HubSpot 帮助：如何让 HubSpot 机器运行
已发表: 2015-09-04恭喜！ 通过在虚线 HubSpot 上签名，您做出了一个了不起且改变游戏规则的决定。 您已经听到了很多关于营销自动化和内容营销的信息，就像当今企业与受众联系并推动潜在客户的方式一样——现在是时候了。
那么你的计划是什么？ 您是否聘请了外部专家加入您的营销团队并领导营销自动化前沿？ 您是否打算让内部营销策略师担任主管“HubSpotter”并让他们接受 HubSpot 培训？ 您是否正在考虑与外部营销机构合作？ 总而言之，为了实现您想要的结果，您需要投入资源并投资于支持，无论您是内部员工还是外部合作伙伴。
如果您仍然不确定在这些未知水域中航行的最佳方式，希望我们能给您一些思考，帮助您为公司做出正确的决定。 在决定如何利用您的投资时，以下是一些考虑因素：
1. 软件使用经验
当您购买 HubSpot 软件时，您还必须购买专门的培训块，以便您可以了解软件导航的来龙去脉。 尽管有些人可能认为这种对营销自动化世界的灌输已经足够了——而且对某些人来说是这样——但它也需要数小时的广泛实践和数月的测试和衡量，才能知道你是否走在正确的轨道上。 重要的是，您对熟练设置活动、创建登录页面、电子邮件、列表等需要多长时间有现实的期望。如果您有资源并且他们愿意沉浸在学习该工具中，这是朝着让 HubSpot 起步的正确方向迈出了一步。
HubSpot 合作伙伴的好处：
对于我们中的许多人来说，我们多年来一直是 HubSpot 合作伙伴机构。 你可以说随着工具的发展，我们也在发展。 我们拥有多年经验的好处，在许多不同的企业和行业中使用该软件，并且对最佳实践有一个鸟瞰图。 软件的更新一直在发生。 作为一家代理机构，我们有责任及时了解所有变化，这样您就不必这样做了。
2. 内容创作专长
入站营销策略的支柱之一是对内容的理解。 今天外面有很多“噪音”。 据 Technorati 称，每天有近 300 万篇新博客文章发布！ 3百万！ 这意味着您的内容需要非常好。 您的团队中需要有人了解如何将您的信息与您试图联系的买家角色联系起来。 该博客、电子书或白皮书需要足够引人注目，以使读者愿意为此交换电子邮件。 你内部有这种资源吗？
HubSpot 合作伙伴的好处：
内容创作是代理商服务的中心（或者应该是！）。 如果内容是他们今天所说的“王者”，那么您想知道与您合作的合作伙伴对内容创建有很好的掌握。 在 StoryTeller，我们去年进行了重大投资，聘请了一名品牌内容经理来领导我们客户的内容战略。 我们有幸邀请到 Gregg Litman 团队，他在 Twin Cities 的 WCCO-TV 担任了 30 多年的电视制作人。 他多年利用与观众交流的经验确保我们制作的内容不会迷失在深渊中。 无论您合作的机构是否有经验丰富的内容创作者，重要的是您尽职尽责地使用他们工作的几个示例，以确保风格相匹配。
3. 与社交媒体的互动
由内部人员实施您的社交媒体管理有很多好处。 毕竟，他们可以接触到你世界上正在发生的一切，并且可以直接接触到你的思想领导力。 一些最好的帖子来自分享幕后图片、客户成功故事的亮点、公司里程碑等——而这些通常最好由你发布。 在理想情况下，即使您正在考虑与外部机构合作，您也需要考虑让某人继续担任您的内部社区经理，以便您可以捕获“值得发布”的实时内容。
HubSpot 合作伙伴的好处：
社交媒体对于分发最终将为您的组织带来潜在客户的内容非常重要。 当您与 HubSpot 合作伙伴合作时，他们在创建用于推动潜在客户的社交媒体策略方面拥有不同水平的经验——而不仅仅是增加粉丝和追随者。 例如，如果您正在尝试建立自己的 Facebook 社区并使用 Facebook 广告来增加“点赞”，HubSpot 合作伙伴可能会建议将该广告连接到登录页面，以便您能够获得潜在客户——以及“点赞” 。” 此外，外部机构将帮助确保您的社交媒体帖子不会过于“以品牌为中心”。
4. SEO精明
警告... 仅仅因为您有指定的人来撰写您的公司博客，不要假设他们了解 SEO 以及通过搜索找到您的内容的原则。 我在一篇又一篇的博客文章中遇到博客文章，这些文章似乎是由一个认为吸引人的标题是让某人找到他们的帖子的方式的人写的。 一个健全的 SEO 策略应该贯穿您的整个营销计划，并且了解关键字的重要性将确保您的投资将提供您想要的结果。
HubSpot 合作伙伴的好处：
您的内容创建者必须了解 SEO 以及如何利用 HubSpot 关键字工具以及 Google Analytics。 经验丰富的 HubSpot 合作伙伴将能够倾听您的公司目标，了解您试图“找到”的重点关注领域，并应用适当的关键字策略——随着时间的推移，这将有助于提升您的有机搜索. 在 StoryTeller，我们每季度为客户查看关键字策略，并制定与该策略一致的内容计划，以便每个季度我们所有的营销工作都保持一致。
5. 出色的分析
从历史上看，传统营销的挑战之一是无法跟踪和衡量其有效性并提供投资回报率。 好消息是数字营销改变了营销测量的格局！ 您会发现，HubSpot 分析正在改变游戏规则。 您不仅能够了解流量模式，而且还能够跟踪买家的行为模式——这将对您的销售团队更快地关闭潜在客户的能力产生重大影响。 您需要问自己的问题是：“我的员工中是否有人不仅可以快速学习 HubSpot 分析的语言，而且还可以解释数据以理解和创建您的下一个战略性入境举措？”
HubSpot 合作伙伴的好处：
整天处理数据是 HubSpot 机构的工作。 我们不仅消耗从 HubSpot 分析中获得的大量数据，而且还擅长叠加其他工具，如 Google Analytics，以帮助做出更明智的决策。 我们衡量流量、转化率、打开率、潜在客户等。我们衡量您的社交媒体参与度、您的博客浏览量和趋势等等。
如您所见，营销自动化需要从创造力、分析、社交媒体敏锐度到理解 SEO 的集体技能。 我们不要忘记，出色的内容创作。 这真的是一个团队的努力。 如果您在内部组建了合适的团队，那就太棒了。 如果您不确定，或者已经开始与 HubSpot 合作，但目前还没有看到您希望的结果，我们鼓励您重新考虑您的方法并考虑与外部合作伙伴合作。 如果我们可以提供任何类型的 HubSpot 帮助或回答任何问题，请告诉我们。
