必应搜索的好处：如何最大化您的搜索引擎存在

搜索是一个瞬息万变的领域，您需要将您的数字营销工作集中在影响最大的地方。 对于大多数品牌来说，这意味着在搜索策略方面要考虑“谷歌优先”。 无可争议的市场领导者谷歌在 2021 年 12 月的全球搜索引擎市场份额超过 86%，而微软的 Bing 约占 7%。

然而，在本地搜索方面，品牌必须了解本地消费者在附近搜索产品和服务的每个地方。 得知必应在 2021 年 6 月处理了美国所有搜索查询的四分之一，这可能会让您感到惊讶，这要归功于它与雅虎和其他搜索合作伙伴达成的向用户提供结果的协议。

如果您不针对 Bing 进行优化，您的美国位置可能会错过相当大的本地搜索市场。

在这篇文章中，我们将了解 Google 和 Bing 的不同之处、优化 Bing 搜索和使用 Bing Ads 的好处，以及您的品牌如何将 Bing SEO 纳入其本地搜索策略。

谷歌和必应之间的主要区别

Google 提供了一组更强大的核心功能，其中包含 Bing 不提供的一些搜索功能，包括航班、图书、金融和学术搜索。

就每个索引的庞大规模而言，谷歌表示它包含数千亿个网页，并且“远远超过”100,000,000 GB。

Bing 没有公布其索引的大小，但该网站估计它包含超过 160 亿个网页。 Bing 并未在其搜索索引中包含它抓取的每个网页，并解释说：

“当 Bing 在 Internet 上抓取和索引页面时，它必须决定哪些页面最有可能引起搜索者的共鸣。 鉴于 Web 几乎无限大，并非所有页面最终都会被选中。”

现在，Google 也不一定要将它抓取的每个页面都编入索引。 但从我们可用的数据来看，它似乎确实比 Bing 索引了更多的网络。 （更多关于如何确保你的页面在一分钟内被索引。）

谷歌和必应都依赖广告收入，并且在 2021 年都过得非常好，10 月份的财报显示各自增长超过 40%：

• 谷歌的广告收入同比增长 43%，达到 370,950 亿美元。
• 不包括流量获取成本的必应搜索和新闻广告收入增长了 40%。

谷歌的母公司 Alphabet 和 Bing 的母公司微软都有一系列其他收入来源，其中一些收入非常丰厚。 Alphabet 还将来自谷歌云、YouTube 广告和谷歌网络的收入存入其金库； 即便如此，广告占 Alphabet 收入的 80% 以上。 在此处详细了解 Google 如何赚钱。

与此同时，微软拥有 Bing Ads、Microsoft 365 业务、LinkedIn 及其营销解决方案、Azure、Windows OEM 等。 就市值而言，微软是全球第二大公司，市值为 2.21 万亿美元。 谷歌毫不逊色，以 1.8 万亿美元排名第四。

Bing 为本地搜索优化带来了巨大的好处

为什么你会选择一个而不是另一个？ 实际上，您最好的做法可能是在您的本地搜索策略中同时使用 Google 和 Bing，这就是原因。

Key Bing 搜索广告的好处

• Bing 较低的流量意味着更少的竞争，这可以转化为使用 Bing Ads 的广告商的每次点击成本更低。 ReportGarden 的一项研究发现，Bing Ads 的平均每次点击费用为 7.99 美元，而 Google Ads 为 20.08 美元。
• 根据 comScore 的数据，Microsoft Search Network 受众在使用台式电脑购物时的在线花费比普通互联网搜索者高出 26%（截至 2021 年 9 月）。
• 必应搜索的人口统计数据显示，与谷歌相比，它吸引了年龄稍大、受过良好教育、家庭收入更高的受众。
• Bing Ads 为广告定位提供了更丰富的过滤器，例如，使广告商能够使用年龄过滤器或来自用户 LinkedIn 个人资料的信息。 您可以在 Google 展示广告网络上使用人口统计定位，但不能在搜索网络上使用。 Bing Ads 允许在广告组或广告系列级别进行人口统计定位。
• 根据 Blue Corona 的数据，Bing Ads 的点击率比 Google Ads 高 34%。
• Bing Ads 仍允许紧密变体匹配，因此您可以定位拼写错误、复数与单数关键字等。Google Ads 已停用此定位选项。
• Bing Ads 让您可以轻松地将您的 Google Ads 广告系列导入其平台，这样您在将 Bing Ads 添加到您的武器库时就不必从头开始。

Bing 的图像和视频搜索功能的优势

其最著名的优势之一是 Bing 的图像搜索，它将高质量、视觉上令人惊叹的图像合并到搜索结果页面中。 搜索者可以按布局过滤并访问其他过滤器，虽然它们存在于 Google 上，但在 Bing 上更容易找到。

