透明度将移动程序化从狂野西部带入广告领域

如果您在大约三年前窥探移动程序化广告，它会更像是狂野西部，而不是接触越来越多的移动客户的有希望的机会。 在一场模仿劫持的交易中，广告欺诈者操纵广告商和出版商伪造印象，拿走资金并运行，营销人员在其统治鼎盛时期每年损失高达 82 亿美元。

幸运的是，镇上有一位新警长：透明度。 在过去的几年里，移动程序化社区齐心协力稳定市场，打破用户数据进入空白且永不返回的“黑匣子”。 结果是一个更强大、更平衡的生态系统，广告商可以在其中访问他们需要的应用程序库存并了解由此产生的投资回报率，从而使移动程序化成为一种更加透明和价值驱动的广告方式。

MoPub 北美需求主管 Linda Ouyang 表示：“移动程序化广告空间很复杂，有很多活动部件，这使得广告商和出版商希望将营销预算花在能找到最值得信赖的来源的地方，”推特公司。 “这种信心只能来自广告商和他们的 DSP [需求方平台] 之间的信息自由交换，因为透明度可以建立信任——这就是为什么这么多平台正在转向自助式 UI 仪表板，这些信息可以免费获得。”

当广告商对他们实际购买的东西变得透明时，他们就会对他们的供应来源产生更多的信任。 这开辟了沟通与合作的渠道，共同使该行业能够更好地打击欺诈、扩大洞察力、优化营销并更有效地扩大规模。 就是这样：

1. 透明度最大限度地减少欺诈

品牌在移动广告领域的投入比以往任何时候都多，吸引了那些吹捧利用创新和高技术方法来开发 320 亿美元市场的不良行为者。 但是程序化广告欺诈的常见手段——点击和印象欺诈、广告堆叠、桌面和移动设备的强制重定向、恶意软件、勒索软件、地理错误标签和应用程序的归因欺诈——依赖于模糊的指标（这些指标并不能为您提供全面的信息）您的广告效果）。 除了技术更新（例如 IAB 的 app-ads.txt，它指定授权的数字卖家以消除未经授权的转售和应用欺骗）之外，提供干净交易和可访问分析仪表板的程序化合作伙伴也能发现无效流量，并有助于最大限度地减少欺诈。

“在透明的程序化广告合作伙伴关系中，没有人会遮住眼睛，”自助式移动程序化平台 Appreciate 的首席商务官 Inbar Chap 说。 “营销人员确切地知道他们在购买什么，从他们将广告放在哪里，到效果如何； 他们甚至可以标准化自己可接受的量规和指标。 我们向营销人员展示了全貌，以便他们能够就如何从广告支出中获得他们想要的结果做出明智的选择。”

2. 透明度带来更多洞察

如果不能准确了解移动程序化广告的效果，就不可能对未来的广告活动做出明智的决定。 要衡量增量转化，您需要首先查看广告转化方式的基线，并记录部署广告后转化的变化。 访问透明的活动指标可以让营销人员考虑每个活动的结果，并将预算从表现不佳的活动转向高绩效的活动。 营销人员可以了解什么有效，什么无效，重新制定预算，并随着时间的推移提高准确性。

“值得信赖的程序化合作伙伴将更关心向您介绍程序化而不是销售某些库存，”欧阳说。 “当合作伙伴向您介绍您的程序化策略并为您提供透明的绩效指标时，您可以自定义、调整和测试您的广告系列，并更明智地考虑建议。”

Gett 的用户获取专家 Yoav Fuchs 表示：“我们在程序化购买中获得的透明度水平使我们能够更好地控制我们的营销支出，并更深入地了解我们的受众和绩效驱动因素。” “我们能够轻松地查看和评估我们在每次发布商印象中获得的结果，并根据成本判断价值，并决定购买是否值得。”

3. 透明度优化并促进规模化

当营销人员获得较低水平的广告欺诈和对活动绩效的更多见解时，它为更好的长期绩效奠定了基础。 他们可以采取措施优化活动效果并有意识地建立影响力，而不是盲目地投资广告空间并希望看到结果。 供应方和需求方平台都可以提供使广告支出更有效所需的教育和分析专业知识。

“透明度提高了移动程序化广告的有效性，因为它使我们的客户能够轻松地利用更智能的方式购买库存，”Chap 说。 “营销人员可以找到他们独特的优势，并利用 AI [人工智能] 和机器学习选项有效地扩展他们的业务。 如果没有透明度，就会有更多的犹豫，营销人员会错过程序化营销的巨大好处。”

随着岁月的流逝，移动广告的狂野西部正在变得不那么狂野而更有条理。 DSP、市场和供应商正在共同努力，以标准化绩效指标，规避现有的欺诈行为，并将知识传播到广告购买生态系统的所有部分，为不法分子进行欺诈活动留下越来越少的空间。 由于透明度的提高，移动程序化广告可以更好地兑现其承诺，即提供营销人员投放广告的方式、地点和对象的可见性，从而使广告商能够在广阔的潜力环境中确保自己独特的价值口袋存在于不断增长的移动应用程序受众中。