Pazarlama stratejinize ilham verecek marka hikaye anlatımı örnekleri

Örneklere dayalı bu makale, TikTok'un marka hikaye anlatımının reklamın akılda kalıcılığını iyileştirdiği yönündeki yakın tarihli ifşasından ilham almıştır. Ancak bunun ötesinde, güçlü marka hikaye anlatımı aynı zamanda bir markanın kimliğini güçlendirir ve günümüzün ticaret ortamında gelişmek için ihtiyaç duyulan müşterilerle otantik bağlantıyı oluşturur.

İşte gördüğümüz en iyi örneklerden 12 tanesi.

Bölümler:

1. Marka hikaye anlatımı nedir?
2. Duygusal marka hikaye anlatımı örnekleri
3. Veriye dayalı marka hikaye anlatımı örnekleri
4. İlgili marka hikaye anlatımı örnekleri
5. Değer odaklı ve eğitici marka hikaye anlatımı örnekleri
6. Benzersiz marka hikaye anlatımı örnekleri
7. Otantik pazarlama yoluyla hedef kitlenizle bağlantı kurun

En unutulmaz reklamı düşünün hiç gördünüz - neden hafızanızda yer ediyor? Müzik mi, kurgu mu yoksa mesaj mı? Belki sana yeni bir şey öğretti, seni güldürdü ya da kalbini çekti.

Nedeni ne olursa olsun, bu kadar uzun süreli akılda kalıcılığın ardındaki sır, güçlü marka hikaye anlatımıdır.

Marka hikaye anlatımı nedir?

Başarılı marka hikaye anlatımı, markanız ve hedef kitleniz arasında bir bağlantıya ilham veren unutulmaz bir anlatı oluşturmak için görüntüleri, videoları, etkileşimli içeriği, metni ve sesi birleştirir. Değerlerinizi, mesajınızı ve ürününüzü yakalar ve izleyiciye çekici bir şekilde iletir.

Dünyanın en tanınmış şirketlerinden bazılarının bu ilham verici marka hikaye anlatımı örnekleriyle hedef kitlenizle otantik bağlantılar kurun, UVP'nizi başarılı bir şekilde iletin ve markanızı rekabette öne çıkarın.

Duygusal marka hikaye anlatımı

Duygusal tepkiler anıları derinleştirir . Bu nedenle, düğün gününüz gibi önemli bir olayı hatırlamak, geçen Perşembe günü akşam yemeğinde ne yediğinizi hatırlamaktan daha kolaydır. Duygusal bir tepki uyandıran içerik de aynı şekilde çalışır. Kitlelerin bilgileri daha uzun süre akıllarında tutmalarına yardımcı olur ve markanızı hafızalarında ön planda tutar.

1. Dove, öz kimliğin karmaşıklığına dokunuyor

2000'lerin başında Dove, bilimsel bir yaklaşımdan duygusal hikaye anlatıcılığına geçerek pazarlama stratejilerini elden geçirdi. O zamandan beri pazarlama kampanyaları, özgüven, vücut pozitifliği, doğal saç ve toksik medya standartları dahil olmak üzere kimlikle ilgili konuları kapsıyor.

Bu duygusal hikaye anlatımı, web sitelerinden Instagram ve TikTok'a kadar Dove'un tüm medya kanallarında tutarlı hale geldi.

Dove'un duygusal marka hikaye anlatımının başarısı, bir kapsayıcılık ve akrabalık duygusu yaratarak tüketicilerle güven ve bağlantılar oluşturmaktan kaynaklanmaktadır. Çoğu insan arada bir kendine güven ve öz saygı ile mücadele eder ve Dove'un mesajı açıktır: anlıyoruz ve yardım etmek için buradayız .

Sosyal medya kanallarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılması (otantik müşteri resimleri ve ürün incelemeleri düşünün) bu topluluk hissini güçlendirir çünkü gerçek insanlar lehine modellerden vazgeçerek izleyiciler kendilerini marka mesajlarına yansımış olarak görebilirler.

