Beispiele für Brand Storytelling, um Ihre Marketingstrategie zu inspirieren

Dieser beispielbasierte Artikel wurde von TikToks jüngster Enthüllung inspiriert, dass Brand Storytelling die Einprägsamkeit von Anzeigen verbessert. Aber darüber hinaus stärkt ein starkes Marken-Storytelling auch die Identität einer Marke und schafft die authentische Verbindung zu Kunden, die erforderlich ist, um in der heutigen Handelslandschaft erfolgreich zu sein.

Hier sind 12 der besten Beispiele, die wir gesehen haben.

Kapitel:

1. Was ist Brand Storytelling?
2. Beispiele für emotionales Brand Storytelling
3. Beispiele für datengesteuertes Brand Storytelling
4. Zuordenbare Beispiele für Brand Storytelling
5. Beispiele für wertorientiertes und lehrreiches Brand Storytelling
6. Einzigartige Beispiele für Brand Storytelling
7. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum durch authentisches Marketing

Denken Sie an die denkwürdigste Anzeige Sie jemals gesehen haben – warum bleibt es in Ihrer Erinnerung? Ist es die Musik, der Schnitt oder die Botschaft? Vielleicht hat es dir etwas Neues beigebracht, dich zum Lachen gebracht oder dein Herz berührt.

Was auch immer der Grund ist, das Geheimnis hinter dieser langanhaltenden Erinnerung ist ein starkes Marken-Storytelling.

Was ist Brand Storytelling?

Erfolgreiches Marken-Storytelling kombiniert Bilder, Videos, interaktive Inhalte, Text und Ton, um eine unvergessliche Erzählung zu schaffen, die eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum herstellt. Es erfasst und vermittelt Ihre Werte, Ihre Botschaft und Ihr Produkt auf überzeugende Weise an das Publikum.

Bauen Sie authentische Verbindungen zu Ihrem Publikum auf, kommunizieren Sie Ihr UVP erfolgreich und heben Sie Ihre Marke mit diesen inspirierenden Beispielen für Marken-Storytelling von einigen der bekanntesten Unternehmen der Welt von der Konkurrenz ab.

Emotionales Marken-Storytelling

Emotionale Reaktionen vertiefen Erinnerungen . Aus diesem Grund ist es einfacher, sich an ein bedeutendes Ereignis wie Ihren Hochzeitstag zu erinnern, als an das, was Sie letzten Donnerstag zum Abendessen hatten. Inhalte, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, funktionieren auf die gleiche Weise. Es hilft dem Publikum, Informationen länger zu behalten und Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

1. Dove nutzt die Komplexität der Selbstidentität

In den frühen 2000er Jahren überarbeitete Dove seine Marketingstrategie und wechselte von einem wissenschaftlichen Ansatz zu emotionalem Geschichtenerzählen. Seitdem umfassen ihre Marketingkampagnen Themen, die sich mit Identität befassen, darunter Selbstvertrauen, Körperpositivität, natürliches Haar und toxische Medienstandards.

Dieses emotionale Geschichtenerzählen hat sich über alle Medienkanäle von Dove hinweg durchgesetzt, von der Website bis hin zu Instagram und TikTok.

Der Erfolg des emotionalen Marken-Storytelling von Dove beruht auf dem Aufbau von Vertrauen und Verbindungen zu den Verbrauchern, indem ein Gefühl der Inklusivität und Verbundenheit geschaffen wird . Die meisten Menschen kämpfen hin und wieder mit Selbstvertrauen und Selbstwertgefühl, und die Botschaft von Dove ist klar: Wir verstehen und sind hier, um zu helfen .

Die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (denken Sie an authentische Kundenbilder und Produktbewertungen) über Social-Media-Kanäle hinweg stärkt dieses Gemeinschaftsgefühl, denn durch den Verzicht auf Modelle zugunsten echter Menschen kann sich das Publikum in der Markenbotschaft widerspiegeln.