Bing 的视频搜索结果的一个独特优势是无需单击并离开 SERP 即可播放它们。 这是谷歌目前缺乏的一项功能。

在图像和视频提供更多联系机会的垂直行业中的品牌——想想旅游、房地产、酒店、餐厅和零售——可能会发现必应是一个通过视觉和视频搜索结果吸引新客户的有利可图的渠道。

Bing Places 与 Google 商家资料

Google 和 Bing 都为本地企业提供了增强的个人资料，可以出现在自然搜索结果和本地搜索结果中。

Bing Places 和 Google Business Profile 都使企业能够声明、验证和优化每个位置的列表。 考虑在本地搜索中列出您的店面。 这就是本地搜索者如何找到基本信息的方式，例如位置：

• NAP（姓名、地址和电话号码）
• 网站或本地页面网址
• 营业时间
• 当地评论
• 描述

使用您可用的其他字段和功能可以帮助该位置在每个平台上的搜索中排名更高。 例如，选择正确的主要类别至关重要。 使用能够准确描述当地消费者在该地点的体验的高质量照片可能是一个重要的转换元素，也可以提高本地搜索结果的可见度。

尽管它们的用途和外观相似，但 Bing Places 和 Google Business Profile 列表之间存在一些差异。

Bing Places 和 Google Business Profile 之间的主要区别

已选择 Allen's Flower's & Plants 的 [San Diego florist] 的 Google 搜索结果。

[San Diego florist] 的 Bing 结果，其中选择了 Allen's Flower's & Plants。

• 再次，我们看到 Bing 在其 Places 功能和布局中对图像的强调，这在视觉上更具吸引力。 必应要求地方照片的最低分辨率为 480×360 像素，而 Google 的要求是 250x250 像素。 虽然 Google 只允许大小不超过 5MB 的照片，但 Bing 将允许 10MB 的图像。 您在 Bing 上的商业照片可以具有更高的分辨率和更好的质量。
• Bing 可让您轻松从 Google 商家资料中导入您现有的商家位置列表，因此您无需重新开始。 Google 不从 Bing 提供此功能。
• 谷歌显示来自其平台的本地评论。 必应编译来自多个来源的评论，包括 Foursquare、Yelp、YellowPages、Birdeye 等。

Google 和 Bing 的本地搜索排名算法也存在一些细微但可能会产生影响的差异。

• Bing 表示其本地排名算法主要基于相关性、距离和流行度。
• 谷歌根据相关性、距离和突出度确定本地排名。
• 相关性对两个引擎来说意味着同样的事情，尽管每个引擎都有自己的衡量相关性的方法。
• 两者都使用他们对搜索者与任何给定位置的距离作为排名因素的理解。

当谈到 Bing 对“流行度”和 Google 的“声望”的看法时，以下是它们各自的说法：

必应：

“人气是指一个企业的知名度。 必应查看“网络信号”来估计企业的受欢迎程度。 在 Yelp 和 TripAdvisor 等热门网站上获得更多正面评价和评级的企业列表被认为更受欢迎。 一个企业在网络上被提及的次数越多，它的受欢迎程度就越高。”

谷歌：

“知名度是指企业的知名度。 有些地方在离线世界中更为突出，搜索结果试图在本地排名中反映这一点。 例如，著名的博物馆、地标酒店或知名商店品牌也可能在本地搜索结果中突出显示。

知名度还基于 Google 拥有的来自整个网络的企业信息，例如链接、文章和目录。 谷歌评论计数和评论分数因素纳入本地搜索排名。 更多评论和正面评价可以提高您企业的本地排名。 您在网络结果中的位置也是一个因素，因此适用搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践。”

有趣的是，谷歌将您的自然排名作为突出信号提及。 但对于 Bing 来说，这是其对 Relevance 理解的一部分：

“相关性是指商家信息是否与用户搜索的内容相匹配。 在 Bing 地方添加详细的商家信息有助于本地排名算法将您的商家列表与用户搜索准确匹配。 网站 SEO 在确定本地排名方面也起着重要作用。”

谷歌似乎也考虑了更多现实世界的突出因素，而必应强调来自网络的引用量的重要性。

底线：必应属于您的本地搜索策略

总结一下我们希望您从中学到的东西，看看 Google 和 Bing 在本地 SEO 方面的差异和相似之处：

• Bing 提供了大量的搜索者，您无法通过其合作伙伴和网络通过 Google 接触到这些搜索者。
• 必应的搜索受众往往年龄更大、可支配收入更高、受过更好的教育，并且在网上购物的花费更多。
• 必应为具有高质量图像和视频的品牌在本地和自然搜索结果中提供更高的可见度。
• Bing Ads 可以降低成本，赢得更多点击，并提供更精细的定位选项。
• Bing Ads and Places 可以轻松导入您的广告活动和 Google 业务资料数据，即使对于企业和多地点业务也是如此。

您的品牌需要最大限度地利用每一个可能的机会，在当地消费者搜索您的产品和服务的时间和地点超越竞争对手。 为 Bing 优化是该数字营销目标的重要组成部分，它也不一定意味着在完全不同的网络上从头开始。

访问必应商业场所和必应网站管理员指南以了解更多信息。

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