Local Link Building 101 : meilleures pratiques et stratégies pour réussir

Google My Business (maintenant connu sous le nom de Google Business Profile) et d'autres listes d'entreprises en ligne sont des aspects essentiels de votre stratégie de référencement local - mais ils ne sont pas le seul jeu en ville.

Bien que les résultats MapPack soient importants lorsque Google perçoit l'intention locale derrière la requête (en particulier sur mobile), vous ne pouvez pas ignorer ces dix liens bleus traditionnels. Les liens sont toujours un facteur de classement important dans les résultats de recherche organiques de Google. Il est donc indispensable d'avoir une stratégie de création de liens pour votre marque.

Dans cet article, vous apprendrez les tactiques et les meilleures pratiques de création de liens locaux à jour pour vous aider à augmenter la visibilité de votre recherche locale et vous donner un coup de pouce dans le classement via des backlinks de haute qualité provenant de sources locales. Mais d'abord, définissons ce qu'est un lien local et un link building.

Qu'est-ce qu'un lien local ?

Les liens locaux pointent d'un site à un autre et servent d'approbation pour le contenu auquel ils renvoient. Google utilise les liens entrants comme signal de confiance dans son algorithme de classement de recherche.

En termes simples, les liens locaux sont différents des liens réguliers car ils renvoient à des sources locales, généralement à partir de villes ou de villes spécifiques. Lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise particulière, les résultats de la recherche organique s'afficheront à partir de cette zone spécifique (en plus des résultats du pack de cartes).

Quels sont les exemples de création de liens locaux ?

Par exemple, si quelqu'un recherche "Dentistes de San Diego", les algorithmes de Google s'appuieront sur la confiance et d'autres signaux pour aider à classer les résultats. Les liens locaux aident Google à comprendre quelles pages Web sont les plus fiables et donc la meilleure réponse pour cette personne à la recherche d'un dentiste à San Diego.

Les liens locaux proviennent d'individus, d'entreprises et d'organisations de toutes sortes dans une communauté locale - groupes de services, petites entreprises, équipes sportives, écoles, groupes religieux, médias d'information et bien plus encore.

Bien qu'il soit utile de rassembler des liens au sein de votre secteur spécifique, il est encore plus important d'obtenir des liens dans l'emplacement géographique de votre entreprise et dans les communautés où se trouvent vos clients, en particulier pour les petites entreprises. C'est pourquoi les liens locaux sont primordiaux pour commercialiser une entreprise locale.

Qu'est-ce que la création de liens locaux ?

Les efforts de création de liens locaux sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement local. Vous souhaitez obtenir des liens pertinents au niveau local pour aider Google et d'autres à comprendre que vous faites partie de la communauté locale.

Cette pratique de sollicitation et d'encouragement des liens locaux utilise une variété de tactiques. La création de liens locaux cible le public pertinent qui ramènera les clients de votre communauté. C'est également un excellent moyen de connecter votre entreprise à votre communauté locale tout en augmentant la notoriété de la marque et en acquérant de nouveaux clients.

De plus, la création de liens vous aidera à renforcer la présence et l'autorité de votre marque dans votre secteur. Il peut sembler écrasant au début de comprendre tous les moyens de récupérer des liens vers votre entreprise locale, nous allons donc vous présenter différentes idées et conseils pour commencer votre parcours de création de liens locaux.

Exemple de lien local pour Petco sur une page d'actualités locales

Conseils pour créer une campagne de création de liens locaux réussie

Ci-dessous, nous partagerons des conseils pour créer une campagne de création de liens réussie et différentes pistes à considérer.

Entrez votre entreprise dans les récompenses locales

Consultez les journaux locaux et les sites Web communautaires pour connaître les concours à venir et inscrivez-vous à ceux qui conviennent le mieux pour promouvoir votre entreprise.

Rejoignez les associations locales d'entreprises et d'industries

Effectuez des recherches en ligne et trouvez des associations professionnelles et industrielles locales pertinentes, telles que la Chambre de commerce, pour collaborer sur du contenu ou des promotions.

Associez-vous à des entreprises complémentaires

Par exemple, si vous êtes un magasin de fournitures pour animaux de compagnie local, vous pouvez choisir d'offrir un coffret cadeau emballé pour les vacances aux clients des vétérinaires locaux de la région. À votre tour, vous pouvez afficher les cartes de contact du vétérinaire dans les registres de votre magasin. Vous gagnerez en visibilité auprès du public de l'autre grâce à cette promotion croisée.

Trouver des opportunités d'apparaître sur les pages de ressources locales

Cela peut être une opportunité précieuse pour certaines industries. Par exemple, il est logique pour un agent immobilier d'avoir une page d'entrepreneurs, d'inspecteurs en bâtiment et de prêteurs hypothécaires recommandés. Faites vos recherches, voyez qui a des pages de ressources, puis contactez-les et voyez s'ils vous ajouteraient.

Rechercher des mentions en ligne

Trouvez des endroits où les gens parlent déjà de votre entreprise ou de votre marque et demandez-leur de créer un lien vers votre entreprise. Certains sites ont peut-être mal orthographié votre entreprise ou l'ont citée, mais ne l'ont pas encore liée.

Parrainez des équipes et des événements

De nombreuses équipes et événements sont liés à leurs sponsors, ce qui est un excellent moyen non seulement d'obtenir un lien, mais aussi de renforcer la notoriété de la marque et la fidélité de la communauté.

Créer un livre électronique

Bien que cela puisse sembler fastidieux au début, vous avez probablement suffisamment de contenu et d'informations pour remplir un e-book. En plus d'utiliser cet actif de contenu pour inciter les autres à créer un lien vers votre site, vous renforcez également l'autorité de la marque et générez des prospects.

