Publicité en ligne 101

La publicité en ligne payante peut être un excellent moyen de générer du trafic et des revenus pour votre boutique en ligne. Nous examinons ce qu'est la publicité payante dans ce guide pour les débutants, afin que vous puissiez commencer.

Qu'est-ce que la publicité en ligne payante ?

La publicité en ligne payante est essentiellement toute publicité en ligne pour laquelle vous payez, qu'il s'agisse de recherche payante, de publicités Facebook, de bannières publicitaires ou de marketing d'affiliation.

Alors que tout le monde s'extasie sur les avantages d'obtenir du trafic sur votre site sans payer pour cela, la publicité en ligne payante peut en fait être un atout majeur dans votre stratégie marketing. Pourquoi? Parce que cela peut être un excellent moyen d'augmenter votre trafic, d'augmenter vos revenus, de cibler votre groupe démographique et de signifier que vous êtes trouvé sur les moteurs de recherche avec une liste payante qui apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques (ce qui est bien si vos concurrents ne fonctionnent pas toute recherche payante.)

Quels types de publicité en ligne payante existe-t-il ?

Parce que la publicité en ligne payante est si diversifiée, il existe un certain nombre d'options différentes lorsqu'il s'agit de choisir votre méthode.

Paiement par clic (PPC) ou coût par clic (CPC) : le paiement par clic ou le coût par clic signifie que vous payez un montant fixe par clic, et que vous ne payez que si quelqu'un clique réellement et se retrouve dans votre magasin. Si personne ne clique dessus, vous ne serez pas facturé. Si vous choisissez d'utiliser le PPC, le retour sur investissement peut être élevé, vous pouvez obtenir plus de visibilité, vous pouvez mettre à jour vos budgets en temps réel et cela peut être une méthode de marketing abordable. La bonne chose est que les clics sont également plus faciles à suivre que les impressions.

Les publicités sur les moteurs de recherche sont le moyen le plus populaire de mettre en œuvre une stratégie de paiement par clic, mais vous pouvez également faire des publicités Facebook PPC, par exemple. Cependant, la recherche payante peut être délicate si vous n'avez aucune expérience, car elle est très compétitive. Il y a un risque que lorsque vous démarrez pour la première fois, vous perdiez de l'argent avant de commencer à gagner de l'argent, car vous devrez jouer pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir qu'il s'agit d'une recherche payante, car il y a le mot Annonce à côté.

CPM : pour chaque tranche de 1 000 vues (également appelées impressions), votre annonce vous rapporte un montant fixe. Cela signifie que vous êtes facturé pour les personnes qui ont vu, et peut-être pas cliqué sur votre annonce. La bonne chose est que vous ne payez pas de frais supplémentaires si les gens cliquent sur votre annonce. Les prix pour cela sont généralement assez bon marché et vous contrôlez combien d'argent vous dépensez. Le plus gros problème avec cela est que si les gens ne vont pas sur votre site Web et ne convertissent pas, vous risquez de perdre de l'argent.

CPA : Le coût par acquisition ou CPA correspond au moment où une marque verse une commission à un site Web pour envoyer un client qui achète quelque chose sur son site Web. Si vous êtes un annonceur et que vous souhaitez configurer cela, vous devrez utiliser un réseau de marketing d'affiliation. Ceci est suivi à l'aide d'un cookie.

Le CPA est un bon moyen de faire la promotion de votre marque sur d'autres sites Web, et vous ne payez que lorsque quelqu'un s'est converti. C'est facile à suivre car la société de marketing d'affiliation le fera pour vous. Le mettre en place peut prendre du temps, et la gestion d'un programme d'affiliation nécessite que quelqu'un y travaille entre 5 et 10 heures par semaine pour voir la croissance.

Reciblage : le reciblage ou le remarketing utilise un cookie pour "suivre" les personnes qui ont visité votre site Web sur Internet. Une fois qu'un cookie a été déposé, puis lors de la navigation ultérieure, le cookie informe le fournisseur de reciblage qu'il doit diffuser des annonces. Cela fonctionne mieux pour les sites Web qui reçoivent environ 5 000 trafics chaque mois. Sinon ce n'est pas rentable. Il ne cible que les personnes qui ont déjà visité votre site Web, elles sont donc déjà intéressées par ce que vous avez à offrir.

