Local Link Building 101: najlepsze praktyki i strategie sukcesu

Google Moja Firma (obecnie znany jako profil firmy Google) i inne wykazy firm online to kluczowe aspekty Twojej lokalnej strategii SEO – ale nie są to jedyne gry w mieście.

Chociaż wyniki MapPack są widoczne, gdy Google dostrzega lokalne intencje stojące za zapytaniem (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych), nie możesz zignorować tych tradycyjnych dziesięciu niebieskich linków. Linki są nadal ważnym czynnikiem rankingowym w organicznych wynikach wyszukiwania Google. To sprawia, że ​​posiadanie strategii budowania linków dla Twojej marki jest koniecznością.

W tym artykule poznasz aktualne lokalne taktyki budowania linków i najlepsze praktyki, które pomogą Ci zwiększyć widoczność w wyszukiwaniu lokalnym i poprawić pozycję w rankingu dzięki wysokiej jakości linkom zwrotnym ze źródeł lokalnych. Ale najpierw określmy, czym jest link lokalny i budowanie linków.

Co to jest łącze lokalne?

Linki lokalne prowadzą z jednej witryny do drugiej i służą jako aprobata dla fragmentu treści, do której prowadzą link. Google wykorzystuje linki przychodzące jako sygnał zaufania w swoim algorytmie rankingu wyszukiwania.

Mówiąc prościej, linki lokalne różnią się od zwykłych linków, ponieważ prowadzą do źródeł lokalnych, zwykle z określonych miast. Gdy użytkownik szuka określonej firmy, bezpłatne wyniki wyszukiwania zostaną zapełnione z tego konkretnego obszaru (oprócz wyników z pakietu map).

Jakie są przykłady lokalnego budowania linków?

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje hasło „San Diego Dentyści”, algorytmy Google będą polegać na zaufaniu i innych sygnałach, aby pomóc w rankingu wyników. Linki lokalne pomagają Google zrozumieć, które strony internetowe są najbardziej godne zaufania, a tym samym są najlepszą odpowiedzią dla osoby szukającej dentysty w San Diego.

Linki lokalne pochodzą od osób, firm i wszelkiego rodzaju organizacji w lokalnej społeczności – grup usługowych, małych firm, drużyn sportowych, szkół, grup religijnych, mediów informacyjnych i wielu innych.

Chociaż gromadzenie linków z określonej branży jest cenne, jeszcze ważniejsze jest uzyskiwanie linków w lokalizacji geograficznej firmy oraz w społecznościach, w których znajdują się Twoi klienci, zwłaszcza w przypadku małych firm. Dlatego linki lokalne mają kluczowe znaczenie dla marketingu lokalnego biznesu.

Co to jest budowanie linków lokalnych?

Lokalne działania na rzecz budowania linków są istotną częścią każdej lokalnej strategii SEO. Chcesz uzyskać odpowiednie lokalnie linki, które pomogą Google i innym osobom zrozumieć, że należysz do lokalnej społeczności.

Ta praktyka pozyskiwania i zachęcania do lokalnych linków wykorzystuje różne taktyki. Tworzenie lokalnych linków jest skierowane do odpowiednich odbiorców, którzy powrócą klientów z Twojej społeczności. To także świetny sposób na połączenie Twojej firmy z lokalną społecznością, przy jednoczesnym zwiększeniu świadomości marki i pozyskiwaniu nowych klientów.

Dodatkowo budowanie linków pomoże Ci zbudować obecność i autorytet Twojej marki w Twojej branży. Na początku może wydawać się przytłaczające, aby znaleźć wszystkie sposoby na uzyskanie linków z powrotem do Twojej lokalnej firmy, dlatego przedstawimy różne pomysły i wskazówki, które pomogą Ci rozpocząć lokalną podróż do budowania linków.

Przykład lokalnego linku do Petco na lokalnej stronie z wiadomościami

Wskazówki dotyczące tworzenia udanej lokalnej kampanii budowania linków

Poniżej podzielimy się wskazówkami dotyczącymi tworzenia udanej kampanii budowania linków i różnymi sposobami do rozważenia.

Zgłoś swoją firmę w lokalnych nagrodach

Sprawdź lokalną gazetę i witryny społecznościowe pod kątem nadchodzących konkursów z nagrodami i weź udział w tych, które najlepiej nadają się do promowania Twojej firmy.

