Czynniki rankingu finansów: jak bankrate wykorzystuje odpowiednie treści do osiągania wyników w Google

Najnowsze badanie czynników rankingowych Searchmetrics pokazuje, jak trafna treść jest ważna dla witryn z branży finansowej, które chcą uzyskać wyniki w wyszukiwarce Google. Finanse są przedmiotem serii badań czynników rankingowych Searchmetrics, które koncentrują się na określonej branży. Wśród ustaleń analiza pokazuje, że odpowiednie, ustrukturyzowane treści są nawet ważniejsze dla wysokich pozycji w rywalizacji o słowa kluczowe związane z finansami niż w innych sektorach. Na przykładzie z branży wyjaśniamy, w jaki sposób zrozumienie tych czynników rankingowych można wykorzystać w praktyce, aby zwiększyć wydajność witryny.

Pobierz oficjalny dokument już teraz!

Searchmetrics publikuje raporty dotyczące czynników rankingowych dla określonych branż od początku 2017 roku. Zawierają one bardziej szczegółowe wnioski dla SEO, marketerów internetowych i decydentów dla firm, wydawców i konsultantów w danym sektorze, pokazując im, na czym powinni się skoncentrować, aby poprawić wydajność wyszukiwania. To badanie finansowe jest jednym z naszych raportów branżowych dotyczących czynników rankingowych.

Infografika: Czynniki rankingowe dla branży finansowej

To jest internetowa wersja naszej infografiki. Na naszej stronie pobierania znajdziesz wersję w wysokiej rozdzielczości (do druku).

Rozwój wyników wyszukiwania organicznego Bankrate

Dlaczego więc odpowiednie treści są tak ważne w branży finansowej? Cóż, potencjalni klienci nie szukają tylko starego kredytu hipotecznego, karty kredytowej czy polisy ubezpieczeniowej – potrzebują informacji o warunkach, zabezpieczeniach i ofertach specjalnych. A dotychczasowi klienci najprawdopodobniej dowiadują się o nowych produktach i usługach finansowych, gdy korzystają ze strony internetowej nie tylko jako miejsca, w którym mogą sprawdzić stan swojego konta bankowego lub uzyskać aktualny kurs wymiany, ale jako ciekawe i pomocne źródło informacji.

Bankrate.com już dawno temu dostrzegł znaczenie odpowiednich treści – co zostało teraz potwierdzone przez nasz raport dotyczący czynników rankingu finansowego. Jeśli spojrzymy wstecz na historyczny trend widoczności SEO domeny bankrate.com, to widzimy stały i znaczący okres organicznego wzrostu, w szczególności między końcem 2012 roku a połową 2016 roku.

Na początku 2013 roku widoczność SEO Bankrate.com wynosiła 236 141 punktów, rosła w ciągu następnych trzech i pół roku, by osiągnąć szczyt 350 950 w połowie 2016 roku – jest to wzrost o 50% w porównaniu z dość silną pozycją wyjściową, umieszczenie go z przodu opakowania w przypadku wielu słów kluczowych o wysokiej konkurencji (przy dużej liczbie wyszukiwań). W zeszłym roku ta widoczność SEO została utrzymana.

Odpowiednie treści użytkownika na Bankrate.com

Jak Bankrate osiągnął ten sukces? Po pierwsze, możemy użyć archive.org do historycznego spojrzenia na stronę główną domeny. To już daje nam wgląd w sposób, w jaki Bankrate rozwijał swoją zawartość w ciągu ostatnich lat.

2012: Strona główna zawiera szeroką gamę elementów, w tym wiadomości, trendy i źródła danych, menu, podglądy i obrazy kilku różnych rodzajów treści. To wyjaśnia, że ​​Bankrate oferuje informacje na wiele różnych tematów, ale duży zakres pozycji nie jest wspierany przez odpowiednią nawigację, która prowadzi użytkownika do pożądanej treści.