Müzik, duygusal marka hikaye anlatımının bir diğer önemli bileşenidir. Çalışmalar, beynimizin müziği duygularla aynı yerde işlediğini ve ikisi arasında derin bir bağlantı oluşturduğunu bulmuştur. Dove'un duygusal video içeriğinin çoğu, görüntülerin dünyevi, doğal renkleriyle mükemmel bir şekilde eşleşen yavaş, melankolik enstrümantal müzik içerir.

Bu kombinasyon çok özel bir anlatı oluşturur. Kendilik üzerine düşünceli bir şekilde tefekkür etmeye teşvik eden ve izleyiciyi kendi ilgili deneyimleri üzerinde düşünmeye iten bir film.

2. National Geographic, dünya meselelerini bir insan merceğinden tasvir ediyor

National Geographic, izleyicilerde çeşitli duygular uyandıran sosyal, ekonomik ve çevresel konulara odaklanan içerikler oluşturur. National Geographic, küresel gıda kıtlığından nesli tükenmekte olan hayvanlara kadar dünya haberlerini kapsar. Ancak aynı zamanda, izleyicileriyle bir bağ geliştirmek için her içeriği ilişkilendirilebilir, insani bir şekilde sunarlar.

Yukarıdaki örnek, Ekvadorlu bir yerel olan Dona Julia'nın gözünden ormansızlaşma, kapitalizm, sürdürülebilirlik ve aktivizm konularını ele alıyor. Duygusal bir bağ oluşturan ve insanların özdeşleşmesi zor olabilecek konuları ilişkilendirilebilir, kişisel hikayelere dönüştüren evi, işi ve ailesi hakkında bilgi ediniyoruz.

@johnnydepp BTS #SAVAGEXFENTYSHOW'da ♬ orijinal ses – Johnny Depp

National Geographic'in TikTok içeriği, güzel konumlar, dünya haberleri ve insan merkezli hikayelerden oluşan bir koleksiyon içeren Instagram akışlarını yansıtıyor. Yukarıdaki video, iki konu hakkında genel bir gönderi oluşturmak yerine Kaliforniya'daki bir grup domates toplayıcısına odaklanarak iklim krizi ve işçi hakları hakkında konuşuyor.

Bu tür duygusal hikaye anlatımı, yalnızca marka-tüketici ilişkisini güçlendirmekle kalmayıp aynı zamanda satışları da artıran bir strateji olan izleyiciyle bağları derinleştirir.

3. Nike, mükemmellik için çabalamamız için bize ilham veriyor

Nike'ın ikonik Just Do It sloganı, tarihteki en unutulmaz marka mesajlarından biridir. Bu ifadeyi icat eden reklam yöneticisi Dan Wieden, bunun bir idam mahkûmunun son sözlerine dayandığını açıkladı. Ancak ilham verici ve belirsiz doğası, herhangi bir yerde herkesin onunla ilişki kurmanın bir yolunu bulabileceği anlamına geliyordu.

Nike artık #FeelYourAll ve #StriveForGreatness gibi birden çok slogan kullansa da, formül aynı kalıyor: insanlara sadece (onlar için her ne ise) onu yapmaya ilham veren içerik oluşturmak.

@nike İşte size kendinizi iyi hissettiren büyük, güzel hareket ve farkındalık karmaşası. #FeelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Running ♬ orijinal ses - Nike

Nike'ın ikna edici hikaye anlatımı bazen kaba, genellikle ilham verici ve her zaman duygusaldır. Feel Your All kampanyası, dağınık veya kaotik olsa bile müşterileri hareketten keyif almaya teşvik ediyor. Burada güçlü, iyi eğitimli sporcuların anlatımını öne sürmüyorlar, daha ziyade sıradan insanlar kendilerini iyi hissettirdiği için vücutlarını hareket ettiriyorlar.

TikTok ve Instagram videoları, izleyicileri motive etmek için Nike kıyafetleri içinde neşeli hareketler yapan insanların hızlı, dalgalı kesimleriyle etkili, ilham verici müzikle ayarlandı.

