온라인 광고 101

유료 온라인 광고는 온라인 상점의 트래픽과 수익을 창출하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 초보자를 위한 이 가이드에서 유료 광고가 무엇인지 살펴보고 시작할 수 있습니다.

유료 온라인 광고란?

유료 온라인 광고는 기본적으로 유료 검색, Facebook 광고, 배너 광고, 제휴 마케팅 등 귀하가 비용을 지불하는 모든 온라인 광고입니다.

모든 사람들이 비용을 지불하지 않고 사이트로 트래픽을 유도하는 이점에 대해 열광하는 동안 유료 온라인 광고는 실제로 마케팅 전략에서 큰 자산이 될 수 있습니다. 왜요? 트래픽을 늘리고, 수익을 늘리고, 인구 통계를 타겟팅하고, 자연 검색 결과 위에 유료 목록이 표시되는 검색 엔진에서 찾을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있기 때문에(경쟁업체가 실행되지 않는 경우에 좋습니다. 모든 유료 검색.)

유료 온라인 광고에는 어떤 종류가 있습니까?

유료 온라인 광고는 매우 다양하기 때문에 방법을 선택할 때 다양한 옵션이 있습니다.

클릭당 지불(PPC) 또는 클릭당 비용(CPC): 클릭당 지불 또는 클릭당 비용은 클릭당 정해진 금액을 지불하는 것을 의미하며 누군가가 실제로 클릭하여 매장에 방문하는 경우에만 비용을 지불합니다. 아무도 클릭하지 않으면 비용이 청구되지 않습니다. PPC를 실행하기로 선택하면 투자 수익이 높을 수 있고 더 많은 노출을 얻을 수 있으며 실시간으로 예산을 업데이트할 수 있으며 저렴한 마케팅 방법이 될 수 있습니다. 좋은 점은 클릭이 노출보다 추적하기 쉽다는 것입니다.

검색 엔진 광고는 클릭당 지불 전략을 구현하는 가장 인기 있는 방법이지만 예를 들어 Facebook PPC 광고도 할 수 있습니다. 그러나 유료 검색은 경쟁이 너무 치열하기 때문에 경험이 없으면 까다로울 수 있습니다. 처음 시작할 때 돈을 벌기 전에 돈을 잃을 위험이 있습니다. 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 알아보기 위해 주변을 둘러봐야 하기 때문입니다.

아래 예에서 옆에 Ad라는 단어가 있기 때문에 유료 검색임을 알 수 있습니다.

CPM: 조회수 1,000회(노출수라고도 함)마다 광고에서 정해진 금액을 지불합니다. 즉, 광고를 보고 클릭하지 않은 사용자에 대해 비용이 청구됩니다. 좋은 점은 사람들이 귀하의 광고를 클릭해도 추가 비용이 청구되지 않는다는 것입니다. 이에 대한 가격은 일반적으로 상당히 저렴하며 지출 금액을 제어할 수 있습니다. 이것의 가장 큰 문제는 사람들이 웹사이트를 방문하지 않고 전환하지 않으면 돈을 잃을 위험이 있다는 것입니다.

CPA: 취득당 비용(Cost per Acquisition) 또는 CPA는 브랜드가 웹사이트에서 무언가를 계속 구매하는 고객을 보내는 대가로 웹사이트에 수수료를 지불하는 것입니다. 광고주이고 이를 설정하려면 제휴 마케팅 네트워크를 사용해야 합니다. 이것은 쿠키를 사용하여 추적됩니다.

CPA는 다른 웹사이트에서 브랜드를 홍보할 수 있는 좋은 방법이며 누군가가 전환한 경우에만 비용을 지불합니다. 제휴 마케팅 회사가 당신을 위해 그것을 할 것이기 때문에 추적하기 쉽습니다. 설정하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있으며 제휴 프로그램을 관리하려면 성장을 확인하기 위해 매주 5-10시간 동안 작업하는 사람이 필요합니다.

리 타게팅: 리타겟팅 또는 리마케팅은 쿠키를 사용하여 인터넷에서 귀하의 웹사이트에 있었던 사람들을 '팔로우'합니다. 쿠키가 삭제되면 나중에 탐색할 때 쿠키가 리타게팅 공급자에게 광고를 제공해야 함을 알립니다. 매월 약 5,000개의 트래픽이 발생하는 웹 사이트에 가장 적합합니다. 그렇지 않으면 비용 효율적이지 않습니다. 이미 귀하의 웹사이트에 방문한 적이 있는 사람들만을 대상으로 하므로 귀하가 제공하는 서비스에 이미 관심이 있습니다.

