如何更新旧博客文章以进行 SEO 营销

已发表: 2021-09-13

企业通常会投入大量时间和金钱来为其博客创建内容丰富且引人入胜的内容。然而，即使是最好的博客文章也会随着时间的推移而过时。

更新博客内容可以为企业带来很多好处，例如提高点击率、提高内容的准确性、删除断开的链接、添加更新的资源以及插入多媒体以获得更好的排名。更新旧博客文章还可以提高 Google 索引网站的频率，并让企业有机会实施正确的关键字，以帮助扩大他们的 SEO 营销工作。

更新旧博客文章以进行 SEO 的提示

博客文章可能因网站而异。有些帖子比其他帖子更深入，更易于分享并创造更高的转化率。一些博客在与读者产生共鸣方面也更有效，这通过更好的页面停留时间指标和跳出率显而易见。没有必要平等对待所有博客文章，而是有策略地计划帮助更新每个旧文章以进行 SEO。

以下提示可以帮助企业更新他们的旧博客文章并促进他们的 SEO 营销活动：

1. 确定表现最好的博客文章

通过确定哪些帖子表现最好，开始更新旧博客帖子的过程。分析对于比较流量、入站链接、社交分享和关键字等指标非常有用。将企业试图在搜索排名中排名更好的关键字实施到现有内容中。使用 Google Analytics 等在线工具或其他关键字工具来确定最佳关键字排名机会。

图 1.1显示了 2021 年 8 月 16 日 321 个网络营销客户之一 Pro Insurance Group 的表现最佳的页面。通过使用 Google Seach Console，我们的 SEO 营销人员能够查看哪些博客获得了最多的展示次数和点击次数。

2.找到帖子已经排名的关键词

一些旧的博客文章可能已经在某些关键字的搜索引擎中排名。寻找在 Google 的第一页或第二页上排名的关键字，最好在 SERP 中排名从 1 到 20。有几种方法可以做到这一点，例如通过使用 Google Search Console。谷歌搜索控制台允许用户查看目标关键词、数量和位置数据。

企业还可以使用在线搜索引擎优化工具来确定他们的博客文章的关键词排名。 Ahrefs 就是这样一种关键字工具，它使用户能够通过将博客文章的 URL 复制并粘贴到平台中来确定关键字的排名。该网站将创建帖子当前排名的有机关键字列表，以及数量和位置信息。

图 2.1显示了我们的客户 KPPB Law 在 Google 中排名的自然关键词数量。从这个列表中，我们能够确定他们的博客文章已经为哪些关键词排名，哪些关键词仍然可以在排名中被捕获或改进。

3.选择一个主要和次要关键字

优化旧博客文章需要企业考虑在 SEO 营销方面可以改进的地方。选择一个主要关键字以及一个或两个次要关键字。选择的主要目标关键字应与该关键字的搜索意图相匹配。对目标关键字执行快速搜索，并确保第一页上的结果与博客文章内容相似。

接下来，考虑博客文章当前是否在任何特定关键字的前五名结果中排名。如果是这样，请寻找一个数量众多且在 SERP 中排名前五位的关键字。将这个新关键字添加到帖子中可以帮助它上升到搜索结果的顶部。在某些情况下，如果博客文章当前在搜索量最小的关键字中排名较高，则可能更好地定位排名较低的关键字。

4.注意热门话题

尽管指标在决定更新哪些旧博客文章方面发挥着重要作用，但它们并不是企业应该审查的唯一方面。考虑根据热门话题更新博客文章。如果关于博客已经涵盖的特定主题有很多嗡嗡声，那么为 SEO 更新它通常比发布谷歌可以标记为重复内容的新帖子更好。紧跟最新趋势并在机会出现时利用现有帖子。

5. 更新内容以确保准确性

代表企业在线发布任何类型的内容时，准确性至关重要。当内容包含语法或拼写错误，或被视为虚假的信息时，它可能会对公司产生不良影响。更新旧博客文章时，请花时间检查内容的准确性。

首先删除不再相关或对读者没有价值的内容。用更新的信息或资源替换过时的统计数据或数据。如果内容包含屏幕截图，如果步骤发生变化，请考虑更新照片。如果现在存在更好的资源，请替换内部链接，并将帖子的号召性用语 (CTA) 更新为更有创意的提示，更有可能鼓励访问者采取行动。

