Publicitate online 101

Publicitatea online plătită poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic și venituri pentru magazinul dvs. online. Aruncăm o privire la ce este publicitatea plătită în acest ghid pentru începători, astfel încât să puteți începe.

Ce este publicitatea online plătită?

Publicitatea online plătită este în esență orice publicitate online pentru care plătiți, fie că este vorba de căutare plătită, reclame pe Facebook , reclame banner sau marketing afiliat.

În timp ce toată lumea se bucură de beneficiile de a atrage trafic pe site-ul tău fără a plăti pentru el, publicitatea online plătită poate fi de fapt un avantaj grozav în strategia ta de marketing. De ce? Deoarece poate fi o modalitate excelentă de a vă crește traficul, de a vă crește veniturile, de a vă viza demografice și de a însemna că veți fi găsit pe motoarele de căutare cu o listă plătită care apare deasupra rezultatelor căutării organice (ceea ce este bine dacă concurenții dvs. nu rulează). orice căutare plătită.)

Ce fel de publicitate online plătită există?

Deoarece publicitatea online plătită este atât de diversă, există o serie de opțiuni diferite atunci când vine vorba de alegerea metodei.

Plată pe clic (PPC) sau cost pe clic (CPC): plata pe clic sau cost pe clic înseamnă că plătiți o sumă stabilită pe clic și plătiți numai dacă cineva face clic și ajunge în magazinul dvs. Dacă nimeni nu dă clic pe el, nu vei fi taxat. Dacă alegeți să rulați PPC, rentabilitatea investiției poate fi mare, puteți obține mai multă expunere, vă puteți actualiza bugetele în timp real și poate fi o metodă accesibilă de marketing. Partea bună este că clicurile sunt mai ușor de urmărit decât afișările.

Reclamele pentru motoarele de căutare sunt cea mai populară modalitate de implementare a unei strategii de plată pe clic, dar puteți face și reclame Facebook PPC, de exemplu. Cu toate acestea, căutarea plătită poate fi dificilă dacă nu aveți experiență, deoarece este atât de competitivă. Există riscul ca atunci când începeți să pierdeți niște bani înainte de a începe să câștigați bani, pentru că va trebui să vă jucați pentru a vă da seama ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

În exemplul de mai jos puteți vedea că este o căutare plătită, deoarece are alături cuvântul Anunț.

CPM: pentru fiecare 1.000 de vizualizări (numite și afișări) anunțul dvs. vă face să plătiți o sumă stabilită. Aceasta înseamnă că sunteți facturat pentru persoanele care au văzut și poate nu au dat clic pe anunțul dvs. Lucrul bun este că nu ești taxat suplimentar dacă oamenii dau clic pe anunțul tău. Prețurile pentru aceasta sunt de obicei destul de ieftine și aveți control asupra câți bani cheltuiți. Cea mai mare problemă este că dacă oamenii nu merg pe site-ul dvs. și nu fac conversie, riscați să pierdeți bani.

CPA: Costul pe achiziție sau CPA este atunci când o marcă plătește un comision unui site web pentru trimiterea unui client care continuă să cumpere ceva de pe site-ul său. Dacă sunteți agent de publicitate și doriți să configurați acest lucru, va trebui să utilizați o rețea de marketing afiliat. Acest lucru este urmărit folosind un cookie.

CPA este o modalitate bună de a-ți promova marca pe alte site-uri web și plătești doar atunci când cineva a efectuat o conversie. Este ușor de urmărit, deoarece compania de marketing afiliat o va face pentru tine. Configurarea acestuia poate consuma mult timp, iar gestionarea unui program de afiliere necesită ca cineva să lucreze la el timp de 5-10 ore pe săptămână pentru a vedea o creștere.

Retargeting: redirecționarea sau remarketingul utilizează un cookie pentru a „urmărește” persoanele care au fost pe site-ul dvs. pe internet. Odată ce un cookie a fost aruncat, atunci când navighează mai târziu, cookie-ul informează furnizorul de retargeting că ar trebui să difuzeze reclame. Acest lucru funcționează cel mai bine pentru site-urile web care obțin aproximativ 5k de trafic în fiecare lună. Altfel nu este rentabil. Vizează doar persoanele care au fost deja pe site-ul tău, astfel încât aceștia sunt deja interesați de ceea ce ai de oferit.