Dołącz do lokalnych stowarzyszeń biznesowych i branżowych

Wyszukuj online i znajdź odpowiednie lokalne stowarzyszenia biznesowe i branżowe, takie jak Izba Handlowa, aby współpracować przy treściach lub promocjach.

Partner z komplementarnymi firmami

Na przykład, jeśli prowadzisz lokalny sklep zoologiczny, możesz zaoferować zapakowany zestaw upominkowy na święta klientom lokalnych weterynarzy w okolicy. Z kolei przy kasach w swoim sklepie możesz wywiesić wizytówki weterynarza. Dzięki tej wzajemnej promocji zyskasz kontakt ze swoimi odbiorcami.

Znajdź możliwości pojawienia się na stronach zasobów lokalnych

Może to być cenna okazja dla niektórych branż. Na przykład sensowne jest, aby pośrednik handlu nieruchomościami miał stronę z rekomendowanymi wykonawcami, inspektorami do spraw domów i kredytodawcami hipotecznymi. Przeprowadź badania, zobacz, kto ma strony z zasobami, a następnie skontaktuj się i sprawdź, czy by Cię dodali.

Szukaj wzmianek online

Znajdź miejsca, w których ludzie już rozmawiają o Twojej firmie lub marce i poproś ich o powiązanie z Twoją firmą. Niektóre witryny mogą zawierać błędną pisownię Twojej firmy lub cytować ją, ale jeszcze do niej nie dołączono.

Sponsorowane zespoły i wydarzenia

Wiele zespołów i wydarzeń łączy się ze swoimi sponsorami, co jest świetnym sposobem nie tylko na uzyskanie linku, ale także na budowanie świadomości marki i lojalności w społeczności.

Utwórz e-booka

Chociaż na początku może się to wydawać czasochłonne, prawdopodobnie masz wystarczająco dużo treści i informacji, aby wypełnić e-booka. Oprócz używania tego zasobu treści, aby zachęcić innych do umieszczania linków do Twojej witryny, budujesz także autorytet marki i pozyskujesz potencjalnych klientów.

Wykorzystaj reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku mogą być świetnym sposobem na promocję produktów lub usług, które oferujesz, jednocześnie budując obecność w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć linki do Twojej witryny. Analizy i narzędzia Facebooka mogą pomóc Ci w marketingu z reklamami na Facebooku skierowanymi do Twoich odbiorców.

Lokalne rabaty

Możesz uzyskać linki do swojej witryny, tworząc kampanie rabatowe na swoje produkty lub usługi w zależności od potrzeb społeczności. Wszędzie tam, gdzie stowarzyszenia i organizacje oferują zniżki, spróbuj dodać swoją firmę jako współtwórcę.

Wydarzenia lokalne

Znajdź lokalne wydarzenia w swojej społeczności i sprawdź, czy możesz ustawić stoisko. Możesz także zorganizować własne wydarzenie. Możesz uzyskać linki z powrotem do swojej witryny, promując swoje wydarzenie lub dodając te w treści po wydarzeniu.

Znajdź lokalne blogi i strony internetowe

Niezależnie od tego, czy zamieszczasz posty gościnnie na blogu, czy udzielasz wywiadów na temat ważnych osób w Twojej społeczności dla lokalnej witryny z wiadomościami, Twoje witryny społecznościowe potrzebują treści. Możesz wstawić odpowiednie osadzone linki do treści, które prowadzą do Twojej witryny.

Przykład lokalnego linku do Dunkin' na wydarzenie społeczności

Najlepsze praktyki budowania linków lokalnych

Chociaż lokalne budowanie linków może początkowo wydawać się czasochłonne, przy prawidłowym wykonaniu można uzyskać znaczny zwrot z inwestycji. Mając to na uwadze, oto najlepsze praktyki, które pomogą ulepszyć każdą lokalną strategię budowania linków.

