Local Link Building 101: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จ

Google My Business (ปัจจุบันเรียกว่าข้อมูลธุรกิจของ Google) และรายชื่อธุรกิจออนไลน์อื่นๆ เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ แต่ไม่ใช่เกมเดียวในเมืองนี้

แม้ว่าผลลัพธ์ของ MapPack จะเด่นชัดเมื่อ Google รับรู้ถึงความตั้งใจในท้องถิ่นที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นข้อมูล (โดยเฉพาะบนมือถือ) คุณไม่สามารถละเลยลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์แบบเดิมได้ ลิงก์ยังคงเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญในผลการค้นหาทั่วไปของ Google นั่นทำให้ต้องมีกลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับแบรนด์ของคุณ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ในท้องถิ่นและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นการค้นหาในท้องถิ่นของคุณและช่วยเพิ่มอันดับในการจัดอันดับผ่านลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากแหล่งข้อมูลในท้องถิ่น แต่ก่อนอื่น มากำหนดกันก่อนว่าลิงค์และการสร้างลิงค์คืออะไร

ลิงค์ท้องถิ่นคืออะไร?

ลิงก์ในพื้นที่จะชี้จากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่งและทำหน้าที่เป็นการรับรองเนื้อหาที่ลิงก์ไป Google ใช้ลิงก์ขาเข้าเป็นสัญญาณความเชื่อถือในอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหา

พูดง่ายๆ ก็คือ ลิงค์ในท้องที่นั้นแตกต่างจากลิงค์ทั่วไปเพราะลิงค์ไปยังแหล่งข้อมูลในท้องถิ่น มักจะมาจากบางเมืองหรือบางเมือง เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาธุรกิจเฉพาะ ผลการค้นหาทั่วไปจะเติมจากพื้นที่เฉพาะนั้น (นอกเหนือจากผลลัพธ์ Map Pack)

อะไรคือตัวอย่างการสร้างลิงค์ท้องถิ่น?

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหา "San Diego Dentists" อัลกอริทึมของ Google จะใช้ความไว้วางใจและสัญญาณอื่นๆ เพื่อช่วยจัดอันดับผลลัพธ์ ลิงก์ในพื้นที่ช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บใดน่าเชื่อถือที่สุด จึงเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่ค้นหาทันตแพทย์ในซานดิเอโก

ลิงก์ในพื้นที่มาจากบุคคล ธุรกิจ และองค์กรทุกประเภทในชุมชนท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มบริการ ธุรกิจขนาดเล็ก ทีมกีฬา โรงเรียน กลุ่มศาสนา สื่อข่าว และอื่นๆ อีกมากมาย

แม้ว่าการรวบรวมลิงก์ภายในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณนั้นมีค่า แต่การได้รับลิงก์ในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจของคุณและภายในชุมชนที่ลูกค้าของคุณอยู่นั้นยิ่งสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก นี่คือเหตุผลที่การเชื่อมโยงในพื้นที่มีความสำคัญยิ่งต่อการทำการตลาดธุรกิจในท้องถิ่น

Local Link Building คืออะไร?

ความพยายามในการสร้างลิงก์ในพื้นที่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ คุณต้องการรับลิงก์ที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นเพื่อช่วยให้ Google และผู้อื่นเข้าใจว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนท้องถิ่น

แนวทางปฏิบัติในการชักชวนและส่งเสริมการเชื่อมโยงในท้องถิ่นนี้ใช้กลวิธีที่หลากหลาย การสร้างลิงค์ในพื้นที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องซึ่งจะคืนลูกค้าจากชุมชนของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อธุรกิจของคุณกับชุมชนท้องถิ่นของคุณ ในขณะที่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการหาลูกค้าใหม่

นอกจากนี้ การสร้างลิงก์จะช่วยให้คุณสร้างตัวตนและอำนาจสำหรับแบรนด์ของคุณในอุตสาหกรรมของคุณ ในตอนแรกอาจดูเหมือนยากลำบากในการหาวิธีทั้งหมดในการรับลิงก์กลับไปยังธุรกิจในพื้นที่ของคุณ ดังนั้นเราจะร่างแนวคิดและเคล็ดลับต่างๆ เพื่อเริ่มต้นเส้นทางการสร้างลิงก์ในพื้นที่ของคุณ

ตัวอย่างลิงก์ท้องถิ่นสำหรับ Petco ในหน้าข่าวท้องถิ่น

เคล็ดลับสำหรับการสร้างแคมเปญการสร้างลิงก์ในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จ

ด้านล่างนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับในการสร้างแคมเปญการสร้างลิงก์ที่ประสบความสำเร็จและแนวทางต่างๆ ที่ต้องพิจารณา

เข้าสู่ธุรกิจของคุณในรางวัลท้องถิ่น

ตรวจสอบหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและเว็บไซต์ชุมชนสำหรับการแข่งขันชิงรางวัลที่จะเกิดขึ้น และเข้าร่วมการแข่งขันที่เหมาะสมที่สุดในการโปรโมตธุรกิจของคุณ

