Publicidade Online 101

A publicidade online paga pode ser uma ótima maneira de gerar tráfego e receita para sua loja online. Vamos dar uma olhada no que é publicidade paga neste guia para iniciantes, para que você possa começar.

O que é publicidade online paga?

A publicidade online paga é essencialmente qualquer publicidade online pela qual você paga, seja pesquisa paga, anúncios no Facebook , anúncios em banner ou marketing de afiliados.

Enquanto todos elogiam os benefícios de obter tráfego para seu site sem pagar por isso, a publicidade online paga pode realmente ser um grande trunfo em sua estratégia de marketing. Por quê? Porque pode ser uma ótima maneira de aumentar seu tráfego, aumentar sua receita, segmentar sua demografia e significar que você é encontrado nos mecanismos de pesquisa com uma listagem paga que aparece acima dos resultados de pesquisa orgânica (o que é bom se seus concorrentes não estiverem executando qualquer pesquisa paga.)

Que tipos de publicidade online paga existem?

Como a publicidade online paga é tão diversificada, há várias opções diferentes quando se trata de escolher seu método.

Pagamento por clique (PPC) ou custo por clique (CPC): Pagamento por clique ou custo por clique significa que você paga um valor definido por clique e só paga se alguém realmente clicar e terminar em sua loja. Se ninguém clicar nele, você não será cobrado. Se você optar por executar o PPC, o retorno do investimento pode ser alto, você pode obter mais exposição, pode atualizar seus orçamentos em tempo real e pode ser um método de marketing acessível. O bom é que os cliques são mais fáceis de rastrear do que as impressões também.

Os anúncios de mecanismos de pesquisa são a maneira mais popular de implementar uma estratégia de pagamento por clique, mas você também pode fazer anúncios PPC no Facebook, por exemplo. No entanto, a pesquisa paga pode ser complicada se você não tiver experiência porque é muito competitiva. Existe o risco de que, ao começar, você perca algum dinheiro antes de começar a ganhar dinheiro, porque precisará brincar para descobrir o que funciona melhor para sua marca.

No exemplo abaixo, você pode ver que é uma pesquisa paga porque tem a palavra Anúncio ao lado.

CPM: para cada 1.000 visualizações (também chamadas de impressões), seu anúncio faz com que você pague um valor definido. Isso significa que você é cobrado por pessoas que viram e talvez não clicaram em seu anúncio. O bom é que você não será cobrado a mais se as pessoas clicarem no seu anúncio. Os preços para isso geralmente são bastante baratos e você tem controle sobre quanto dinheiro gasta. O maior problema com isso é que, se as pessoas não acessarem seu site e converterem, você corre o risco de perder dinheiro.

CPA: Custo por aquisição ou CPA é quando uma marca paga uma comissão a um site para enviar um cliente que compra algo em seu site. Se você é um anunciante e deseja configurar isso, precisará usar uma rede de marketing de afiliados. Isso é rastreado usando um cookie.

O CPA é uma boa maneira de promover sua marca em outros sites e você só paga quando alguém converte. É fácil de rastrear porque a empresa de marketing de afiliados fará isso por você. Configurá-lo pode ser demorado, e gerenciar um programa de afiliados precisa de alguém trabalhando nele por 5 a 10 horas por semana para ver o crescimento.

Retargeting: Retargeting ou remarketing usa um cookie para 'seguir' as pessoas que estiveram em seu site na Internet. Depois que um cookie é descartado, quando eles estiverem navegando mais tarde, o cookie informa ao provedor de retargeting que ele deve veicular anúncios. Isso funciona melhor para sites que recebem cerca de 5k de tráfego todos os meses. Caso contrário, não é rentável. Ele segmenta apenas pessoas que já estiveram no seu site, então elas já estão interessadas no que você tem a oferecer.

O que você precisa pensar antes de começar

Antes de iniciar suas campanhas de marketing pagas, você precisa pensar em algumas coisas.

• Seu orçamento.
• Quanto tempo você quer gastar com isso.
• O tipo de organização que você tem

Seu orçamento: quando você estiver pensando em seu orçamento para marketing pago, não se esqueça de pensar se você precisa pagar um especialista para ajudá-lo (especialmente no lado da pesquisa paga).

Quanto tempo você deseja gastar com isso: Como alguns canais de marketing pagos levam mais tempo do que outros, é importante que você veja quais métodos usar que funcionam para sua empresa e quanto tempo você tem de sobra.

O tipo de organização que você possui: alguns canais de marketing pagos funcionam melhor do que outros, dependendo da sua marca e de quais são seus objetivos de negócios. Você precisa pensar sobre o que é que você está tentando alcançar.

Escolhendo uma rede

Escolher uma rede para qualquer opção de marketing pago é importante. Com PPC, CPC, CPM e retargeting, há alguns fatores a serem considerados.

Quais opções de segmentação você precisa?

Ao decidir sobre uma rede, é importante decidir se você precisa de segmentação demográfica ou de segmentação baseada em interesses. Você também pode escolher os dois, mas de qualquer forma é importante que a rede escolhida possa ajudá-lo a direcioná-los no momento certo com a mensagem certa. '

Você gosta do formato dos anúncios?

Se você gosta do formato dos anúncios, eles se alinham com sua marca e permitem que você conte a história da sua marca de maneira clara e você acha que eles são envolventes, então isso é um bom sinal. Fique longe de qualquer rede em que você não tenha esse sentimento.

Quais redes de anúncios existem?

As redes de anúncios mais populares são os nomes maiores, mas existem tantos online nos dias de hoje que se estes não atendem às suas necessidades. Estes são alguns para você começar:

• Google AdWords
• Bing
• Facebook

Escolhendo uma rede de afiliados

Quando você escolhe uma rede de afiliados, é um pouco diferente de uma rede de anúncios. Coisas importantes a serem consideradas são se eles têm afiliados que correspondem à sua marca, se você terá um gerente de contas, a interface do usuário e taxas mensais. Isso é abordado com mais detalhes em nosso artigo como iniciar um programa de marketing de afiliados.

Termos-chave para entender

Segmentação comportamental: isso significa que alguém será segmentado com base no que comprou antes

Tipos de correspondência: na pesquisa paga, existem diferentes tipos de correspondência para que a rede de anunciantes saiba quando exibir seu anúncio. Uma correspondência exata só mostraria seu anúncio se alguém tivesse digitado a frase exata. Uma correspondência de frase significa que seu anúncio será exibido quando as palavras fizerem parte de uma frase pesquisada. Uma correspondência ampla significa que eles exibirão seu anúncio para um público amplo.

Taxa de cliques: a porcentagem de pessoas que clicam do seu anúncio para seu site. Com o CPC, quanto maior o CTR, menor será o preço.

Índices de qualidade: essa classificação informa como seus anúncios funcionam com sua mensagem de marketing, oferta ou página de destino.

Geotargeting: segmentar alguém com base em onde ele está localizado.

Partida de data: permite que você escolha a hora do dia em que seus anúncios serão exibidos.

Conclusão

Ter uma estratégia de marketing pago é importante. Você precisa pensar em seu orçamento e quanto tempo está disposto a gastar nele, bem como em que tipo de organização você tem. Em seguida, você pode escolher um método ou vários métodos para seu marketing pago e fazer algumas pesquisas sobre empresas de publicidade para encontrar o ajuste certo para o que você deseja fazer.