Musik ist ein weiterer wichtiger Bestandteil des emotionalen Marken-Storytelling. Studien haben herausgefunden, dass unser Gehirn Musik am selben Ort verarbeitet wie Emotionen, wodurch eine tiefe Verbindung zwischen beiden entsteht. Die meisten emotionalen Videoinhalte von Dove enthalten langsame, melancholische Instrumentalmusik, die perfekt zu den erdigen, natürlichen Farben der Bilder passt.

Diese Kombination erzeugt eine sehr spezifische Erzählung. Eine, die zu einer nachdenklichen Betrachtung des Selbst drängt und den Betrachter dazu bringt, über seine eigenen damit verbundenen Erfahrungen nachzudenken.

2. National Geographic stellt Weltthemen durch eine menschliche Linse dar

National Geographic erstellt Inhalte, die sich auf soziale, wirtschaftliche und ökologische Themen konzentrieren und beim Publikum eine Reihe von Emotionen auslösen. Von globaler Nahrungsmittelknappheit bis hin zu gefährdeten Tieren – National Geographic berichtet über Weltnachrichten. Aber sie präsentieren auch jeden Inhalt auf eine zuordenbare, menschliche Art und Weise, um eine Verbindung zu ihrem Publikum zu fördern.

Das obige Beispiel behandelt die Themen Entwaldung, Kapitalismus, Nachhaltigkeit und Aktivismus aus der Sicht der ecuadorianischen Einheimischen Dona Julia. Wir erfahren etwas über ihr Zuhause, ihr Geschäft und ihre Familie, was eine emotionale Verbindung aufbaut und Themen, mit denen sich Menschen möglicherweise nur schwer identifizieren können, in nachvollziehbare, persönliche Geschichten verwandelt.

@johnnydepp BTS bei der #SAVAGEXFENTYSHOW ♬ Originalton – Johnny Depp

Die TikTok-Inhalte von National Geographic spiegeln ihren Instagram-Feed wider und bieten eine Sammlung wunderschöner Orte, Weltnachrichten und menschenzentrierte Geschichten. Das obige Video spricht über die Klimakrise und Arbeitnehmerrechte, indem es sich auf eine Gruppe von Tomatenpflückern in Kalifornien konzentriert, anstatt einen allgemeinen Beitrag zu den beiden Themen zu erstellen.

Diese Art des emotionalen Geschichtenerzählens vertieft die Verbindungen zum Publikum – eine Strategie, die nicht nur die Beziehung zwischen Marke und Verbraucher stärkt, sondern auch den Umsatz ankurbelt.

3. Nike inspiriert uns, nach Größe zu streben

Der ikonische Just Do It -Slogan von Nike ist eine der einprägsamsten Markenbotschaften der Geschichte. Der Werbefachmann Dan Wieden, der den Ausdruck geprägt hat, erklärte, dass er auf den letzten Worten eines zum Tode verurteilten Insassen basiere. Aber seine inspirierende und vage Natur bedeutete, dass jeder, überall, einen Weg finden konnte, sich darauf zu beziehen.

Obwohl Nike jetzt mehrere Slogans wie #FeelYourAll und #StriveForGreatness verwendet, bleibt die Formel dieselbe: Erstellen Sie Inhalte, die Menschen dazu inspirieren, es einfach zu tun (was auch immer es für sie ist).

@nike Auf das große, schöne Chaos aus Bewegung und Achtsamkeit, das einem einfach ein gutes Gefühl gibt. #FeelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Laufen ♬ O-Ton – Nike

Das fesselnde Storytelling von Nike ist manchmal roh, oft inspirierend und immer emotional. Die Kampagne „ Feel Your All “ ermutigt Kunden, Freude an Bewegung zu finden, auch wenn es chaotisch oder chaotisch ist. Sie treiben hier nicht das Narrativ von starken, gut trainierten Athleten voran, sondern von gewöhnlichen Menschen, die ihren Körper bewegen, weil sie sich dabei wohlfühlen.

TikTok- und Instagram-Videos werden zu eindrucksvoller, inspirierender Musik mit schnellen, abgehackten Schnitten von Menschen, die in Nike-Kleidung freudige Bewegungen üben, eingestellt, um die Zuschauer zu motivieren.

