財務ランキング要因：Bankrateが関連コンテンツを使用してGoogleで実行する方法

公開: 2017-06-07

最新のSearchmetricsランキング要因調査は、Google検索での実行を検討している金融業界のWebサイトにとって関連コンテンツがいかに重要であるかを示しています。 金融は、特定の業界に焦点を当てた一連のランキングファクター研究の対象です。 調査結果の中で、分析は、関連性のある構造化されたコンテンツが、他のセクターよりも金融関連のキーワードを競う場合、上位にさらに重要であることを示しています。 業界の例を使用して、これらのランキング要素を理解することで、Webサイトのパフォーマンスを向上させる方法を説明します。

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Searchmetricsは、2017年の初めから、特定の業界向けのランキングファクターホワイトペーパーを公開しています。これらは、SEO、オンラインマーケター、特定のセクターの企業、パブリッシャー、コンサルタントの意思決定者に詳細な結論を提供し、検索パフォーマンスを向上させます。この財務調査は、業界固有のランキング要素に関するホワイトペーパーの1つです。

インフォグラフィック：金融業界のランキング要素

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Bankrateのオーガニック検索パフォーマンスの開発

では、なぜ金融業界で関連コンテンツがそれほど重要なのですか？まあ、見込み客は古い住宅ローン、クレジットカード、保険証券を探しているだけではありません。条件、セキュリティ、特別オファーに関する情報が必要です。また、既存の顧客は、銀行の残高を確認したり、最新の為替レートを取得したりするだけでなく、興味深く役立つ情報源としてWebサイトを使用すると、新しい金融商品やサービスに気付く可能性が高くなります。

Bankrate.comは、関連するコンテンツの重要性を認識していました。これは、財務ランキング要素のホワイトペーパーで確認されています。ドメインbankrate.comのSEO可視性の過去の傾向を振り返ると、特に2012年末から2016年半ばまでの間に、着実かつ重要な有機的成長の期間が見られます。

2013年の初めに、Bankrate.comのSEO可視性は236,141ポイントで、次の3年半で上昇し、2016年半ばに350,950でピークに達しました。これは、すでにかなり強力な開始位置から50％の増加です。多くの競争の激しいキーワード（検索ボリュームが大きい）のパックの先頭に配置します。昨年、このSEOの可視性は維持されました。

Bankrate.comの関連ユーザーコンテンツ

Bankrateはどのようにしてこの成功を達成しましたか？まず、archive.orgを使用して、ドメインのホームページの履歴を確認できます。これにより、Bankrateが過去数年間にコンテンツを開発した方法についての洞察がすでに得られています。

2012年：ホームページには、ニュース、トレンド、データフィード、メニュー、プレビュー、さまざまな種類のコンテンツの画像など、さまざまな要素が用意されています。これにより、Bankrateがさまざまなトピックに関する情報を提供していることは明らかですが、ユーザーを目的のコンテンツに誘導するための適切なナビゲーションでは、さまざまなアイテムがサポートされていません。

2016年： 4年経った今でも、ホームページは他の多くのコンテンツへの窓口として機能していますが、リストの使用が改善され、全体的に要素が少なくなっているため、ホームページは整理され、より明確に構成されています。ページ上部のメニューリボンの長さも短くなり、ユーザーにとってわかりやすくなりました。さらに、ページ上部の「Welcome to Bankrate」は、サイト訪問者が探しているコンテンツに簡単に移動できるようにすることを目的としています。

今日：ドメインのホームページは、テキストの量がはるかに少なくなり、ナビゲーションに重点が置かれるようになりました。ウェブサイトが提供しなければならないすべてのコンテンツのスニペットを含めるのではなく、ホームページは現在、そのコアサービスに焦点を合わせています。折り目の上のセクションでは、6つの異なるローン計算機にすぐにアクセスできます。この下には、以前よりもはるかに目立つ全国住宅ローン金利のデータフィードがあります。グラフの下には、明確に構造化された6つのコンテンツセクションがあり、それぞれに魅力的な画像と、ユーザーからの質問に対する回答を提供する3つの主要な記事のリストがあります。このホームページの合理化は、さらに掘り下げることなくコアサービスを強調し、より詳細なコンテンツを探している人にとってはるかに優れたナビゲーションエクスペリエンスを作成します。

「住宅ローン金利」のランキングは誰ですか、そしてその理由は何ですか？

もう少し詳しく見てみると、bankrate.comの個々のランディングページのコンテンツの関連性を分析できます。例として、月間252,893クエリの検索ボリュームを持つ「住宅ローン金利」という用語でGoogleのトップの位置にランク付けされているページを見ることができます。

余談ですが、Googleは現在、「住宅ローン計算機」など、いくつかの金融関連の検索用に「位置ゼロ」に独自の情報コンテナを提供しています。これは、オーガニック検索スペースの金融サイトが競合し続けていることを意味します。