Video içerikleri farklı cinsiyet, yaş, kültür ve yeteneklere sahip çok çeşitli insanları içerdiğinden, herkes bir Nike reklamından ilham alabilir. Nike'ın pazarlama stratejisinin her yönüne kattığı özgünlük, güçlü duygusal bağlar oluşturarak onları dünyanın en iyi spor markası yapıyor.

Veriye dayalı marka hikaye anlatımı

Veriye dayalı hikaye anlatımı, müşterilerinizin verilerini alıp kişisel ve ilişkilendirilebilir içeriğe dönüştüren yaratıcı bir kişiselleştirme biçimidir. Ayrıca, yakınlık hissi uyandıran özel içerik sunarak her müşteriyle bire bir ilişki kurulmasına yardımcı olur.

4. Spotify, dinleme tercihlerini yenilikçi bir şekilde ortaya koyuyor

Spotify, 2016'da Wrapped girişimini başlattığında, pek çok markanın yapmakta zorlandığı şeyi başardı: kullanıcı verilerini ilgi çekici bir pazarlama kampanyasına dönüştürmek. Spotify Wrapped, yıl boyunca topladıkları verilere göre en iyi sanatçıları, kaç dakika müzik tükettikleri ve en sevdikleri türler dahil olmak üzere her kullanıcının bireysel dinleme tercihlerini ortaya koyuyor.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Spotify (@spotify) tarafından paylaşılan bir gönderi

Wrapped ile Spotify, müzik severlerin isteklerini ihtiyaca dönüştürmek için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği, kullanıcıların sonuçlarının Instagram hikaye yüklemeleri biçiminde en üst düzeye çıkarır. Apple'ın iTunes'u gibi diğer platformları kullanan müzik dinleyicileri, yıl sonu sonuçlarını arkadaşları ve aileleriyle paylaşma telaşına kapılmıyor ve bu da onları heyecandan mahrum bırakıyor.

Wrapped sonuçlarını paylaşma ihtiyacı, 2020 Spotify Wrapped piyasaya sürüldükten sonra aboneliklerde %21'lik bir artış gören Spotify için büyük bir büyüme anlamına geliyordu.

Spotify Wrapped başarılı çünkü kullanıcıları sonuçlarını paylaşmaya teşvik ediyor, bu da diğerlerinin sonuçlarının karşılaştırılmasını ve keşfedilmesini teşvik ediyor ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği daha da ileriye taşıyor. Kampanya o kadar popüler hale geldi ki, sosyal medya kullanıcıları flört, iş arama ve seyahat gibi farklı konularda kendi "sarmalanmış" veri hikayelerini oluşturmaya başladı.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Brittany (@brittcurls) tarafından paylaşılan bir gönderi

Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik, Spotify'ın kampanyasını güçlendiriyor çünkü hayranlara kendi versiyonlarını yaratmaları, çevrimiçi paylaşmaları ve Wrapped'in görünürlüğünü artırarak markayı daha uzun süre akılda kalıcı ve alakalı tutmaları için ilham veriyor.

5. Google verileri insanlaştırıyor

Google, kullanıcıların her yıl 1 trilyondan fazla arama yapmasıyla şüphesiz dünyanın en popüler arama motorudur. Bu açıkça, Google'ın her gün işledikleri milyonlarca arama terimini insanlaştıran bir kampanya olan yıllık Arama Yılı'nı oluşturmak için etkili bir şekilde kullandığı çok büyük miktarda veriye dönüşüyor.

Bu yılki inceleme, 2022'deki aramalarımıza ilham verici, alakalı ve insani bir yaklaşım oluşturmak için sosyal medyada bulunan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dünya olaylarının profesyonel açıklamalarıyla derledi. , Google aramaları olan, muhtemelen başıboş dizilerden etkili bir şekilde bir hikaye uyduruyor.

Google, Year in Search kampanyasıyla, bir topluluk oluşturmak ve alakalı ve ilham verici içerik aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki kullanıcıları bir araya getirmek için veriye dayalı hikaye anlatımını kullanıyor.

