竞选活动：宜家的泰迪熊为节日庆祝活动保驾护航

泰迪熊是舒适和安全的普遍象征，这些可爱的玩具经常唤起小时候情绪抚慰的回忆。 宜家在其最新的广告活动中将这一点提升到了另一个层次，描绘了一组可爱的棕熊，它们在守卫家的前门时提供陪伴和真正的安全感。

“每个家都应该是避风港”展示了色彩缤纷、肌肉发达的熊在起居室堡垒中帮助家庭联系，甚至砸碎某人的工作电话，这样他们就可以在家中度过一个有趣的夜晚，而不会受到生活中的外界压力。 新的品牌建设活动在假期前后更加注重产品的努力之前首次亮相，并且是在宜家今年早些时候创造了一个新的首席创意官职位之后。

宜家美国营销传播经理克里斯汀·怀特霍克 (Christine Whitehawk) 表示，这个 60 秒的广告是该零售商在假期前夕为缓解秋季舒适而采取的第一步。

她说：“最终的想法是围绕人们现在如何看待他们的家作为一个安全、安保和避难所的地方。” “有时它是一个玩耍的地方，可以让外界发生的事情得到喘息。”

避难所作为直通线

与代理商 Mother 共同开发的“每个家庭都应该是避风港”将通过有线电视和广播、数字视频和社交平台出现在美国和英国市场的电视上。

“这是我们未来几个月在电视和数字视频领域所做工作的基石，”Whitehawk 说。

这个地方在家庭周围扮演了一个品牌建设的角色，作为一个避难所，以及宜家如何支持这一点，而单独的产品级营销推动同时关注底部漏斗活动以推动销售。 随着假期的临近，围绕为假期准备家的礼物创意和交流将慢慢推出。

“这将是更传统的假期角度，为您提供有关如何娱乐、如何打造温暖、舒适的温馨家园以及送礼的想法和见解，”怀特霍克说。

双方的努力追求不同的消费群体，以产品为中心的推送针对宜家数据库中在线参与过品牌内容或积极浏览家居用品的人。 该视频于去年春天开发，并在测试后于夏天制作，覆盖了更广泛的网络以吸引更广泛的观众。

宜家的最新举措是在跨行业的全球供应链中断之际推出的。 Mother 和 Whitehawk 的团队不断“清洗”产品，以确保他们只推销有货且经销充足的商品。 宜家营销创意背景中的盘子、沙发或其他商品可能偶尔会缺货或缺货，但该团队努力确保广告中大量宣传的商品在商店货架上可供购物者使用。

“我们小心翼翼地只对我们以这种方式审查过的产品命名和定价，”怀特霍克说。 “它真的一直处于领先地位，并尽可能地领先于它。”

组装一个集中的方法

Whitehawk 表示，在宜家的研究中，家作为避难所反复出现，以满足消费者的需求。 这是一个足够广泛的概念，营销人员可以在整个季节和年份中以不同的方式进行试验，以满足当下的需求。

“当我们进行消费者研究时，我们试图反映他们的感受，”怀特霍克说。 “这就是我们在家里看到的许多避难所的原因，无论是逃避现实还是只是找到人们可以挤在一起的安全地方。”

根据 Whitehawk 的说法，宜家将在 2022 年春季再次以全新的角度扩展这一避难所信息，但她拒绝分享有关该活动的更多细节。

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“人们的娱乐方式可能比过去要小得多，但今年[他们]可能会扩大一点。我们试图利用这些消费者线索，并将它们融入我们正在做的事情中。”

克里斯汀·怀特霍克

宜家美国营销传播经理

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疫情期间，家有了新的意义。 去年，随着封锁关闭办公室和学校，越来越多的人在家工作和学习，促使消费者重新调整他们的个人空间以使新的现实更加舒适——并推动对宜家等家居零售商的需求。

Whitehawk 表示，过去 18 个月里人们所经历的变化令人眼花缭乱，这促使宜家试图通过能够激发轻松时刻并“让人眼前一亮”的创意来吸引消费者。 虽然节日聚会的概念在过去两年中发生了变化，但宜家一直在努力快速调整以适应消费者不断变化的现实。

“人们的娱乐方式可能比过去小得多，但也许今年 [他们] 会扩大一点。我们试图利用这些消费者线索并将它们融入我们正在做的事情中，”Whitehawk说。

去年，当大流行首次迫使消费者重新考虑他们的假期计划时，宜家的做法是回应有关可持续性的信息。 这项被称为“不要让假期浪费”的努力专注于如何在没有食物浪费的情况下仍然可以进行缩减的庆祝活动。 这家零售商将可持续发展的重点延伸到 2021 年，该活动试图让普通消费者更容易接触到像环保主义这样的巨大问题，同时将零售商定位为一个有用的解决方案。

根据 Whitehawk 的说法，虽然今年消费者对旅行和大型聚会的态度无处不在，但宜家在即将到来的假日季节的目标是继续为人们选择庆祝的方式提供创意和物品。

“从品牌传播的角度来看，我们的机会始终是让宜家成为家居领域的领导者，以及我们如何帮助改善生活，”她重申。 “但是 ['每个家都应该是避风港'] 真的开始向我们展示了将它转向家并将其定位为避难所。”