Periklanan Online 101

Iklan online berbayar dapat menjadi cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas dan pendapatan untuk toko online Anda. Kami melihat apa itu iklan berbayar dalam panduan ini untuk pemula, sehingga Anda dapat memulai.

Apa itu iklan online berbayar?

Iklan online berbayar pada dasarnya adalah semua iklan online yang Anda bayar, apakah itu pencarian berbayar, iklan Facebook , iklan spanduk, atau pemasaran afiliasi.

Sementara semua orang memuji manfaat mendapatkan lalu lintas ke situs Anda tanpa membayarnya, iklan online berbayar sebenarnya bisa menjadi aset besar dalam strategi pemasaran Anda. Mengapa? Karena ini bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas Anda, meningkatkan pendapatan Anda, menargetkan demografis Anda dan berarti Anda ditemukan di mesin pencari dengan daftar berbayar yang muncul di atas hasil pencarian organik (yang bagus jika pesaing Anda tidak berjalan pencarian berbayar apa pun.)

Apa jenis iklan online berbayar yang ada?

Karena iklan online berbayar sangat beragam, ada sejumlah opsi berbeda dalam memilih metode Anda.

Bayar per klik (PPC) atau biaya per klik (BPK): Bayar per klik atau biaya per klik berarti Anda membayar jumlah yang ditetapkan per klik, dan Anda hanya membayar jika seseorang benar-benar mengklik dan berakhir di toko Anda. Jika tidak ada yang mengkliknya, Anda tidak akan dikenakan biaya. Jika Anda memilih untuk menjalankan PPC, laba atas investasi bisa tinggi, Anda bisa mendapatkan lebih banyak eksposur, Anda dapat memperbarui anggaran Anda secara real time, dan itu bisa menjadi metode pemasaran yang terjangkau. Hal baiknya adalah, klik juga lebih mudah dilacak daripada tayangan.

Iklan mesin pencari adalah cara paling populer untuk menerapkan strategi bayar per klik, tetapi Anda juga dapat melakukan iklan PPC Facebook, misalnya. Namun, pencarian berbayar bisa menjadi rumit jika Anda tidak memiliki pengalaman karena sangat kompetitif. Ada risiko bahwa saat pertama kali memulai, Anda akan kehilangan sejumlah uang sebelum mulai menghasilkan uang, karena Anda harus bermain-main untuk mencari tahu apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Pada contoh di bawah ini Anda dapat melihat bahwa itu adalah pencarian berbayar karena ada kata Iklan di sebelahnya.

CPM: Untuk setiap 1.000 tampilan (juga disebut tayangan) iklan Anda membuat Anda membayar jumlah yang ditetapkan. Ini berarti Anda akan ditagih untuk orang-orang yang telah melihat, dan mungkin tidak mengklik iklan Anda. Hal baiknya adalah Anda tidak dikenakan biaya tambahan jika orang mengklik iklan Anda. Harga untuk ini biasanya cukup murah, dan Anda memiliki kendali atas berapa banyak uang yang Anda keluarkan. Masalah terbesar dengan ini adalah jika orang tidak mengunjungi situs web Anda dan berkonversi, Anda berisiko kehilangan uang.

CPA: Biaya per akuisisi atau CPA adalah ketika sebuah merek membayar komisi ke situs web karena mengirim pelanggan yang kemudian membeli sesuatu di situs web mereka. Jika Anda seorang pengiklan dan ingin menyiapkannya, Anda harus menggunakan jaringan pemasaran afiliasi. Ini dilacak menggunakan cookie.

CPA adalah cara yang baik untuk mempromosikan merek Anda di situs web lain, dan Anda hanya membayar jika seseorang telah berkonversi. Sangat mudah untuk melacak karena perusahaan pemasaran afiliasi akan melakukannya untuk Anda. Menyiapkannya bisa memakan waktu, dan mengelola program afiliasi membutuhkan seseorang yang mengerjakannya selama antara 5-10 jam per minggu untuk melihat pertumbuhannya.

Penargetan Ulang: Penargetan ulang atau pemasaran ulang menggunakan cookie untuk 'mengikuti' orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda di internet. Setelah cookie dijatuhkan, kemudian ketika mereka menjelajah nanti, cookie memberi tahu penyedia penargetan ulang bahwa mereka harus menayangkan iklan. Ini berfungsi paling baik untuk situs web yang mendapatkan sekitar 5k lalu lintas setiap bulan. Jika tidak, itu tidak efektif biaya. Ini hanya menargetkan orang-orang yang telah berada di situs web Anda, jadi mereka sudah tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Apa yang perlu Anda pikirkan sebelum memulai

Sebelum memulai kampanye pemasaran berbayar, Anda perlu memikirkan beberapa hal.