İlgili marka hikaye anlatımı

Sosyal psikolojide Pratfall Etkisi , “üstün” görülen kişiler küçük bir hata yaptıklarında ortaya çıkar ve onları anında sıradan insanın düzeyine indirir ve daha sevimli hale getirir. Otantik marka hikaye anlatımı içeriği aynı şekilde çalışır. Gerçekçi, gösterişsiz doğası, markaları insancıllaştırır ve müşterilerle daha ilişkilendirilebilir hale getirir.

6. GoPro, ürünleri nihai teste tabi tutuyor

GoPro kendilerini "dünyanın en çok yönlü kamerası" olarak tanıtıyor. Ürünlerini gerçek dünyada test ederek ve kameralarıyla oluşturulan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sergileyerek bu iddiayı pekiştiriyorlar. Sonuçta, bir ürünü satmanın en iyi yolu, onun neler başarabileceğini göstermektir.

Instagram hesapları, GoPro kullanıcılarının keşfettiği inanılmaz yerlerin profesyonel kalitede görüntüleriyle dolu. Aslında, ürün duyuruları dışında GoPro, sosyal medya kanallarında nadiren profesyonel fotoğraflar kullanır ve herkesin kameralarını kullanıp çarpıcı içerikler oluşturabileceği anlatısını ilerletir. Bu, GoPro'nun fotoğraf gönderen kullanıcıları etiketlemek için #GoProFamily kullanımıyla birleştiğinde, ilişkilendirilebilirlik oluşturur.

@gopro 2009 2022 @anthony_walsh_ #gopromax #gopro #goprosurf #transition #surfing #surftok ♬ orijinal ses – GoPro

GoPro'nun TikTok'u, ürün kalitesinin iş başında olduğunun bir kanıtıdır. GoPro'nun TikTok içeriği, ürünü göstermek yerine kameralarının nasıl net, yüksek kaliteli videolar çektiğini gösteriyor. Dağ bisikletinden buz mağaralarında kayak yapmaya kadar en aşırı durumlarda bile. GoPro'nun ilişkilendirilebilir marka hikaye anlatımı, tam olarak hedef kitlelerine, yani yaratıcı bir yanı olan spor tutkunlarına hitap ediyor.

7. Billie damgaları alıyor ve vücut kıllarını normalleştiriyor

Vücut kıllarını normalleştirmeyi görev edinmiş bir tıraş makinesi şirketi mi? Sezgilere aykırı görünüyor. Ancak Billie, tüm dijital pazarlama stratejisini, ilişkilendirilebilir marka hikaye anlatımının bu versiyonu etrafında başarıyla inşa etti. Billie, Instagram gönderilerinden de anlaşılacağı üzere kendilerini fazla ciddiye almıyor ve müşterilerle bağlantı kurmak için mizah ve yakınlık kullanıyor.

Marka genellikle sosyal medya kanallarında kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler yayınlar, bu da yalnızca vücut kıllarının normal olduğu mesajını güçlendirir çünkü izleyicileri ürünleri kullanan gerçek insanları görür. Ve genellikle tıraş makinelerini pürüzsüz, tüysüz cilt üzerinde kaydıran modelleri içeren geleneksel tıraş bıçağı reklamlarının aksine, Billie tıraş olmanın gerçekliğini üstleniyor - saç ve her şey.

@billie Bizi yanlış anlamayın, gururumuz okşandı ️ #itsjusthairright #shaveornot #billierazor ♬ orijinal ses – TONY STATOVCI

Hepimizin vücut kıllarına sahip olduğu ve bazı insanların onları tıraş etmeyi tercih ettiği şeklindeki ilgili anlatı, Billie'nin temel değerleriyle mükemmel bir şekilde örtüşüyor. Ayrıca, çoğunlukla genç Z kuşağı tüketicileri olan hedef kitlelerini markaya çekiyor.

