品牌故事講述示例，激發您的營銷策略

這篇以示例為導向的文章的靈感來自於 TikTok 最近發現的品牌故事講述可以提高廣告的記憶力。 但除此之外，強大的品牌故事還可以強化品牌形象，並與客戶建立真正的聯繫，這是在當今商業環境中蓬勃發展所必需的。

這是我們見過的 12 個最好的例子。

章節：

1. 什麼是品牌故事？
2. 情感品牌講故事的例子
3. 數據驅動的品牌故事講述示例
4. 相關的品牌故事講述示例
5. 價值驅動和教育品牌講故事的例子
6. 獨特的品牌故事示例
7. 通過真實的營銷與您的受眾建立聯繫

想一想最令人難忘的廣告你見過——為什麼它會留在你的記憶中？ 是音樂、剪輯還是信息？ 也許它教會了你一些新東西，讓你發笑，或者觸動了你的心弦。

不管是什麼原因，如此持久的記憶背後的秘密是強大的品牌故事。

什麼是品牌故事？

成功的品牌故事講述結合了圖像、視頻、互動內容、文本和聲音，創造出令人難忘的故事，激發您的品牌與受眾之間的聯繫。 它以引人注目的方式捕捉並向觀眾傳達您的價值觀、信息和產品。

通過這些來自世界上一些最知名公司的鼓舞人心的品牌故事示例，與您的受眾建立真實的聯繫，成功傳達您的 UVP，並讓您的品牌在競爭中脫穎而出。

情感品牌故事

情緒反應加深記憶。 這就是為什麼比起上週四晚餐吃的東西，更容易記住重要事件，例如您的婚禮。 引發情緒反應的內容以同樣的方式起作用。 它可以幫助受眾更長時間地保留信息，並讓您的品牌始終處於他們記憶的最前沿。

1. Dove 挖掘自我認同的複雜性

在 2000 年代初，多芬徹底改革了他們的營銷策略，從科學方法轉向情感敘事。 從那時起，他們的營銷活動就涵蓋了與身份有關的主題，包括自信、身體積極性、自然頭髮和有毒的媒體標準。

這種情感敘事在 Dove 的所有媒體渠道中變得一致，從他們的網站到 Instagram 和 TikTok。

多芬情感品牌故事的成功源於通過營造包容性和親切感與消費者建立信任和聯繫。 大多數人偶爾都會與自信和自尊作鬥爭，而多芬的信息很明確：我們了解並隨時為您提供幫助。

在社交媒體渠道中使用用戶生成的內容（想想真實的客戶圖像和產品評論）可以增強這種社區感，因為通過放棄有利於真人的模型，觀眾可以在品牌信息中看到自己的反映。

音樂是情感品牌故事的另一個關鍵組成部分。 研究發現，我們的大腦處理音樂的位置與處理情緒的位置相同，從而在兩者之間建立了深刻的聯繫。 Dove 的大部分情感視頻內容都以緩慢、憂鬱的器樂為特色，與圖像樸實自然的色彩完美搭配。

這種組合創造了一個非常具體的敘述。 一種促使對自我進行深思熟慮並促使觀眾反思自己相關經歷的作品。

2. 國家地理通過人的視角描繪世界問題

National Geographic 創作的內容關注社會、經濟和環境問題，這些問題會激發觀眾的一系列情緒。 從全球糧食短缺到瀕臨滅絕的動物，國家地理報導了世界新聞。 但他們也以相關的、人性化的方式呈現每一條內容，以促進與觀眾的聯繫。

上面的例子通過厄瓜多爾當地人 Dona Julia 的視角探討了森林砍伐、資本主義、可持續性和激進主義等主題。 我們了解了她的家、她的生意和她的家庭，這建立了一種情感聯繫，並將人們可能難以認同的話題變成了相關的個人故事。

@johnnydepp BTS 在#SAVAGEXFENTYSHOW ♬ 原聲 – 約翰尼德普

國家地理的 TikTok 內容與他們的 Instagram 提要相呼應，包括一系列美麗的地點、世界新聞和以人為本的故事。 上面的視頻通過關注加利福尼亞的一群番茄採摘者而不是創建關於這兩個主題的一般性帖子來討論氣候危機和工人權利。

這種類型的情感故事加深了與觀眾的聯繫——這種策略不僅可以加強品牌與消費者的關係，還可以促進銷售。

3. 耐克激勵我們追求卓越

Nike 標誌性的Just Do It標語是歷史上最令人難忘的品牌信息之一。 創造這個詞的廣告主管丹·維登解釋說，它是基於死刑犯的臨終遺言。 但它鼓舞人心和模糊的性質意味著任何地方的任何人都可以找到一種與之相關的方式。

