Online-Werbung 101

Bezahlte Online-Werbung kann eine großartige Möglichkeit sein, Traffic und Einnahmen für Ihren Online-Shop zu generieren. Wir werfen einen Blick darauf, was bezahlte Werbung in diesem Leitfaden für Anfänger ist, damit Sie loslegen können.

Was ist bezahlte Online-Werbung?

Bezahlte Online-Werbung ist im Wesentlichen jede Online-Werbung, für die Sie bezahlen, unabhängig davon, ob es sich um bezahlte Suche, Facebook -Werbung, Bannerwerbung oder Affiliate-Marketing handelt.

Während alle von den Vorteilen schwärmen, Traffic auf Ihre Website zu bekommen, ohne dafür zu bezahlen, kann bezahlte Online-Werbung tatsächlich ein großer Vorteil in Ihrer Marketingstrategie sein. Wieso den? Weil es eine großartige Möglichkeit sein kann, Ihren Traffic zu steigern, Ihren Umsatz zu steigern, Ihre demografische Zielgruppe anzusprechen und zu bewirken, dass Sie in Suchmaschinen mit einem bezahlten Eintrag gefunden werden, der über den organischen Suchergebnissen erscheint (was gut ist, wenn Ihre Konkurrenten nicht laufen jede bezahlte Suche.)

Welche Arten von bezahlter Online-Werbung gibt es?

Da bezahlte Online-Werbung so vielfältig ist, gibt es bei der Wahl Ihrer Methode verschiedene Möglichkeiten.

Pay-per-Click (PPC) oder Cost-per-Click (CPC): Pay-per-Click oder Cost-per-Click bedeutet, dass Sie einen festgelegten Betrag pro Klick bezahlen, und Sie zahlen nur, wenn jemand tatsächlich durchklickt und in Ihrem Geschäft landet. Wenn niemand darauf klickt, werden Ihnen keine Kosten in Rechnung gestellt. Wenn Sie sich für PPC entscheiden, kann die Kapitalrendite hoch sein, Sie können mehr Präsenz erzielen, Sie können Ihre Budgets in Echtzeit aktualisieren und es kann eine erschwingliche Marketingmethode sein. Das Gute daran ist, dass Klicks einfacher zu verfolgen sind als Impressionen.

Suchmaschinenanzeigen sind die beliebteste Art, eine Pay-per-Click-Strategie umzusetzen, aber Sie können zum Beispiel auch Facebook-PPC-Anzeigen schalten. Die bezahlte Suche kann jedoch schwierig sein, wenn Sie keine Erfahrung haben, da sie so wettbewerbsfähig ist. Es besteht das Risiko, dass Sie zu Beginn etwas Geld verlieren, bevor Sie anfangen, Geld zu verdienen, da Sie herumspielen müssen, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Im Beispiel unten sehen Sie, dass es sich um eine bezahlte Suche handelt, da das Wort Anzeige daneben steht.

CPM: Für jeweils 1.000 Aufrufe (auch Impressionen genannt) Ihrer Anzeige erhalten Sie einen festgelegten Betrag. Das bedeutet, dass Ihnen Personen in Rechnung gestellt werden, die Ihre Anzeige gesehen und möglicherweise nicht darauf geklickt haben. Das Gute daran ist, dass Ihnen keine zusätzlichen Kosten entstehen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Die Preise dafür sind normalerweise ziemlich günstig, und Sie haben die Kontrolle darüber, wie viel Geld Sie ausgeben. Das größte Problem dabei ist, dass Sie riskieren, Geld zu verlieren, wenn die Leute nicht auf Ihre Website gehen und konvertieren.

CPA: Cost per Acquisition oder CPA ist, wenn eine Marke eine Provision an eine Website zahlt, um einen Kunden zu senden, der später etwas auf ihrer Website kauft. Wenn Sie ein Werbetreibender sind und dies einrichten möchten, müssen Sie ein Affiliate-Marketing-Netzwerk verwenden. Dies wird mit einem Cookie nachverfolgt.

CPA ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marke auf anderen Websites zu bewerben, und Sie zahlen nur, wenn jemand konvertiert hat. Es ist einfach nachzuverfolgen, da das Affiliate-Marketing-Unternehmen dies für Sie erledigt. Die Einrichtung kann zeitaufwändig sein, und die Verwaltung eines Partnerprogramms erfordert jemanden, der zwischen 5 und 10 Stunden pro Woche daran arbeitet, um Wachstum zu sehen.

Retargeting: Retargeting oder Remarketing verwendet ein Cookie, um Personen zu „folgen“, die sich auf Ihrer Website im Internet umgesehen haben. Sobald ein Cookie abgelegt wurde, informiert das Cookie den Retargeting-Anbieter beim späteren Surfen darüber, dass er Anzeigen schalten soll. Dies funktioniert am besten für Websites, die jeden Monat etwa 5.000 Zugriffe erhalten. Sonst ist es nicht kosteneffektiv. Es richtet sich nur an Personen, die Ihre Website bereits besucht haben und sich daher bereits für Ihr Angebot interessieren.