Z Kuşağına Pazarlama , sosyal konulara odaklanmak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek ve ilişkilendirilebilir marka hikaye anlatımıyla iyi bir şekilde örtüşen özgünlük göstermek anlamına gelir.

Değer odaklı ve eğitici marka hikaye anlatımı

Katma değer sağlayan marka hikaye anlatımı, izleyicilere ilham verir, markanıza olan güvenlerini derinleştirir ve akılda kalıcılığı güçlendirir. "Ürünümüzü satın alın" demek yerine, kitlenize ürününüzle neler yapabileceklerini, ürününüzü oluşturmak için ne kadar emek harcandığını veya satın almalarının etkisinin ne kadar derin olduğunu göstererek daha karmaşık bir hikaye dokuyorsunuz.

8. Mala the Brand, bilgi ve eğitim yoluyla topluluk oluşturuyor

Mala, sürdürülebilir, doğal içerikler ve el yapımı üretim yöntemleriyle atıkları azaltmayı misyon edinmiş, Kanadalı, çevre dostu bir soya mumu şirketidir. Marka estetiği çok moda ve genç olmasına rağmen, şirketin pazarlaması değer odaklı bir hikaye anlatımı yaklaşımıyla destekleniyor.

Instagram hikayelerinde çevreyle ilgili haberleri, mumları doğru kullanmak ve raf ömürlerini uzatmak için nasıl yapılır videoları ve DIY mum yapmak için malzemeleri yeniden kullanma kılavuzlarını paylaşıyorlar. Mala'nın hikaye anlatımıyla sattığı marka anlatısı, ürünlerinin ömrünün tek bir satın alma ve kullanımdan öteye uzanmasıdır. Müşteriler, Mala'nın kendi programıyla ileri dönüşüm veya geri dönüşüm yoluyla mum kutularına ve artık balmumuna yeni bir hayat vermenin yollarını bulmaya teşvik ediliyor.

Ve tüketiciler, Mala ürünlerine duydukları sevgiyi açıklayan binlerce beş yıldızlı yorumla (şirketin daha fazla satışa ilham vermek için açılış sayfalarında gururla sergilediği!) mum pazarlamasına bu taze ve yeni yaklaşımı seviyor.

Derecelendirmeler ve incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan yazılı içerik, müşterilerin markayı nasıl gördüğü üzerinde büyük bir etkiye sahiptir, ancak aynı zamanda bir markanın hikaye anlatımına rehberlik eder. Diğer müşterilerin yorumları, Mala'nın topluluk oluşturma ve bilgi paylaşımı anlatımını destekler.

9. Notion, problem çözmeyi eğlenceli hale getirir

Notion, müşterilere sorunlarını mizah, sosyal medya trendleri ve zekice hazırlanmış içerik kullanarak nasıl çözeceklerini göstermek için değer odaklı marka hikaye anlatımına dayanır. Tatil kutlamaları düzenlemek, dünyayı dolaşmak ve yapılacaklar listesi oluşturmak, gerçek sorunları olan gerçek insanların hikayelerine dönüşür (bu sorunlar elbette Notion'ın platformuyla çözülebilir).

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Notion (@notionhq) tarafından paylaşılan bir gönderi

Notion, ürünlerini bir eğitim kılavuzu yayınlayarak satabilirdi, ancak bunun yerine, ürünlerini zorlayıcı hikayelerle desteklenen gerçek hayattaki sorunlara bir çözüm olarak sunmayı seçtiler. Yukarıdaki Instagram video gönderisi, bizi işlere başvurmak, mülakat yapmak ve reddedilmek gibi genellikle sinir bozucu bir yolculuğa çıkarıyor.

Bu ilişkilendirilebilir senaryo izleyicileri kendine çekiyor ve ana karakter Nadia kabul edildiğinde, ülkeler arası hareketini planlarken ve yeni bir işte ilk gününe başlarken bizi ona bağlıyor. İzleyici, Notion'u kendi organizasyonel ihtiyaçları için kullanmaktan ilham alarak uzaklaşır.