เข้าร่วมสมาคมธุรกิจและอุตสาหกรรมในท้องถิ่น

ค้นหาออนไลน์และค้นหาสมาคมธุรกิจและอุตสาหกรรมในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง เช่น หอการค้า เพื่อทำงานร่วมกันในเนื้อหาหรือโปรโมชัน

เป็นพันธมิตรกับธุรกิจเสริม

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงในพื้นที่ คุณอาจเลือกที่จะเสนอชุดของขวัญสำหรับวันหยุดให้กับลูกค้าของสัตวแพทย์ในพื้นที่ ในทางกลับกัน คุณอาจแสดงบัตรติดต่อของสัตวแพทย์ที่การลงทะเบียนในร้านค้าของคุณ คุณจะได้เข้าถึงผู้ชมของกันและกันผ่านการโปรโมตข้ามช่องนี้

ค้นหาโอกาสที่จะปรากฏบนหน้าทรัพยากรท้องถิ่น

นี่อาจเป็นโอกาสอันมีค่าสำหรับบางอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น นายหน้าควรมีหน้าของผู้รับเหมาที่แนะนำ ผู้ตรวจบ้าน และผู้ให้กู้จำนอง ทำวิจัยของคุณ ดูว่าใครมีหน้าแหล่งข้อมูล จากนั้นจึงติดต่อและดูว่าพวกเขาจะเพิ่มคุณหรือไม่

ค้นหาการพูดถึงออนไลน์

ค้นหาสถานที่ที่ผู้คนพูดถึงบริษัทหรือแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว และขอให้พวกเขาเชื่อมโยงธุรกิจของคุณ บางไซต์อาจสะกดชื่อธุรกิจของคุณผิดหรืออ้างอิงแต่ยังไม่ได้เชื่อมโยง

ทีมสปอนเซอร์และกิจกรรม

หลายทีมและงานกิจกรรมเชื่อมโยงกับผู้สนับสนุน ซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่ไม่เพียงแต่จะได้รับลิงก์เท่านั้น แต่ยังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีในชุมชนอีกด้วย

สร้าง E-book

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูใช้เวลานานในตอนแรก แต่คุณน่าจะมีเนื้อหาและข้อมูลเพียงพอที่จะกรอก e-book นอกจากการใช้เนื้อหาเนื้อหานี้เพื่อให้ผู้อื่นลิงก์มายังไซต์ของคุณแล้ว คุณยังสร้างอำนาจในแบรนด์และสร้างโอกาสในการขายของลูกค้าอีกด้วย

ใช้ประโยชน์จากโฆษณาบน Facebook

โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอในขณะที่สร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดลิงก์มายังไซต์ของคุณ การวิเคราะห์และเครื่องมือของ Facebook สามารถช่วยคุณทำการตลาดด้วยโฆษณา Facebook ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมของคุณ

ส่วนลดในท้องถิ่น

คุณสามารถรับลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้โดยการสร้างแคมเปญส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยอิงจากความต้องการของชุมชนของคุณ เมื่อใดก็ตามที่สมาคมและองค์กรเสนอส่วนลด พยายามเพิ่มธุรกิจของคุณเป็นผู้ร่วมให้ข้อมูล

กิจกรรมในท้องถิ่น

ค้นหากิจกรรมในท้องถิ่นภายในชุมชนของคุณและดูว่าคุณสามารถตั้งบูธได้หรือไม่ คุณยังสามารถจัดกิจกรรมของคุณเองได้อีกด้วย คุณสามารถรับลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้ด้วยการโปรโมตกิจกรรมของคุณหรือเพิ่มลิงก์ในเนื้อหาหลังกิจกรรม

ค้นหาบล็อกและเว็บไซต์ในพื้นที่

ไม่ว่าคุณจะเป็นแขกโพสต์ในบล็อกหรือให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับบุคคลสำคัญในชุมชนของคุณสำหรับไซต์ข่าวท้องถิ่น ไซต์ชุมชนของคุณจำเป็นต้องมีเนื้อหา คุณสามารถแทรกลิงก์ที่ฝังไว้ที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหาของคุณที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างลิงค์ท้องถิ่นสำหรับ Dunkin' สำหรับกิจกรรมชุมชน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์ในพื้นที่

แม้ว่าการสร้างลิงก์ในพื้นที่อาจดูใช้เวลานานในตอนแรก แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนจะมีนัยสำคัญเมื่อทำอย่างถูกต้อง เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การสร้างลิงก์ในท้องถิ่น

ทำความเข้าใจโปรไฟล์ลิงก์ขาเข้าของคุณ

เครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างหนึ่งคือ Google Search Console ซึ่งคุณสามารถดูประวัติลิงก์และประเมินว่ารายการใดมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับตลาดในพื้นที่ของคุณ และรายการใดที่ไม่เป็นประโยชน์ หลังจากตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณแล้ว คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่ลิงก์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับลูกค้าของคุณ เครื่องมือนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าคุณควรมุ่งเน้นที่ใดในการสร้างลิงก์ และให้โอกาสคุณในการประเมินคุณภาพของลิงก์ในพื้นที่ปัจจุบันของคุณ

