如何在 2021 年使用新闻稿进行 SEO

新闻稿出现在一个世纪前，但在 2001 年，第一次在互联网上发布了向公众放映的珍珠港电影广告。 很快，2004 年 Facebook 出现了，这样的消息一飞冲天。 这甚至可以在谷歌趋势中追踪。 人气持续多年，直到 2013 年 Penguin 2.0 出现，影响了 Google 搜索结果对新闻稿的排名。

自 2020 年 2 月大流行开始以来，针对性新闻搜索再次获得动力：据统计，在美国，雅虎新闻的月独立访问量为 1.75 亿，谷歌新闻为 1.5 亿，赫芬顿邮报为 1.1 亿. 鉴于 Google 的 Panda 4.0 算法已经影响了新闻发布网站，以至于贬低了链接建设策略，在线新闻发布仍然是一种寻找新信息的流行方式。 这就是为什么在 2021 年，值得谈论新闻稿是增加页面浏览量和为企业建立反向链接的好方法。

新闻稿被认为是全面的 SEO 策略的重要组成部分。 它们有助于通过媒体中的新闻引用来提高品牌或网站的知名度。 这一切都归结为新闻稿中指向公司网站的链接。 因此，具有反向链接的高质量锚文本以及增加的推荐流量是由在线共享出版物的读者组成的。 专业嵌入新闻稿中的自然和相关反向链接在知名新闻来源和媒体中创造了积极的品牌曝光率。

在使用包含 SEO 的所有最重要方面的新闻稿时，本指南是必不可少的信息集中，如何逐步编写并产生可衡量的结果。

什么是新闻稿？

如何撰写新闻稿以提升您的 SEO

• 寻找激动人心的消息

• 做你的关键词研究

• 创造有价值的内容！

最佳新闻稿提交公司

• 自动分发

• 手动搜索

• 您的新闻稿的下一步应该是什么？

结论

新闻稿是关于活动的官方简短声明，旨在为目标消费者和利益相关者提供有关您的业务的最新和有价值的信息。 这是一个成功的新闻稿的例子：

一篇写得很好的新闻稿是一个有用的公关工具。 任何描述的活动、事件、领导人的演讲都会使您的品牌或想法值得媒体关注。

新闻稿间接影响网站的搜索引擎优化结果。 但是，它们的数量、质量和相关性可以成为让权威出版物链接到您的有效方式。 记者可以在研究人员和文章中使用它们作为来源内容，相应地，网站的排名也会提高。

提示：撰写新闻稿时，请添加 UTM 标签； 这将帮助您准确了解访问您网站的来源、渠道和公司读者。 在不断变化的媒体环境中，记者的关注点也在发生变化，因此 SEO 变得尤为重要。 让我们仔细看看为主要新闻搜索引擎制作新闻稿。

创造有价值的内容！

新闻搜索引擎算法扫描文章和新闻稿的标题和前一百字。 为确保您的新闻稿出现在特定关键字搜索中，请在标题、副标题和描述文章的第一段中使用最相关和最受欢迎的搜索查询。 但首先，回答六个经典的“什么”问题：

1. 谁

谁使用新闻搜索引擎？

2. 什么

这些人使用什么关键词进行搜索？

3. 在哪里

这些术语应该放在出版物的什么位置？

4. 什么时候

何时发布新闻稿？

5. 为什么

为什么此新闻需要在您的网站之外发布？

6. 如何

您如何评价新闻稿的 SEO 结果？

那么如何为SEO撰写新闻稿？

提示：理想的新闻稿大小为 300-400 字。 这些是 3-4 个短段落和几个引号。

• 标题

这是您新闻稿的重要组成部分，因为它的功能是吸引读者并推动他们发布您的新闻。 标题应该清晰，相关，并鼓励了解更多信息。

确保您的标题大小合适：不要太长或太短。 它目前包含 2 到 22 个单词。 但有两种截然不同的观点：Jacob Nilson 的和 Outbrain 的。 前者的支持者认为，标题应该简短，包含五个字或少于 40 个字符（就像 BBC 新闻所做的那样）。 反过来，Outbrain 分析了 10 万份出版物并得出结论，16-18 个单词或 110 个字符是最能吸引注意力的。 但在这种情况下，Outbrain 是正确的，是的，包含关键字的长标题效果最好。

提示：使用电子邮件通讯时，不要忘记主题行。 75% 的发布者更喜欢少于十个字的主题并关注个性元素，38% 的发布者打开电子邮件只是因为发件人在公众眼中。 为确保您的信件已打开，信件的主题行应为：

