品牌故事讲述示例，激发您的营销策略

这篇以示例为导向的文章的灵感来自于 TikTok 最近发现的品牌故事讲述可以提高广告的记忆力。 但除此之外，强大的品牌故事还可以强化品牌形象，并与客户建立真正的联系，这是在当今商业环境中蓬勃发展所必需的。

这是我们见过的 12 个最好的例子。

章节：

1. 什么是品牌故事？
2. 情感品牌讲故事的例子
3. 数据驱动的品牌故事讲述示例
4. 相关的品牌故事讲述示例
5. 价值驱动和教育品牌讲故事的例子
6. 独特的品牌故事示例
7. 通过真实的营销与您的受众建立联系

想一想最令人难忘的广告你见过——为什么它会留在你的记忆中？ 是音乐、剪辑还是信息？ 也许它教会了你一些新东西，让你发笑，或者触动了你的心弦。

不管是什么原因，如此持久的记忆背后的秘密是强大的品牌故事。

什么是品牌故事？

成功的品牌故事讲述结合了图像、视频、互动内容、文本和声音，创造出令人难忘的故事，激发您的品牌与受众之间的联系。 它以引人注目的方式捕捉并向观众传达您的价值观、信息和产品。

通过这些来自世界上一些最知名公司的鼓舞人心的品牌故事示例，与您的受众建立真实的联系，成功传达您的 UVP，并让您的品牌在竞争中脱颖而出。

情感品牌故事

情绪反应加深记忆。 这就是为什么比起上周四晚餐吃的东西，更容易记住重要事件，例如您的婚礼。 引发情绪反应的内容以同样的方式起作用。 它可以帮助受众更长时间地保留信息，并让您的品牌始终处于他们记忆的最前沿。

1. Dove 挖掘自我认同的复杂性

在 2000 年代初，多芬彻底改革了他们的营销策略，从科学方法转向情感叙事。 从那时起，他们的营销活动就涵盖了与身份有关的主题，包括自信、身体积极性、自然头发和有毒的媒体标准。

这种情感叙事在 Dove 的所有媒体渠道中变得一致，从他们的网站到 Instagram 和 TikTok。

多芬情感品牌故事的成功源于通过营造包容性和亲切感与消费者建立信任和联系。 大多数人偶尔​​都会与自信和自尊作斗争，而多芬的信息很明确：我们了解并随时为您提供帮助。

在社交媒体渠道中使用用户生成的内容（想想真实的客户图像和产品评论）可以增强这种社区感，因为通过放弃有利于真人的模型，观众可以在品牌信息中看到自己的反映。

音乐是情感品牌故事的另一个关键组成部分。 研究发现，我们的大脑处理音乐的位置与处理情绪的位置相同，从而在两者之间建立了深刻的联系。 Dove 的大部分情感视频内容都以缓慢、忧郁的器乐为特色，与图像朴实自然的色彩完美搭配。

这种组合创造了一个非常具体的叙述。 一种促使对自我进行深思熟虑并促使观众反思自己相关经历的作品。

2. 国家地理通过人的视角描绘世界问题

National Geographic 创作的内容关注社会、经济和环境问题，这些问题会激发观众的一系列情绪。 从全球粮食短缺到濒临灭绝的动物，国家地理报道了世界新闻。 但他们也以相关的、人性化的方式呈现每一条内容，以促进与观众的联系。

上面的例子通过厄瓜多尔当地人 Dona Julia 的视角探讨了森林砍伐、资本主义、可持续性和激进主义等主题。 我们了解了她的家、她的生意和她的家庭，这建立了一种情感联系，并将人们可能难以认同的话题变成了相关的个人故事。

@johnnydepp BTS 在#SAVAGEXFENTYSHOW ♬ 原声 – 约翰尼德普

国家地理的 TikTok 内容与他们的 Instagram 提要相呼应，包括一系列美丽的地点、世界新闻和以人为本的故事。 上面的视频通过关注加利福尼亚的一群番茄采摘者而不是创建关于这两个主题的一般性帖子来讨论气候危机和工人权利。

这种类型的情感故事加深了与观众的联系——这种策略不仅可以加强品牌与消费者的关系，还可以促进销售。

3. 耐克激励我们追求卓越

Nike 标志性的Just Do It标语是历史上最令人难忘的品牌信息之一。 创造这个词的广告主管丹·维登解释说，它是基于死刑犯的临终遗言。 但它鼓舞人心和模糊的性质意味着任何地方的任何人都可以找到一种与之相关的方式。

