Construcción de enlaces locales 101: mejores prácticas y estrategias para el éxito

Google My Business (ahora conocido como Google Business Profile) y otras listas de negocios en línea son aspectos esenciales de su estrategia de SEO local, pero no son el único juego en la ciudad.

Aunque los resultados de MapPack son prominentes cuando Google percibe la intención local detrás de la consulta (especialmente en dispositivos móviles), no puede ignorar esos diez enlaces azules tradicionales. Los enlaces siguen siendo un factor de clasificación importante en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Eso hace que tener una estrategia de construcción de enlaces para su marca sea imprescindible.

En este artículo, aprenderá tácticas actualizadas de creación de enlaces locales y las mejores prácticas para ayudar a aumentar su visibilidad de búsqueda local y darle un impulso en las clasificaciones a través de vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes locales. Pero primero, definamos qué es un enlace local y un link building.

¿Qué es un enlace local?

Los enlaces locales apuntan de un sitio a otro y sirven como respaldo para el contenido al que se vinculan. Google utiliza enlaces entrantes como una señal de confianza en su algoritmo de clasificación de búsqueda.

En términos simples, los enlaces locales son diferentes de los enlaces regulares porque se vinculan a fuentes locales, generalmente de pueblos o ciudades específicas. Cuando un usuario busca un negocio en particular, los resultados de la búsqueda orgánica se completarán desde esa área específica (además de los resultados del paquete de mapas).

¿Cuáles son ejemplos de creación de enlaces locales?

Por ejemplo, si alguien busca "Dentistas de San Diego", los algoritmos de Google se basarán en la confianza y otras señales para ayudar a clasificar los resultados. Los enlaces locales ayudan a Google a comprender qué páginas web son más confiables y, por lo tanto, la mejor respuesta para esa persona que busca un dentista en San Diego.

Los enlaces locales provienen de individuos, empresas y organizaciones de todo tipo en una comunidad local: grupos de servicio, pequeñas empresas, equipos deportivos, escuelas, grupos religiosos, medios de comunicación y mucho más.

Si bien es valioso recopilar enlaces dentro de su industria específica, es aún más importante obtener enlaces en la ubicación geográfica de su empresa y dentro de las comunidades donde se encuentran sus clientes, especialmente para las pequeñas empresas. Esta es la razón por la cual los enlaces locales son primordiales para comercializar un negocio local.

¿Qué es la construcción de enlaces locales?

Los esfuerzos de creación de enlaces locales son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO local. Desea obtener enlaces relevantes a nivel local para ayudar a Google y a otros a comprender que usted es parte de la comunidad local.

Esta práctica de solicitar y alentar enlaces locales utiliza una variedad de tácticas. La construcción de enlaces locales se dirige a la audiencia relevante que devolverá a los clientes de su comunidad. También es una excelente manera de conectar su negocio con su comunidad local mientras aumenta el conocimiento de la marca y adquiere nuevos clientes.

Además, la creación de enlaces lo ayudará a generar presencia y autoridad para su marca en su industria. Al principio, puede parecer abrumador descubrir todas las formas de recuperar los enlaces a su empresa local, por lo que describiremos diferentes ideas y consejos para comenzar su viaje de creación de enlaces locales.

Ejemplo de un enlace local para Petco en una página de noticias locales

Consejos para crear una campaña exitosa de creación de enlaces locales

A continuación, compartiremos consejos para crear una campaña exitosa de construcción de enlaces y diferentes vías a considerar.

Ingrese su negocio en premios locales

Consulte el periódico local y los sitios web de la comunidad para conocer los próximos concursos de premios e ingrese los que mejor se adapten a promover su negocio.

Únase a asociaciones comerciales e industriales locales

Busque en línea y encuentre asociaciones comerciales e industriales locales relevantes, como la Cámara de Comercio, para colaborar en contenido o promociones.

Asociarse con empresas complementarias

Por ejemplo, si tiene una tienda local de artículos para mascotas, puede optar por ofrecer un juego de regalo empacado para las fiestas a los clientes de los veterinarios locales en el área. A su vez, puede exhibir las tarjetas de contacto del veterinario en los registros de su tienda. Obtendrá exposición a las audiencias de los demás a través de esta promoción cruzada.

Encuentre oportunidades para aparecer en páginas de recursos locales

Esta puede ser una valiosa oportunidad para algunas industrias. Por ejemplo, tiene sentido que un agente de bienes raíces tenga una página de contratistas recomendados, inspectores de viviendas y prestamistas hipotecarios. Investigue, vea quién tiene páginas de recursos y luego comuníquese y vea si lo agregarían.

Buscar menciones en línea

Encuentre lugares en los que las personas ya están hablando de su empresa o marca y pídales que vinculen su negocio. Es posible que algunos sitios hayan escrito mal su negocio o lo hayan citado, pero aún no lo han vinculado.

Equipos patrocinadores y eventos

Muchos equipos y eventos vinculan a sus patrocinadores, lo cual es una excelente manera no solo de obtener un vínculo, sino también de crear conciencia de marca y lealtad en la comunidad.

Crear un libro electrónico

Si bien esto puede parecer lento al principio, es probable que tenga suficiente contenido e información para llenar un libro electrónico. Además de usar este activo de contenido para lograr que otros se vinculen a su sitio, también está creando autoridad de marca y generando clientes potenciales.

