Çevrimiçi Reklamcılık 101

Ücretli çevrimiçi reklamcılık, çevrimiçi mağazanız için trafik ve gelir elde etmenin harika bir yolu olabilir. Yeni başlayanlar için bu kılavuzda ücretli reklamların neler olduğuna bir göz atıyoruz, böylece başlayabilirsiniz.

Ücretli çevrimiçi reklamcılık nedir?

Ücretli çevrimiçi reklamcılık, ücretli arama, Facebook reklamları, afiş reklamları veya bağlı kuruluş pazarlaması olsun, temelde ödediğiniz herhangi bir çevrimiçi reklamdır .

Herkes, ödeme yapmadan sitenize trafik çekmenin faydaları konusunda övünse de, ücretli çevrimiçi reklamcılık aslında pazarlama stratejinizde büyük bir varlık olabilir. Neden? Niye? Trafiğinizi artırmanın, gelirinizi artırmanın, demografinizi hedeflemenin ve organik arama sonuçlarının üzerinde görünen ücretli bir listeyle arama motorlarında bulunmanız anlamına gelebileceğinden (rakipleriniz çalışmıyorsa bu iyidir) herhangi bir ücretli arama.)

Ne tür ücretli çevrimiçi reklamcılık var?

Ücretli çevrimiçi reklamcılık çok çeşitli olduğundan, yönteminizi seçme konusunda bir dizi farklı seçenek vardır.

Tıklama başına ödeme (PPC) veya tıklama başına maliyet (TBM): Tıklama başına ödeme veya tıklama başına maliyet, tıklama başına belirli bir miktar ödediğiniz anlamına gelir ve yalnızca biri gerçekten tıkladığında ve mağazanıza geldiğinde ödeme yaparsınız. Kimse tıklamazsa, ücretlendirilmezsiniz. PPC çalıştırmayı seçerseniz, yatırım getirisi yüksek olabilir, daha fazla görünürlük elde edebilir, bütçelerinizi gerçek zamanlı olarak güncelleyebilirsiniz ve uygun fiyatlı bir pazarlama yöntemi olabilir. İşin iyi yanı, tıklamaları izlemenin de gösterimlerden daha kolay olmasıdır.

Arama motoru reklamları, tıklama başına ödeme stratejisi uygulamanın en popüler yoludur, ancak örneğin Facebook PPC reklamları da yapabilirsiniz. Ancak, çok rekabetçi olduğu için herhangi bir deneyiminiz yoksa ücretli arama zor olabilir. İlk başladığınızda, para kazanmaya başlamadan önce biraz para kaybetme riski vardır, çünkü markanız için neyin en iyi olduğunu bulmak için biraz oynamanız gerekir.

Aşağıdaki örnekte, yanında Reklam kelimesi olduğu için ücretli arama olduğunu görebilirsiniz.

BGBM: Her 1.000 görüntüleme (gösterim olarak da adlandırılır) için, reklamınız size belirli bir miktar ödeme yapar. Bu, reklamınızı gören ve belki de tıklamayan kişiler için faturalandırıldığınız anlamına gelir. İşin iyi yanı, insanlar reklamınızı tıkladığında fazladan ücret ödememenizdir. Bunun fiyatları genellikle oldukça ucuzdur ve ne kadar para harcayacağınızı kontrol edebilirsiniz. Bununla ilgili en büyük sorun, insanlar web sitenize gidip dönüşüm yapmazlarsa, para kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

EBM: Edinme başına maliyet veya EBM, bir markanın web sitesinde bir şey satın almaya devam eden bir müşteriyi göndermek için bir web sitesine komisyon ödemesidir. Bir reklamverenseniz ve bunu kurmak istiyorsanız, bir bağlı kuruluş pazarlama ağı kullanmanız gerekir. Bu, bir çerez kullanılarak izlenir.

EBM, markanızın diğer web sitelerinde tanıtılması için iyi bir yoldur ve yalnızca biri dönüşüm gerçekleştirdiğinde ödeme yaparsınız. İzlemesi kolaydır çünkü bağlı kuruluş pazarlama şirketi bunu sizin için yapacaktır. Kurulumu zaman alıcı olabilir ve bir bağlı kuruluş programını yönetmek, büyümeyi görmek için haftada 5-10 saat arasında çalışan birine ihtiyaç duyar.

Yeniden Hedefleme: Yeniden hedefleme veya yeniden pazarlama, web sitenizi internette dolaşan kişileri 'takip etmek' için bir çerez kullanır. Bir çerez bırakıldığında, daha sonra göz atarken, çerez, yeniden hedefleme sağlayıcısına reklam sunmaları gerektiğini bildirir. Bu, her ay yaklaşık 5 bin trafik alan web siteleri için en iyi sonucu verir. Aksi takdirde maliyet etkin değildir. Yalnızca web sitenize daha önce girmiş olan kişileri hedef alır, bu nedenle zaten sunduklarınızla ilgilenirler.