ปฏิเสธลิงก์เมื่อจำเป็นเท่านั้น

Google เสนอเครื่องมือปฏิเสธเพื่อให้เครื่องมือค้นหาทราบเมื่อคุณไม่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับลิงก์ที่เข้ามา เมื่อเครื่องมือเปิดตัวครั้งแรก มีกิจกรรมมากมายในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO เร่งรีบเพื่อปฏิเสธลิงก์สแปมและลิงก์จากเว็บไซต์ที่มี Domain Authority ต่ำกว่า

อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันคือการปฏิเสธลิงก์เฉพาะเมื่อมีการบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าลิงก์ที่เป็นปัญหานั้นเป็นอันตรายต่อ SEO ของคุณ ตัวอย่างเช่น หาก Google เชื่อว่าคุณอาจซื้อลิงก์ คุณอาจได้รับโทษโดยเจ้าหน้าที่สิ้นสุดลง ในกรณีดังกล่าว คุณจะต้องปฏิเสธลิงก์ที่อาจนำไปสู่การเข้าใจผิดในเว็บไซต์ของคุณอย่างแน่นอน

นอกเหนือจากกรณีที่จำกัดเหล่านั้น Google มีแนวโน้มที่จะเพิกเฉยต่อลิงก์ที่ไม่เชื่อว่าจะเพิ่มมูลค่าให้กับการตัดสินใจในการจัดอันดับ การปฏิเสธลิงก์จะทำให้คุณเสียเวลา

หลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์สแปม

สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน การซื้อลิงก์ และการจัดการลิงก์ประเภทอื่นๆ ที่ Google สามารถสูดดมได้ แต่การสร้างลิงก์ในพื้นที่ควรเน้นที่คุณค่าที่คุณสามารถนำเสนอแก่ผู้ชมของไซต์อื่นได้เสมอ

การดูว่าคู่แข่งของคุณเชื่อมโยงกับที่ใดและเนื้อหาประเภทใดที่ทำงานได้ดีก็มีประโยชน์เช่นกัน คุณสามารถรับข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับชุมชนของคุณและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาตามลิงค์ของคู่แข่ง คุณสามารถดูตำแหน่งที่คุณและคู่แข่งของคุณนั่งอยู่บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เพื่อประเมินจำนวนลิงก์ในพื้นที่ที่คุณต้องการ และมุ่งเน้นที่การรับลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงกว่า

การวิจัยเชื่อมโยงโอกาสในลักษณะเดียวกับการค้นหาคนจริง

โอกาสง่ายๆ อีกวิธีหนึ่งคือการเข้าไปในแถบค้นหาของ Google และเพิ่มตำแหน่งของคุณและประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถป้อน "Scranton + บล็อก" เพื่อดูโอกาสในพื้นที่ของคุณ ข้อมูลนี้จะแสดงรายการผลลัพธ์ให้คุณติดต่อและดูว่าพวกเขาสนใจที่จะทำงานร่วมกัน เช่น การแลกเปลี่ยนบล็อกหรือโปรโมชัน หรือหากคุณสามารถโพสต์จากแขกในบล็อกของพวกเขาได้

สมมติว่าคุณกำลังคิดเกี่ยวกับการใช้บล็อกในแคมเปญการตลาดของคุณ ในกรณีนั้น จำเป็นต้องพิจารณาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ตลาดเป้าหมายของคุณอาจสนใจ หรือตอบคำถามที่พวกเขาอาจมีเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์และตอบคำถามนั้นภายในบล็อกของคุณ

การสร้างลิงก์ในพื้นที่สนับสนุนความพยายาม SEO อื่นๆ ทั้งหมดของคุณ ทำให้คุณสามารถจัดอันดับบน Google ได้อย่างเป็นธรรมชาติและยั่งยืนเมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งไปกว่านั้น ยังให้โอกาสคุณในการเชื่อมต่อกับชุมชนท้องถิ่นของคุณได้ดียิ่งขึ้นในขณะที่ได้พบปะกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสถานที่ต่างๆ

การสร้างลิงก์ในพื้นที่อาจเป็นลิงก์ที่ขาดหายไปเพื่อนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับต่อไปและมีรายชื่อธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา การปฏิบัติตามเคล็ดลับดังกล่าวจะช่วยให้คุณเริ่มต้นการรวมการสร้างลิงก์ในพื้นที่เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ และเริ่มกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพและเหมาะสมยิ่งขึ้น

และเช่นเคย หากธุรกิจของคุณต้องการการสนับสนุนในการพยายามสร้างลิงก์ในพื้นที่ของคุณให้ดีขึ้น Rio SEO ก็พร้อมให้ความช่วยเหลือ