儘管耐克現在使用了多個口號，例如#FeelYourAll 和#StriveForGreatness，但公式保持不變：創建激勵人們去做的內容（無論對他們來說是什麼）。

@nike 這是一大堆美麗的運動和正念，只會讓你感覺良好。 #FeelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Running♬原聲–耐克

耐克引人入勝的故事講述有時是原始的，常常是鼓舞人心的，而且總是情緒化的。 Feel Your All活動鼓勵顧客在運動中尋找樂趣，即使它是凌亂或混亂的。 他們並沒有在這裡推動強壯、訓練有素的運動員的敘述，而是每天人們移動他們的身體，因為這讓他們感覺良好。

TikTok 和 Instagram 視頻設置為有影響力、鼓舞人心的音樂，快速、斷斷續續地剪輯人們穿著耐克服裝進行快樂運動，以激勵觀眾。

由於他們的視頻內容以不同性別、年齡、文化和能力的各種各樣的人為特色，因此任何人都可以從耐克廣告中找到靈感。 耐克將真實性融入其營銷策略的各個方面，產生了強烈的情感聯繫——使他們成為世界頂級運動品牌。

數據驅動的品牌故事

數據驅動的故事講述是一種創造性的個性化形式，它獲取客戶的數據並將其轉化為個性化且相關的內容。 它還有助於與每個客戶建立一對一的關係，提供量身定制的內容，從而產生親近感。

4. Spotify 以創新方式揭示收聽偏好

當 Spotify 在 2016 年推出他們的 Wrapped 計劃時，他們實現了許多品牌努力做的事情：將用戶數據轉化為引人入勝的營銷活動。 Spotify Wrapped 會根據他們全年收集的數據揭示每個用戶的個人收聽偏好，包括他們的頂級藝術家、他們聽了多少分鐘的音樂以及他們最喜歡的流派。

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借助 Wrapped，Spotify 以用戶的 Instagram 故事上傳結果的形式最大化用戶生成的內容，將音樂愛好者的需求轉化為需求。 使用其他平台（如 Apple 的 iTunes）的音樂聽眾不會急於與朋友和家人分享他們的年終成果，這讓他們感到被排除在興奮之外。

分享 Wrapped 結果的需要意味著 Spotify 的巨大增長，在其 2020 Spotify Wrapped 發布後，訂閱量增加了 21% 。

Spotify Wrapped 之所以成功，是因為它鼓勵用戶分享他們的結果，這反過來又促進了對他人結果的比較和探索，推動了更多用戶生成的內容。 該活動變得如此受歡迎，以至於社交媒體用戶已經開始圍繞約會、求職和旅行等不同主題製作自己的“包裝”數據故事。

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這種用戶生成的內容加強了 Spotify 的宣傳活動，因為它激發了粉絲創建自己的版本、在線分享並提高 Wrapped 的知名度，從而使品牌令人難忘和相關性更長久。

5. 谷歌將數據人性化

谷歌無疑是世界上最受歡迎的搜索引擎，用戶每年完成超過 1 萬億次搜索。 這顯然轉化為大量數據，谷歌有效地使用這些數據來創建他們的年度搜索年 - 一項將他們每天處理的數百萬個搜索詞人性化的活動。

今年的評論匯集了社交媒體上用戶生成的內容和世界大事的專業報導，為我們在 2022 年的搜索創造了一個鼓舞人心、相關和人性化的視角。去年的評論是一個時間表，其中包含測驗等互動元素，以進一步吸引觀眾，有效地從可能是谷歌搜索的鬆散線索中編造了一個故事。

通過他們的年度搜索活動，谷歌使用數據驅動的故事來建立一個社區，並通過相關和鼓舞人心的內容將世界各地的用戶聚集在一起。

相關的品牌故事

在社會心理學中，當被視為“優越”的人犯了一個小錯誤，立即將他們拉低到普通人的水平並使他們更受歡迎時，就會發生失落效應。 真實的品牌故事內容以同樣的方式運作。 它腳踏實地、未經修飾的本質使品牌人性化，並使它們與客戶更相關。

6. GoPro 對產品進行終極測試

GoPro 標榜自己是“世界上最通用的相機”。 他們通過在現實世界中測試他們的產品，展示用他們的相機創建的用戶生成的內容來強化這一說法。 畢竟，銷售產品的最佳方式是展示它的功能。

他們的 Instagram 帳戶充滿了 GoPro 用戶探索過的令人難以置信的地方的專業品質圖像。 事實上，除了產品發布之外，GoPro 很少在其社交媒體渠道上使用專業照片，進一步宣傳任何人都可以使用他們的相機並創作出令人驚嘆的內容。 這與 GoPro 使用#GoProFamily 標記提交照片的用戶相結合，建立了相關性。

@gopro 2009 2022 @anthony_walsh_ #gopromax #gopro #goprosurf #transition #surfing #surftok ♬原聲– GoPro

