ローカルリンクビルディング101：成功のためのベストプラクティスと戦略

公開: 2022-01-13

Googleマイビジネス（現在はGoogleビジネスプロフィールとして知られています）やその他のオンラインビジネスリスティングは、ローカルSEO戦略の重要な側面ですが、町で唯一のゲームではありません。

MapPackの結果は、Googleがクエリの背後にあるローカルインテントを認識したときに目立ちますが（特にモバイルで）、これらの従来の10個の青いリンクを無視することはできません。リンクは、Googleのオーガニック検索結果における重要なランキング要素です。それはあなたのブランドのためのリンク構築戦略を持つことを必須にします。

この記事では、ローカル検索の可視性を高め、ローカルソースからの高品質のバックリンクを介してランキングを上げるのに役立つ、最新のローカルリンク構築の戦術とベストプラクティスを学びます。しかし、最初に、ローカルリンクとリンクビルディングが何であるかを定義しましょう。

ローカルリンクとは何ですか？

ローカルリンクは、あるサイトから別のサイトを指し、リンク先のコンテンツを推奨する役割を果たします。 Googleは、検索ランキングアルゴリズムの信頼信号としてインバウンドリンクを使用しています。

簡単に言うと、ローカルリンクは、通常は特定の町や都市からのローカルソースにリンクしているため、通常のリンクとは異なります。ユーザーが特定のビジネスを探している場合、（マップパックの結果に加えて）その特定の領域からオーガニック検索結果が表示されます。

ローカルリンクビルディングの例は何ですか？

たとえば、誰かが「サンディエゴ歯科医」を検索した場合、Googleのアルゴリズムは、信頼やその他のシグナルに依存して結果をランク付けします。ローカルリンクは、Googleがどのウェブページが最も信頼できるかを理解するのに役立ちます。したがって、サンディエゴで歯科医を探している人にとって最良の答えです。

ローカルリンクは、サービスグループ、中小企業、スポーツチーム、学校、宗教団体、ニュースメディアなど、ローカルコミュニティのあらゆる種類の個人、企業、組織から提供されます。

特定の業界内でリンクを収集することは価値がありますが、特に中小企業の場合、ビジネスの地理的位置および顧客がいるコミュニティ内でリンクを取得することはさらに重要です。これが、ローカルリンクがローカルビジネスのマーケティングにとって最も重要である理由です。

ローカルリンクビルディングとは何ですか？

ローカルリンク構築の取り組みは、ローカルSEO戦略の重要な部分です。あなたは、Googleや他の人があなたが地域コミュニティの一員であることを理解するのに役立つ、地域に関連するリンクを取得したいと考えています。

ローカルリンクを求めて奨励するこの慣行は、さまざまな戦術を使用します。ローカルリンクビルディングは、コミュニティから顧客を呼び戻す関連オーディエンスを対象としています。また、ブランドの認知度を高め、新しい顧客を獲得しながら、ビジネスを地域コミュニティに結び付けるための優れた方法でもあります。

さらに、リンクを構築すると、業界でブランドの存在感と権威を構築するのに役立ちます。ローカルビジネスへのリンクを取り戻すためのすべての方法を理解することは最初は圧倒されるように思われるかもしれません。そこで、ローカルリンク構築の旅を始めるためのさまざまなアイデアとヒントの概要を説明します。

ローカルニュースページでのPetcoのローカルリンクの例

成功するローカルリンク構築キャンペーンを作成するためのヒント

以下では、成功するリンク構築キャンペーンを作成するためのヒントと、考慮すべきさまざまな方法を共有します。

ローカルアワードにあなたのビジネスを入力してください

今後のアワードコンペティションについては、地元の新聞やコミュニティのWebサイトを確認し、ビジネスの宣伝に最適なものを入力してください。

地元の商工会に参加する

オンラインで検索し、商工会議所などの関連する地元の企業や業界の協会を見つけて、コンテンツやプロモーションで協力します。

補完事業との提携

たとえば、地元のペット用品店の場合、その地域の地元の獣医の顧客に休日用のパッケージギフトセットを提供することを選択できます。次に、あなたはあなたの店のレジスターで獣医の連絡先カードを表示するかもしれません。このクロスプロモーションを通じて、お互いのオーディエンスに触れることができます。

ローカルリソースページに表示される機会を見つける

これは、一部の業界にとって貴重な機会となる可能性があります。たとえば、不動産業者にとって、推奨される請負業者、住宅検査官、および住宅ローンの貸し手のページを用意することは理にかなっています。調査を行い、誰がリソースページを持っているかを確認してから、連絡を取り、彼らがあなたを追加するかどうかを確認します。

オンラインメンションを検索

人々がすでにあなたの会社やブランドについて話している場所を見つけて、あなたのビジネスをリンクするように依頼します。一部のサイトでは、ビジネスのつづりを間違えたり、引用したりしているものの、まだリンクしていない可能性があります。

スポンサーチームとイベント

多くのチームやイベントはスポンサーにリンクしています。これは、リンクを取得するだけでなく、コミュニティでのブランド認知度と忠誠心を構築するための優れた方法です。

電子書籍を作成する

これは最初は時間がかかるように思われるかもしれませんが、電子書籍を埋めるのに十分なコンテンツと情報を持っている可能性があります。このコンテンツアセットを使用して他のユーザーをサイトにリンクさせるだけでなく、ブランドの権威を構築し、顧客のリードを生み出しています。

