什么是 Google Discover 以及为什么它对 SEO 很重要

Google Discover 让用户无需查询即可发现符合其独特兴趣和偏好的引人入胜的内容。 它了解用户喜欢什么，并根据过去的搜索活动和与 Google Discover 应用程序的交互推荐新内容。

一些用户可能熟悉 Discover 以前的名称——Google Feed。 一旦该功能达到每月 8 亿活跃用户，质量就会升级，并授予新名称 Discover。 当然，自 2018 年正式宣布新名称和外观以来，谷歌改变的不仅仅是品牌重塑。

详细了解 Google Discover 以及它如何影响搜索引擎优化 (SEO)。

什么是谷歌发现？

Google Discover 是由 Google 策划的一个供稿，用于在移动设备上发布文章和视频。 交付给用户的内容通过搜索和相关故事进行个性化。 用户还可以通过关注他们感兴趣的主题来进一步定制他们在提要中看到的内容。 Discover 应用程序中的结果会根据新发布的内容和用户兴趣定期更改。

对于内容创建者来说，Google Discover 可以成为网站流量的强大驱动力。 Google Discover 提要通常包含新闻文章和常青内容的混合。 主要强调视觉效果，例如摄影和视频。 在 Google Discover 更名之前，该应用程序的布局更加基于文本，主要由标题、元描述和偶尔的照片组成。

访问 Google Discover 很简单。 Google 应用程序默认安装在几乎所有 Android 和 iPhone 设备上。 如果应用程序不存在，可以从 Google Play 或 App Store 免费安装。 安装后，使用 Google 帐户登录应用程序。 打开谷歌应用程序，搜索栏下方将是“发现”选项卡上的 Google 卡片列表（适用于 Android 设备）或“家庭”（适用于 iOS 设备）。

Google 探索如何运作？

当谷歌透露打算重新命名该功能的正式名称时，它报告说它将在三层转变中进行这一转变。 其中一个转变涉及从查询转向提供无查询方式来获取相关信息。 虽然 Google Discover 的功能与 Google Feed 类似，但自实施以来已经进行了一些重大更新。

首先，重要的是要了解 Google 提供内容的方式相对保持不变。 搜索引擎继续显示基于用户个人搜索历史的内容，以及一些 Google Al。 使用 Google Discover，用户与应用互动越多，就会遇到越多相关的内容。 Google Discover 和 Google Feed 之间的一些主要区别包括：

• 名称——如前所述，Google Discover 在改版期间获得了一个新名称。 谷歌报告称，新名称更好地反映了其向用户提供新鲜和引人入胜的内容的使命。
• 外观- 重新设计还具有全新外观，更具视觉吸引力。 用户可能会注意到新的主题标题和发现图标。 一旦用户点击标题，他们就可以选择关注兴趣。
• 更新内容——谷歌一直在不断地向其发现页面添加新内容。 Google Feed 主要以新闻相关内容为特色。 然而，谷歌现在已经合并了常青内容来保持用户的兴趣。
• 更多控制– 许多用户喜欢的另一个更新是对他们所看到的内容的更大控制。 查看每张卡片的底部，会有一个控制图标，用户可以点击该图标来告诉谷歌他们是否想看到更多或更少的特定内容。
• 方便– Google Discover 现在可以在主页上使用，而不仅仅是在 Google 的移动应用程序上可用。 随着在所有 Google 移动浏览器上都可以使用 Discover，用户可以轻松地与他们的 feed 上的有趣主题进行交互。
• 优化——许多企业发现 Google Discover 在他们的 SEO 策略中发挥着关键作用。 但是，内容必须符合某些准则，Google 才会在 Discover 上显示。

为什么 Google Discover 对 SEO 很重要？

虽然大多数人都知道 SEO 是内容创建的关键组成部分，但许多企业并没有像应有的那样重视 Google Discover。 谷歌发现对搜索引擎优化很重要，因为它是谷歌搜索的一个主要方面，它使用户能够及时了解对他们来说很重要的主题。

用户有机会探索各种内容类型（例如博客和视频）中可用的新数据。 Discover 也不将其功能限制为仅显示新内容，而是允许发布任何文章，无论发布日期如何。

Discover 仍然是任何内容策略的重要组成部分，因为它在 Search Console 中的报告功能使企业能够查看对其内容性能的分析。 访问这些数据可以帮助企业更好地优化他们的内容，在搜索引擎中排名更高，并增加他们出现在 Google Discover 中的几率。