Da ihre Videoinhalte eine Vielzahl von Menschen unterschiedlichen Geschlechts, Alters, Kultur und Fähigkeiten zeigen, kann sich jeder in einer Nike-Werbung inspirieren lassen. Die Authentizität, die Nike in jeden Aspekt ihrer Marketingstrategie einfließen lässt, erzeugt starke emotionale Bindungen – und macht sie zur Top-Sportmarke der Welt.

Datengetriebenes Brand Storytelling

Datengesteuertes Storytelling ist eine kreative Form der Personalisierung, die die Daten Ihrer Kunden in persönliche und nachvollziehbare Inhalte umwandelt. Es hilft auch, eine persönliche Beziehung zu jedem Kunden aufzubauen, indem es maßgeschneiderte Inhalte anbietet, die ein Gefühl der Nähe erzeugen.

4. Spotify offenbart auf innovative Weise Hörpräferenzen

Als Spotify 2016 seine Wrapped-Initiative startete, haben sie erreicht, womit so viele Marken zu kämpfen haben: Benutzerdaten in eine ansprechende Marketingkampagne umzuwandeln. Spotify Wrapped enthüllt die individuellen Hörpräferenzen jedes Benutzers, einschließlich seiner Top-Künstler, wie viele Minuten Musik er konsumiert hat, und seine bevorzugten Genres, basierend auf Daten, die er im Laufe des Jahres sammelt.

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Ein von Spotify geteilter Beitrag (@spotify)

Mit Wrapped maximiert Spotify benutzergenerierte Inhalte in Form von Instagram-Story-Uploads ihrer Ergebnisse, um die Wünsche von Musikliebhabern in Bedürfnisse umzuwandeln . Musikhörer, die andere Plattformen wie Apples iTunes verwenden, haben nicht die Eile, ihre Jahresendergebnisse mit Freunden und Familie zu teilen, wodurch sie sich von der Aufregung ausgeschlossen fühlen.

Die Notwendigkeit, Wrapped-Ergebnisse zu teilen, bedeutete ein enormes Wachstum für Spotify, das nach der Veröffentlichung von Spotify Wrapped 2020 einen Anstieg der Abonnements um 21 % verzeichnete.

Spotify Wrapped ist erfolgreich, weil es Benutzer ermutigt, ihre Ergebnisse zu teilen, was wiederum Vergleiche und Erkundungen der Ergebnisse anderer fördert und noch mehr benutzergenerierte Inhalte vorantreibt. Die Kampagne ist so beliebt geworden, dass Social-Media-Nutzer dazu übergegangen sind, ihre eigenen „verpackten“ Datengeschichten zu verschiedenen Themen wie Dating, Jobsuche und Reisen zu erstellen.

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Ein Beitrag von Brittany (@brittcurls)

Dieser benutzergenerierte Inhalt stärkt die Kampagne von Spotify, da er die Fans dazu inspiriert, ihre eigene Version zu erstellen, sie online zu teilen und die Sichtbarkeit von Wrapped zu erhöhen, wodurch die Marke noch länger unvergesslich und relevant bleibt.

5. Google vermenschlicht Daten

Google ist zweifellos die beliebteste Suchmaschine der Welt, mit Nutzern, die jedes Jahr über 1 Billion Suchanfragen durchführen. Dies führt offensichtlich zu einer riesigen Datenmenge, die Google effektiv verwendet, um sein jährliches Jahr der Suche zu erstellen – eine Kampagne, die die Millionen von Suchbegriffen, die sie täglich verarbeiten, humanisiert.

Der diesjährige Rückblick hat nutzergenerierte Inhalte aus sozialen Medien mit professionellen Berichten über Weltereignisse zusammengestellt, um eine inspirierende, relevante und menschliche Sichtweise auf unsere Suche im Jahr 2022 zu erstellen. Der Rückblick des letzten Jahres war eine Zeitleiste mit interaktiven Elementen wie Quiz, um die Zuschauer noch mehr einzubeziehen , wodurch aus den vermutlich losen Fäden, die Google-Suchen sind, effektiv eine Geschichte gesponnen wird.

