Local Link Building 101: Migliori Pratiche e Strategie per il Successo

Google My Business (ora noto come Google Business Profile) e altri elenchi di attività commerciali online sono aspetti essenziali della tua strategia SEO locale, ma non sono l'unico gioco in città.

Sebbene i risultati di MapPack siano prominenti quando Google percepisce l'intento locale dietro la query (soprattutto sui dispositivi mobili), non puoi ignorare quei tradizionali dieci collegamenti blu. I link sono ancora un importante fattore di ranking nei risultati di ricerca organici di Google. Ciò rende un must avere una strategia di link building per il tuo marchio.

In questo articolo imparerai tattiche e best practice per la creazione di link locali aggiornate per aumentare la visibilità della tua ricerca locale e darti una spinta nelle classifiche tramite backlink di alta qualità da fonti locali. Ma prima, definiamo cos'è un collegamento locale e un link building.

Che cos'è un collegamento locale?

I collegamenti locali puntano da un sito all'altro e fungono da approvazione per il contenuto a cui si stanno collegando. Google utilizza i link in entrata come segnale di fiducia nel suo algoritmo di ranking di ricerca.

In parole povere, i collegamenti locali sono diversi dai collegamenti regolari perché si collegano a fonti locali, di solito da paesi o città specifiche. Quando un utente è alla ricerca di una particolare attività, i risultati della ricerca organica verranno popolati da quell'area specifica (oltre ai risultati del Map Pack).

Quali sono gli esempi di creazione di collegamenti locali?

Ad esempio, se qualcuno cerca "San Diego Dentisti", gli algoritmi di Google si baseranno sulla fiducia e su altri segnali per classificare i risultati. I collegamenti locali aiutano Google a capire quali pagine Web sono più affidabili e quindi la migliore risposta per quella persona che cerca un dentista a San Diego.

I collegamenti locali provengono da individui, aziende e organizzazioni di ogni tipo in una comunità locale: gruppi di servizio, piccole imprese, squadre sportive, scuole, gruppi religiosi, mezzi di informazione e molto altro.

Sebbene sia prezioso raccogliere collegamenti all'interno del tuo settore specifico, è ancora più importante ottenere collegamenti nella posizione geografica della tua attività e all'interno delle comunità in cui si trovano i tuoi clienti, in particolare per le piccole imprese. Questo è il motivo per cui i collegamenti locali sono fondamentali per la commercializzazione di un'attività locale.

Che cos'è la creazione di collegamenti locali?

Gli sforzi di costruzione di link locali sono una parte essenziale di qualsiasi strategia SEO locale. Desideri ottenere collegamenti pertinenti a livello locale per aiutare Google e altri a capire che fai parte della comunità locale.

Questa pratica di sollecitare e incoraggiare i collegamenti locali utilizza una varietà di tattiche. La creazione di link locali si rivolge al pubblico pertinente che restituirà clienti dalla tua comunità. È anche un ottimo modo per collegare la tua attività alla tua comunità locale, aumentando la consapevolezza del marchio e acquisendo nuovi clienti.

Inoltre, la creazione di collegamenti ti aiuterà a creare presenza e autorità per il tuo marchio nel tuo settore. All'inizio potrebbe sembrare difficile capire tutti i modi per riportare i link alla tua attività locale, quindi delineeremo diverse idee e suggerimenti per iniziare il tuo viaggio di creazione di link locali.

Esempio di collegamento locale per Petco su una pagina di notizie locali

Suggerimenti per la creazione di una campagna di creazione di link locali di successo

Di seguito, condivideremo suggerimenti per creare una campagna di link building di successo e diverse strade da considerare.

Inserisci la tua attività nei premi locali

Controlla i giornali locali e i siti web della community per i prossimi concorsi a premi e inserisci quelli più adatti a promuovere la tua attività.

Unisciti alle associazioni di imprese e industrie locali

Cerca online e trova le associazioni locali e di settore pertinenti, come la Camera di Commercio, per collaborare a contenuti o promozioni.

Partner con attività complementari

Ad esempio, se sei un negozio di articoli per animali domestici, potresti scegliere di offrire un set regalo confezionato per le vacanze ai clienti dei veterinari locali della zona. A sua volta, potresti esporre le schede di contatto del veterinario alle casse del tuo negozio. Grazie a questa promozione incrociata, guadagnerai visibilità sul pubblico dell'altro.

Trova opportunità da visualizzare nelle pagine delle risorse locali

Questa può essere una preziosa opportunità per alcuni settori. Ad esempio, ha senso per un agente immobiliare avere una pagina di appaltatori consigliati, ispettori domestici e prestatori di mutui. Fai le tue ricerche, guarda chi ha pagine di risorse, quindi contatta e vedi se ti aggiungerebbero.

Cerca menzioni online

Trova i luoghi in cui le persone stanno già parlando della tua azienda o del tuo marchio e chiedi loro di collegare la tua attività. Alcuni siti potrebbero aver sbagliato a scrivere la tua attività o l'hanno citata ma non l'hanno ancora collegata.

Sponsorizzare squadre ed eventi

Molte squadre ed eventi si collegano ai loro sponsor, il che è un ottimo modo non solo per ottenere un collegamento, ma anche per aumentare la consapevolezza del marchio e la fedeltà nella comunità.

Crea un e-book

Anche se all'inizio può sembrare dispendioso in termini di tempo, probabilmente hai abbastanza contenuti e informazioni per riempire un e-book. Oltre a utilizzare questa risorsa di contenuti per convincere gli altri a collegarsi al tuo sito, stai anche costruendo l'autorità del marchio e generando lead per i clienti.