我的博客内容是否有资格在 Google Discover 上显示？

并非所有内容都可以在 Google Discover 上展示。 为了获得可见性，必须实施某些程序来提高出现在提要上的机会。 Google 网站管理员指南概述了 Google 希望从网站中看到的内容。 至少，网站必须经过索引、验证并符合 Google 新闻内容政策。

图 3.1是一个示例，说明您的帖子应该设置哪些设置，以便 Google 对其进行索引。 321 Web Marketing 使用流行的 SEO 优化工具 Yoast SEO。

如何针对 Google Discover 进行优化

已发现 Google Discover 是营销人员非常有价值的网络流量来源。 但是，重要的是要知道如何使用 SEO 和其他做法来优化 Google Discover 的内容，这些做法可以让企业获得更大的知名度并更快地建立品牌权威。
以下是针对 Google Discover 进行优化的一些最佳方法：

1. 创建出色的博客内容

Google Discover 不会随机选择要发布的内容。 相反，它会在网络上搜索最有可能提供良好用户体验的高质量、引人入胜且有趣的内容。 出于这个原因，对于企业来说，创建优秀的博客内容高于一切是很重要的。

当然，企业不必编写自己的内容来获得在 Google Discover 提要上的位置。 相反，他们可以将内容创作外包给专业的自由撰稿人，他们将提供原创、优质的内容以换取报酬。

与内容创建者建立长期关系是关键，因为 Google 会寻找定期发布博客内容的网站。 定期发帖将有助于增加企业出现在发现提要上的几率。

2. 获得追随者

一旦企业在 Google Discover 上发布了他们的内容，就必须采取必要的步骤将内容保留在应用程序上。 企业应定期提醒受众在 Google Discover 上关注他们。 Discover 允许用户确定他们想要关注的内容主题和品牌。 当用户关注某个特定品牌时，它会告诉 Google 人们喜欢该内容或主题，并希望展示更多来自该品牌的信息。

一旦用户关注某个品牌，Google 就会在每次发布该特定品牌的新内容时提醒他们。 此过程有助于提高参与度并吸引新读者访问博客。 将特定博客添加到他们的发现兴趣中的人越多，Google 就越知道该内容与受众相关。

3. 与读者建立信任

与读者建立信任是优化 Google Discover 的绝佳方式。 尽管建立信任的方法有很多，但社交媒体仍然是最有效的方法之一。 当企业能够让人们喜欢、评论和分享他们的内容时，它可以建立信任并改善 SEO。 在社交媒体上分享的内容越多，产生的社交信号就越多，从而提高了品牌的知名度并对其内容进行了更高的评价。

出于这些原因，与读者建立信任是谷歌识别内容值得信赖并提高品牌出现在发现提要中的机会的有效方式。 然而，让人们喜欢、评论和分享帖子意味着创建人们真正想要阅读的内容。 这需要创建在网络上其他地方不容易获得的优秀内容。

4. 促进社会参与

针对 Google Discover 进行优化的下一个方法是增加社交媒体订阅源的参与度。 如前所述，社交信号可以对 SEO 产生积极影响。 当企业采取必要措施来提高他们的社交订阅参与度时，他们可以大大增加他们出现在 Discover Feed 上的机会。

博客收到的点赞、评论和分享越多，随着参与度的提高，它的排名就越高。 增加社交参与度的最佳方法之一是定期创建和发布有用的内容。 已发现相关的常青博客可以推动一致的流量。 帖子应通过各种渠道共享，以吸引更多访问者返回网站。 企业还应该告诉他们的追随者在网络上与他们的朋友分享内容，并鼓励他们发表评论。

图 4.1显示了 321 个网络营销客户之一的社交帐户流量。 他们的社交媒体帖子将直接流量引导到他们的网站。

5. 针对 AMP 进行优化

速度是谷歌排名的一个驱动因素，实现更快速度的一个好方法是针对谷歌加速移动页面 (AMP) 优化网站。 使用 AMP，用户可以期待几乎即时的加载，从而带来更愉快的用户体验，可以从任何设备访问，包括台式机、笔记本电脑、平板电脑和智能手机。

