로컬 링크 빌딩 101: 성공을 위한 모범 사례 및 전략

Google 마이 비즈니스(현재 Google 비즈니스 프로필로 알려짐) 및 기타 온라인 비즈니스 목록은 지역 SEO 전략의 필수 요소이지만 이것이 유일한 게임은 아닙니다.

Google이 쿼리 이면의 로컬 의도(특히 모바일)를 감지할 때 MapPack 결과가 두드러지지만 기존의 10개의 파란색 링크를 무시할 수 없습니다. 링크는 여전히 Google의 자연 검색 결과에서 중요한 순위 요소입니다. 따라서 브랜드에 대한 링크 구축 전략이 있어야 합니다.

이 기사에서는 지역 검색 가시성을 높이고 지역 소스의 고품질 백링크를 통해 순위를 높이는 데 도움이 되는 최신 지역 링크 구축 전략과 모범 사례를 배울 것입니다. 하지만 먼저 로컬 링크 및 링크 구축이 무엇인지 정의해 보겠습니다.

로컬 링크란 무엇입니까?

로컬 링크는 한 사이트에서 다른 사이트로 연결되고 링크되는 콘텐츠에 대한 보증 역할을 합니다. Google은 검색 순위 알고리즘에서 인바운드 링크를 신뢰 신호로 사용합니다.

간단히 말해서 로컬 링크는 일반적으로 특정 마을이나 도시의 로컬 소스로 연결되기 때문에 일반 링크와 다릅니다. 사용자가 특정 비즈니스를 찾고 있는 경우 해당 특정 영역에서 자연 검색 결과가 채워집니다(Map Pack 결과와 함께).

로컬 링크 구축의 예는 무엇입니까?

예를 들어 누군가가 "San Diego Dentists"를 검색하면 Google 알고리즘은 결과 순위를 지정하는 데 도움이 되는 신뢰 및 기타 신호에 의존합니다. 로컬 링크는 Google에서 가장 신뢰할 수 있는 웹페이지를 이해하는 데 도움이 되므로 샌디에이고에서 치과의사를 검색하는 사람에게 가장 적합한 답변입니다.

지역 링크는 지역 사회의 모든 종류의 개인, 기업 및 조직(서비스 그룹, 소규모 기업, 스포츠 팀, 학교, 종교 단체, 뉴스 미디어 등)에서 나옵니다.

특정 산업 내에서 링크를 수집하는 것도 중요하지만 특히 소규모 비즈니스의 경우 비즈니스의 지리적 위치와 고객이 있는 커뮤니티 내에서 링크를 얻는 것이 훨씬 더 중요합니다. 이것이 지역 비즈니스를 마케팅하는 데 지역 링크가 가장 중요한 이유입니다.

로컬 링크 빌딩이란?

로컬 링크 구축 노력은 모든 로컬 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. Google 및 다른 사람들이 귀하가 지역 커뮤니티의 일원이라는 것을 이해하는 데 도움이 되는 지역 관련 링크를 얻고 싶습니다.

로컬 링크를 요청하고 장려하는 이러한 관행은 다양한 전술을 사용합니다. 로컬 링크 구축은 커뮤니티에서 고객을 재방문할 관련 잠재고객을 대상으로 합니다. 또한 브랜드 인지도를 높이고 신규 고객을 확보하면서 비즈니스를 지역 사회와 연결하는 좋은 방법입니다.

또한 링크를 구축하면 업계에서 브랜드의 인지도와 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 처음에는 지역 비즈니스에 대한 링크를 다시 얻을 수 있는 모든 방법을 파악하는 것이 너무 어려워 보일 수 있으므로 지역 링크 구축 여정을 시작하기 위한 다양한 아이디어와 팁을 간략하게 설명하겠습니다.

지역 뉴스 페이지의 Petco에 대한 지역 링크의 예

성공적인 로컬 링크 구축 캠페인을 만들기 위한 팁

아래에서 성공적인 링크 구축 캠페인을 만들기 위한 팁과 고려해야 할 다양한 방법을 공유합니다.