Facebook広告を活用する

Facebook広告は、ソーシャルメディアでの存在感を高めながら、提供する製品やサービスを宣伝して、サイトへのリンクを引き付けるための優れた方法です。 Facebookの分析とツールは、ターゲットを絞ったFacebook広告をオーディエンスに売り込むのに役立ちます。

ローカル割引

コミュニティのニーズに基づいて製品やサービスの割引キャンペーンを作成することで、Webサイトへのリンクを取り戻すことができます。協会や組織が割引を提供するところはどこでも、貢献者としてあなたのビジネスを追加するようにしてください。

ローカルイベント

コミュニティ内の地元のイベントを見つけて、ブースを設置できるかどうかを確認してください。独自のイベントを完全に主催することもできます。イベントを宣伝したり、イベント後にコンテンツにリンクを追加したりすることで、Webサイトへのリンクを取り戻すことができます。

ローカルのブログやウェブサイトを探す

ブログにゲスト投稿する場合でも、地域のニュースサイトでコミュニティの重要な人物についてのインタビューを提供する場合でも、コミュニティサイトにはコンテンツが必要です。あなたはあなたのウェブサイトに戻ってリンクするあなたのコンテンツに関連する埋め込まれたリンクを挿入することができます。

コミュニティイベントのDunkin'のローカルリンクの例

ローカルリンクビルディングのベストプラクティス

ローカルリンクの構築は最初は時間がかかるように思われるかもしれませんが、正しく行われると投資収益率が大幅に向上します。これを念頭に置いて、ローカルリンク構築戦略の改善に役立つベストプラクティスを以下に示します。

あなたのインバウンドリンクプロファイルを理解する

便利なツールの1つはGoogle検索コンソールです。ここでは、リンク履歴を確認し、ローカル市場にとって最も有益なものと、それほど役に立たないものを評価できます。バックリンクプロファイルを確認した後、最高のマーケティング洞察を提供し、顧客にとって最も関連性のあるリンクに再び焦点を合わせることができます。このツールは、リンク構築に焦点を当てるべき場所についての洞察を提供し、現在のローカルリンクの品質を評価する機会を提供します。

必要な場合にのみリンクを否認する

Googleは、ウェブサイトを受信リンクに関連付けたくない場合に検索エンジンに通知する方法として、否認ツールを提供しています。ツールが最初にリリースされたとき、SEOの専門家がスパムリンクや、ドメイン権限の低いWebサイトからのリンクを否認するために競争したため、活発な活動がありました。

ただし、今日のベストプラクティスは、問題のリンクがSEOに悪影響を及ぼしているという確固たる兆候がある場合にのみリンクを否認することです。たとえば、リンクを購入した可能性があるとGoogleが判断した場合、手動によるペナルティの受け取り側になってしまう可能性があります。その場合、あなたは確かにあなたのウェブサイトのその誤解につながったかもしれないどんなリンクも否認したいと思うでしょう。

これらの限られたケースを除いて、Googleはランキング決定に付加価値を与えるとは思わないリンクを単に無視する可能性があります。リンクを否認することはあなたの時間の無駄です。

スパムリンク構築の慣行を避ける

相互リンク、リンクの購入、およびGoogleが盗聴できるその他の種類のリンク操作を回避することが重要です。代わりに、ローカルリンク構築は常に他のサイトのオーディエンスに提供できる価値に焦点を当てるべきです。

また、競合他社がどこにリンクされているか、どのタイプのコンテンツがうまく機能しているかを確認することも重要です。競合他社のリンクに基づいて、コミュニティと彼らが探しているものに関する貴重な情報を得ることができます。あなたとあなたの競争相手が検索エンジンの結果ページのどこに座っているかを見ることができ、あなたが必要とするローカルリンクの数を評価し、上位にランクされているサイトからのリンクを取得することに集中できます。

実在の人々が検索するのと同じ方法で機会をリンクする研究

もう1つの簡単な機会は、Google検索バーに移動して、現在地と作成しようとしているコンテンツの種類を追加することです。たとえば、「Scranton + blogs」と入力して、お住まいの地域の機会を確認できます。これにより、結果のリストが表示され、ブログの交換やプロモーションなどのコラボレーションに関心があるかどうか、またはブログにゲスト投稿できるかどうかを確認できます。

マーケティングキャンペーンでブログを利用することを考えているとします。その場合、ターゲット市場が何に興味を持っているかに関するトピックを検討するか、サービスや製品についての質問に答え、ブログ内でそれに答えることが不可欠です。

ローカルリンクビルディングは、他のすべてのSEOの取り組みをサポートし、Googleで自然に、そして長期にわたって持続可能な方法でランク付けできるようにします。さらに、さまざまな場所で見込み客の前に立ちながら、地域社会とのつながりを深める機会を提供します。

ローカルリンクビルディングは、あなたのビジネスを次のレベルに引き上げ、あなたのビジネスリストを検索で上位にランク付けするためのその欠落したリンクである可能性があります。前述のヒントに従うことで、ローカルリンクビルディングをマーケティング戦略に組み込み、より適格でローカライズされたトラフィックを促進し始めることができます。

いつものように、あなたのビジネスがあなたのローカルリンク構築の努力を軌道に乗せるためのサポートを必要とするならば、リオSEOは助けるためにここにいます。