2021年重要的SEO排名因素

搜索引擎优化 (SEO) 决定了网站在搜索引擎中的排名。 制定有效的 SEO 策略可以提高企业的在线知名度、目标质量流量并产生利润。 搜索引擎在对网站进行排名时会考虑多种因素。

2021 年 14 大 SEO 排名因素

以下是 2021 年最重要的 SEO 排名因素，以及如何使用它们在 SERP 中排名靠前。

1.网站和页面速度

速度对网站的健康至关重要。 根据 Forrester Consulting 发布的一项研究，一般在线购物者希望网页在大约两秒内加载。 研究表明，大约 40% 的购物者在放弃慢节奏网站之前不会等待超过三秒钟。

谷歌在页面速度方面对桌面版和移动版的评分不同。 因此，企业必须确保两个版本都发挥最佳性能，以防止访问者放弃网站。 有很多方法可以提高页面速度，例如选择高质量的托管解决方案、压缩图像和减少重定向。

2. 移动设备上的可用性

根据 Statista 的数据，2020 年的移动互联网用户数量为 42.8 亿，这表明全球 90% 以上的互联网人口使用移动设备进行在线搜索。 创建适合移动设备的网站不仅方便，而且对企业的 SEO 策略也至关重要。

在设计移动网站时，请确保它是响应式的，这意味着它会自动调整大小以适应设备。 内容不应被广告隐藏，并且应该有可访问的菜单，使网站易于浏览。 此外，使用易于在小屏幕上阅读的大字体。

图 2.1显示了一个饼图，显示有多少潜在客户通过移动设备查看我们客户的网站 Waterprpoof Caulking & Restoration。

3. 入站、出站和内部链接

网站包含的链接的质量和数量与其接收的搜索流量之间存在直接关联。 搜索引擎在评估链接质量时会考虑几个因素，例如它与网页内容的相关性、网站的权威性和链接的多样性。

企业可以使用三种主要类型的链接来改善 SEO。 入站链接是来自其他网站或其他域名的链接。 出站链接是网站上链接到具有不同域名的网站的链接。 企业自己网站内不同页面之间的链接被视为内部链接。

4. 关键字定位

SEO关键词是指网络内容中使用的关键词或词组，使在线用户可以通过搜索引擎有机地找到网站。 关键字研究可以为企业提供对公司目标受众在搜索引擎上实际搜索的消费者搜索查询的宝贵见解。
关键字研究过程有几个步骤。 首先创建与业务相关的重要且相关主题的列表。 研究相关搜索词以查找可以优化业务内容的单词和短语。 关键字研究工具可用于识别表现最佳的关键字和短语。

5. 域名和权限

域名是网站的唯一互联网地址。 域名由三个主要部分组成：顶级域、域名（IP 地址）和可选的子域。 术语“根域”是指域名和顶级域的组合。

为了最大限度地提高搜索引擎流量，请选择一个令人难忘的域名，并在有意义时包含广泛的关键字。 另一个重要的 SEO 排名因素是域权限。 获得良好的域权限需要企业练习良好的 SEO 技术，这些技术主要专注于建立权威的反向链接。

6. 用户体验

用户体验 (UX) 是人们在使用特定产品或服务时或在浏览网站或应用程序时感知他们与特定产品或服务的交互的方式。 用户体验有几个主要方面，包括可访问性、可用性、交互和沟通方式。

企业可以通过多种方式创建更好的网页体验。 首先查看内容的显示方式。 使用有意义的标题标签、优化的图像以及使用有序列表或项目符号将内容分成小段落。 在不同的移动设备上测试每个页面，以确保流畅的用户体验。

7. 网站安全和可访问性

品牌声誉在 SEO 的有效性中起着直接的作用。 客户依靠企业来安全地管理他们的私人信息和资金。 如果消费者对企业失去信任，可能会导致收入损失。 不要让搜索引擎因为安全性差而将商业网站列入黑名单。