GoPro 的 TikTok 證明了他們的產品質量。 GoPro 的 TikTok 內容沒有展示產品，而是展示了他們的相機如何捕捉清晰、高質量的視頻。 即使在最極端的情況下，從山地自行車到滑雪穿越冰洞。 GoPro 相關的品牌故事準確地吸引了他們的目標受眾——具有創造力的體育愛好者。

7. 比莉接受恥辱並使體毛正常化

一家致力於使體毛正常化的剃須刀公司？ 這似乎違反直覺。 但是 Billie 已經圍繞這個版本的相關品牌故事成功地構建了他們的整個數字營銷策略。 正如他們在 Instagram 上發布的帖子所證明的那樣，Billie 不太把自己當回事，而是使用幽默和親切感與客戶建立聯繫。

該品牌經常在他們的社交媒體渠道上發布用戶生成的內容，這只會強化他們的信息，即體毛是正常的，因為他們的觀眾看到真實的人在使用這些產品。 與傳統的剃須刀廣告不同的是，模特經常在光滑無毛的皮膚上滑過剃須刀，Billie 承擔了剃須的現實——頭髮和所有剃須。

@billie 不要誤會我們的意思，我們受寵若驚️ #itsjusthairright #shaveornot #billierazor♬ 原聲 – TONY STATOVCI

我們都有體毛，有些人選擇剃掉它的相關敘述與比莉的核心價值觀完美契合。 它還吸引了他們的目標受眾，主要是年輕的 Z 世代消費者。

向 Z 世代營銷意味著關注社會問題、推廣用戶生成的內容並展示真實性，這與相關的品牌故事講述相得益彰。

價值驅動和教育品牌講故事

提供附加值的品牌故事可以激發觀眾的靈感，加深他們對您品牌的信任，並增強記憶力。 您不是說“購買我們的產品”，而是通過向觀眾展示他們可以用您的產品做什麼、創建您的產品需要付出多少工作，或者他們的購買影響有多深，來編織一個更複雜的故事。

8. Mala the Brand 通過信息和教育建立社區

Mala 是一家加拿大環保大豆蠟燭公司，其使命是通過可持續的天然成分和手工製作方法減少浪費。 儘管他們的品牌審美非常時尚和年輕，但公司的營銷是由價值驅動的講故事方法支撐的。

他們在 Instagram 快拍上分享環境新聞、正確使用蠟燭和延長保質期的操作視頻，以及重複使用材料製作 DIY 蠟燭的指南。 Mala 以講故事的方式推銷的品牌敘事是，其產品的使用壽命超出了單次購買和使用的範圍。 我們鼓勵客戶想方設法讓蠟燭罐和剩餘的蠟重新煥發活力，無論是通過升級再造還是通過 Mala 自己的計劃進行回收。

消費者喜歡這種全新的蠟燭營銷方式，數以千計的五星級評論表明了他們對 Mala 產品的喜愛（該公司自豪地在其著陸頁上展示這些產品以激發進一步的銷售！）

評分和評論等用戶生成的書面內容對客戶如何看待品牌有很大影響，但它也有助於指導品牌的故事講述。 其他客戶的評論支持 Mala 關於社區建設和信息共享的敘述。

9. 概念使解決問題變得有趣

Notion 依靠價值驅動的品牌故事向客戶展示如何使用幽默、社交媒體趨勢和巧妙製作的內容來解決他們的問題。 組織節日慶祝活動、在世界各地移動以及創建待辦事項列表成為真實的人遇到真實問題的故事（當然，這些問題可以通過 Notion 的平台來解決）。

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Notion可以通過發布教育指南來銷售他們的產品，但相反，他們選擇將他們的產品展示為以引人入勝的故事為後盾的現實生活問題的解決方案。 上面的 Instagram 視頻帖子帶我們經歷了申請、面試和被拒絕的過程，這些過程通常令人沮喪。

這個相關的場景吸引了觀眾，讓我們支持主角納迪亞，因為她被錄取，計劃她的跨國行動，並開始她​​在新工作的第一天。 觀眾走開時受到啟發，可以使用 Notion 來滿足他們自己的組織需求。

@notionhq 當我們想到星期三亞當斯的待辦事項列表時，會想到以下表情符號……#notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬ 原聲 – 嘿

Notion 還完善了 TikTok 上經常使用的一種策略，以吸引觀眾並提高記憶力：斷斷續續、快速剪輯。 這不僅允許更多的框架，因此有更多的機會展示產品，而且還吸引了觀眾。