시작하기 전에 생각해야 할 사항

유료 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 몇 가지 사항에 대해 생각해야 합니다.

• 귀하의 예산.
• 얼마나 많은 시간을 보내고 싶습니다.
• 당신이 가지고 있는 조직의 유형

예산: 유료 마케팅을 위한 예산을 생각할 때 전문가가 방문하여 도움을 주어야 하는지(특히 유료 검색 측면에서) 비용을 지불해야 하는지 생각하는 것을 잊지 마십시오.

얼마나 많은 시간을 투자하고 싶은지: 일부 유료 마케팅 채널은 다른 채널보다 시간이 더 오래 걸리기 때문에 어떤 방법을 사용할 것인지 회사에 적합한지, 얼마나 많은 시간을 할애해야 하는지 확인하는 것이 중요합니다.

조직 유형: 일부 유료 마케팅 채널은 브랜드와 비즈니스 목표에 따라 다른 채널보다 더 잘 작동합니다. 달성하려는 것이 무엇인지 생각해야 합니다.

네트워크 선택

모든 유료 마케팅 옵션을 위한 네트워크를 선택하는 것이 중요합니다. PPC, CPC, CPM 및 리타게팅에는 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

어떤 타겟팅 옵션이 필요합니까?

네트워크를 결정할 때 인구통계학적 타겟팅 또는 관심 기반 타겟팅이 필요한지 여부를 결정하는 것이 중요합니다. 둘 다 선택할 수도 있지만, 어느 쪽을 선택하든 적절한 메시지로 적시에 이들을 대상으로 지정할 수 있도록 네트워크가 선택하는 것이 중요합니다. '

광고 형식이 마음에 드십니까?

광고 형식이 마음에 든다면 브랜드와 일치하고 브랜드 스토리를 명확하게 전달할 수 있고 매력적이라고 ​​생각한다면 좋은 신호입니다. 그런 느낌이 없는 네트워크는 피하십시오.

어떤 광고 네트워크가 있습니까?

가장 인기 있는 광고 네트워크는 더 큰 이름이지만, 요즘에는 온라인에 너무 많아서 필요에 맞지 않는 경우가 많습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.

• Google 애드워즈
• 빙
• 페이스북

제휴 네트워크 선택

제휴 네트워크를 선택할 때 광고 네트워크와 약간 다릅니다. 고려해야 할 중요한 사항은 브랜드와 일치하는 계열사가 있는지 여부, 계정 관리자가 있는지 여부, 사용자 인터페이스 및 월별 요금입니다. 이것은 제휴 마케팅 프로그램을 시작하는 방법 에 대한 기사에서 자세히 다룹니다 .

이해해야 할 핵심 용어

행동 타겟팅: 이는 누군가가 이전에 구매한 것을 기반으로 타겟팅됨을 의미합니다 .

검색 유형: 유료 검색에는 광고 네트워크가 광고를 표시할 시점을 알 수 있도록 다양한 검색 유형이 있습니다. 일치검색은 사용자가 정확한 구문을 입력한 경우에만 귀하의 광고를 게재합니다. 구문검색이란 단어가 검색된 구문의 일부일 때 광고가 게재됨을 의미합니다. 확장검색은 광범위한 잠재고객에게 광고를 게재한다는 의미입니다.

클릭률: 광고를 클릭하여 사이트로 이동한 사람들의 비율입니다. CPC를 사용하면 CTR이 높을수록 가격이 낮아집니다.

품질 점수: 이 등급은 광고가 마케팅 메시지, 제안 또는 방문 페이지와 얼마나 잘 작동하는지 알려줍니다.

지역 타겟팅: 위치를 기반으로 사람을 타겟팅합니다.

날짜 구분: 광고가 표시될 시간을 선택할 수 있습니다.

결론

유료 마케팅 전략을 갖는 것이 중요합니다. 예산, 예산에 얼마만큼의 시간을 할애할 의사가 있는지, 조직의 종류에 대해 생각해야 합니다. 그런 다음 유료 마케팅을 위한 방법 또는 여러 가지 방법을 선택하고 광고 회사에 대한 조사를 수행하여 원하는 작업에 적합한 것을 찾을 수 있습니다.