キャンペーントレイル：Ikeaのバフテディベアが休日のお祝いを守ります

テディベアは快適さと安全の普遍的なシンボルであり、かわいいおもちゃは子供の頃の心を落ち着かせる思い出を呼び起こすことがよくあります。 Ikeaは、最新の広告キャンペーンでそれを別のレベルに引き上げ、家の玄関を守るときに友情と文字通りの安全を提供する愛らしいバフクマのセットを描いています。

「EveryHomeShouldBe a Haven」では、カラフルで筋肉質のクマが居間の要塞で家族の絆を深め、誰かの仕事用の電話を押しつぶして、外のストレスを感じることなく家で楽しい夜を楽しむことができます。 新しいブランド構築キャンペーンは、休暇中のより製品に焦点を当てた取り組みに先立って初演され、イケアが今年初めに新しい最高クリエイティブ責任者の役割を作成した後に行われます。

IkeaUSのマーケティングコミュニケーションマネージャーであるChristineWhitehawk氏によると、60秒のスポットは、休日のリードアップで落ち着きを取り戻すための小売業者による最初の動きです。

「究極のアイデアは、人々が現在、安全、セキュリティ、聖域の場所として自分の家をどのように見ているかを取り巻くものです」と彼女は言いました。 「時々、それは遊びの場であり、外の世界で起こっていることから休息します。」

スルーラインとしての聖域

エージェンシーマザーと共同で開発された「EveryHomeShouldBe a Haven」は、米国と英国の両方の市場で、ケーブルテレビ、放送、デジタルビデオ、ソーシャルプラットフォームを介してテレビに出演します。

「これは、今後数か月間、テレビとデジタルビデオで行っていることの基礎です」とホワイトホーク氏は述べています。

このスポットは、聖域の場所としての家の周りでブランド構築の役割を果たし、Ikeaがそれをどのようにサポートできるかを示します。また、個別の製品レベルのマーケティングプッシュは、販売を促進するためのボトムファンネルアクティビティに同時に焦点を当てます。 ホリデーシーズンが始まるにつれ、ホリデーシーズンに向けて家を準備するためのギフトのアイデアやコミュニケーションが徐々に展開されていきます。

「それはより伝統的な休日の角度であり、楽しませる方法、暖かく居心地の良い居心地の良い家を作る方法、そして贈り物のアイデアについてのアイデアと洞察をあなたに与えるでしょう」とホワイトホークは言いました。

並行してさまざまな消費者セグメントを追求し、オンラインでブランドのコンテンツに携わった、または家庭用品を積極的に閲覧しているIkeaのデータベース内の人々をターゲットにした製品に焦点を当てたプッシュを行います。 昨年春に開発され、テスト後の夏に制作されたこのビデオは、より一般的な視聴者を獲得するために、より広いネットをキャストしています。

イケアの最新の取り組みは、業界にまたがるグローバルなサプライチェーンの混乱の中で実現しました。 マザーとホワイトホークのチームは常に商品を「洗い」、在庫があり十分に流通している商品のみを宣伝していることを確認しています。 Ikeaのマーケティングクリエイティブの背景にある料理、ソファ、その他の商品は、在庫切れや入荷待ちの場合がありますが、チームは、広告で大々的に宣伝されている商品が買い物客の店頭で利用できるように努めています。

「私たちは、そのようにレビューした製品にのみ名前と価格を付けるように注意している」とホワイトホーク氏は語った。 「それは本当に常にその上にあり、可能な限りそれをはるかに超えようとしている。」

焦点を絞ったアプローチの組み立て

ホワイトホーク氏によると、聖域としての家は、消費者が何を望んでいるかについてのイケアの調査で繰り返し浮上しています。 これは、マーケティング担当者が季節や年を通じてさまざまな方法で実験して、その瞬間に対応できる十分に広い概念です。

「私たちが消費者調査をしているとき、私たちは彼らが感じていることを反映しようとします」とホワイトホークは言いました。 「それは、現実からの脱出であろうと、人々が集まって一緒にいることができる安全な場所を見つけることであろうと、私たちが家の周りでこの聖域であると見ていたことの多くに情報を与えました。」

ホワイトホークによれば、イケアはこの聖域のメッセージを2022年の春に再び新しい角度で拡張する予定ですが、キャンペーンの詳細については共有しませんでした。

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「フォークは以前よりもはるかに小さな方法で楽しませているかもしれませんが、おそらく今年はそれを少し拡大しています。私たちはそれらの消費者の手がかりを取り入れて、私たちがしていることに取り組んでいます。」

クリスティンホワイトホーク

IkeaUSのマーケティングコミュニケーションマネージャー

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パンデミックの間、家は新しい意味を帯びてきました。 昨年、ロックダウンによってオフィスや学校が閉鎖され、消費者が自分のスペースを改造して新鮮な現実をより快適にするように促し、Ikeaのような住宅小売業者の需要が高まったため、より多くの人々が自宅で働き、学びました。

ホワイトホーク氏によると、過去18か月間に人々が経験した変化の量は目まぐるしく、軽快な瞬間を刺激し、「目を輝かせる」クリエイティブを通じて消費者にリーチしようとするイケアの動機となっています。 休日の集まりの概念は過去2年間で変化しましたが、イケアは消費者の変化する現実に対応するために迅速に調整するよう努めてきました。

「フォークは以前よりもはるかに小さな方法で楽しませているかもしれませんが、おそらく今年はそれを少し拡大しています。私たちはそれらの消費者の手がかりを取り入れて、私たちがしていることに取り組んでいます」とホワイトホーク言った。

昨年、パンデミックにより消費者が休暇の計画を再考することを最初に余儀なくされたとき、イケアのアプローチは持続可能性に関するメッセージで対応することでした。 「休日を無駄にしないでください」と呼ばれるこの取り組みは、食品廃棄物なしで縮小されたお祝いがどのように行われるかに焦点を当てました。 小売業者は、環境保護のような巨大な問題を平均的な消費者にとってより利用しやすいものにすると同時に、小売業者を有用な解決策として位置付けようとするキャンペーンで、その持続可能性の焦点を2021年まで拡大しました。

今年は旅行や大規模な集まりに対する消費者の態度が広まりますが、次のホリデーシーズンに向けたイケアの目標は、ホワイトホークによると、人々が祝うことを選んだ方法でアイデアやアイテムを提供し続けることです。

「ブランドコミュニケーションの観点からの私たちの機会は、常にイケアを家庭のリーダーとして確立し、私たちがどのように生活を改善するのを助けることができるかということです」と彼女は繰り返しました。 「しかし、[「すべての家は避難所でなければならない」]は、実際にそれを家の方に戻し、聖域として位置付けることを私たちに示し始めています。」