1. 简洁易懂；
2. 独特而具有颠覆性，体现人文情趣；
3. 过于具体（主题行应包含涉及先前描述的主题的词语）；
4. 独特而有吸引力。

• 字幕

用令人兴奋的标题吸引读者是成功的一半。 现在您需要扩大体验并让用户了解更多信息。 这就是为什么有一个副标题，其中包含与标题产生共鸣的简短而直接的故事讲述。

副标题与标题的不同之处在于它用两三句话解释了为什么新闻值得关注。 它可能包括：

1. 更详细的解释；
2. 一个优势;
3. 行动鼓励。

• 第一段

通常，如果新闻稿不成功并且用户无法掌握主要思想，那么在阅读第一段后，他们就会离开页面。 让我们考虑一下这种“流失”的最重要原因：

• 详细说明；
• 行业术语用法；
• 未能表达撰写新闻稿的原因。

小费：

1. 回想 6 个经典的“什么”问题，并在答案中找到媒体报道的令人信服的理由。
2. 如果新闻稿中的信息涉及公司数据，请记住，新闻代表可以查看您的主页、联系人和其他重要页面。
3. 因此，请准备好您的网站以获得足够的性能。

如果您及时进行每月 SEO 审核，这并不难。

• 添加详细信息！

引人入胜的专家报价将帮助您建立更多的信誉和参与度。 这就是记者将在他们的出版物中使用的内容。 但是，如果您决定把所有事情都搞砸并最终完成这项沉闷的工作，请遵循以下提示：

• 包括任何员工的报价
• 使用过时的新闻稿中的引用，例如 2012 年

这将足以失去人。 相反，如果您确信所选的报价是相关的，那么这应该是您公司领导的实际话语。

• 结束语

总而言之，简要告诉您的用户以下所有详细信息：价格、可用性、日期等。通常，新闻稿以三个主题标签结尾。 它们位于样板文件正上方和正文下方的中心。

• 联系人

提供联系人将使公关经理和记者的生活更轻松，并使您的出版物更加专业。 值得包含指向新闻资料袋和社交媒体帐户的链接。

您现在已经完成了大部分新闻稿工作。 现在你只需要分发它。 我们将进一步讨论如何做到这一点。

分发新闻稿的好处显而易见：

1. 他们提高了搜索引擎优化，你更有可能在 SERP 中获得第一名。 此外，获得反向链接是一个重要的排名因素。
2. 分发新闻稿可以吸引用户到您的商店。
3. 通过推出独家产品或服务系列，有针对性的出版物显着影响底线：它们增加了品牌兴趣并从股票中获得收入。

您可以通过两种方式向意见领袖（新闻代表、博主、影响者）分发新闻稿：

• 自动（新闻专线或电报）
• 手动使用一些 PR 工具

要了解选择哪种方法，请分析以下问题。

为什么有必要发布新闻稿？

如上所述，新闻稿是吸引媒体注意力、提高品牌知名度和覆盖率的好方法。 值得注意的是，与发起广告活动相比，这具有成本效益。

您应该使用新闻稿服务吗？

如果我们谈论的是分发出版物的软件，那么它是值得的。 但是，如果您对有线服务感兴趣，则取决于具体情况。 让我们在下面更详细地考虑它们。

自动分配

PR Newswire、PRWeb 和 Ein Newswire 是向各种信息源（例如 CNN、Bloomberg、Wall Street Journal 等）和新闻搜索引擎（Google、Bing、Yahoo）分发新闻稿的服务。

发布新闻稿的成本是决定性因素，这取决于服务提供商。 以美通社为例，在全国媒体上发表一篇简单的 400 字帖子可能要花费 1,130 美元，而且您还需要额外支付 690 美元的年度订阅费。 定价取决于地理覆盖范围、额外功能、附加组件和出版物分发。

此类服务的一个明显优势是速度快、覆盖面广、简单且无需搜索记者的联系人。 然而，正如我们已经发现的那样，它既昂贵又无效。

手动搜索

要了解您的新闻是否相关，请在 Google 中输入您的主题并转到“新闻”标签。 如果有很多新鲜新闻，则该话题引起了记者的兴趣。 打开几篇文章并保存作者的姓名——它们稍后会派上用场。 现在是时候查找详细联系信息了，例如，通过单击发布站点上的作者简介。

有时您必须进行一些挖掘，从在社交媒体中简单搜索作者开始。 LinkedIn 是查找专业联系人的好地方，但如果“联系信息”部分中没有，请进一步抓取：输入查询“记者”并过滤结果。