Zrozum swój profil linków przychodzących

Jednym z przydatnych narzędzi jest Google Search Console, w którym możesz zobaczyć historię swoich linków i ocenić, które z nich są najbardziej korzystne dla Twojego lokalnego rynku, a które nie są tak przydatne. Po przejrzeniu profilu linków zwrotnych możesz ponownie skoncentrować się na linkach, które zapewniają najlepszy wgląd w marketing i mają największe znaczenie dla Twoich klientów. To narzędzie da ci wgląd w to, na czym powinieneś skupić się w budowaniu linków, i da ci możliwość oceny jakości twoich obecnych linków lokalnych.

Zrzekaj się linków tylko wtedy, gdy jest to konieczne

Google oferuje narzędzie Disavow jako sposób na poinformowanie wyszukiwarki, kiedy nie chcesz, aby Twoja witryna była powiązana z przychodzącym linkiem. Kiedy narzędzie zostało uruchomione po raz pierwszy, nastąpiła lawina działań, ponieważ eksperci SEO ścigali się, aby zrzec się linków spamerskich i tych ze stron internetowych o niższym autorytecie domeny.

Jednak obecnie najlepszą praktyką jest zrzekanie się linków tylko wtedy, gdy istnieje solidna wskazówka, że ​​dane linki szkodzą SEO. Jeśli Google uzna, że ​​mogłeś kupić linki, na przykład, możesz otrzymać karę ręczną. W takim przypadku z pewnością chciałbyś zrzec się wszelkich linków, które mogły prowadzić do błędnego postrzegania Twojej witryny.

Poza tymi ograniczonymi przypadkami, Google prawdopodobnie po prostu zignoruje linki, które według niego nie dodają wartości do swoich decyzji dotyczących rankingu. Wyrzekanie się linków jest wtedy stratą twojego czasu.

Unikaj spamowych praktyk budowania linków

Ważne jest, aby unikać wzajemnych linków, kupowania linków i innych rodzajów manipulacji linkami, które Google może wywęszyć. Zamiast tego lokalne budowanie linków powinno zawsze koncentrować się na wartości, jaką możesz zaoferować odbiorcom innej witryny.

Warto również zobaczyć, gdzie są powiązani Twoi konkurenci i jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi. Możesz zdobyć cenne informacje na temat swojej społeczności i tego, czego szukają na podstawie linków konkurencji. Możesz zobaczyć, gdzie Ty i Twoi konkurenci siedzicie na stronie wyników wyszukiwania, aby ocenić, ile lokalnych linków potrzebujesz i skupić się na uzyskiwaniu linków z witryn o wyższej pozycji w rankingu.

Badania Łączenie możliwości w ten sam sposób, w jaki wyszukują prawdziwi ludzie

Inną prostą okazją jest przejście do paska wyszukiwania Google i dodanie swojej lokalizacji oraz rodzaju treści, które chcesz utworzyć. Na przykład możesz wpisać „Scranton + blogi”, aby zobaczyć możliwości w Twojej okolicy. Dzięki temu otrzymasz listę wyników, do których możesz się zwrócić i sprawdzić, czy są zainteresowani współpracą, taką jak wymiana blogów lub promocje, lub czy możesz gościć posty na ich blogu.

Załóżmy, że myślisz o wykorzystaniu blogów w swojej kampanii marketingowej. W takim przypadku ważne jest, aby rozważyć tematy związane z tym, czym może być zainteresowany Twój rynek docelowy, lub odpowiedzieć na pytania, które mogą mieć na temat usługi lub produktu i odpowiedzieć na nie na swoim blogu.

Lokalne budowanie linków wspiera wszystkie inne działania SEO, umożliwiając naturalne i trwałe pozycjonowanie w Google w czasie. Co więcej, daje Ci możliwość lepszego nawiązania kontaktu z lokalną społecznością, jednocześnie docierając do potencjalnych klientów w różnych miejscach.

Tworzenie linków lokalnych może być tym brakującym linkiem, który przenosi Twoją firmę na wyższy poziom i zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Postępowanie zgodnie z wyżej wymienionymi wskazówkami pomoże Ci rozpocząć włączanie lokalnego budowania linków do swojej strategii marketingowej i zacząć generować bardziej kwalifikowany, zlokalizowany ruch.

Jak zawsze, jeśli Twoja firma potrzebuje wsparcia w rozpoczęciu lokalnych wysiłków na rzecz budowania linków, Rio SEO jest tutaj, aby Ci pomóc.