在线广告 101

付费在线广告是为您的在线商店创造流量和收入的好方法。 我们来看看本指南中针对初学者的付费广告是什么，以便您开始使用。

什么是付费在线广告？

付费在线广告本质上是您支付的任何在线广告，无论是付费搜索、 Facebook广告、横幅广告还是联属网络营销。

虽然每个人都对无需付费即可获得网站流量的好处赞不绝口，但付费在线广告实际上可以成为您营销策略中的一项重要资产。 为什么？ 因为它可能是增加流量、增加收入、定位人口统计的好方法，这意味着您可以在搜索引擎上找到付费列表，该列表显示在自然搜索结果上方（如果您的竞争对手没有运行，这很好任何付费搜索。）

有哪些类型的付费在线广告？

由于付费在线广告如此多样化，因此在选择方法时有许多不同的选择。

每次点击付费 (PPC) 或每次点击费用 (CPC)：每次点击付费或每次点击费用意味着您为每次点击支付固定金额，并且只有在有人实际点击并最终进入您的商店时才需要付费。 如果没有人点击它，您将不会被收费。 如果选择运行PPC，投资回报率可以很高，可以获得更多曝光，可以实时更新预算，是一种经济实惠的营销方式。 好消息是，点击次数也比展示次数更容易跟踪。

搜索引擎广告是实施按点击付费策略的最流行方式，但您也可以使用 Facebook PPC 广告，例如。 但是，如果您没有任何经验，付费搜索可能会很棘手，因为它非常具有竞争力。 有一种风险是，当您刚开始时，您会在开始赚钱之前损失一些钱，因为您需要四处寻找最适合您的品牌的方法。

在下面的示例中，您可以看到它是付费搜索，因为它旁边有 Ad 字样。

CPM：每 1,000 次观看（也称为展示），您的广告就会让您支付一定的费用。 这意味着您需要为看过但可能没有点击您的广告的人付费。 好消息是，如果人们确实点击了您的广告，您不会被收取额外费用。 这个价格通常相当便宜，你可以控制你花多少钱。 最大的问题是，如果人们不访问您的网站并进行转换，您就有赔钱的风险。

CPA：每次收购成本或 CPA 是指品牌向网站支付佣金，以吸引继续在其网站上购买商品的客户。 如果您是广告商并且想要进行设置，则需要使用联属网络营销网络。 这是使用 cookie 进行跟踪的。

CPA 是在其他网站上推广您的品牌的好方法，您只需在有人转化时付费。 这很容易跟踪，因为联盟营销公司会为您完成。 设置它可能很耗时，并且管理联盟计划需要有人每周工作 5-10 小时才能看到增长。

重新定位：重新定位或再营销使用 cookie 来“关注”在互联网上访问过您网站的人。 一旦 cookie 被删除，那么当他们稍后浏览时，cookie 会通知重定向提供商他们应该投放广告。 这最适合每月获得约 5k 流量的网站。 否则不划算。 它仅针对已经访问过您网站的人，因此他们已经对您提供的内容感兴趣。

在开始之前你需要考虑什么

在开始付费营销活动之前，您需要考虑一些事情。

• 你的预算。
• 你想花多少时间在上面。
• 您拥有的组织类型

您的预算：当您考虑付费营销的预算时，不要忘记考虑是否需要聘请专家来帮助您（尤其是在付费搜索方面）。

您想花多少时间：由于某些付费营销渠道比其他渠道花费更多时间，因此重要的是您要了解使用哪种方法适合您的公司以及您需要多少时间。

您拥有的组织类型：根据您的品牌和业务目标，某些付费营销渠道比其他渠道更有效。 您需要考虑您要实现的目标是什么。

选择网络

为任何付费营销选项选择网络很重要。 对于 PPC、CPC、CPM 和重定向，需要考虑一些因素。

您需要哪些定位选项？

当您决定网络时，决定您需要人口统计定位还是基于兴趣的定位很重要。 您也可以同时选择两者，但无论哪种方式，对于您选择的网络来说，重要的是能够帮助您在正确的时间以正确的信息定位他们。 '

你喜欢广告的格式吗？

如果您喜欢广告的格式，它们与您的品牌保持一致，使您能够以清晰的方式讲述您的品牌故事，并且您认为它们具有吸引力，那么这是一个好兆头。 避开任何您没有这种感觉的网络。

有哪些广告网络？

最受欢迎的广告网络是大牌，但如今网上有这么多，如果这些不符合您的需求。 以下是一些可以帮助您入门的方法：

• 谷歌广告关键词
• 必应
• Facebook

选择联盟网络

当您选择联属网络时，它与广告网络略有不同。 需要考虑的重要事项是他们是否有与您的品牌相匹配的附属公司，您是否会有客户经理、用户界面和月费。 这在我们的文章如何开始联盟营销计划中有更详细的介绍。

要理解的关键术语

行为定位：这意味着某人将根据他们之前购买的东西被定位

匹配类型：在付费搜索中有不同的匹配类型，以便广告网络知道何时展示您的广告。 只有当有人输入了确切的词组时，完全匹配才会显示您的广告。 词组匹配意味着您的广告将在词是搜索词组的一部分时展示。 广泛匹配意味着他们会将您的广告展示给广大受众。

点击率：从您的广告点击到您网站的用户百分比。 使用 CPC，点击率越高，价格就越低。

质量得分：此评级告诉您您的广告与营销信息、优惠或目标网页的配合程度。

地理定位：根据某人所在的位置定位某人。

日期分开：允许您选择广告将在一天中的什么时间展示。

结论

制定付费营销策略很重要。 你需要考虑你的预算，你愿意花多少时间，以及你有什么样的组织。 然后，您可以为您的付费营销选择一种或多种方法，并对广告公司进行一些研究，以找到适合您想要做的事情的方法。