜索结果的频率、他们在页面上停留的时间以及点击返回搜索结果的频率如何？ 成功的搜索引擎优化应始终考虑用户及其行为。

我有很多内容页面，用户花一些时间阅读但没有任何进一步的交互就离开了。 这 100% 的跳出率是否会对我的排名产生负面影响，或者 Google 是否考虑到这是一个纯内容页面？

你是对的。 在 Google Analytics 中，这将是 100% 的跳出率。 谷歌确实在其指导方针中声明页面不需要低跳出率，但我仍然会说您很少不想让用户留在您的域中。

维基百科的例子告诉我们，除了页面上的内容之外，还有更多的东西可以提供。 维基百科为用户提供了多种途径，他们可以访问更多内容并了解相关主题。

谷歌实际上并没有使用跳出率作为排名因素。 相反，谷歌衡量了相关的指标，“返回 SERP 率”。 在这里，谷歌更仔细地查看页面访问者返回搜索引擎结果页面需要多长时间。 这不一定是负面信号。 如果用户找到了他们正在寻找的东西，那么他们就不必回到他们最初的搜索查询。 但如果他们没有找到他们正在寻找的东西，那么他们将不得不点击替代搜索结果或输入一个新的、更精确的搜索查询，这可能会返回更合适的结果。

如果我们相信 John Mueller（Google Webmaster Trends Analyst）的陈述，那么用户信号与排名无关，仅用于帮助训练 Google 的算法。

网络研讨会没有涵盖导航和本地搜索意图。 为什么不？

这只是为了在可用时间内保持示例简单。 当然，搜索意图不仅限于事务性和信息性查询。 我还要说，在每个搜索意图类别中，还有更进一步、更精确的细微差别，可以帮助您更紧密地调整内容以适应用户的需求。

网站质量：如何提高我的排名？

没有快速简便的方法来获得更好的排名。 但我们确实对谷歌的排名算法有一定的了解。 最重要的是 Google 会评估网站内容的质量，这在计算页面在搜索结果中的位置方面起着重要作用。 但是如何衡量网站的质量呢？

谁评估我的网站并决定它的好坏？

网站评估由搜索引擎的算法进行。 该算法——例如谷歌的——着眼于许多不同的因素，包括内容、链接、用户信号或技术方面，并使用这些来决定哪些 URL 与搜索查询最相关。 这是非常复杂的，但基本上一个网站应该在技术上进行良好的优化，并提供尽可能相关的内容，以获得获得高排名的最佳机会。

我可以做些什么来直接影响我网站的排名因素？

这是一个非常广泛的问题，不是几句话就能回答的。 有 200 多个排名因素可以产生不同程度的影响。 查看各个因素并检查优化它们的方法可能是未来网络研讨会的主题。 或 200 个。

但一个开始的地方是标题标签，这是最重要的页面排名因素之一。 在页面标题中使用主要关键字是最直接的影响方式之一。

哪些搜索结果会获得精选片段，我该如何影响这一点？

是否显示精选片段完全取决于搜索引擎。 正如他们确定显示相关网站的哪些内容一样。 有关精选片段的详细背景信息，我建议阅读 Malte Landwehr 和 Izzi Smith 关于该主题的问答或观看他们的网络研讨会。

谷歌分析

您拥有的数据越多，您就越能了解您的在线表现。 因此，最好将来自搜索引擎优化平台（如 Searchmetrics Suite）的数据与来自 Google Analytics 等工具的用户数据联系起来。

如果我有一个强大的页面，你会推荐使用谷歌分析，以便谷歌可以看到用户在网站上的行为吗？

使用分析程序通常是个好主意。 这是一个好主意，因为它可以让您深入了解用户的行为，从而帮助您做出决策。 然而，谷歌在其条款和条件中明确表示——我绝不会建议谷歌采取其他行动——它不会使用来自谷歌分析的数据来评估网站。

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