Local Link Building 101: Melhores Práticas e Estratégias para o Sucesso

O Google My Business (agora conhecido como Google Business Profile) e outras listagens de empresas on-line são aspectos essenciais da sua estratégia de SEO local – mas não são o único jogo na cidade.

Embora os resultados do MapPack sejam proeminentes quando o Google percebe a intenção local por trás da consulta (especialmente em dispositivos móveis), você não pode ignorar esses dez links azuis tradicionais. Os links ainda são um importante fator de classificação nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Isso faz com que ter uma estratégia de construção de links para sua marca seja uma obrigação.

Neste artigo, você aprenderá táticas e práticas recomendadas atualizadas de criação de links locais para ajudar a aumentar sua visibilidade de pesquisa local e aumentar as classificações por meio de backlinks de alta qualidade de fontes locais. Mas primeiro, vamos definir o que é um link local e link building.

O que é um link local?

Os links locais apontam de um site para outro e servem como um endosso para o conteúdo ao qual estão vinculados. O Google usa links de entrada como um sinal de confiança em seu algoritmo de classificação de pesquisa.

Em termos simples, os links locais são diferentes dos links regulares porque se conectam a fontes locais, geralmente de vilas ou cidades específicas. Quando um usuário estiver procurando por uma empresa específica, os resultados da pesquisa orgânica serão preenchidos nessa área específica (além dos resultados do Map Pack).

Quais são os exemplos de construção de links locais?

Por exemplo, se alguém pesquisar por “Dentistas de San Diego”, os algoritmos do Google confiarão na confiança e em outros sinais para ajudar a classificar os resultados. Os links locais ajudam o Google a entender quais páginas da web são mais confiáveis ​​e, portanto, a melhor resposta para aquela pessoa que procura um dentista em San Diego.

Links locais vêm de indivíduos, empresas e organizações de todos os tipos em uma comunidade local – grupos de serviço, pequenas empresas, equipes esportivas, escolas, grupos religiosos, mídia de notícias e muito mais.

Embora seja valioso reunir links em seu setor específico, é ainda mais importante obter links na localização geográfica de sua empresa e nas comunidades onde seus clientes estão, especialmente para pequenas empresas. É por isso que os links locais são fundamentais para o marketing de um negócio local.

O que é construção de links locais?

Os esforços de construção de links locais são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO local. Você deseja obter links relevantes localmente para ajudar o Google e outras pessoas a entender que você faz parte da comunidade local.

Essa prática de solicitar e incentivar links locais usa uma variedade de táticas. A criação de links locais segmenta o público relevante que retornará clientes de sua comunidade. Também é uma ótima maneira de conectar sua empresa à sua comunidade local, aumentando o reconhecimento da marca e conquistando novos clientes.

Além disso, criar links ajudará você a criar presença e autoridade para sua marca em seu setor. Pode parecer difícil no começo descobrir todas as maneiras de obter links de volta para sua empresa local, por isso apresentaremos ideias e dicas diferentes para começar sua jornada de criação de links locais.

Exemplo de um link local para Petco em uma página de notícias local

Dicas para criar uma campanha de criação de links locais bem-sucedida

Abaixo, compartilharemos dicas para criar uma campanha de criação de links bem-sucedida e diferentes caminhos a serem considerados.

Inscreva sua empresa no Prêmios Locais

Verifique o jornal local e os sites da comunidade para os próximos concursos de prêmios e inscreva-se naqueles que são mais adequados para promover seu negócio.

Junte-se a Associações Empresariais e Industriais Locais

Pesquise online e encontre associações empresariais e industriais locais relevantes, como a Câmara de Comércio, para colaborar em conteúdo ou promoções.

Parceria com negócios complementares

Por exemplo, se você é uma loja de suprimentos para animais de estimação local, pode optar por oferecer um conjunto de presentes embalados para os feriados aos clientes de veterinários locais na área. Por sua vez, você pode exibir os cartões de contato do veterinário nas caixas registradoras de sua loja. Você ganhará exposição ao público um do outro por meio dessa promoção cruzada.

Encontre oportunidades para aparecer em páginas de recursos locais

Esta pode ser uma oportunidade valiosa para algumas indústrias. Por exemplo, faz sentido para um corretor de imóveis ter uma página de empreiteiros recomendados, inspetores residenciais e credores hipotecários. Faça sua pesquisa, veja quem tem páginas de recursos e, em seguida, entre em contato e veja se eles o adicionariam.

Pesquisar menções on-line

Encontre lugares em que as pessoas já estão falando sobre sua empresa ou marca e peça que vinculem sua empresa. Alguns sites podem ter digitado sua empresa incorretamente ou citado, mas ainda não a vincularam.

Patrocinar equipes e eventos

Muitas equipes e eventos se vinculam a seus patrocinadores, o que é uma ótima maneira não apenas de obter um link, mas também de criar reconhecimento e fidelidade da marca na comunidade.

Crie um e-book

Embora isso possa parecer demorado no início, você provavelmente tem conteúdo e informações suficientes para preencher um e-book. Além de usar esse recurso de conteúdo para fazer com que outras pessoas criem links para seu site, você também está construindo autoridade de marca e gerando leads de clientes.