2016: Cztery lata później strona główna nadal działa jako okno do wielu innych treści, ale została uporządkowana i uporządkowana, z lepszym wykorzystaniem list i mniejszą liczbą elementów. Wstążka menu u góry strony również została skrócona i bardziej przejrzysta dla użytkowników. Ponadto „Welcome to Bankrate” u góry strony ma na celu ułatwienie odwiedzającym witrynę łatwego nawigowania do treści, których szukają.

Dzisiaj: Strona główna domeny jest teraz o wiele mniej zapełniona tekstem i bardziej skoncentrowana na nawigacji. Zamiast próbować dołączać fragmenty wszystkich treści, które ma do zaoferowania witryna, strona główna koncentruje się teraz na swoich podstawowych usługach. Sekcja powyżej zakładki zapewnia natychmiastowy dostęp do sześciu różnych kalkulatorów kredytowych. Poniżej znajduje się źródło danych o krajowych oprocentowaniu kredytów hipotecznych, znacznie bardziej widoczne niż wcześniej. Pod wykresami znajduje się sześć sekcji treści o przejrzystej strukturze, każda z atrakcyjnym obrazem i listą trzech głównych artykułów zawierających odpowiedzi na pytania, jakie mogą mieć użytkownicy. To uproszczenie strony głównej podkreśla podstawowe usługi bez dalszego wyszukiwania i zapewnia znacznie lepszą nawigację dla tych, którzy szukają bardziej szczegółowych treści.

Kto plasuje się w rankingu pod względem „oprocentowania kredytów hipotecznych” i dlaczego?

Jeśli przyjrzymy się teraz nieco głębiej, możemy przeanalizować trafność treści na poszczególnych stronach docelowych bankrate.com. Jako przykład możemy przyjrzeć się stronie, która zajmuje najwyższą pozycję w Google pod kątem terminu „oprocentowanie kredytów hipotecznych”, a liczba wyszukiwań wynosi 252 893 zapytań miesięcznie.

Na marginesie, Google oferuje teraz własne kontenery informacji na „pozycji zero” dla kilku wyszukiwań związanych z finansami, takich jak „kalkulator hipoteczny”. Oznacza to, że witryny finansowe zajmujące się finansami organicznymi, o które konkurują, są nadal ograniczone.

Spójrzmy teraz na „oprocentowanie kredytów hipotecznych”. Oprócz najwyżej ocenianego adresu URL bankrate, inne witryny w rankingu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania to nerdwallet.com (pozycja 5) i mlcalc.com (pozycja 9). Pytanie brzmi: co takiego jest w stronie Bankrate, że jest lepsza i stawia ją na szczycie rankingu Google, przed nerdwallet, mlcalc i resztą konkurencji?

Aby znaleźć odpowiedź, wykorzystaliśmy Searchmetrics Content Experience do przeanalizowania wyniku treści trzech stron docelowych, który zapewnia szczegółowy wgląd w trafność treści strony i umożliwia bezpośrednie porównanie z konkurencyjnymi adresami URL.

Zmierzyliśmy również liczbę słów na stronach i użyliśmy GTMetrix do przeanalizowania czasów ładowania i rozmiarów plików każdego z trzech adresów URL. Oto wyniki:

Tabela pokazuje, że Bankrate ma znacznie wyższą liczbę słów, ponad dwukrotnie większą niż nerdwallet.com. Wynik treści wynoszący 91% jest również znacznie wyższy, co wskazuje, że strona docelowa bankrate.com oferuje najtrafniejszą treść ze wszystkich trzech analizowanych adresów URL.

Znaczenie trafności treści i czasu wczytywania

Co ciekawe, mlcalc.com jest gwiazdą pod względem czasu ładowania i rozmiaru pliku (4,9 s i 490 KB). Jednak nadal plasuje się najgorzej z trzech stron, ponieważ jego wynik treści i liczba słów ledwo się rejestrują (7% i 128 słów). Jeśli spojrzymy na stronę mlcalc.com, łatwo zrozumieć, dlaczego.