지역 어워드에서 귀하의 비즈니스를 입력하십시오

지역 신문과 커뮤니티 웹사이트에서 다가오는 수상 대회를 확인하고 귀하의 비즈니스를 홍보하는 데 가장 적합한 대회를 입력하십시오.

지역 비즈니스 및 산업 협회 가입

온라인에서 검색하고 상공 회의소와 같은 관련 지역 비즈니스 및 산업 협회를 찾아 콘텐츠 또는 프로모션에 대해 협력하십시오.

보완 비즈니스와 파트너 관계

예를 들어, 지역 애완동물 용품점이라면 해당 지역의 수의사에게 명절 선물 세트를 포장하여 제공할 수 있습니다. 그 다음, 수의사의 연락처 카드를 상점의 등록부에 표시할 수 있습니다. 이 교차 프로모션을 통해 서로의 청중에게 노출될 수 있습니다.

지역 리소스 페이지에 표시할 기회 찾기

이것은 일부 산업에 귀중한 기회가 될 수 있습니다. 예를 들어, 부동산 중개인이 추천 계약자, 주택 조사관 및 모기지 대출 기관에 대한 페이지를 갖는 것이 합리적입니다. 조사를 하고 리소스 페이지가 있는 사람을 확인한 다음 연락하여 귀하를 추가할지 확인하십시오.

온라인 언급 검색

사람들이 이미 귀하의 회사 또는 브랜드에 대해 이야기하고 있는 장소를 찾아 귀하의 비즈니스를 연결하도록 요청하십시오. 일부 사이트에서 귀하의 비즈니스 철자를 틀리거나 인용했지만 아직 연결하지 않았을 수 있습니다.

스폰서 팀 및 이벤트

많은 팀과 이벤트가 스폰서와 연결되어 있어 링크를 얻을 뿐만 아니라 커뮤니티에서 브랜드 인지도와 충성도를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

전자책 만들기

처음에는 시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만 전자책을 채우기에 충분한 콘텐츠와 정보가 있을 수 있습니다. 이 콘텐츠 자산을 사용하여 다른 사람들이 귀하의 사이트에 링크하도록 하는 것 외에도 브랜드 권위를 구축하고 고객 리드를 생성하고 있습니다.

Facebook 광고 활용

Facebook 광고는 귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 홍보하는 동시에 귀하의 사이트에 대한 링크를 유치하기 위해 소셜 미디어 존재감을 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. Facebook 분석 및 도구는 타겟 Facebook 광고로 잠재고객에게 마케팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지역 할인

커뮤니티의 필요에 따라 제품이나 서비스에 대한 할인 캠페인을 만들어 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 얻을 수 있습니다. 협회와 조직이 할인을 제공하는 곳이라면 어디에서나 귀하의 비즈니스를 기여자로 추가해 보십시오.

지역 행사

커뮤니티 내에서 지역 이벤트를 찾고 부스를 설치할 수 있는지 확인하십시오. 자체 이벤트를 주최할 수도 있습니다. 이벤트를 홍보하거나 이벤트 후 콘텐츠에 링크를 추가하여 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 얻을 수 있습니다.

지역 블로그 및 웹사이트 찾기

블로그에 게스트로 게시하거나 지역 뉴스 사이트에 커뮤니티의 중요한 사람들에 대한 인터뷰를 제공하는 경우 커뮤니티 사이트에는 콘텐츠가 필요합니다. 웹사이트로 다시 연결되는 관련 포함 링크를 콘텐츠에 삽입할 수 있습니다.

커뮤니티 이벤트에 대한 Dunkin'의 로컬 링크 예

로컬 링크 구축 모범 사례

로컬 링크 구축은 처음에는 시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만 올바르게 완료되면 상당한 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 이를 염두에 두고 모든 로컬 링크 구축 전략을 개선하는 데 도움이 되는 모범 사례를 소개합니다.