网站可访问性也是网站优化的一个重要方面。 网站应该可供所有人使用和访问，包括有认知、听觉、身体、视觉或神经障碍的个人。 可访问的网站允许所有用户轻松浏览网站并找到他们正在寻找的信息。

8.元描述

元描述是提供网页摘要的 HTML 属性。 这个简短的描述通常由搜索引擎显示在结果页面上，可以直接影响点击率。 虽然元描述可以是任意长度，但 Google 将片段限制为 160 个字符。

元描述让企业有机会宣传他们的内容，并鼓励网络搜索者点击，让他们知道页面的确切内容。 创建元描述时，添加对页面有价值的词。 包括号召性用语，例如“单击此处”或“观看视频”。

图 8.1是 321 Web Marketing 的客户之一，New City Insurance，其主页的元描述示例。

9. 标题和标题标签

标题和标题标签为内容提供上下文和结构。 这些标签应该让读者对他们将在下一节中找到的信息有一个基本的了解。 标题标签的范围通常从 H1 到 H6，H1 向读者介绍主题，H2 介绍主要主题，H3 到 H6 作为副标题。

标题标签属于网页的“头部”部分，用于标识网页的标题。 在 SERP 和社交媒体渠道中看到时，它通常是可点击的标题。 标题标签应该让读者清楚地了解页面内容包含什么。

10. 社交信号

尽管谷歌此前曾报道社交份额不是直接排名因素，但社交份额高的网站与排名靠前的网站之间似乎存在很强的相关性。 更多的社交分享会为网站带来更多流量，并使内容更有可能建立反向链接。

由于这些原因，产生更多的社交分享可以帮助企业提高其搜索引擎排名。 然而，这需要企业在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体网站上建立强大的影响力。 定期在社交媒体上分享内容以增强社交信号。

11.优化内容

搜索引擎优化和内容齐头并进，因此优化内容将有助于网站在 SERP 中排名是有道理的。 人们每天都使用搜索引擎来查找信息、产品、服务和问题的答案。 发布原创、高质量的内容是任何值得信赖和优化的商业网站的基础。

企业可以发布多种类型的 SEO 内容，以帮助他们在搜索引擎中获得更好的排名。 这包括产品页面、博客文章、文章、指南、列表、幻灯片、信息图表、视频、目录和词汇表。 混合使用这些内容类型也很有用。

图 11.1显示了流量从哪里进入网站。 在这里，我们看到大部分流量是通过自然搜索进入网站的，这可以归因于 SEO 营销工作。

12. 图像替代文本

替代文本，也称为替代属性或标签，是描述图像的一小段信息。 最初，替代文字被用来帮助盲人或视障人士，让他们使用屏幕阅读器工具更好地理解图像所描绘的内容。 今天，替代文本可以用于多种用途，例如改善网站的 SEO。

当 alt 标签与图像一起使用时，搜索引擎爬虫可以更好地理解图像试图描绘的内容并正确索引图像。 当浏览器无法正确呈现网页时，替代文本也很有用。 代替图像，页面将显示描述用户应该看到的内容的替代文本。

13.真实的商业信息

拥有实体店的企业可能会依靠本地搜索来吸引客户。 在针对特定领域时，提供真实的商业信息非常重要。 最新且准确的真实商业信息在本地 SEO 排名因素中起着至关重要的作用。

真实的企业信息包括帮助本地客户找到企业的几条关键信息，例如 NAP（姓名、地址和电话号码）、对 Yelp 等目录的评论以及社交媒体和 Google 我的企业 (GMB) 上的企业列表。

14. 网站可抓取性

搜索引擎依靠称为“爬虫”或“蜘蛛”的机器人来浏览、索引和排名互联网上的数百万个网页。 可抓取网站有几个共同特征，包括清晰的布局、简单的站点地图和指向每个内容页面的易于访问的内部链接。

不可抓取的网站也有一些类似的特征，例如不连贯的站点地图、404 错误、断开的链接和死胡同的网页。 在尝试在搜索引擎中排名时，确保网站可以轻松被抓取和索引非常重要。

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