• Anggaran Mu.
• Berapa banyak waktu yang ingin Anda habiskan untuk itu.
• Jenis organisasi yang Anda miliki

Anggaran Anda: Ketika Anda memikirkan anggaran Anda untuk pemasaran berbayar, jangan lupa untuk memikirkan apakah Anda perlu membayar seorang spesialis untuk datang dan membantu Anda (terutama di sisi pencarian berbayar).

Berapa banyak waktu yang ingin Anda habiskan untuk itu: Karena beberapa saluran pemasaran berbayar membutuhkan lebih banyak waktu daripada yang lain, penting bagi Anda untuk melihat metode mana yang digunakan yang sesuai untuk perusahaan Anda dan berapa banyak waktu yang Anda miliki.

Jenis organisasi yang Anda miliki: Beberapa saluran pemasaran berbayar bekerja lebih baik daripada yang lain tergantung pada merek Anda dan apa tujuan bisnis Anda. Anda perlu memikirkan apa yang ingin Anda capai.

Memilih jaringan

Memilih jaringan untuk opsi pemasaran berbayar adalah penting. Dengan PPC, CPC, CPM, dan penargetan ulang, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan.

Opsi penargetan apa yang Anda butuhkan?

Saat Anda memutuskan jaringan memutuskan apakah Anda memerlukan penargetan demografis atau penargetan berbasis minat adalah penting. Anda juga dapat memilih keduanya, tetapi yang terpenting adalah jaringan yang Anda pilih dapat membantu Anda menargetkan mereka pada waktu yang tepat dengan pesan yang tepat. '

Apakah Anda menyukai format iklannya?

Jika Anda menyukai format iklan, iklan tersebut selaras dengan merek Anda dan memungkinkan Anda menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang jelas dan menurut Anda iklan tersebut menarik, maka ini pertanda baik. Hindari jaringan di mana Anda tidak memiliki perasaan itu.

Jaringan iklan apa yang ada?

Jaringan iklan yang paling populer adalah nama yang lebih besar, tetapi ada begitu banyak online hari ini yang jika tidak sesuai dengan kebutuhan Anda. Ini adalah beberapa untuk Anda mulai:

• Google Adwords
• Bing
• Facebook

Memilih jaringan afiliasi

Saat Anda memilih jaringan afiliasi, ini sedikit berbeda dengan jaringan iklan. Hal penting yang perlu dipertimbangkan adalah apakah mereka memiliki afiliasi yang cocok dengan merek Anda, apakah Anda akan memiliki pengelola akun, antarmuka pengguna, dan biaya bulanan. Ini dibahas secara lebih rinci dalam artikel kami tentang cara memulai program pemasaran afiliasi.

Istilah kunci untuk dipahami

Penargetan perilaku: Ini berarti seseorang akan ditargetkan berdasarkan apa yang telah mereka beli sebelumnya

Jenis pencocokan: Dalam penelusuran berbayar, terdapat berbagai jenis pencocokan sehingga jaringan iklan tahu kapan harus menampilkan iklan Anda. Pencocokan tepat hanya akan menampilkan iklan Anda jika seseorang telah mengetikkan frasa yang sama persis. Pencocokan frasa berarti iklan Anda akan tampil bila kata-kata tersebut merupakan bagian dari frasa yang ditelusuri. Pencocokan luas berarti mereka akan menampilkan iklan Anda kepada khalayak luas.

Rasio klik-tayang: Persentase orang yang mengeklik dari iklan Anda ke situs Anda. Dengan CPC, semakin tinggi CTR, semakin rendah harganya.

Skor kualitas: Peringkat ini memberi tahu Anda seberapa baik iklan Anda bekerja dengan pesan pemasaran, penawaran, atau halaman arahan Anda.

Penargetan geografis: Menargetkan seseorang berdasarkan lokasi mereka.

Pemisahan tanggal: Memungkinkan Anda memilih jam berapa iklan Anda akan ditampilkan.

Kesimpulan

Memiliki strategi pemasaran berbayar itu penting. Anda perlu memikirkan anggaran Anda, dan berapa banyak waktu yang ingin Anda habiskan untuk itu, serta jenis organisasi apa yang Anda miliki. Kemudian Anda dapat memilih metode, atau beberapa metode untuk pemasaran berbayar Anda dan melakukan riset pada perusahaan iklan untuk menemukan yang tepat untuk apa yang ingin Anda lakukan.