Woran Sie denken müssen, bevor Sie beginnen

Bevor Sie Ihre bezahlten Marketingkampagnen starten, müssen Sie über einige Dinge nachdenken.

• Dein Büdget.
• Wie viel Zeit möchten Sie dafür aufwenden.
• Die Art der Organisation, die Sie haben

Ihr Budget: Wenn Sie über Ihr Budget für bezahltes Marketing nachdenken, vergessen Sie nicht, darüber nachzudenken, ob Sie einen Spezialisten bezahlen müssen, der hereinkommt und Ihnen hilft (insbesondere auf der Seite der bezahlten Suche).

Wie viel Zeit Sie dafür aufwenden möchten: Da einige bezahlte Marketingkanäle mehr Zeit in Anspruch nehmen als andere, ist es wichtig, dass Sie prüfen, welche Methoden für Ihr Unternehmen geeignet sind und wie viel Zeit Sie zur Verfügung haben.

Die Art der Organisation, die Sie haben: Einige bezahlte Marketingkanäle funktionieren besser als andere, abhängig von Ihrer Marke und Ihren Geschäftszielen. Sie müssen darüber nachdenken, was Sie erreichen wollen.

Auswahl eines Netzwerks

Die Wahl eines Netzwerks für bezahlte Marketingoptionen ist wichtig. Bei PPC, CPC, CPM und Retargeting gibt es einige Faktoren zu beachten.

Welche Targeting-Möglichkeiten benötigen Sie?

Wenn Sie sich für ein Netzwerk entscheiden, ist es wichtig zu entscheiden, ob Sie demografisches Targeting oder interessenbasiertes Targeting benötigen. Sie können auch beides wählen, aber in jedem Fall ist es wichtig, dass das von Ihnen gewählte Netzwerk Ihnen helfen kann, es zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft anzusprechen. '

Gefällt Ihnen das Format der Anzeigen?

Wenn Ihnen das Format der Anzeigen gefällt, sie zu Ihrer Marke passen und es Ihnen ermöglichen, die Geschichte Ihrer Marke klar zu erzählen, und Sie der Meinung sind, dass sie ansprechend sind, dann ist dies ein gutes Zeichen. Halten Sie sich von Netzwerken fern, in denen Sie dieses Gefühl nicht haben.

Welche Werbenetzwerke gibt es?

Die beliebtesten Werbenetzwerke sind die größeren Namen, aber es gibt heutzutage so viele online, dass diese nicht Ihren Anforderungen entsprechen. Dies sind einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Google Werbung
• Bin
• Facebook

Auswahl eines Affiliate-Netzwerks

Wenn Sie sich für ein Affiliate-Netzwerk entscheiden, unterscheidet es sich geringfügig von einem Werbenetzwerk. Wichtige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, sind, ob sie Partner haben, die zu Ihrer Marke passen, ob Sie einen Account Manager, die Benutzeroberfläche und monatliche Gebühren haben. Dies wird ausführlicher in unserem Artikel behandelt , wie man ein Affiliate-Marketing-Programm startet.

Schlüsselbegriffe zum Verständnis

Behavioral Targeting: Dies bedeutet, dass jemand auf der Grundlage dessen, was er zuvor gekauft hat, angesprochen wird

Übereinstimmungstypen : In der bezahlten Suche gibt es verschiedene Übereinstimmungstypen, damit das Werbenetzwerk weiß, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Eine exakte Übereinstimmung würde Ihre Anzeige nur zeigen, wenn jemand den genauen Ausdruck eingegeben hätte. Eine Wortgruppenübereinstimmung bedeutet, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn die Wörter Teil einer gesuchten Wortgruppe sind. Eine weitgehende Übereinstimmung bedeutet, dass Ihre Anzeige einem breiten Publikum gezeigt wird.

Klickrate: Der Prozentsatz der Personen, die von Ihrer Anzeige auf Ihre Website klicken. Beim CPC gilt: Je höher die CTR, desto niedriger der Preis.

Qualitätsfaktor: Diese Bewertung sagt Ihnen, wie gut Ihre Anzeigen mit Ihrer Marketingbotschaft, Ihrem Angebot oder Ihrer Zielseite funktionieren.

Geotargeting: Ausrichtung auf jemanden basierend auf seinem Standort.

Datumsabbruch: Ermöglicht Ihnen auszuwählen, zu welcher Tageszeit Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Fazit

Es ist wichtig, eine bezahlte Marketingstrategie zu haben. Sie müssen über Ihr Budget nachdenken, wie viel Zeit Sie dafür aufwenden möchten und welche Art von Organisation Sie haben. Dann können Sie eine Methode oder mehrere Methoden für Ihr bezahltes Marketing auswählen und einige Recherchen über Werbeunternehmen anstellen, um die richtige Lösung für das zu finden, was Sie tun möchten.