选择目标公司的刊物，然后在 Hunter.io 和 Snov.io 中输入记者的姓名。 我们以 Snov.io 为例：启动扩展程序后，点击“查找电子邮件并保存”，仪器将开始搜索电子邮件地址。 Twitter 也是寻找目标专业人士的绝佳工具，特别是考虑到 46% 的人准备在这个社交网络上接收新闻稿。

每位记者每天都会收到大约 200 封信，以使您的新闻稿在其他人中引人注目并创建一个主题（请参阅“如何编写新闻稿以提升您的 SEO”部分）。 写下你的目标，即为什么要报道你的新闻，在添加行间隔之前关于你的时事通讯的简单信息，并提供新闻稿的全文。

提示：如果您正在准备一份紧急新闻稿，您仍然可以提前发送：在您的电子邮件顶部，添加“禁运； 不得在 DATE 之前发布”。

如您所见，手动分发新闻稿将花费大量时间并且非常有效。

Prowly、Prezly、Cision 和 Muck Rack 是公关机构，可帮助您联系某些媒体成员以分享新闻。 这种类型的服务本质上是人工流程的升级版，同时具有几个优点：个性化分发的可能性、效率以及对众多记者同时交付的控制。 PR 工具的定价取决于功能和资费计划。 例如，Prowly 的起价为每月 189 美元。

使用 Cision 的成本可能高达数千美元。 如果您不确定要选择哪种工具，请测试免费试用版。

您的新闻稿的下一步应该是什么？

如果您有一份令您无比自豪的新闻稿，那么值得关注。 为此，请配置个性化设置。 例如，在 Prowly 中的 Mailings → Pitch → New mailing 下。 选择活动，即您要分析其数据的用户的姓名和电子邮件。

但是，如果您忽略了记者的即时反馈，这并不意味着他们不存在。 不要尝试向他们的邮件发送 50 封相同的信件，这显然会被视为垃圾邮件。 这至少是不道德和烦人的。 结果，您被听到的机会为零。 考虑从不同的角度进行分发：可能值得联系出版商（23% 的专业人士欢迎通过电话联系）或查看您的后续电子邮件作为将您的新闻转化为他们的新闻的新步骤。

由于新闻稿分发服务提供不完整的报告，您可以使用 Google Analytics 工具衡量新闻稿的价值。 因此，您可以分析推荐流量如何增加转化率。 为此，您必须执行以下步骤：

1. 在 Google Analytics 中创建目标以确定访问者的操作和转化（例如，上传 PDF 文件或请求产品演示）；
2. 将UTM标签添加到新闻稿中的链接，以确定流量、流量来源和发布媒体；
3. 在媒体监控仪表板中设置特定类别或目录。 这将提供一个机会来分析发布新闻稿的渠道；

4. 新闻稿指的是比其他资源更高质量的流量：它具有低跳出率、每个会话更多的页面和更长的会话持续时间。 要检查发送到该站点的访问次数，请转到“获取”部分下的“推荐”报告；

5. 在“转化”→“目标”→“概览”选项卡中，您将了解 PR 展示位置如何改变客户数量和转化次数。

时间比较功能可让您比较不同时期的流量，并显示各种活动如何增加流量。

要跟踪特定地理目标媒体发布的新闻稿中的流量高峰，请按本地化划分您的网站访问者。 为此，请转到“受众”选项卡下的“地理”选项卡。

请注意，虽然 Google Analytics 会衡量阅读新闻稿后访问网站的读者数量，但它会忽略公司网站之外的数据。 也就是说，您不会在报告中看到博客、新闻网站和社交网络上的引用数据。 这需要社交和媒体分析工具。

自动和手动分发类型有其用途，并且根据所选行业，它们将尽可能有效。

搜索引擎优化新闻稿允许您从知名新闻网站获得大量链接权重，这在搜索引擎排名中起着至关重要的作用。 只要您不滥用邮件列表，它们是吸引人们关注您的品牌的有效方式。 虽然它们不像第一次出现那样受欢迎，但即使是一篇新闻稿也能带来巨大的成果。

请记住，发送新闻稿并不总是一夜之间有效。 不要惊慌——获得认可需要时间。 改进您的公关活动，建立长期的业务关系，并感谢每个发布的帖子。

通过遵守本指南中描述的创建新闻稿的规则并正确分发它们，您的努力不会白费。 相反，他们将获得成功。