根據 TikTok的說法，快速而斷斷續續的編輯更令人難忘，因為它增加了“給觀眾留下深刻印象的機會”。

10. Burt's Bees 讓我們回歸自然

Burt's Bees 在 TikTok 上的標語宣稱他們是，“將人們與大自然的美麗、智慧和力量聯繫起來。” 這家天然美容公司通過種類繁多的環保產品實現了這一目標，但他們也孜孜不倦地教育消費者了解環境問題，例如回收利用、可持續成分和天然護膚品。

Burt's Bees 博客The Honey Journal是教育內容和環保活動家簡介的寶庫。 但樂趣並不止於此。

@officialburtsbees 這是一個方便的回收復習和@TerraCycle 提醒你不知道你需要。 回收計劃因社區而異。 請務必檢查您當地的回收中心，看看您所在地區接受什麼！ ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters♬ 原聲 – Burt's Bees

Burt's Bees 在其社交媒體渠道中繼續以價值為導向講故事。 他們的 TikTok 頁面上充滿了有用的視頻，內容包括如何回收空產品、如何護理敏感皮膚等等。 很大一部分視頻包含用戶生成的內容，這增加了品牌信息的真實性，並使人們明白我們在一起。

該品牌還分享有關他們用於配製產品的成分的深入信息，其中 95% 是天然的。 Instagram 帖子通常包含帶有成分描述的簡單產品照片，Burt's Bees 網站上的每個產品頁面都有指向成分列表的鏈接。

這與他們專注的慈善工作和教育 TikToks 相結合，完全符合公司的品牌承諾，並創造了一個有凝聚力的增值故事。

獨特的品牌故事

當談到最佳品牌故事的獨特例子時，Apple 1984 年的廣告通常名列榜首。 發行將近 40 年後，《 1984 》仍然被人們津津樂道，因為它在意義和視覺上都打破了常規。 該廣告結合了經典的電影敘事、文學參考和大膽的信息，創造了廣告界以前從未做過的事情。 所有這些都沒有一個產品展示位置。

Apple 向世界各地的公司表明，有時，他們可以放飛信心，在營銷方面做一些完全不同尋常的事情——因為這是有回報的。

11. Pepperidge Farm 讓觀眾接受考驗

當 Pepperidge Farm 推出他們的 Kravin' Ketchup Flavor Blasted Goldfish Crackers 時，他們與 Snapchat 合作創造了一種交互式增強現實體驗。 2015 年，一篇著名的時代雜誌文章宣稱人類的注意力跨度現在比金魚的注意力跨度更短，這成為該活動的靈感來源。 Goldfish Focus Faceoff Lens 計劃要求 Snapchat 用戶將注意力集中在緩慢移動的 Goldfish 餅乾上 9 秒鐘。

該廣告非常成功，贏得了 2022 年 The Drum Awards 數字廣告獎的“最佳遊戲應用”類別。考慮到 Goldfish 餅乾的目標受眾是兒童和青少年，使用遊戲元素來推廣他們的新產品是自然之舉並產生了獨特的講故事方式。

遊戲化營銷的流行度呈爆炸式增長，遊戲元素滲透到從社交媒體（想想 TikTok 測驗過濾器）到電子商務的方方面面，這是增強品牌故事並脫穎而出的巧妙方式。

12. 瑞安航空以幽默贏得觀眾

獨特並不總是具有開創性、大膽或高科技。 有時，它只需要一點幽默感。 瑞安航空憑藉其自嘲的幽默和意想不到的相關視頻，已成為 TikTok 上最受歡迎的品牌之一。

在 Instagram 上有 914,000 名粉絲，在 TikTok 上有超過 2500 萬個贊，瑞安航空的粉絲顯然很喜歡這種獨特的品牌故事講述方式。

瑞安航空的品牌敘事是獨一無二的，因為它對一家航空公司來說是出乎意料的。 瑞安航空不是通過分享美麗地點、令人嚮往的假期和一流服務的照片和視頻來美化旅行，而是深入了解普通旅客的想法。 他們取笑經濟艙座位、臭名昭著的顛簸著陸瑞安航空，以及乘坐低成本航空公司的航班有多混亂。

@ryanair 歡迎回到派對#ryanair ♬ 原聲 – Ryanair

憑藉其粗俗的幽默、​​對 TikTok 趨勢的熱愛以及誠實的交付，瑞安航空打破了觀眾的第四面牆，從客戶的視角展示了低預算旅行。 該航空公司的模因已成為其品牌標識的代名詞，並將廉價機票帶來的不那麼出色的服務轉變為積極的客戶情緒。

通過真實的營銷來吸引並與您的受眾建立聯繫

儘管這些示例屬於品牌故事講述的不同類別，但貫穿這些活動的一個共同主線是真實性。 無論是 Ryanair 的自嘲幽默、GoPro 鼓舞人心的用戶生成內容，還是 Dove 的情感信息，真實的內容都是您與觀眾產生共鳴、建立深厚聯繫和建立品牌知名度的方式。

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