6.不要更新网址

除非绝对必要，否则不要更改或更新现有博客文章的 URL。已建立的 URL 可以帮助帖子继续对某些关键字进行排名，从而帮助企业在 SEO 营销任务中节省时间。如果由于标题修改而必须更改 URL，请将旧 URL 重定向到新 URL。重定向将有助于保留一些链接值。

7. 跟踪前后表现

如果不衡量实施更改前后的性能，可能很难确定更新博客文章是否真的有效。重新发布内容时，写下帖子的标题、URL、发布前后的日期、评论数量、入站链接、社交分享、帖子浏览量、新线索和关键字排名。这些比较可以告诉企业很多关于哪些帖子已成功更新，哪些仍需要工作。

图 7.1显示了我们的客户 The Law Office Of Kermit A. Monge 使用 Google Search Console 的点击次数和展示次数随着时间的推移而上升。通过跟踪更新博客内容之前和之后的数字，您可以了解您的 SEO 工作是否有效，并在需要时进行调整。

8.请求重新索引更新的帖子

谷歌最终将自行发现更新的博客文章并重新索引新页面。但是，这可能需要数小时、数天甚至数周。企业可以通过请求 Google 重新索引更新的博客文章来加快此过程。要请求 Google 重新索引博客帖子，请将更新帖子的 URL 粘贴到 Google Search Console 的搜索栏中，然后单击“请求索引”按钮。

如何推广更新的博客文章

一旦企业成功地为 SEO 更新旧博客文章，就必须将其推广到目标受众。有几种方法可以将更新的博客文章推广到广泛的渠道，包括搜索、电子邮件、社交和其他。

在社交媒体上分享

不同的社交媒体图标社交媒体是分享新内容和更新内容的最佳方式之一。 Facebook、Twitter、LinkedIn 和其他平台包含数百万可能阅读并与他人分享内容的用户。企业还可以使用 Buzzsumo 等工具来查找原始帖子的热门分享。

利用电子邮件营销

电子邮件继续在在线营销中发挥着至关重要的作用。这种低数据、高参与度的营销策略允许读者点击电子邮件中的链接，完整阅读更新后的博客文章。在电子邮件主题行中使用引人入胜的词语来吸引读者。

请求更新反向链接

网络上可能有以前链接到原始博客文章的文章。更新旧帖子后，请联系这些网站并请求他们使用新 URL 更新链接。如果 URL 没有更改，只需通知网站帖子已更新。该网站可能会选择再次覆盖它以包含更新的信息。

寻求新的反向链接机会

更新已显示持续成功的现有博客文章创造了接触网站并要求将链接添加到网站的机会。选择获得大量流量且与博客文章相关的流行网站。

为什么要更新而不是从头开始写入？

一些企业可能会考虑更新他们的旧博客文章，并可能考虑从头开始写关于相同主题的新文章。这条路线可以在网络上创建重复的内容，这是搜索引擎非常不喜欢的。从头开始创建新内容也是一项重大的时间和财务投资。更新旧博客文章如此有效的原因有很多。

由于已经创建了原始博客文章，因此企业有一个可以改进和优化的版本。大多数研究已经完成，因此可以更快地更新和发布现有帖子。更新的博客文章也往往具有更高的质量，因为它们往往会深入探讨该主题。它们也可能更容易推广，因为企业已经知道目标受众是谁以及如何最好地接触他们。

尝试在搜索引擎中排名时，更新旧博客文章也可能是有益的。博客文章的现有 URL 可能已经在网络上具有反向链接和权限。使用新的关键字和信息更新帖子可以帮助它在搜索引擎中的排名更高，并比以往任何时候都覆盖更多的人。

与 SEO 营销公司交谈

如果处理得当，更新旧博客文章可能是一种非常有效的 SEO 策略。重新发布旧博客文章是吸引更多流量到企业网站并帮助建立博客随着时间的推移而增长的好方法。当然，搜索流量和排名并不是公司应该更新旧博客文章的唯一原因。刷新帖子还可以使它们保持准确，并提供最新信息。

有关如何更新旧博客文章以进行 SEO 营销或安排与网络营销专业人士协商以讨论 SEO 营销服务的更多信息，请立即联系 321 网络营销。

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