Mit seiner Year in Search-Kampagne nutzt Google datengesteuertes Storytelling, um eine Community aufzubauen und Nutzer auf der ganzen Welt durch relevante und inspirierende Inhalte zusammenzubringen.

Zuordenbares Marken-Storytelling

In der Sozialpsychologie tritt der Pratfall-Effekt auf , wenn Personen, die als „überlegen“ angesehen werden, einen kleinen Fehler machen, der sie sofort auf das Niveau der gewöhnlichen Person herunterbringt und sie sympathischer macht. Authentische Marken-Storytelling-Inhalte funktionieren auf die gleiche Weise. Seine bodenständige, ungeschliffene Natur verleiht Marken eine menschliche Note und macht sie für Kunden zugänglicher.

6. GoPro stellt Produkte auf die ultimative Probe

GoPro bewirbt sich selbst als „die vielseitigste Kamera der Welt“. Sie untermauern diesen Anspruch, indem sie ihre Produkte in der realen Welt testen und benutzergenerierte Inhalte präsentieren, die mit ihren Kameras erstellt wurden. Schließlich verkauft man ein Produkt am besten, indem man zeigt, was es kann.

Ihr Instagram-Konto ist voll mit Bildern in professioneller Qualität von unglaublichen Orten, die GoPro-Benutzer erkundet haben. Tatsächlich verwendet GoPro abgesehen von Produktankündigungen selten professionelle Fotos auf seinen Social-Media-Kanälen, was die Erzählung fördert, dass jeder seine Kameras verwenden und atemberaubende Inhalte erstellen könnte. In Kombination mit der Verwendung von #GoProFamily durch GoPro zum Markieren von Benutzern, die Fotos einsenden, schafft dies eine bessere Zuordnung.

@gopro 2009 2022 @anthony_walsh_ #gopromax #gopro #goprosurf #transition #surfing #surftok ♬ Originalton – GoPro

GoPros TikTok ist ein Beweis für ihre Produktqualität in Aktion. Anstatt das Produkt zu zeigen, zeigen die TikTok-Inhalte von GoPro, wie ihre Kameras klare, qualitativ hochwertige Videos aufnehmen. Auch in den extremsten Situationen, vom Mountainbiken bis zum Skifahren durch Eishöhlen. Das nachvollziehbare Marken-Storytelling von GoPro spricht genau ihre Zielgruppe an – Sportbegeisterte mit einer kreativen Seite.

7. Billie nimmt Narben auf und normalisiert die Körperbehaarung

Ein Rasiererunternehmen mit der Mission, die Körperbehaarung zu normalisieren? Es scheint kontraintuitiv. Aber Billie hat seine gesamte digitale Marketingstrategie erfolgreich um diese Version des zuordenbaren Marken-Storytelling herum aufgebaut. Billie nimmt sich selbst nicht zu ernst, wie ihre Instagram-Posts zeigen, und nutzt Humor und Zugehörigkeit, um mit Kunden in Kontakt zu treten.

Die Marke veröffentlicht häufig benutzergenerierte Inhalte auf ihren Social-Media-Kanälen, was ihre Botschaft, dass Körperbehaarung normal ist, nur verstärkt, weil ihr Publikum echte Menschen sieht, die die Produkte verwenden. Und im Gegensatz zu traditioneller Rasiermesserwerbung, die oft Models zeigt, die mit Rasiermessern über glatte, haarlose Haut gleiten, nimmt Billie die Realität der Rasur an – Haare und alles.

@billie Versteht uns nicht falsch, wir fühlen uns geschmeichelt ️ #itsjusthairright #shaveornot #billierazor ♬ Originalton – TONY STATOVCI

Die nachvollziehbare Erzählung, dass wir alle Körperbehaarung haben und manche Leute sich dafür entscheiden, sie abzurasieren, passt perfekt zu Billies Grundwerten. Es zieht auch ihre Zielgruppe, hauptsächlich jüngere Verbraucher der Generation Z, für die Marke an.