@notionhq Çarşamba Addams'ın yapılacaklar listesini düşündüğümüzde aklımıza şu emojiler geliyor… #notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬ orijinal ses – heyy

Notion, izleyicileri çekmek ve akılda kalıcılığı artırmak için TikTok'ta sıklıkla kullanılan bir taktiği de mükemmelleştirdi: dalgalı, hızlı geçişler. Bu, yalnızca daha fazla kareye ve dolayısıyla ürünü sergilemek için daha fazla şansa izin vermekle kalmaz, aynı zamanda izleyicileri de çeker.

TikTok'a göre hızlı ve dalgalı düzenleme, "izleyiciler arasında bir izlenim bırakma şansını" artırdığı için daha akılda kalıcı.

10. Burt's Bees bizi doğaya geri getiriyor

TikTok'taki Burt's Bees sloganı, "İnsanları doğanın güzelliği, bilgeliği ve gücüyle buluşturuyor" olduklarını ilan ediyor. Doğal güzellik şirketi, bu hedefi çok çeşitli çevre dostu ürünlerle gerçekleştiriyor, ancak aynı zamanda tüketicileri geri dönüşüm, sürdürülebilir içerikler ve doğal cilt bakımı gibi çevresel konularda eğitmek için yorulmadan çalışıyor.

Burt's Bees blogu The Honey Journal , eğitim içeriği ve çevre aktivisti profillerinden oluşan bir hazinedir. Ama eğlence burada bitmiyor.

@officialburtsbees İşte kullanışlı bir geri dönüşüm tazeleyicisi ve ihtiyacınız olduğunu bilmediğiniz @TerraCycle hatırlatıcısı. Geri dönüşüm programları topluluktan topluluğa değişir. Bölgenizde neyin kabul edildiğini görmek için her zaman yerel geri dönüşüm merkezlerini kontrol ettiğinizden emin olun! ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters ♬ orijinal ses – Burt's Bees

Burt's Bees, sosyal medya kanallarında değer odaklı hikaye anlatımına devam ediyor. TikTok sayfaları, boş ürünlerin nasıl geri dönüştürüleceğini, hassas cilt bakımının nasıl yapılacağını ve çok daha fazlasını kapsayan faydalı videolarla dolu. Videoların büyük bir kısmı, markanın mesajının özgünlüğünü artıran ve hepimizin bu işte birlikte olduğumuz noktasını gösteren, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik içeriyor.

Marka ayrıca, %95'i doğal olan ürünleri formüle etmek için kullandıkları içerikler hakkında derinlemesine bilgi paylaşıyor. Instagram gönderilerinde genellikle içerik açıklamalarıyla birlikte basit ürün çekimleri bulunur ve Burt's Bees web sitesindeki her ürün sayfasında içerik listelerine bağlantılar bulunur.

Bu, özel hayır işleri ve eğitici TikTok'larla birleştiğinde, şirketin marka vaadiyle mükemmel bir uyum içindedir ve tutarlı bir katma değerli anlatı oluşturur.

Benzersiz marka hikaye anlatımı

En iyi marka hikaye anlatımının benzersiz örnekleri söz konusu olduğunda, genellikle listenin başında Apple'ın 1984 reklam filmi gelir. Çıkışından yaklaşık 40 yıl sonra 1984 , hem anlamı hem de görselliği ile kalıpları kırdığı için hala konuşuluyor. Reklam, reklamcılıkta daha önce kimsenin yapmadığı bir şey yaratmak için klasik sinematik hikaye anlatımı, edebi referanslar ve cesur bir mesajı bir araya getirdi. Hepsi tek bir ürün yerleştirme olmadan.

Apple her yerdeki şirketlere, bazen bir inanç sıçraması yapabileceklerini ve pazarlamalarında tamamen sıra dışı bir şey yapabileceklerini gösterdi - çünkü işe yarıyor.