Aproveite os anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser uma ótima maneira de promover os produtos ou serviços que você oferece enquanto cria uma presença nas mídias sociais para atrair links para seu site. As análises e ferramentas do Facebook podem ajudá-lo a comercializar com anúncios do Facebook direcionados ao seu público.

Descontos locais

Você pode obter links para seu site criando campanhas de desconto em seus produtos ou serviços com base nas necessidades de sua comunidade. Onde quer que associações e organizações ofereçam descontos, tente adicionar sua empresa como colaboradora.

Eventos locais

Encontre eventos locais em sua comunidade e veja se você pode montar um estande. Você também pode hospedar seu próprio evento completamente. Você pode obter links para seu site promovendo seu evento ou adicionando os links no conteúdo após o evento.

Encontre blogs e sites locais

Seja fazendo guest posts em um blog ou dando uma entrevista sobre pessoas importantes em sua comunidade para um site de notícias local, seus sites de comunidade precisam de conteúdo. Você pode inserir links incorporados relevantes em seu conteúdo que levam de volta ao seu site.

Exemplo de um link local para Dunkin' para um evento da comunidade

Práticas recomendadas de criação de links locais

Embora a construção de links locais possa parecer demorada no início, há um retorno significativo sobre o investimento quando feito corretamente. Com isso em mente, aqui estão as melhores práticas que ajudarão a melhorar qualquer estratégia de criação de links locais.

Entenda seu perfil de link de entrada

Uma ferramenta útil é o Google Search Console, onde você pode ver seu histórico de links e avaliar quais são mais benéficos para seu mercado local e quais não são tão úteis. Depois de revisar seu perfil de backlinks, você pode focar novamente nos links que fornecem as melhores informações de marketing e têm mais relevância para seus clientes. Essa ferramenta lhe dará uma visão de onde você deve focar seu link building e lhe dará a oportunidade de avaliar a qualidade de seus links locais atuais.

Rejeitar links apenas quando necessário

O Google oferece sua Ferramenta de rejeição como uma forma de informar ao mecanismo de pesquisa quando você não deseja que seu site seja associado a um link de entrada. Quando a ferramenta foi lançada pela primeira vez, houve uma enxurrada de atividades à medida que os especialistas em SEO corriam para rejeitar links com spam e aqueles de sites com autoridade de domínio menor.

No entanto, a melhor prática hoje é rejeitar links apenas quando houver uma indicação sólida de que os links em questão estão prejudicando seu SEO. Se o Google acreditar que você comprou links, por exemplo, você pode acabar sendo multado manualmente. Nesse caso, você certamente deseja rejeitar quaisquer links que possam ter levado a essa percepção equivocada do seu site.

Além desses casos limitados, o Google provavelmente simplesmente ignorará links que não acredita agregar valor às suas decisões de classificação. Rejeitar links é então um desperdício de seu tempo.

Evite práticas de criação de links com spam

É crucial evitar links recíprocos, compra de links e outros tipos de manipulação de links que o Google pode detectar. Em vez disso, a construção de links locais deve sempre se concentrar no valor que você pode oferecer ao público de outro site.

Também é importante ver onde seus concorrentes estão vinculados e que tipo de conteúdo está tendo um bom desempenho. Você pode obter informações valiosas sobre sua comunidade e o que eles estão procurando com base nos links dos concorrentes. Você pode ver onde você e seus concorrentes estão na página de resultados do mecanismo de pesquisa para avaliar quantos links locais você precisa e se concentrar em obter links de sites com classificação mais alta.

Pesquisa vinculando oportunidades da mesma maneira que pessoas reais pesquisam

Outra oportunidade simples é entrar na barra de pesquisa do Google e adicionar sua localização e o tipo de conteúdo que você deseja criar. Por exemplo, você pode inserir “Scranton + blogs” para ver as oportunidades em sua área. Isso fornecerá uma lista de resultados para alcançar e ver se eles estão interessados ​​em colaborações, como trocas de blogs ou promoções, ou se você pode postar como convidado em seu blog.

Suponha que você esteja pensando em utilizar blogs em sua campanha de marketing. Nesse caso, é essencial considerar tópicos relacionados ao que seu mercado-alvo pode estar interessado ou responder a perguntas que possam ter sobre um serviço ou produto e respondê-las em seu blog.

A criação de links locais suporta todos os seus outros esforços de SEO, permitindo que você classifique no Google de forma natural e sustentável ao longo do tempo. Além disso, oferece a você a oportunidade de se conectar melhor com sua comunidade local, ao mesmo tempo em que fica na frente de clientes em potencial em vários lugares.

O link building local pode ser o elo que faltava para levar sua empresa ao próximo nível e fazer com que suas listagens de empresas tenham uma classificação mais alta nas pesquisas. Seguir as dicas acima ajudará você a começar a incorporar a construção de links locais em sua estratégia de marketing e começar a direcionar um tráfego mais qualificado e localizado.

Como sempre, se sua empresa precisa de suporte para iniciar seus esforços de construção de links locais, o Rio SEO está aqui para ajudar.