尽管耐克现在使用了多个口号，例如#FeelYourAll 和#StriveForGreatness，但公式保持不变：创建激励人们去做的内容（无论对他们来说是什么）。

@nike 这是一大堆美丽的运动和正念，只会让你感觉良好。 #FeelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Running♬原声–耐克

耐克引人入胜的故事讲述有时是原始的，常常是鼓舞人心的，而且总是情绪化的。 Feel Your All活动鼓励顾客在运动中寻找乐趣，即使它是凌乱或混乱的。 他们并没有在这里推动强壮、训练有素的运动员的叙述，而是每天人们移动他们的身体，因为这让他们感觉良好。

TikTok 和 Instagram 视频设置为有影响力、鼓舞人心的音乐，快速、断断续续地剪辑人们穿着耐克服装进行快乐运动，以激励观众。

由于他们的视频内容以不同性别、年龄、文化和能力的各种各样的人为特色，因此任何人都可以从耐克广告中找到灵感。 耐克将真实性融入其营销策略的各个方面，产生了强烈的情感联系——使他们成为世界顶级运动品牌。

数据驱动的品牌故事

数据驱动的故事讲述是一种创造性的个性化形式，它获取客户的数据并将其转化为个性化且相关的内容。 它还有助于与每个客户建立一对一的关系，提供量身定制的内容，从而产生亲近感。

4. Spotify 以创新方式揭示收听偏好

当 Spotify 在 2016 年推出他们的 Wrapped 计划时，他们实现了许多品牌努力做的事情：将用户数据转化为引人入胜的营销活动。 Spotify Wrapped 会根据他们全年收集的数据揭示每个用户的个人收听偏好，包括他们的顶级艺术家、他们听了多少分钟的音乐以及他们最喜欢的流派。

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借助 Wrapped，Spotify 以用户的 Instagram 故事上传结果的形式最大化用户生成的内容，将音乐爱好者的需求转化为需求。 使用其他平台（如 Apple 的 iTunes）的音乐听众不会急于与朋友和家人分享他们的年终成果，这让他们感到被排除在兴奋之外。

分享 Wrapped 结果的需要意味着 Spotify 的巨大增长，在其 2020 Spotify Wrapped 发布后，订阅量增加了 21% 。

Spotify Wrapped 之所以成功，是因为它鼓励用户分享他们的结果，这反过来又促进了对他人结果的比较和探索，推动了更多用户生成的内容。 该活动变得如此受欢迎，以至于社交媒体用户已经开始围绕约会、求职和旅行等不同主题制作自己的“包装”数据故事。

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这种用户生成的内容加强了 Spotify 的宣传活动，因为它激发了粉丝创建自己的版本、在线分享并提高 Wrapped 的知名度，从而使品牌令人难忘和相关性更长久。

5. 谷歌将数据人性化

谷歌无疑是世界上最受欢迎的搜索引擎，用户每年完成超过 1 万亿次搜索。 这显然转化为大量数据，谷歌有效地使用这些数据来创建他们的年度搜索年 - 一项将他们每天处理的数百万个搜索词人性化的活动。

今年的评论汇集了社交媒体上用户生成的内容和世界大事的专业报道，为我们在 2022 年的搜索创造了一个鼓舞人心、相关和人性化的视角。去年的评论是一个时间表，其中包含测验等互动元素，以进一步吸引观众，有效地从可能是谷歌搜索的松散线索中编造了一个故事。

通过他们的年度搜索活动，谷歌使用数据驱动的故事来建立一个社区，并通过相关和鼓舞人心的内容将世界各地的用户聚集在一起。

相关的品牌故事

在社会心理学中，当被视为“优越”的人犯了一个小错误，立即将他们拉低到普通人的水平并使他们更受欢迎时，就会发生失落效应。 真实的品牌故事内容以同样的方式运作。 它脚踏实地、未经修饰的本质使品牌人性化，并使它们与客户更相关。

6. GoPro 对产品进行终极测试

GoPro 标榜自己是“世界上最通用的相机”。 他们通过在现实世界中测试他们的产品，展示用他们的相机创建的用户生成的内容来强化这一说法。 毕竟，销售产品的最佳方式是展示它的功能。

他们的 Instagram 帐户充满了 GoPro 用户探索过的令人难以置信的地方的专业品质图像。 事实上，除了产品发布之外，GoPro 很少在其社交媒体渠道上使用专业照片，进一步宣传任何人都可以使用他们的相机并创作出令人惊叹的内容。 这与 GoPro 使用#GoProFamily 标记提交照片的用户相结合，建立了相关性。

@gopro 2009 2022 @anthony_walsh_ #gopromax #gopro #goprosurf #transition #surfing #surftok ♬原声– GoPro