La ce trebuie să te gândești înainte de a începe

Înainte de a începe campaniile de marketing plătite, trebuie să vă gândiți la câteva lucruri.

• Bugetul tău.
• Cât timp vrei să-l petreci.
• Tipul de organizație pe care îl aveți

Bugetul dvs.: atunci când vă gândiți la bugetul pentru marketing plătit, nu uitați să vă gândiți dacă trebuie să plătiți un specialist care să vină să vă ajute (în special în ceea ce privește căutarea plătită).

Cât timp vrei să-l petreci: deoarece unele canale de marketing plătite necesită mai mult timp decât altele, este important să te uiți la ce metode să folosești care funcționează pentru compania ta și cât timp ai de pierdut.

Tipul de organizație pe care îl aveți: unele canale de marketing plătite funcționează mai bine decât altele, în funcție de marca dvs. și care sunt obiectivele dvs. de afaceri. Trebuie să te gândești la ceea ce încerci să obții.

Alegerea unei rețele

Alegerea unei rețele pentru orice opțiuni de marketing plătite este importantă. Cu PPC, CPC, CPM și retargeting există câțiva factori la care trebuie să vă gândiți.

De ce opțiuni de direcționare aveți nevoie?

Atunci când decideți asupra unei rețele, este important să decideți dacă aveți nevoie de direcționare demografică sau de direcționare bazată pe interese. De asemenea, le puteți alege pe ambele, dar în orice caz este important ca rețeaua pe care o alegeți să vă poată ajuta să le vizați la momentul potrivit cu mesajul potrivit. '

Îți place formatul reclamelor?

Dacă vă place formatul reclamelor, acestea se aliniază cu marca dvs. și vă permit să spuneți povestea mărcii dvs. într-un mod clar și credeți că sunt captivante, atunci acesta este un semn bun. Feriți-vă de orice rețele în care nu aveți acest sentiment.

Ce rețele publicitare există?

Cele mai populare rețele publicitare sunt numele mai mari, dar există atât de multe online în zilele noastre încât, dacă acestea nu se potrivesc nevoilor dvs. Acestea sunt câteva pentru a începe:

• Google AdWords
• Bing
• Facebook

Alegerea unei rețele de afiliați

Când alegeți o rețea afiliată, aceasta este ușor diferită de o rețea publicitară. Lucrurile importante de luat în considerare sunt dacă au afiliați care se potrivesc cu marca dvs., dacă veți avea un manager de cont, interfața de utilizator și taxe lunare. Acest lucru este tratat mai detaliat în articolul nostru cum să începeți un program de marketing afiliat.

Termeni cheie de înțeles

Direcționarea comportamentală: aceasta înseamnă că cineva va fi vizat în funcție de ceea ce a cumpărat înainte

Tipuri de potrivire: în căutarea plătită, există diferite tipuri de potrivire, astfel încât rețeaua publicitară să știe când să vă afișeze anunțul. O potrivire exactă ar afișa anunțul dvs. numai dacă cineva ar fi introdus expresia exactă. O potrivire a expresiei înseamnă că anunțul dvs. va apărea atunci când cuvintele fac parte dintr-o expresie căutată. O potrivire amplă înseamnă că vă vor afișa anunțul unui public larg.

Rata de clic: procentul de persoane care fac clic de pe anunțul dvs. pe site-ul dvs. Cu CPC, cu cât este mai mare CTR, cu atât prețul va fi mai mic.

Scoruri de calitate: această evaluare vă arată cât de bine funcționează anunțurile dvs. cu mesajul dvs. de marketing, oferta sau pagina de destinație.

Geotargeting: vizarea unei persoane în funcție de locul în care se află.

Data despărțirii: vă permite să alegeți la ce oră din zi vor fi afișate anunțurile dvs.

Concluzie

Este important să ai o strategie de marketing plătită. Trebuie să vă gândiți la bugetul dvs. și la cât timp sunteți dispus să-l petreceți, precum și la ce fel de organizație aveți. Apoi puteți alege o metodă sau mai multe metode pentru marketingul dvs. plătit și puteți face câteva cercetări despre companiile de publicitate pentru a găsi cea mai potrivită pentru ceea ce doriți să faceți.