Ce à quoi vous devez penser avant de commencer

Avant de commencer vos campagnes de marketing payantes, vous devez réfléchir à quelques éléments.

• Ton budget.
• Combien de temps vous voulez y consacrer.
• Le type d'organisation que vous avez

Votre budget : Lorsque vous réfléchissez à votre budget pour le marketing payant, n'oubliez pas de vous demander si vous devez payer un spécialiste pour venir vous aider (en particulier du côté de la recherche payante).

Combien de temps voulez-vous y consacrer : étant donné que certains canaux de marketing payants prennent plus de temps que d'autres, il est important que vous examiniez les méthodes à utiliser qui fonctionnent pour votre entreprise et le temps dont vous disposez.

Le type d'organisation que vous avez : certains canaux de marketing payants fonctionnent mieux que d'autres en fonction de votre marque et de vos objectifs commerciaux. Vous devez réfléchir à ce que vous essayez d'accomplir.

Choisir un réseau

Le choix d'un réseau pour toutes les options de marketing payantes est important. Avec le PPC, le CPC, le CPM et le reciblage, certains facteurs doivent être pris en compte.

De quelles options de ciblage avez-vous besoin ?

Lorsque vous décidez d'un réseau, il est important de décider si vous avez besoin d'un ciblage démographique ou d'un ciblage basé sur les intérêts. Vous pouvez également choisir les deux, mais dans tous les cas, il est important que le réseau que vous choisissez puisse vous aider à les cibler au bon moment avec le bon message. '

Aimez-vous le format des annonces ?

Si vous aimez le format des publicités, qu'elles correspondent à votre marque et vous permettent de raconter l'histoire de votre marque de manière claire et que vous pensez qu'elles sont engageantes, alors c'est bon signe. Évitez les réseaux où vous n'avez pas ce sentiment.

Quels sont les réseaux publicitaires ?

Les réseaux publicitaires les plus populaires sont les plus grands noms, mais il y en a tellement en ligne ces jours-ci que si ceux-ci ne répondent pas à vos besoins. En voici quelques-unes pour vous aider à démarrer :

• Google AdWords
• Bing
• Facebook

Choisir un réseau d'affiliation

Lorsque vous choisissez un réseau d'affiliation, c'est légèrement différent d'un réseau publicitaire. Les éléments importants à considérer sont s'ils ont des affiliés qui correspondent à votre marque, si vous aurez un gestionnaire de compte, l'interface utilisateur et les frais mensuels. Ceci est couvert plus en détail dans notre article comment démarrer un programme de marketing d'affiliation.

Termes clés à comprendre

Ciblage comportemental : cela signifie que quelqu'un sera ciblé en fonction de ce qu'il a acheté auparavant

Types de correspondance : dans la recherche payante, il existe différents types de correspondance afin que le réseau publicitaire sache quand diffuser votre annonce. Une correspondance exacte n'affichera votre annonce que si quelqu'un a tapé l'expression exacte. Une expression exacte signifie que votre annonce s'affichera lorsque les mots font partie d'une expression recherchée. Une requête large signifie qu'ils diffuseront votre annonce à un large public.

Taux de clics : pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce pour accéder à votre site. Avec le CPC, plus le CTR est élevé, plus le prix sera bas.

Scores de qualité : cette note vous indique dans quelle mesure vos annonces fonctionnent avec votre message marketing, votre offre ou votre page de destination.

Géociblage : ciblage d'une personne en fonction de l'endroit où elle se trouve.

Date de séparation : vous permet de choisir à quelle heure de la journée vos annonces seront diffusées.

Conclusion

Avoir une stratégie marketing payante est important. Vous devez réfléchir à votre budget et au temps que vous êtes prêt à y consacrer, ainsi qu'au type d'organisation dont vous disposez. Ensuite, vous pouvez choisir une méthode ou plusieurs méthodes pour votre marketing payant et faire des recherches sur les sociétés de publicité pour trouver la bonne solution pour ce que vous voulez faire.