인바운드 링크 프로필 이해

한 가지 유용한 도구는 Google Search Console입니다. 여기에서 링크 기록을 보고 지역 시장에 가장 유익한 것과 그렇지 않은 것을 평가할 수 있습니다. 백링크 프로필을 검토한 후 최고의 마케팅 통찰력을 제공하고 고객과 가장 관련성이 높은 링크에 다시 집중할 수 있습니다. 이 도구는 링크 구축에 초점을 맞춰야 하는 위치에 대한 통찰력을 제공하고 현재 로컬 링크의 품질을 평가할 수 있는 기회를 제공합니다.

필요한 경우에만 링크 거부

Google은 귀하의 웹사이트가 수신 링크와 연결되는 것을 원하지 않을 때 검색 엔진에 알리는 방법으로 거부 도구를 제공합니다. 도구가 처음 출시되었을 때 SEO 전문가들이 스팸 링크와 도메인 권한이 낮은 웹사이트의 링크를 거부하기 위해 경쟁하면서 활발한 활동이 있었습니다.

그러나 오늘날 가장 좋은 방법은 문제의 링크가 SEO에 해를 끼친다는 확실한 징후가 있을 때만 링크를 거부하는 것입니다. 예를 들어 Google에서 귀하가 링크를 구매했다고 판단하는 경우 귀하는 수동 패널티를 받을 수 있습니다. 이 경우 웹사이트에 대한 잘못된 인식으로 이어질 수 있는 모든 링크를 거부하고 싶을 것입니다.

이러한 제한된 경우를 제외하고 Google은 순위 결정에 가치를 더하지 않는 링크를 무시할 가능성이 높습니다. 링크를 거부하는 것은 시간 낭비입니다.

스팸 링크 구축 관행 피하기

Google이 감지할 수 있는 상호 연결, 구매 링크 및 기타 유형의 링크 조작을 피하는 것이 중요합니다. 대신 로컬 링크 구축은 항상 다른 사이트의 잠재고객에게 제공할 수 있는 가치에 중점을 두어야 합니다.

경쟁자가 어디에 연결되어 있고 어떤 유형의 콘텐츠가 잘 수행되고 있는지 확인하는 것도 중요합니다. 경쟁자의 링크를 기반으로 커뮤니티와 그들이 찾고 있는 것에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하와 귀하의 경쟁업체가 어디에 있는지 확인하여 필요한 로컬 링크 수를 평가하고 순위가 더 높은 사이트에서 링크를 가져오는 데 집중할 수 있습니다.

실제 사람 검색과 같은 방식으로 기회를 연결하는 연구

또 다른 간단한 기회는 Google 검색 창으로 이동하여 만들고자 하는 콘텐츠 유형과 위치를 추가하는 것입니다. 예를 들어, "Scranton + blogs"를 입력하여 해당 지역의 기회를 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 연락할 결과 목록이 제공되며 블로그 교환 또는 프로모션과 같은 협업에 관심이 있는지 또는 블로그에 게스트 게시물을 게시할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

마케팅 캠페인에서 블로그 활용에 대해 생각하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 목표 시장이 관심을 가질 수 있는 것과 관련된 주제를 고려하거나 서비스 또는 제품에 대한 질문에 답변하고 블로그 내에서 답변하는 것이 중요합니다.

로컬 링크 구축은 다른 모든 SEO 노력을 지원하므로 시간이 지남에 따라 자연스럽게 지속 가능한 방식으로 Google에서 순위를 매길 수 있습니다. 또한 다양한 장소에서 잠재 고객과 만나면서 지역 사회와 더 잘 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.

지역 링크 구축은 귀하의 비즈니스를 다음 단계로 끌어올리고 귀하의 비즈니스 목록이 검색에서 더 높은 순위를 차지하도록 하는 누락된 링크일 수 있습니다. 앞서 언급한 팁을 따르면 로컬 링크 구축을 마케팅 전략에 통합하고 보다 적합하고 현지화된 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

항상 그렇듯이 비즈니스에서 로컬 링크 구축 노력을 시작하는 데 지원이 필요한 경우 Rio SEO가 도와드리겠습니다.