GoPro 的 TikTok 证明了他们的产品质量。 GoPro 的 TikTok 内容没有展示产品，而是展示了他们的相机如何捕捉清晰、高质量的视频。 即使在最极端的情况下，从山地自行车到滑雪穿越冰洞。 GoPro 相关的品牌故事准确地吸引了他们的目标受众——具有创造力的体育爱好者。

7. 比莉接受耻辱并使体毛正常化

一家致力于使体毛正常化的剃须刀公司？ 这似乎违反直觉。 但是 Billie 已经围绕这个版本的相关品牌故事成功地构建了他们的整个数字营销策略。 正如他们在 Instagram 上发布的帖子所证明的那样，Billie 不太把自己当回事，而是使用幽默和亲切感与客户建立联系。

该品牌经常在他们的社交媒体渠道上发布用户生成的内容，这只会强化他们的信息，即体毛是正常的，因为他们的观众看到真实的人在使用这些产品。 与传统的剃须刀广告不同的是，模特经常在光滑无毛的皮肤上滑过剃须刀，Billie 承担了剃须的现实——头发和所有剃须。

@billie 不要误会我们的意思，我们受宠若惊️ #itsjusthairright #shaveornot #billierazor♬ 原声 – TONY STATOVCI

我们都有体毛，有些人选择剃掉它的相关叙述与比莉的核心价值观完美契合。 它还吸引了他们的目标受众，主要是年轻的 Z 世代消费者。

向 Z 世代营销意味着关注社会问题、推广用户生成的内容并展示真实性，这与相关的品牌故事讲述相得益彰。

价值驱动和教育品牌讲故事

提供附加值的品牌故事可以激发观众的灵感，加深他们对您品牌的信任，并增强记忆力。 您不是说“购买我们的产品”，而是通过向观众展示他们可以用您的产品做什么、创建您的产品需要付出多少工作，或者他们的购买影响有多深，来编织一个更复杂的故事。

8. Mala the Brand 通过信息和教育建立社区

Mala 是一家加拿大环保大豆蜡烛公司，其使命是通过可持续的天然成分和手工制作方法减少浪费。 尽管他们的品牌审美非常时尚和年轻，但公司的营销是由价值驱动的讲故事方法支撑的。

他们在 Instagram 快拍上分享环境新闻、正确使用蜡烛和延长保质期的操作视频，以及重复使用材料制作 DIY 蜡烛的指南。 Mala 以讲故事的方式推销的品牌叙事是，其产品的使用寿命超出了单次购买和使用的范围。 我们鼓励客户想方设法让蜡烛罐和剩余的蜡重新焕发活力，无论是通过升级再造还是通过 Mala 自己的计划进行回收。

消费者喜欢这种全新的蜡烛营销方式，数以千计的五星级评论表明了他们对 Mala 产品的喜爱（该公司自豪地在其着陆页上展示这些产品以激发进一步的销售！）

评分和评论等用户生成的书面内容对客户如何看待品牌有很大影响，但它也有助于指导品牌的故事讲述。 其他客户的评论支持 Mala 关于社区建设和信息共享的叙述。

9. 概念使解决问题变得有趣

Notion 依靠价值驱动的品牌故事向客户展示如何使用幽默、社交媒体趋势和巧妙制作的内容来解决他们的问题。 组织节日庆祝活动、在世界各地移动以及创建待办事项列表成为真实的人遇到真实问题的故事（当然，这些问题可以通过 Notion 的平台来解决）。

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Notion可以通过发布教育指南来销售他们的产品，但相反，他们选择将他们的产品展示为以引人入胜的故事为后盾的现实生活问题的解决方案。 上面的 Instagram 视频帖子带我们经历了申请、面试和被拒绝的过程，这些过程通常令人沮丧。

这个相关的场景吸引了观众，让我们支持主角纳迪亚，因为她被录取，计划她的跨国行动，并开始她在新工作的第一天。 观众走开时受到启发，可以使用 Notion 来满足他们自己的组织需求。

@notionhq 当我们想到星期三亚当斯的待办事项列表时，会想到以下表情符号……#notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬ 原声 – 嘿

Notion 还完善了 TikTok 上经常使用的一种策略，以吸引观众并提高记忆力：断断续续、快速剪辑。 这不仅允许更多的框架，因此有更多的机会展示产品，而且还吸引了观众。

