عوامل الترتيب المالي: كيف يستخدم Bankrate المحتوى ذي الصلة للأداء على Google

تُظهر أحدث دراسة لعوامل الترتيب في مقاييس البحث مدى أهمية المحتوى ذي الصلة لمواقع صناعة التمويل التي تتطلع إلى الأداء على بحث Google. المالية هي موضوع سلسلة مقاييس البحث لدراسات عوامل الترتيب التي تركز على صناعة معينة. من بين النتائج ، يُظهر التحليل أن المحتوى المهيكل ذي الصلة يعد أكثر أهمية بالنسبة إلى التصنيفات العالية عند التنافس على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالتمويل مقارنة بالقطاعات الأخرى. باستخدام مثال من الصناعة ، نشرح كيف يمكن استخدام فهم عوامل التصنيف هذه في الاستخدام العملي لتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك.

قم بتنزيل المستند التقني الآن!

تنشر Searchmetrics أوراق بيضاء لعوامل التصنيف لصناعات محددة منذ بداية عام 2017. وتوفر هذه استنتاجات أكثر تفصيلاً لمحترفي محركات البحث والمسوقين عبر الإنترنت وصناع القرار للشركات والناشرين والمستشارين في قطاع معين ، وتوضح لهم المكان الذي يجب أن يركزوا فيه من أجل تحسين أداء البحث. هذه الدراسة المالية هي واحدة من الأوراق البيضاء لعوامل التصنيف الخاصة بالصناعة.

إنفوجرافيك: عوامل الترتيب لصناعة التمويل

هذه نسخة الويب من مخطط المعلومات الرسومي الخاص بنا. ستجد نسخة عالية الدقة (قابلة للطباعة) على صفحة التنزيل الخاصة بنا.

تطوير أداء البحث العضوي لـ Bankrate

فلماذا المحتوى ذي الصلة مهم جدًا في صناعة التمويل؟ حسنًا ، لا يبحث العملاء المحتملون فقط عن أي رهن عقاري أو بطاقة ائتمان أو بوليصة تأمين قديمة - فهم بحاجة إلى معلومات حول الشروط والأمان والعروض الخاصة. ومن المرجح أن يصبح العملاء الحاليون على دراية بالمنتجات والخدمات المالية الجديدة عندما يستخدمون موقع الويب ليس فقط كمكان للتحقق من رصيدهم المصرفي أو للحصول على أحدث سعر صرف ، ولكن كمصدر مثير للاهتمام ومفيد للمعلومات.

أدرك موقع Bankrate.com أهمية المحتوى ذي الصلة - والذي تم تأكيده الآن من خلال الورقة البيضاء لعوامل التصنيف المالية الخاصة بنا - منذ فترة طويلة. إذا نظرنا إلى الاتجاه التاريخي في رؤية مُحسّنات محرّكات البحث للنطاق bankrate.com ، فإننا نرى فترة ثابتة وكبيرة من النمو العضوي ، لا سيما بين نهاية عام 2012 ومنتصف عام 2016.

في بداية عام 2013 ، بلغت رؤية تحسين محركات البحث لـ Bankrate.com 236،141 نقطة ، وارتفعت خلال السنوات الثلاث والنصف القادمة لتصل إلى الذروة عند 350،950 في منتصف عام 2016 - وهذا يمثل زيادة بنسبة 50٪ عما كان بالفعل نقطة انطلاق قوية إلى حد ما ، وضعه في مقدمة العبوة للعديد من الكلمات الرئيسية عالية المنافسة (مع حجم بحث كبير). في العام الماضي ، تم الحفاظ على ظهور SEO هذا.

محتوى المستخدم ذي الصلة على Bankrate.com

كيف حقق البنك هذا النجاح؟ أولاً ، يمكننا استخدام archive.org لإلقاء نظرة تاريخية على الصفحة الرئيسية للمجال. يمنحنا هذا بالفعل نظرة ثاقبة للطريقة التي طور بها Bankrate محتواه على مدار السنوات الماضية.

2012: توفر الصفحة الرئيسية مجموعة متنوعة من العناصر ، بما في ذلك الأخبار والاتجاهات وموجزات البيانات والقوائم والمعاينات والصور للعديد من أنواع المحتوى المختلفة. يوضح هذا أن Bankrate يقدم معلومات حول العديد من الموضوعات المختلفة ، ولكن النطاق الكبير من العناصر غير مدعوم من خلال التنقل الكافي لتوجيه المستخدم إلى المحتوى المطلوب.