页面加载得越快，用户在网站上的体验就越满意。 相比之下，加载缓慢的网页会导致用户点击离开并转到竞争对手的网站。 加载缓慢的网站还会降低企业在 SERP 中排名并在 Google Discover 上发布的机会。 Discover 报告功能提供了比较选项来显示 AMP 和非 AMP 性能。 简而言之，针对 AMP 进行优化可以为用户提供更好的客户体验，并增加企业出现在 Discover 提要中的几率。

6. 关注视觉效果

Google Discover 与之前的 Feed 等设计之间的最大区别之一是使用了高质量的视觉材料。 Google 更加重视 Discover 应用上的照片和视频。 据 HubSpot 称，87% 的视频内容营销人员表示，网络流量与视频发布之间存在直接关联。

视觉效果的质量在其有效性中也起着重要作用。 照片和视频应该清晰并清楚地反映所描绘的内容。 理想情况下，图片的宽度至少应为 1,200 像素，因为 Google 要求在“发现”上显示高质量的照片。 考虑使用各种视觉效果来增强博客文章，例如信息图表、GIF、屏幕截图、模因、报价和数据驱动的视觉效果。 幸运的是，有数百种图库摄影服务可以让您轻松找到几乎任何可以想象到的主题的高质量图像。

7. 遵守 SEO 最佳实践

Google Discover 引起注意的一种方法是简单地遵循基本的 SEO 最佳实践。 这些做法旨在帮助改善用户体验并增加网站流量。 企业必须记住，如果用户第一次有良好的体验，他们也会返回网站。 遵守 SEO 最佳实践不仅有助于确保页面排名良好，而且还能满足最终用户的期望。

SEO 最佳实践的一些示例包括提高网站速度、适合移动设备的网站、移动响应网站以及使用安全层证书 (SSL) 确保安全的网站。 获得 SSL 证书允许企业将其 URL 从 HTTP 切换到 HTTPS，这是 Google 排名信号。

8. 确保页面可抓取

如果 Google 无法找到该网页，他们当然无法将其发布到 Discover 提要。 确保所有网页都是可抓取的，以便 Google 轻松快速地抓取和索引每个页面，因为这是出现在 Discover 上的重要步骤。

企业可以做几件事来鼓励谷歌更快地索引他们的网页。 首先为所有网站页面创建 XML 站点地图。 站点地图提供有价值的数据、新页面更新和其他信息，使 Google 能够更快地抓取和索引网站。 企业还可以使用其他工具来确保其网页可抓取，例如 Yoast 或 Google Search Console。

9. 查看 Google 的发布政策

Google 透露，对于希望出现在 Google Discover 上的企业而言，遵守其内容发布政策至关重要。 这意味着所有博客帖子、新闻帖子和其他类型的内容都必须遵循 Google 新闻指南以及 Google 网站管理员指南。 企业必须仔细查看这些准则，并确保他们创建的每条内容都符合合规性，以便有机会出现在 Feed 中。

制定这些严格指南的原因是再次改善用户体验。 符合 Google 发布政策的内容更有可能帮助搜索者快速有效地找到他们正在寻找的内容。 为满足这些准则，内容必须是原创的、有目的的、新鲜的，并回答用户的查询。 如果企业正在重新发布旧内容，他们必须记住用新想法更新它。

10. 搭乘专线小巴

如果企业尚未创建 Google 我的商家 (GMB) 页面，那么现在就是完成这项重要任务的最佳时机。 Google My Business 是由 Google 创建的目录，可根据用户查询显示结果。 许多人依靠互联网寻找商品或服务，而 GMB 可以将他们与提供这些服务的本地企业联系起来。 它还提供业务描述，以及地址、电话号码和网站等联系信息。

与忽略此重要步骤的企业相比，拥有“Google 我的商家”的企业更有可能出现在 Google Discover 上。 Google 的主要目标是为用户提供与其查询的最佳匹配。 谷歌在决定哪些内容应该出现在“发现”上时会考虑广泛的数据，例如丰富的片段、知识图面板和图像轮播。

图 4.2展示了优化 Google My Business 后出现的配置文件。 Odin, Feldman, & Pittleman, PC 是 321 Web Marketing 的客户之一，通过他们的 Google My Business 帐户收到了 13 条客户评论，这提高了他们的品牌声誉，因此他们的内容可能会出现在 Google Discover 中的可能性。