11. Pepperidge Farm seyirciyi teste tabi tutuyor

Pepperidge Farm, Kravin' Ketchup Flavor Blasted Japon Balığı Krakerlerini piyasaya sürdüğünde, etkileşimli bir artırılmış gerçeklik deneyimi oluşturmak için Snapchat ile iş birliği yaptı. 2015 yılında ünlü bir TIME Magazine makalesi, insanların dikkat sürelerinin artık bir akvaryum balığınınkinden daha kısa olduğunu ilan etti ve bu kampanya için ilham kaynağı oldu. Goldfish Focus Faceoff Lens girişimi, Snapchat kullanıcılarını dokuz saniye boyunca yavaş hareket eden bir Goldfish krakerine odaklanmaya davet etti.

Reklam o kadar başarılıydı ki, 2022'de The Drum Awards for Digital Advertising'de "En İyi Oyun Kullanımı" kategorisini kazandı. Goldfish krakerlerinin hedef kitlesinin çocuklar ve gençler olduğu düşünüldüğünde, yeni ürünlerini tanıtmak için oyun öğelerini kullanmak doğal bir hareketti. ve hikaye anlatımına benzersiz bir yaklaşımla sonuçlandı.

Oyunlaştırma pazarlamasının popülaritesi, oyun öğelerinin sosyal medyadan (TikTok sınav filtrelerini düşünün) e-ticarete kadar her şeye sızmasıyla patlıyor ve bu, markanızın hikaye anlatımını geliştirmenin ve kalabalığın arasından sıyrılmanın akıllıca bir yolu.

12. Ryanair seyirciyi mizahıyla kazanıyor

Benzersiz her zaman çığır açan, cesur veya yüksek teknolojili olmak zorunda değildir. Bazen, sadece biraz mizah gerektirir. Ryanair, kendini beğenmeyen mizahı ve beklenmedik şekilde ilişkilendirilebilir videolarıyla TikTok'ta en sevilen markalardan biri haline geldi.

Instagram'da 914.000 takipçi ve TikTok'ta 25 milyondan fazla beğeni ile Ryanair hayranları, marka hikaye anlatımının bu benzersiz versiyonunun keyfini çıkarıyor.

Ryanair'in marka anlatısı benzersiz çünkü bir havayolu şirketi için beklenmedik bir durum. Ryanair, güzel yerlerin, heyecan verici tatillerin ve birinci sınıf hizmetin fotoğraflarını ve videolarını paylaşarak seyahati güzelleştirmek yerine, ortalama bir gezginin zihnine giriyor. Ekonomik koltuklarda, rezil inişli çıkışlı Ryanair inişinde ve düşük maliyetli bir havayoluyla uçmanın ne kadar kaotik olabileceğiyle dalga geçiyorlar.

@ryanair Partiye tekrar hoş geldiniz #ryanair ♬ orijinal ses – Ryanair

Kaba mizahı, TikTok trendlerine olan sevgisi ve dürüst sunumuyla Ryanair, müşterilerinin POV'larından düşük bütçeli seyahatleri göstererek izleyicileriyle dördüncü duvarı yıktı. Havayolunun memleri, marka kimlikleriyle eşanlamlı hale geldi ve ucuz bilet fiyatlarıyla gelen yıldızdan daha az hizmeti olumlu bir müşteri duygusuna dönüştürdü.

Otantik pazarlama yoluyla hedef kitlenizi yakalayın ve onlarla bağlantı kurun

Bu örnekler, marka hikaye anlatımının farklı kategorilerine girse de, kampanyalarda ortak olan tek konu özgünlüktür . Ryanair'in kendini beğenmeyen mizahı, GoPro'nun kullanıcılar tarafından oluşturulan ilham verici içeriği veya Dove'un duygusal mesajları gibi görünse de, özgün içerik, izleyicilerde yankı uyandırma, derin bağlantılar kurma ve marka bilinirliği oluşturma yönteminizdir.

Otantik pazarlama , müşterileri ömür boyu sadık marka savunucuları haline getirir. Ancak bir markanın orijinal olarak kabul edilip edilmediğini hangi faktörler etkiler? 10.000 müşterinin ne söylediğini öğrenin ve burada özgünlük hareketinden yararlanın .