2016: بعد أربع سنوات ، لا تزال الصفحة الرئيسية تعمل كنافذة لكثير من المحتويات الأخرى ، ولكن تم تنظيمها وتنظيمها بشكل أكثر وضوحًا ، مع تحسين استخدام القوائم وعدد أقل من العناصر بشكل عام. تم أيضًا تقليل طول شريط القائمة الموجود أعلى الصفحة وجعله أكثر وضوحًا للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، تهدف عبارة "مرحبًا بكم في البنك" في الجزء العلوي من الصفحة إلى مساعدة زوار الموقع على التنقل بسهولة إلى المحتوى الذي يبحثون عنه.

اليوم: أصبحت الصفحة الرئيسية للمجال الآن أقل كثافة في النص وأكثر تركيزًا على التنقل. بدلاً من محاولة تضمين مقتطفات من كل المحتوى الذي يجب أن يقدمه موقع الويب ، تركز الصفحة الرئيسية الآن على خدماتها الأساسية. يوفر القسم الموجود في الجزء المرئي من الصفحة إمكانية الوصول الفوري إلى ست حاسبات مختلفة للقروض. يوجد أدناه موجز بيانات معدلات الرهن العقاري الوطنية ، وهو أكثر بروزًا من ذي قبل. يوجد أسفل الرسوم البيانية ستة أقسام محتوى منظمة بشكل واضح ، ولكل منها صورة جذابة وقائمة من ثلاث مقالات رئيسية تقدم إجابات لأسئلة المستخدمين. يسلط تبسيط الصفحة الرئيسية هذا الضوء على الخدمات الأساسية دون مزيد من البحث ، ويخلق تجربة تنقل أفضل بكثير لمن يبحثون عن محتوى أكثر تفصيلاً.

من يحتل مرتبة "معدلات الرهن العقاري" ، ولماذا؟

إذا نظرنا الآن بشكل أعمق قليلاً ، يمكننا تحليل مدى صلة المحتوى على الصفحات المقصودة الفردية لـ bankrate.com. على سبيل المثال ، يمكننا إلقاء نظرة على الصفحة التي تحتل المرتبة الأولى في Google لمصطلح "معدلات الرهن العقاري" ، والتي يبلغ حجم البحث فيها 252893 استفسارًا شهريًا.

جانبا ، تقدم Google الآن حاويات المعلومات الخاصة بها في "الموضع صفر" للعديد من عمليات البحث المتعلقة بالتمويل ، مثل "حاسبة الرهن العقاري". هذا يعني أن مواقع تمويل مساحة البحث العضوية التي تتنافس من أجلها لا تزال تتعرض للضغط.

الآن دعونا نلقي نظرة على "معدلات الرهن العقاري". إلى جانب عنوان URL الأعلى تصنيفًا الخاص بالمصرف ، تتضمن المواقع الأخرى المرتبة على صفحة نتائج البحث الأولى nerdwallet.com (الموضع 5) و mlcalc.com (الموضع 9). السؤال هو: ماذا عن صفحة Bankrate التي تجعلها أفضل وتضعها في قمة تصنيفات Google ، قبل nerdwallet و mlcalc وبقية المنافسة؟

للبحث عن الإجابة ، استخدمنا تجربة محتوى مقاييس البحث لتحليل نقاط المحتوى لثلاث صفحات مقصودة ، والتي توفر رؤية تفصيلية لمدى ملاءمة محتوى الصفحة ، وتمكن من المقارنة المباشرة مع عناوين URL للمنافسين.

قمنا أيضًا بقياس عدد الكلمات في الصفحات ، واستخدمنا GTMetrix لتحليل أوقات التحميل وأحجام الملفات لكل من عناوين URL الثلاثة. ها هي النتائج:

يوضح الجدول أن معدل البنوك يحتوي على عدد كلمات أعلى بكثير ، مع أكثر من ضعف مبلغ nerdwallet.com. تعتبر نتيجة المحتوى بنسبة 91٪ أعلى بشكل ملحوظ ، مما يشير إلى أن الصفحة المقصودة لموقع bankrate.com تقدم المحتوى الأكثر صلةً بعناوين URL الثلاثة التي تم تحليلها.

أهمية ملاءمة المحتوى ووقت التحميل

ومن المثير للاهتمام أن موقع mlcalc.com هو الأفضل من حيث وقت التحميل وحجم الملف (4.9 و 490 كيلوبايت). ومع ذلك ، لا يزال يحتل المرتبة الأسوأ من بين الصفحات الثلاث ، حيث إن نقاط المحتوى وعدد الكلمات الخاصة به بالكاد تسجل (7٪ و 128 كلمة). إذا نظرنا إلى صفحة mlcalc.com ، فمن السهل معرفة السبب.