Başlamadan önce düşünmeniz gerekenler

Ücretli pazarlama kampanyalarınıza başlamadan önce birkaç şey düşünmeniz gerekir.

• Senin bütçen.
• Bunun için ne kadar zaman harcamak istiyorsun.
• Sahip olduğunuz organizasyon türü

Bütçeniz: Ücretli pazarlama için bütçenizi düşünürken, gelip size yardımcı olması için bir uzmana ödeme yapmanız gerekip gerekmediğini düşünmeyi unutmayın (özellikle ücretli arama tarafında).

Bunun için ne kadar zaman harcamak istersiniz: Bazı ücretli pazarlama kanalları diğerlerinden daha fazla zaman aldığından, şirketiniz için hangi yöntemleri kullanacağınıza ve ne kadar zaman ayırmanız gerektiğine bakmanız önemlidir.

Sahip olduğunuz organizasyon türü: Markanıza ve işletme hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak bazı ücretli pazarlama kanalları diğerlerinden daha iyi çalışır. Neyi başarmaya çalıştığınızı düşünmeniz gerekir.

ağ seçme

Herhangi bir ücretli pazarlama seçeneği için bir ağ seçmek önemlidir. PPC, CPC, CPM ve yeniden hedefleme ile ilgili düşünülmesi gereken bazı faktörler vardır.

Hangi hedefleme seçeneklerine ihtiyacınız var?

Bir ağa karar verirken, demografik hedeflemeye mi yoksa ilgi alanına dayalı hedeflemeye mi ihtiyacınız olduğuna karar vermek önemlidir. Her ikisini de seçebilirsiniz, ancak her iki durumda da, seçtiğiniz ağ için, doğru zamanda doğru mesajla onları hedeflemenize yardımcı olabilmeniz önemlidir. '

Reklamların biçimini beğendiniz mi?

Reklamların biçimini beğendiyseniz, markanızla uyumluysa ve markanızın hikayesini net bir şekilde anlatmanıza olanak tanıyorsa ve ilgi çekici olduklarını düşünüyorsanız, bu iyiye işarettir. Bu duyguya sahip olmadığınız tüm ağlardan uzak durun.

Hangi reklam ağları var?

En popüler reklam ağları daha büyük isimlerdir, ancak bugünlerde internette o kadar çok var ki, bunlar ihtiyaçlarınızı karşılamıyorsa. Bunlar başlamanıza yardımcı olacak birkaç tanesi:

• Google reklamları
• Bing
• Facebook

Bağlı kuruluş ağı seçme

Bir bağlı kuruluş ağı seçtiğinizde, bu bir reklam ağından biraz farklıdır. Dikkate alınması gereken önemli şeyler, markanızla eşleşen bağlı kuruluşları olup olmadığı, bir hesap yöneticiniz olup olmayacağı, kullanıcı arayüzü ve aylık ücretlerdir. Bu, bir bağlı kuruluş pazarlama programının nasıl başlatılacağı makalemizde daha ayrıntılı olarak ele alınmıştır .

Anlamak için anahtar terimler

Davranışsal hedefleme: Bu, birinin daha önce satın aldıklarına göre hedefleneceği anlamına gelir.

Eşleme türleri: Ücretli aramada, reklam ağının reklamınızı ne zaman göstereceğini bilmesi için farklı eşleme türleri vardır. Tam eşleşme, yalnızca birisi tam kelime öbeği yazdıysa reklamınızı gösterir. Sıralı eşleme, kelimeler aranan bir kelime öbeğinin parçası olduğunda reklamınızın gösterileceği anlamına gelir. Geniş eşleme, reklamınızı geniş bir kitleye gösterecekleri anlamına gelir.

Tıklama oranı: Reklamınızdan sitenize tıklayan kişilerin yüzdesi. TBM ile, TO ne kadar yüksek olursa, fiyat o kadar düşük olur.

Kalite puanları: Bu derecelendirme, reklamlarınızın pazarlama mesajınız, teklifiniz veya açılış sayfanızla ne kadar iyi çalıştığını gösterir.

Coğrafi Hedefleme: Bir kişiyi bulundukları yere göre hedeflemek.

Tarih ayırma: Reklamlarınızın günün hangi saatinde gösterileceğini seçmenize olanak tanır.

Çözüm

Ücretli bir pazarlama stratejisine sahip olmak önemlidir. Bütçenizi ve bunun için ne kadar zaman harcamak istediğinizi ve ne tür bir organizasyonunuz olduğunu düşünmeniz gerekir. Ardından, ücretli pazarlamanız için bir veya birden fazla yöntem seçebilir ve yapmak istediğiniz şeye en uygun olanı bulmak için reklam şirketleri hakkında biraz araştırma yapabilirsiniz.