Sfrutta gli annunci di Facebook

Gli annunci di Facebook possono essere un ottimo modo per promuovere i prodotti o i servizi che offri mentre costruisci una presenza sui social media per attirare link al tuo sito. Le analisi e gli strumenti di Facebook possono aiutarti a commercializzare annunci di Facebook mirati al tuo pubblico.

Sconti locali

Puoi ottenere link al tuo sito web creando campagne di sconti sui tuoi prodotti o servizi in base alle esigenze della tua comunità. Ovunque associazioni e organizzazioni offrano sconti, prova ad aggiungere la tua attività come collaboratore.

Eventi locali

Trova eventi locali all'interno della tua comunità e vedi se riesci ad allestire uno stand. Puoi anche ospitare del tutto il tuo evento. Puoi ottenere link al tuo sito web promuovendo il tuo evento o aggiungendo quelli sul contenuto dopo l'evento.

Trova blog e siti web locali

Che tu stia postando come ospite su un blog o fornendo un'intervista su persone importanti nella tua comunità per un sito di notizie locale, i siti della tua comunità hanno bisogno di contenuti. Puoi inserire link incorporati rilevanti nei tuoi contenuti che rimandano al tuo sito web.

Esempio di collegamento locale per Dunkin' per un evento comunitario

Migliori pratiche per la creazione di collegamenti locali

Sebbene all'inizio la creazione di collegamenti locali possa sembrare dispendiosa in termini di tempo, se eseguita correttamente si ottiene un significativo ritorno sull'investimento. Con questo in mente, ecco le migliori pratiche che aiuteranno a migliorare qualsiasi strategia di costruzione di link locali.

Comprendi il tuo profilo di collegamento in entrata

Uno strumento utile è Google Search Console, dove puoi vedere la cronologia dei tuoi link e valutare quali sono più vantaggiosi per il tuo mercato locale e quali meno utili. Dopo aver esaminato il tuo profilo di backlink, puoi concentrarti nuovamente sui link che forniscono le migliori informazioni di marketing e hanno la maggiore rilevanza per i tuoi clienti. Questo strumento ti darà informazioni su dove concentrare la tua creazione di link e ti darà l'opportunità di valutare la qualità dei tuoi attuali link locali.

Rinnega i collegamenti solo quando necessario

Google offre il suo strumento Disavow come un modo per far sapere al motore di ricerca quando non vuoi che il tuo sito web sia associato a un link in entrata. Quando lo strumento è stato lanciato per la prima volta, c'è stata una raffica di attività poiché gli esperti SEO hanno gareggiato per rinnegare i collegamenti di spam e quelli da siti Web con autorità di dominio inferiore.

Tuttavia, la migliore pratica oggi è quella di rinnegare i collegamenti solo quando c'è una solida indicazione che i collegamenti in questione stanno danneggiando la tua SEO. Se Google ritiene che tu possa aver acquistato dei link, ad esempio, potresti finire per ricevere una sanzione manuale. In tal caso, vorresti sicuramente rinnegare qualsiasi collegamento che potrebbe aver portato a quella percezione errata del tuo sito web.

Oltre a questi casi limitati, è probabile che Google ignori semplicemente i collegamenti che non ritiene aggiungano valore alle sue decisioni di posizionamento. Rinnegare i collegamenti è quindi una perdita di tempo.

Evita le pratiche di creazione di link spam

È fondamentale evitare il collegamento reciproco, l'acquisto di collegamenti e altri tipi di manipolazione dei collegamenti che Google può annusare. Invece, la creazione di link locali dovrebbe sempre concentrarsi sul valore che puoi offrire al pubblico di un altro sito.

È anche utile vedere dove sono collegati i tuoi concorrenti e quale tipo di contenuto sta ottenendo buoni risultati. Puoi ottenere informazioni preziose sulla tua comunità e su ciò che stanno cercando in base ai collegamenti dei concorrenti. Puoi vedere dove tu e i tuoi concorrenti vi sedete nella pagina dei risultati dei motori di ricerca per valutare quanti link locali avete bisogno e concentrarvi sull'ottenere link da siti che si classificano più in alto.

Ricerca di opportunità di collegamento allo stesso modo Ricerca di persone reali

Un'altra semplice opportunità è entrare nella barra di ricerca di Google e aggiungere la tua posizione e il tipo di contenuto che stai cercando di creare. Ad esempio, puoi inserire "Scranton + blog" per vedere le opportunità nella tua zona. Questo ti darà un elenco di risultati da contattare e vedere se sono interessati a collaborazioni come scambi di blog o promozioni o se puoi pubblicare post come ospiti sul loro blog.

Supponiamo che tu stia pensando di utilizzare i blog nella tua campagna di marketing. In tal caso, è essenziale considerare argomenti relativi a ciò che potrebbe interessare al tuo mercato di riferimento o rispondere alle domande che potrebbero avere su un servizio o prodotto e rispondere all'interno del tuo blog.

La creazione di link locali supporta tutti gli altri tuoi sforzi SEO, consentendoti di posizionarti su Google in modo naturale e sostenibile nel tempo. Inoltre, ti offre l'opportunità di connetterti meglio con la tua comunità locale mentre ti trovi di fronte a potenziali clienti in vari luoghi.

La creazione di link locali potrebbe essere l'anello mancante per portare la tua attività al livello successivo e far sì che le tue schede di attività commerciali si posizionino più in alto nelle ricerche. Seguire i suggerimenti di cui sopra ti aiuterà a iniziare a incorporare la creazione di link locali nella tua strategia di marketing e a guidare un traffico più qualificato e localizzato.

Come sempre, se la tua azienda ha bisogno di supporto per far decollare i tuoi sforzi di costruzione di link locali, Rio SEO è qui per aiutarti.