それでは、「住宅ローンの利率」を見てみましょう。 bankrateのトップランクのURLに加えて、最初の検索結果ページでランク付けされている他のサイトには、nerdwallet.com（5位）とmlcalc.com（9位）があります。質問は次のとおりです。Bankrateのページを改善し、nerdwallet、mlcalc、その他の競合他社に先駆けて、Googleのランキングのトップに置くのはどういうことですか。

答えを探すために、Searchmetrics Content Experienceを使用して、3つのランディングページのコンテンツスコアを分析しました。これにより、ページのコンテンツの関連性に関する詳細な洞察が得られ、競合他社のURLと直接比較できます。

また、ページの単語数を測定し、GTMetrixを使用して、3つのURLそれぞれの読み込み時間とファイルサイズを分析しました。結果は次のとおりです。

この表は、Bankrateの単語数がはるかに多く、nerdwallet.comの量が2倍以上であることを示しています。 91％のコンテンツスコアも著しく高く、bankrate.comのランディングページが分析された3つのURLすべての中で最も関連性の高いコンテンツを提供していることを示しています。

コンテンツの関連性と読み込み時間の重要性

興味深いことに、mlcalc.comは、ロード時間とファイルサイズ（4.9秒と490KB）の点でスターパフォーマーです。ただし、コンテンツスコアと単語数がほとんど登録されていないため（7％と128単語）、3ページの中で最悪のランクになっています。 mlcalc.comのページを見ると、その理由が簡単にわかります。

ランディングページは、全体として、住宅ローン金利の傾向を示すグラフと州ごとのナビゲーションメニューで構成されています。これは非常に有用な情報ですが、非常に具体的なユーザーの意図を満たすことができるだけであり、住宅ローンの利率のトピックに関連する多くの異なるキーワードで適切にランク付けされる可能性のある全体的なコンテンツの種類を表すものではありません。

これらの観察結果は、金融業界で測定されたランキングファクターと一致しており、オーガニック検索で上位ランキングを最適化する場合、コンテンツの関連性が最も重要なファクターであることを示しています。 Google.comの検索結果のトップ10にあるページの中で、中央のページ領域にあるコンテンツの関連性は、コンテンツ関連性インデックスで145.5ポイントになっています。比較すると、すべての業界をカバーする一般的なキーワードセットに基づいて計算されたベンチマーク平均は、わずか90ポイントです。

グーグルが金融ウェブサイトにこれほど高いレベルのコンテンツ関連性を期待していることはおそらく驚くべきことではありません。いくつかの心理学の研究によると、ビデオはユーザーの注意を引く良い方法です。ただし、ローンや保険契約の締結など、複雑な意思決定を行う場合は、より詳細で全体論的で関連性の高いテキストコンテンツの方が適しています。

ただし、読み込み時間とファイルサイズの重要性は、mlcalcのURLがGoogleの最初のページに到達するのに役立つ可能性があり、nerdwallet.comの5位での（比較的）低いランキングに寄与する可能性があります。コンテンツが強力であるにもかかわらず、読み込み時間27秒の場合、bankrate.comのトップランクのページよりも3倍以上遅くなります。

検索成功のためのコンテンツの改善

ユーザーの意図に合わせてコンテンツを継続的に更新および適合させると、ユーザーは質問に答え、ニーズに関連するコンテンツに満足する可能性が高くなるため、Webサイトがオーガニック検索結果の上部またはその近くに存在感を維持するのに役立ちます。何年にもわたって、bankrate.comは住宅ローン金利のURLを刷新し、ページのコンテンツを拡張してきました。

2013年には、ドメインの他のセクションへのリンクに加えて、URLは住宅ローンの利率計算機、データフィード、および2つの有益な段落にすぎませんでした。

現在、このページには、さまざまなプロバイダーからの最新の住宅ローン金利の広範なリスト、データフィードが表示され、トピックに関する詳細情報によってサポートされています。コンテンツスコアの分析では、2013年のバージョンはわずか60％であり、今日の91％をはるかに下回っています。

結論

オンラインでの成功は予測可能です。適切なデータが分析され、意思決定と最適化の手段を推進するために使用される場合に限ります。金融ウェブサイトの場合、関連性のある適切に構造化されたコンテンツの作成は、オーガニック検索のパフォーマンスにとって最も重要な要素です。 Bankrate.comのWebサイトは、ユーザーにとって真に価値のあるコンテンツに焦点を当てることが、長期的な成功につながる戦略であることを示しています。インフォグラフィックのフルバージョンを含む、金融業界に関連するすべてのランキング要素、例、および分析が、無料のホワイトペーパーでダウンロードできるようになりました。

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