Aproveche los anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden ser una excelente manera de promocionar los productos o servicios que ofrece mientras crea una presencia en las redes sociales para atraer enlaces a su sitio. Los análisis y las herramientas de Facebook pueden ayudarlo a comercializar con anuncios de Facebook dirigidos a su audiencia.

Descuentos Locales

Puede obtener enlaces a su sitio web creando campañas de descuento en sus productos o servicios según las necesidades de su comunidad. Siempre que las asociaciones y organizaciones ofrezcan descuentos, intente agregar su empresa como colaborador.

Eventos locales

Encuentre eventos locales dentro de su comunidad y vea si puede instalar un stand. También puede organizar su propio evento por completo. Puede obtener enlaces a su sitio web promocionando su evento o agregando los del contenido después del evento.

Encuentre blogs y sitios web locales

Ya sea que esté publicando como invitado en un blog o proporcionando una entrevista sobre personas importantes de su comunidad para un sitio de noticias local, los sitios de su comunidad necesitan contenido. Puede insertar enlaces incrustados relevantes en su contenido que vinculen a su sitio web.

Ejemplo de un enlace local de Dunkin' para un evento comunitario

Mejores prácticas de creación de enlaces locales

Si bien la construcción de enlaces locales puede parecer lenta al principio, hay un retorno significativo de la inversión cuando se realiza correctamente. Con esto en mente, aquí hay mejores prácticas que ayudarán a mejorar cualquier estrategia de construcción de enlaces locales.

Comprenda su perfil de enlace entrante

Una herramienta útil es Google Search Console, donde puede ver su historial de enlaces y evaluar cuáles son más beneficiosos para su mercado local y cuáles no son tan útiles. Después de revisar su perfil de backlinks, puede volver a concentrarse en los enlaces que brindan la mejor perspectiva de marketing y tienen la mayor relevancia para sus clientes. Esta herramienta le dará una idea de dónde debe enfocar su construcción de enlaces y le dará la oportunidad de evaluar la calidad de sus enlaces locales actuales.

Desautorizar enlaces solo cuando sea necesario

Google ofrece su herramienta de desautorización como una forma de informar al motor de búsqueda cuando no desea que su sitio web se asocie con un enlace entrante. Cuando la herramienta se lanzó por primera vez, hubo una gran actividad a medida que los expertos en SEO se apresuraban a desautorizar los enlaces de spam y los de sitios web con una autoridad de dominio más baja.

Sin embargo, la mejor práctica hoy en día es desautorizar enlaces solo cuando hay una indicación sólida de que los enlaces en cuestión están dañando su SEO. Si Google cree que puede haber comprado enlaces, por ejemplo, puede terminar recibiendo una sanción manual. En ese caso, seguramente desearía desautorizar cualquier enlace que pueda haber llevado a esa percepción errónea de su sitio web.

Aparte de esos casos limitados, es probable que Google simplemente ignore los enlaces que no cree que agreguen valor a sus decisiones de clasificación. Desautorizar enlaces es entonces una pérdida de tiempo.

Evite las prácticas de construcción de enlaces spam

Es fundamental evitar los enlaces recíprocos, la compra de enlaces y otros tipos de manipulación de enlaces que Google puede detectar. En cambio, la creación de enlaces locales siempre debe centrarse en el valor que puede ofrecer a la audiencia de otro sitio.

También es valioso ver dónde están vinculados sus competidores y qué tipo de contenido está funcionando bien. Puede obtener información valiosa sobre su comunidad y lo que están buscando en función de los enlaces de la competencia. Puede ver dónde se ubican usted y sus competidores en la página de resultados del motor de búsqueda para evaluar cuántos enlaces locales necesita y enfocarse en obtener enlaces de sitios que tienen una clasificación más alta.

Investigue Oportunidades de vinculación de la misma manera Búsqueda de personas reales

Otra oportunidad simple es ingresar a la barra de búsqueda de Google y agregar su ubicación y el tipo de contenido que desea crear. Por ejemplo, puede ingresar "Scranton + blogs" para ver las oportunidades en su área. Esto le dará una lista de resultados para comunicarse y ver si están interesados ​​en colaboraciones como intercambios de blogs o promociones o si puede publicar como invitado en su blog.

Suponga que está pensando en utilizar blogs en su campaña de marketing. En ese caso, es esencial considerar temas relacionados con lo que podría interesar a su mercado objetivo o responder preguntas que puedan tener sobre un servicio o producto y responderlas dentro de su blog.

La creación de enlaces locales respalda todos sus otros esfuerzos de SEO, lo que le permite clasificarse en Google de forma natural y sostenible a lo largo del tiempo. Además, le brinda la oportunidad de conectarse mejor con su comunidad local mientras se presenta frente a posibles clientes en varios lugares.

La construcción de enlaces locales podría ser el eslabón perdido para llevar su negocio al siguiente nivel y hacer que sus listados de negocios se clasifiquen más alto en la búsqueda. Seguir los consejos mencionados anteriormente lo ayudará a comenzar a incorporar la construcción de enlaces locales en su estrategia de marketing y comenzar a generar tráfico más calificado y localizado.

Como siempre, si su empresa necesita ayuda para poner en marcha sus esfuerzos de creación de enlaces locales, Rio SEO está aquí para ayudarlo.