根据 TikTok的说法，快速而断断续续的编辑更令人难忘，因为它增加了“给观众留下深刻印象的机会”。

10. Burt's Bees 让我们回归自然

Burt's Bees 在 TikTok 上的标语宣称他们是，“将人们与大自然的美丽、智慧和力量联系起来。” 这家天然美容公司通过种类繁多的环保产品实现了这一目标，但他们也孜孜不倦地教育消费者了解环境问题，例如回收利用、可持续成分和天然护肤品。

Burt's Bees 博客The Honey Journal是教育内容和环保活动家简介的宝库。 但乐趣并不止于此。

@officialburtsbees 这是一个方便的回收复习和@TerraCycle 提醒你不知道你需要。 回收计划因社区而异。 请务必检查您当地的回收中心，看看您所在地区接受什么！ ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters♬ 原声 – Burt's Bees

Burt's Bees 在其社交媒体渠道中继续以价值为导向讲故事。 他们的 TikTok 页面上充满了有用的视频，内容包括如何回收空产品、如何护理敏感皮肤等等。 很大一部分视频包含用户生成的内容，这增加了品牌信息的真实性，并使人们明白我们在一起。

该品牌还分享有关他们用于配制产品的成分的深入信息，其中 95% 是天然的。 Instagram 帖子通常包含带有成分描述的简单产品照片，Burt's Bees 网站上的每个产品页面都有指向成分列表的链接。

这与他们专注的慈善工作和教育 TikToks 相结合，完全符合公司的品牌承诺，并创造了一个有凝聚力的增值故事。

独特的品牌故事

当谈到最佳品牌故事的独特例子时，Apple 1984 年的广告通常名列榜首。 发行将近 40 年后，《 1984 》仍然被人们津津乐道，因为它在意义和视觉上都打破了常规。 该广告结合了经典的电影叙事、文学参考和大胆的信息，创造了广告界以前从未做过的事情。 所有这些都没有一个产品展示位置。

Apple 向世界各地的公司表明，有时，他们可以放飞信心，在营销方面做一些完全不同寻常的事情——因为这是有回报的。

11. Pepperidge Farm 让观众接受考验

当 Pepperidge Farm 推出他们的 Kravin' Ketchup Flavor Blasted Goldfish Crackers 时，他们与 Snapchat 合作创造了一种交互式增强现实体验。 2015 年，一篇著名的时代杂志文章宣称人类的注意力跨度现在比金鱼的注意力跨度更短，这成为该活动的灵感来源。 Goldfish Focus Faceoff Lens 计划要求 Snapchat 用户将注意力集中在缓慢移动的 Goldfish 饼干上 9 秒钟。

该广告非常成功，赢得了 2022 年 The Drum Awards 数字广告奖的“最佳游戏应用”类别。考虑到 Goldfish 饼干的目标受众是儿童和青少年，使用游戏元素来推广他们的新产品是自然之举并产生了独特的讲故事方式。

游戏化营销的流行度呈爆炸式增长，游戏元素渗透到从社交媒体（想想 TikTok 测验过滤器）到电子商务的方方面面，这是增强品牌故事并脱颖而出的巧妙方式。

12. 瑞安航空以幽默赢得观众

独特并不总是具有开创性、大胆或高科技。 有时，它只需要一点幽默感。 瑞安航空凭借​​其自嘲的幽默和意想不到的相关视频，已成为 TikTok 上最受欢迎的品牌之一。

在 Instagram 上有 914,000 名粉丝，在 TikTok 上有超过 2500 万个赞，瑞安航空的粉丝显然很喜欢这种独特的品牌故事讲述方式。

瑞安航空的品牌叙事是独一无二的，因为它对一家航空公司来说是出乎意料的。 瑞安航空不是通过分享美丽地点、令人向往的假期和一流服务的照片和视频来美化旅行，而是深入了解普通旅客的想法。 他们取笑经济舱座位、臭名昭著的颠簸着陆瑞安航空，以及乘坐低成本航空公司的航班有多混乱。

@ryanair 欢迎回到派对#ryanair ♬ 原声 – Ryanair

凭借其粗俗的幽默、​​对 TikTok 趋势的热爱以及诚实的交付，瑞安航空打破了观众的第四面墙，从客户的视角展示了低预算旅行。 该航空公司的模因已成为其品牌标识的代名词，并将廉价机票带来的不那么出色的服务转变为积极的客户情绪。

通过真实的营销来吸引并与您的受众建立联系

尽管这些示例属于品牌故事讲述的不同类别，但贯穿这些活动的一个共同主线是真实性。 无论是 Ryanair 的自嘲幽默、GoPro 鼓舞人心的用户生成内容，还是 Dove 的情感信息，真实的内容都是您与观众产生共鸣、建立深厚联系和建立品牌知名度的方式。

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