11.发布常青内容

任何参与过 SEO 的人都可能听说过“常青”内容这个词。 常青内容是指对读者保持新鲜且持续相关的 SEO 内容。 使常青内容如此有价值的原因在于它被认为是可持续和持久的。 它将在数天、数周、数月甚至数年内继续发挥作用。

对于希望在 Google Discover 上占有一席之地的企业而言，创建和发布常青内容至关重要。 这是因为 Discover 始终根据用户的搜索历史和偏好为用户提供新的和常青的内容。 还发现发布常青内容可以吸引读者、增加流量并提升用户体验。 一旦帖子登陆发现，它将继续出现在提要中并将自然流量带回网站。

12. 迎合读者的兴趣

并非所有内容都具有 Google 在查找要在 Discover 上发布的帖子时所寻找的内容。 事实上，谷歌经常在寻找具有高度情感性并迎合读者独特兴趣的内容。 高度情绪化的内容示例包括关于名人申请离婚、作弊丑闻、X 级符号、吸毒、关系建议、丑闻照片、政治人物死亡以及旨在影响读者情绪的类似主题的博客。

在为博客或网站创建内容时，重要的是要迎合读者的兴趣，并考虑他或她在阅读内容时的想法或感受。 如果内容不能唤起情感，请考虑重新评估主题或更改标题以吸引读者。

13.警惕点击诱饵标题

有一种常见的误解是，使用点击诱饵标题会帮助企业针对 Google Discover 进行优化。 虽然点击诱饵的标题确实可以吸引更多的观众，因为这些标题往往更具吸引力，但谷歌已经明确表示它不允许点击诱饵，尤其是在 Discover 上。 相反，谷歌建议使用反映内容本质的页面标题，但不要使用点击诱饵或其他旨在实现虚假参与或误导用户的策略。

那么，点击诱饵到底是什么？ Clickbait 是指专门为吸引注意力或鼓励人们点击网页中的特定链接而编写的内容。 一些企业滥用点击诱饵来获得尽可能多的点击，从而增加他们的广告收入。 点击诱饵标题的问题在于，许多公司重视获得点击而不是生成高质量的内容。

14. 在标题中提出问题

企业可以增加在 Discover 上获得一席之地的另一种方法是将问题纳入他们的头条新闻。 已发现在头条新闻中添加问题可以提高 Discover 中的点击率 (CTR)。 营销人员多年来一直在发布标题中提出问题的内容，这是有充分理由的。 这些类型的标题鼓励人们点击或滚动来寻找重要问题的答案。

在标题中提出问题也可以使 SEO 受益，因为许多搜索引擎查询实际上都是问题。 当用户去搜索引擎查找信息时，他们通常将查询写成一个问题，例如“猫为什么喵喵叫？” 当企业创建具有匹配查询的内容时，它更有可能在搜索引擎中排名更高，并且可能在 Discover 上。

图 4.3提供了一个以前由 321 Web Marketing 发布的博客示例，其标题中有一个问题。

15.写利基主题

在搜索要在 Discover 上发布的内容时，Google 会寻找各种各样的东西，例如网站创建准确定位用户兴趣的内容的能力。 这是指受众可能正在搜索的特定的利基兴趣，这些兴趣非常具体。

利基内容是指为特定受众创建的内容，以推动强大的结果。 利基职位的开发可以作为与客户或客户建立长期联系的有效工具。 利基内容还可以改善 SEO 工作、验证潜在客户并帮助企业在竞争中脱颖而出。

在创建有关利基主题的内容时，了解受众以及他们在网上寻找的内容非常重要。 创建易于阅读、引人入胜并鼓励读者返回以获取更多信息的内容。

安排与 321 网络营销的咨询

出现在 Google Discover 中是提高企业页面可见度并为网站带来更多自然流量的好方法。 拥有数百万月度用户，企业将有机会展示他们的品牌并分享与其独特行业相关的相关信息。 了解 Google Discover 的工作原理以及它与 SEO 的关系对于网页是否出现在 Discover 上起着关键作用。 对于希望有机会使用 Google Discover 的企业，可以考虑与经验丰富的网络营销机构合作。 有关 Google Discover 及其对 SEO 的重要性的更多信息，请立即联系 321 Web Marketing 的网络营销专业人士。

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