Marketing für Gen Z bedeutet, sich auf soziale Themen zu konzentrieren, nutzergenerierte Inhalte zu fördern und Authentizität zu zeigen, was gut mit dem Geschichtenerzählen von Marken zusammenpasst.

Wertorientiertes und lehrreiches Brand Storytelling

Brand Storytelling mit Mehrwert begeistert das Publikum, vertieft das Vertrauen in Ihre Marke und stärkt die Einprägsamkeit. Anstatt zu sagen „Kaufen Sie unser Produkt“, weben Sie eine kompliziertere Geschichte, indem Sie Ihrem Publikum zeigen, was es mit Ihrem Produkt machen kann, wie viel Arbeit in die Erstellung Ihres Produkts gesteckt wird oder wie tiefgreifend die Wirkung seines Kaufs ist.

8. Mala the Brand baut Gemeinschaft durch Information und Bildung auf

Mala ist ein kanadisches, umweltfreundliches Unternehmen für Sojakerzen, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, Abfall durch nachhaltige, natürliche Inhaltsstoffe und handwerkliche Produktionsmethoden zu reduzieren. Obwohl ihre Markenästhetik sehr trendy und jung ist, stützt sich das Marketing des Unternehmens auf einen wertorientierten Storytelling-Ansatz.

Sie teilen Umweltnachrichten auf Instagram-Geschichten, Anleitungsvideos zur richtigen Verwendung von Kerzen und zur Verlängerung ihrer Haltbarkeit sowie Anleitungen zur Wiederverwendung von Materialien zur Herstellung von DIY-Kerzen. Die Markenerzählung, die Mala mit ihrem Geschichtenerzählen verkauft, ist, dass die Lebensdauer ihrer Produkte über einen einzigen Kauf und Gebrauch hinausgeht. Kunden werden ermutigt, Wege zu finden, um den Kerzendosen und Wachsresten neues Leben einzuhauchen, sei es durch Upcycling oder Recycling mit Malas eigenem Programm.

Und die Verbraucher lieben diese frische, neue Art des Kerzenmarketings, mit Tausenden von Fünf-Sterne-Bewertungen, die ihre Liebe zu Mala-Produkten bekunden (die das Unternehmen stolz auf seiner Zielseite anzeigt, um weitere Verkäufe anzuregen!)

Geschriebene benutzergenerierte Inhalte wie Bewertungen und Rezensionen haben einen großen Einfluss darauf, wie Kunden die Marke sehen, aber sie helfen auch, das Storytelling einer Marke zu lenken. Bewertungen von anderen Kunden unterstützen Malas Erzählung von Community-Aufbau und Informationsaustausch.

9. Mit Notion macht Problemlösung Spaß

Notion setzt auf wertorientiertes Marken-Storytelling, um Kunden zu zeigen, wie sie ihre Probleme mit Humor, Social-Media-Trends und clever gestalteten Inhalten lösen können. Das Organisieren von Feiertagsfeiern, Reisen um die Welt und das Erstellen von To-do-Listen werden zu Geschichten von echten Menschen mit echten Problemen (die natürlich mit der Plattform von Notion gelöst werden können).

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Ein von Notion geteilter Beitrag (@notionhq)

Notion konnte sein Produkt verkaufen, indem es einen Schulungsleitfaden veröffentlichte, aber stattdessen entschieden sie sich dafür, ihr Produkt als Lösung für reale Probleme zu präsentieren, die von überzeugenden Geschichten unterstützt wurde. Der obige Instagram-Videobeitrag führt uns durch die oft frustrierende Reise der Bewerbung, Vorstellungsgespräche und Ablehnung von Jobs.

Dieses nachvollziehbare Szenario zieht die Zuschauer an und lässt uns mit der Hauptfigur Nadia mitfiebern, als sie akzeptiert wird, ihren Umzug ins Ausland plant und ihren ersten Tag bei einem neuen Job beginnt. Der Betrachter geht inspiriert davon, Notion für seine eigenen organisatorischen Bedürfnisse zu verwenden.