تتكون الصفحة المقصودة ، في مجملها ، من رسم بياني يوضح اتجاهات معدلات الرهن العقاري وقائمة التنقل لكل حالة على حدة. يمكن أن تكون هذه معلومات مفيدة للغاية ، ولكنها يمكن أن ترضي فقط نية مستخدم محددة للغاية ، وعلى هذا النحو لا تمثل نوع المحتوى الشامل الذي من المرجح أن يحتل مرتبة جيدة للعديد من الكلمات الرئيسية المختلفة المتعلقة بموضوع معدلات الرهن العقاري.

تتوافق هذه الملاحظات مع عوامل الترتيب التي تم قياسها لصناعة التمويل ، والتي تُظهر أن ملاءمة المحتوى هي العامل الأكثر أهمية عند تحسين التصنيفات العالية في البحث العضوي. تبلغ أهمية المحتوى في منطقة الصفحة المركزية بين الصفحات في العشرة الأوائل من نتائج بحث Google.com 145.5 نقطة على فهرس صلة المحتوى الخاص بنا. وبالمقارنة ، فإن المتوسط ​​المعياري ، المحسوب على أساس مجموعة الكلمات الرئيسية العامة التي تغطي جميع الصناعات ، هو 90 نقطة فقط.

ربما ليس من المستغرب أن تتوقع Google مثل هذا المستوى العالي من ملاءمة المحتوى لمواقع الويب المالية. وفقًا لبعض الدراسات في علم النفس ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو طريقة جيدة لجذب انتباه المستخدمين. ومع ذلك ، عندما يتطلع الأشخاص إلى اتخاذ قرارات معقدة ، مثل الحصول على قرض أو بوليصة تأمين ، فإن المحتوى النصي الأكثر تفصيلاً وشمولاً يعمل بشكل أفضل.

ومع ذلك ، فإن أهمية وقت التحميل وحجم الملف يمكن أن تساعد عنوان URL الخاص بـ mlcalc في الوصول إلى صفحة Google الأولى ، وما يساهم في الترتيب الضعيف لـ nerdwallet.com (نسبيًا) في الموضع 5. على الرغم من المحتوى القوي ، فإن وقت التحميل من 27s يجعلها أبطأ بثلاث مرات من صفحة bankrate.com الأعلى تصنيفًا.

تحسين المحتوى من أجل نجاح البحث

يمكن أن يساعد التحديث المستمر للمحتوى وتكييفه لتلبية نية المستخدم على مساعدة موقع الويب في الحفاظ على وجوده في أعلى نتائج البحث العضوية أو بالقرب منها ، لأن المستخدمين يكونون على الأرجح راضين عن المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم ويكون وثيق الصلة باحتياجاتهم. على مر السنين ، قام موقع bankrate.com بتجديد عنوان URL الخاص بمعدلات الرهن العقاري وتوسيع المحتوى على الصفحة.

في عام 2013 ، إلى جانب الروابط المؤدية إلى أقسام أخرى من المجال ، قدم عنوان URL أكثر من مجرد أداة حاسبة لمعدل الرهن العقاري وموجز بيانات وفقرتين إعلاميتين.

الآن ، توفر الصفحة قائمة شاملة بمعدلات الرهن العقاري المحدثة من مختلف مقدمي الخدمات ، وموجز البيانات ، وهي مدعومة بمعلومات مفصلة حول هذا الموضوع. يصنف تحليل نقاط المحتوى إصدار 2013 بنسبة 60٪ فقط ، أي أقل بكثير من 91٪ اليوم.

استنتاج

يمكن توقع النجاح عبر الإنترنت - بشرط تحليل البيانات الصحيحة واستخدامها لدفع إجراءات اتخاذ القرار والتحسين. بالنسبة إلى مواقع الويب المالية ، يعد إنشاء محتوى ذي صلة ومنظم جيدًا هو العامل الأكثر أهمية لأداء البحث العضوي. يوضح موقع Bankrate.com أن التركيز على المحتوى ذي القيمة الحقيقية للمستخدم هو استراتيجية يمكن أن تؤدي إلى نجاح طويل المدى. يمكن الآن تنزيل جميع عوامل الترتيب والأمثلة والتحليلات ذات الصلة بالصناعة المالية ، بما في ذلك النسخة الكاملة من مخطط المعلومات الرسومي ، في المستند التقني المجاني الخاص بنا.

قم بتنزيل المستند التقني الآن!