Tirez parti des publicités Facebook

Les publicités Facebook peuvent être un excellent moyen de promouvoir les produits ou services que vous proposez tout en créant une présence sur les réseaux sociaux pour attirer des liens vers votre site. Les analyses et outils Facebook peuvent vous aider à commercialiser des publicités Facebook ciblées auprès de votre public.

Réductions locales

Vous pouvez obtenir des liens vers votre site Web en créant des campagnes de réduction sur vos produits ou services en fonction des besoins de votre communauté. Partout où les associations et les organisations offrent des réductions, essayez d'ajouter votre entreprise en tant que contributeur.

Événements locaux

Trouvez des événements locaux au sein de votre communauté et voyez si vous pouvez installer un stand. Vous pouvez également organiser votre propre événement. Vous pouvez obtenir des liens vers votre site Web en faisant la promotion de votre événement ou en ajoutant ceux sur le contenu après l'événement.

Trouver des blogs et des sites Web locaux

Que vous soyez invité à publier sur un blog ou à fournir une interview sur des personnes importantes de votre communauté pour un site d'actualités locales, vos sites communautaires ont besoin de contenu. Vous pouvez insérer des liens intégrés pertinents dans votre contenu qui renvoient vers votre site Web.

Exemple de lien local vers Dunkin' pour un événement communautaire

Meilleures pratiques de création de liens locaux

Bien que la création de liens locaux puisse sembler fastidieuse au début, il y a un retour sur investissement significatif lorsqu'elle est effectuée correctement. Dans cet esprit, voici les meilleures pratiques qui aideront à améliorer toute stratégie de création de liens locaux.

Comprendre votre profil de lien entrant

Un outil utile est Google Search Console, où vous pouvez voir votre historique de liens et évaluer ceux qui sont les plus bénéfiques pour votre marché local et ceux qui ne le sont pas aussi. Après avoir examiné votre profil de backlink, vous pouvez vous recentrer sur les liens qui fournissent les meilleures informations marketing et qui sont les plus pertinents pour vos clients. Cet outil vous donnera un aperçu de l'endroit où vous devriez concentrer votre création de liens et vous donnera l'occasion d'évaluer la qualité de vos liens locaux actuels.

Désavouer les liens uniquement lorsque cela est nécessaire

Google propose son outil de désaveu comme moyen d'informer le moteur de recherche lorsque vous ne souhaitez pas que votre site Web soit associé à un lien entrant. Lorsque l'outil a été lancé pour la première fois, il y a eu une vague d'activités alors que les experts en référencement se précipitaient pour désavouer les liens de spam et ceux provenant de sites Web avec une autorité de domaine inférieure.

Cependant, la meilleure pratique aujourd'hui consiste à ne désavouer les liens que lorsqu'il existe une indication solide que les liens en question nuisent à votre référencement. Si Google pense que vous avez peut-être acheté des liens, par exemple, vous risquez de subir une pénalité manuelle. Dans ce cas, vous voudriez certainement désavouer tous les liens qui auraient pu conduire à cette mauvaise perception de votre site Web.

En dehors de ces cas limités, Google est susceptible d'ignorer simplement les liens qui, selon lui, n'ajoutent pas de valeur à ses décisions de classement. Désavouer des liens est alors une perte de temps.

Évitez les pratiques de création de liens indésirables

Il est crucial d'éviter les liens réciproques, l'achat de liens et d'autres types de manipulation de liens que Google peut détecter. Au lieu de cela, la création de liens locaux doit toujours se concentrer sur la valeur que vous pouvez offrir au public d'un autre site.

Il est également utile de voir où vos concurrents sont liés et quel type de contenu fonctionne bien. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre communauté et ce qu'ils recherchent en fonction des liens des concurrents. Vous pouvez voir où vous et vos concurrents vous trouvez sur la page de résultats du moteur de recherche pour évaluer le nombre de liens locaux dont vous avez besoin et vous concentrer sur l'obtention de liens à partir de sites mieux classés.

Rechercher des opportunités de liaison de la même manière Recherche de personnes réelles

Une autre opportunité simple consiste à accéder à la barre de recherche Google et à ajouter votre emplacement et le type de contenu que vous souhaitez créer. Par exemple, vous pouvez entrer "Scranton + blogs" pour voir les opportunités dans votre région. Cela vous donnera une liste de résultats à contacter et voir s'ils sont intéressés par des collaborations telles que des échanges de blogs ou des promotions ou si vous pouvez publier des articles sur leur blog.

Supposons que vous envisagez d'utiliser des blogs dans votre campagne de marketing. Dans ce cas, il est essentiel d'examiner les sujets liés à ce qui pourrait intéresser votre marché cible ou de répondre aux questions qu'ils pourraient avoir sur un service ou un produit et d'y répondre dans votre blog.

La création de liens locaux prend en charge tous vos autres efforts de référencement, vous permettant de vous classer sur Google naturellement et de manière durable dans le temps. De plus, cela vous offre la possibilité de mieux vous connecter avec votre communauté locale tout en vous présentant à des clients potentiels à divers endroits.

La création de liens locaux pourrait être ce lien manquant pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur et faire en sorte que vos fiches d'entreprise soient mieux classées dans les recherches. Suivre les conseils susmentionnés vous aidera à commencer à intégrer la création de liens locaux dans votre stratégie marketing et à générer un trafic plus qualifié et localisé.

Comme toujours, si votre entreprise a besoin d'aide pour lancer vos efforts de création de liens locaux, Rio SEO est là pour vous aider.