@notionhq Folgende Emojis kommen uns in den Sinn, wenn wir an die To-do-Liste von Wednesday Addams denken… #notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬ O-Ton – heyy

Notion hat auch eine Taktik perfektioniert, die oft auf TikTok verwendet wird, um Zuschauer anzuziehen und die Einprägsamkeit zu erhöhen: abgehackte, schnelle Schnitte. Dies ermöglicht nicht nur mehr Frames und damit mehr Möglichkeiten, das Produkt zu präsentieren, sondern zieht auch die Zuschauer an.

Laut TikTok ist eine schnelle und abgehackte Bearbeitung einprägsamer, weil sie die „Chancen, einen Eindruck bei einem Publikum zu hinterlassen“ erhöht.

10. Burt's Bees bringt uns zurück zur Natur

Der Slogan von Burt’s Bees auf TikTok verkündet, dass sie „Menschen mit der Schönheit, Weisheit und Kraft der Natur verbinden“. Das Naturkosmetikunternehmen erreicht dieses Ziel mit einer großen Auswahl an umweltfreundlichen Produkten, arbeitet aber auch unermüdlich daran, die Verbraucher über Umweltthemen wie Recycling, nachhaltige Inhaltsstoffe und natürliche Hautpflege aufzuklären.

Der Blog von Burt's Bees, The Honey Journal , ist eine Fundgrube an Bildungsinhalten und Profilen von Umweltaktivisten. Aber der Spaß hört hier nicht auf.

@officialburtsbees Hier ist eine praktische Recycling-Auffrischung und @TerraCycle-Erinnerung, von der Sie nicht wussten, dass Sie sie brauchen. Recycling-Programme variieren von Gemeinde zu Gemeinde. Überprüfen Sie immer Ihre örtlichen Recyclingzentren, um zu sehen, was in Ihrer Region akzeptiert wird! ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters ♬ O-Ton – Burt’s Bees

Burt's Bees setzt sein wertorientiertes Geschichtenerzählen auf seinen Social-Media-Kanälen fort. Ihre TikTok-Seite ist voll mit hilfreichen Videos, die zeigen, wie man leere Produkte recycelt, wie man empfindliche Haut pflegt und vieles mehr. Ein großer Teil der Videos enthält nutzergenerierte Inhalte, die zur Authentizität der Markenbotschaft beitragen und deutlich machen, dass wir alle an einem Strang ziehen.

Die Marke teilt auch detaillierte Informationen über die Inhaltsstoffe, die sie zur Formulierung von Produkten verwendet, von denen 95 % natürlich sind. Instagram-Posts enthalten oft einfache Aufnahmen von Produkten mit Zutatenbeschreibungen, und jede Produktseite auf der Website von Burt's Bees enthält Links zu Zutatenlisten.

Dies, kombiniert mit ihrer engagierten Wohltätigkeitsarbeit und ihren lehrreichen TikToks, passt perfekt zum Markenversprechen des Unternehmens und schafft eine zusammenhängende Wertschöpfungserzählung.

Einzigartiges Marken-Storytelling

Wenn es um einzigartige Beispiele für das beste Marken-Storytelling geht, steht der Werbespot von Apple aus dem Jahr 1984 normalerweise ganz oben auf der Liste. Fast 40 Jahre nach seiner Veröffentlichung wird immer noch über 1984 gesprochen, weil es sowohl mit seiner Bedeutung als auch mit seinem Aussehen mit der Form gebrochen hat. Die Anzeige kombinierte klassisches filmisches Geschichtenerzählen, literarische Referenzen und eine kühne Botschaft, um etwas zu schaffen, das noch niemand in der Werbung zuvor getan hatte. Alles ohne eine einzige Produktplatzierung.

Apple hat Unternehmen überall gezeigt, dass sie manchmal einen Vertrauensvorschuss wagen und mit ihrem Marketing etwas völlig Außergewöhnliches tun können – weil es sich auszahlt.