Strona docelowa składa się w całości z wykresu przedstawiającego trendy oprocentowania kredytów hipotecznych oraz menu nawigacyjnego według stanu po stanie. Może to być bardzo przydatna informacja, ale może zaspokoić tylko bardzo konkretne intencje użytkownika i jako taka nie reprezentuje rodzaju całościowej treści, która prawdopodobnie będzie dobrze oceniana dla wielu różnych słów kluczowych związanych z tematem oprocentowania kredytów hipotecznych.

Te obserwacje są zgodne z czynnikami rankingowymi mierzonymi dla branży finansowej, które pokazują, że trafność treści jest najważniejszym czynnikiem podczas optymalizacji pod kątem wysokich pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Trafność treści w centralnym obszarze strony wśród stron z pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania Google.com wynosi 145,5 punktu w naszym indeksie trafności treści. Dla porównania średnia z benchmarku, obliczona na podstawie ogólnego zestawu słów kluczowych obejmujących wszystkie branże, wynosi zaledwie 90 punktów.

Być może nie jest zaskoczeniem, że Google oczekuje tak wysokiego poziomu trafności treści w witrynach finansowych. Według niektórych badań psychologicznych, filmy wideo mogą być dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników. Jednak gdy ludzie chcą podejmować złożone decyzje, takie jak zaciągnięcie pożyczki lub polisy ubezpieczeniowej, bardziej szczegółowe, całościowe i odpowiednie treści tekstowe sprawdzają się lepiej.

Jednak znaczenie czasu ładowania i rozmiaru pliku może być tym, co pomaga adresowi URL mlcalc nawet dostać się na pierwszą stronę Google i co przyczynia się do (stosunkowo) słabej pozycji nerdwallet.com na pozycji 5. Pomimo silnej zawartości, czas ładowania 27-sek sprawia, że ​​jest ponad trzy razy wolniejszy niż najwyżej oceniana strona bankrate.com.

Ulepszanie treści w celu osiągnięcia sukcesu w wyszukiwaniu

Ciągłe aktualizowanie i dostosowywanie treści do intencji użytkowników może pomóc witrynie utrzymać obecność na górze lub w pobliżu bezpłatnych wyników wyszukiwania, ponieważ użytkownicy są bardziej zadowoleni z treści, które odpowiadają na ich pytania i odpowiadają ich potrzebom. Z biegiem lat bankrate.com zmodernizował swój adres URL dotyczący oprocentowania kredytów hipotecznych i rozszerzył zawartość strony.

W 2013 roku, oprócz linków do innych sekcji domeny, adres URL zawierał niewiele więcej niż kalkulator oprocentowania kredytów hipotecznych, źródło danych i dwa akapity informacyjne.

Teraz strona zawiera obszerną listę aktualnych oprocentowania kredytów hipotecznych od różnych dostawców, źródło danych i jest poparta szczegółowymi informacjami na ten temat. Analiza Content Score ocenia wersję 2013 na zaledwie 60%, o wiele mniej niż dzisiejsze 91%.

Wniosek

Sukces online może być przewidywalny – pod warunkiem, że odpowiednie dane zostaną przeanalizowane i wykorzystane do podejmowania decyzji i działań optymalizacyjnych. W przypadku witryn finansowych tworzenie odpowiednich, dobrze ustrukturyzowanych treści jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania. Strona internetowa Bankrate.com pokazuje, że koncentracja na treściach, które mają rzeczywistą wartość dla użytkownika, jest strategią, która może prowadzić do długoterminowego sukcesu. Wszystkie istotne czynniki rankingowe, przykłady i analizy dla branży finansowej, w tym pełną wersję infografiki, można teraz pobrać w naszym bezpłatnym oficjalnym dokumencie.

Pobierz oficjalny dokument już teraz!