11. Pepperidge Farm stellt das Publikum auf die Probe

Als Pepperidge Farm ihre Kravin' Ketchup Flavor Blasted Goldfish Crackers auf den Markt brachte, taten sie sich mit Snapchat zusammen, um ein interaktives Augmented-Reality-Erlebnis zu schaffen. Im Jahr 2015 verkündete ein berühmter Artikel des TIME Magazine , dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne jetzt kürzer sei als die eines Goldfischs, was zur Inspiration für diese Kampagne wurde. Die Goldfish Focus Faceoff Lens-Initiative forderte Snapchat-Benutzer auf, sich neun Sekunden lang auf einen sich langsam bewegenden Goldfish-Cracker zu konzentrieren.

Die Werbung war so erfolgreich, dass sie 2022 bei den Drum Awards für digitale Werbung in der Kategorie „Best Use of Gaming“ ausgezeichnet wurde. In Anbetracht der Tatsache, dass die Zielgruppe für Goldfish-Cracker Kinder und Teenager sind, war die Verwendung von Spielelementen zur Bewerbung ihres neuen Produkts ein natürlicher Schritt und führte zu einer einzigartigen Herangehensweise an das Geschichtenerzählen.

Die Popularität des Gamification-Marketings explodiert, wobei Spielelemente in alles eindringen, von sozialen Medien (denken Sie an TikTok-Quizfilter) bis hin zu E-Commerce, und es ist eine clevere Möglichkeit, das Geschichtenerzählen Ihrer Marke zu verbessern und sich von der Masse abzuheben.

12. Ryanair überzeugt das Publikum mit Humor

Einzigartig muss nicht immer bahnbrechend, gewagt oder Hightech sein. Manchmal braucht es nur ein wenig Humor. Ryanair ist mit ihrem selbstironischen Humor und unerwartet zuordenbaren Videos zu einer der beliebtesten Marken auf TikTok geworden.

Mit 914.000 Followern auf Instagram und über 25 Millionen Likes auf TikTok genießen Ryanair-Fans eindeutig diese einzigartige Version des Marken-Storytelling.

Die Markenerzählung von Ryanair ist einzigartig, weil sie für eine Fluggesellschaft unerwartet ist. Anstatt Reisen zu verherrlichen, indem Fotos und Videos von wunderschönen Orten, erstrebenswerten Ferien und erstklassigem Service geteilt werden, stellt sich Ryanair auf die Gedanken des durchschnittlichen Reisenden ein. Sie machen sich lustig über Economy-Sitzplätze, die berüchtigte holprige Landung von Ryanair und darüber, wie chaotisch das Fliegen mit einer Billigfluggesellschaft sein kann.

@ryanair Willkommen zurück zur Party #ryanair ♬ O-Ton – Ryanair

Mit seinem derben Humor, der Liebe zu TikTok-Trends und der ehrlichen Lieferung hat Ryanair die vierte Wand mit seinem Publikum durchbrochen und Low-Budget-Reisen aus der Sicht seiner Kunden gezeigt. Die Memes der Fluggesellschaft sind zum Synonym für ihre Markenidentität geworden und haben den weniger herausragenden Service, der mit günstigen Ticketpreisen einhergeht, in eine positive Kundenstimmung verwandelt.

Erfassen und verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum durch authentisches Marketing

Obwohl diese Beispiele in verschiedene Kategorien des Marken-Storytelling fallen, ist der einzige rote Faden, der sich durch die Kampagnen zieht, Authentizität . Ob es aussieht wie Ryanairs selbstironischer Humor, GoPros inspirierender nutzergenerierter Inhalt oder Doves emotionale Botschaften, authentische Inhalte sind die Art und Weise, wie Sie beim Publikum ankommen, tiefe Verbindungen schaffen und Markenbekanntheit aufbauen.

Authentisches Marketing macht Kunden zu treuen Markenbotschaftern fürs Leben. Doch welche Faktoren beeinflussen, ob eine Marke als authentisch gilt? Erfahren Sie hier, was 10.000 Käufer zu sagen haben, und profitieren Sie von der Authentizitätsbewegung .