أمثلة على سرد قصص العلامة التجارية لإلهام استراتيجية التسويق الخاصة بك

هذه المقالة المستوحاة من الأمثلة مستوحاة من الكشف الأخير لـ TikTok عن أن سرد قصة العلامة التجارية يحسن تذكر الإعلانات. ولكن علاوة على ذلك ، فإن رواية القصص القوية للعلامة التجارية تعزز أيضًا هوية العلامة التجارية وتخلق اتصالًا حقيقيًا مع العملاء المطلوبين لتحقيق الازدهار في المشهد التجاري اليوم.

إليك 12 من أفضل الأمثلة التي رأيناها.

الفصول:

1. ما هو سرد قصة العلامة التجارية؟
2. أمثلة على رواية القصص العاطفية للعلامة التجارية
3. أمثلة على سرد قصة العلامة التجارية القائمة على البيانات
4. أمثلة على رواية قصة العلامة التجارية
5. أمثلة على سرد القصص للعلامة التجارية التعليمية والقائمة على القيمة
6. أمثلة فريدة لرواية القصص التجارية
7. تواصل مع جمهورك من خلال تسويق حقيقي

فكر في الإعلان الأكثر تميزًا رأيته من قبل - لماذا يبرز في ذاكرتك؟ هل هي الموسيقى أم ​​التحرير أم الرسالة؟ ربما علمك شيئًا جديدًا ، أو جعلك تضحك ، أو جذبت أوتار قلبك.

مهما كان السبب ، فإن السر وراء هذا التذكر طويل الأمد هو رواية القصص القوية للعلامة التجارية.

ما هو سرد قصة العلامة التجارية؟

يجمع سرد القصص الناجح للعلامة التجارية بين الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى التفاعلي والنص والصوت لإنشاء سرد لا يُنسى يلهم العلاقة بين علامتك التجارية وجمهورك. إنه يلتقط وينقل قيمك ورسالتك ومنتجك إلى الجمهور بطريقة مقنعة.

قم ببناء اتصالات حقيقية مع جمهورك ، وقم بإيصال برنامج UVP الخاص بك بنجاح ، وقم بتمييز علامتك التجارية عن المنافسة مع هذه الأمثلة الملهمة لسرد قصص العلامة التجارية من بعض الشركات الأكثر شهرة في العالم.

رواية القصص العاطفية للعلامة التجارية

الاستجابات العاطفية تعمق الذكريات . هذا هو السبب في أنه من الأسهل تذكر حدث مهم ، مثل يوم زفافك ، مقارنة بما تناولته على العشاء يوم الخميس الماضي. المحتوى الذي يثير استجابة عاطفية يعمل بنفس الطريقة. يساعد الجمهور على الاحتفاظ بالمعلومات لفترة أطول ويحافظ على علامتك التجارية في طليعة ذاكرتهم.

1. يتغلغل دوف في تعقيد الهوية الذاتية

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أصلحت Dove إستراتيجيتها التسويقية ، وتحولت من النهج العلمي إلى رواية القصص العاطفية. منذ ذلك الحين ، شملت حملاتهم التسويقية مواضيع تتعامل مع الهوية ، بما في ذلك الثقة بالنفس وإيجابية الجسم والشعر الطبيعي ومعايير الوسائط السامة.

أصبح رواية القصص العاطفية متسقة عبر جميع قنوات Dove الإعلامية ، من موقع الويب الخاص بهم إلى Instagram و TikTok.

ينبع نجاح رواية القصص العاطفية لعلامة دوف التجارية من بناء الثقة والتواصل مع المستهلكين من خلال خلق شعور بالشمولية والقرابة . يكافح معظم الناس بثقة واحترام الذات من حين لآخر ، ورسالة دوف واضحة: نحن نتفهم ونحن هنا للمساعدة .

إن استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم (فكر في صور العملاء الأصلية ومراجعات المنتجات) عبر قنوات التواصل الاجتماعي يقوي شعور المجتمع هذا لأنه ، من خلال التخلي عن النماذج لصالح أشخاص حقيقيين ، يمكن للجمهور أن يرى نفسه ينعكس في رسائل العلامة التجارية.

تعد الموسيقى عنصرًا رئيسيًا آخر في سرد ​​القصص العاطفية للعلامة التجارية. لقد وجدت الدراسات أن دماغنا يعالج الموسيقى في نفس موقع العواطف ، مما يخلق علاقة عميقة بين الاثنين. يتميز معظم محتوى فيديو Dove العاطفي بموسيقى آلية بطيئة وحزينة تتناغم بشكل مثالي مع الألوان الترابية والطبيعية للصور.

هذا المزيج يخلق قصة محددة للغاية. واحد يحث على التأمل المدروس للذات ويدفع المشاهد إلى التفكير في تجاربه الخاصة ذات الصلة.

2. ناشيونال جيوغرافيك يصور قضايا العالم من خلال عدسة بشرية

تقوم National Geographic بإنشاء محتوى يركز على القضايا الاجتماعية والاقتصادية والبيئية التي تثير مجموعة من المشاعر لدى الجمهور. من نقص الغذاء العالمي إلى الحيوانات المهددة بالانقراض ، تغطي ناشيونال جيوغرافيك أخبار العالم. لكنهم يقدمون أيضًا كل جزء من المحتوى بطريقة إنسانية يمكن الارتباط بها لتعزيز التواصل مع جمهورهم.

يأخذ المثال أعلاه مواضيع إزالة الغابات والرأسمالية والاستدامة والنشاط من خلال عيون محلية إكوادورية ، دونا جوليا. نتعرف على منزلها ، وعملها ، وعائلتها ، مما يبني اتصالًا عاطفيًا ويحول الموضوعات التي قد يكون من الصعب على الأشخاص التعرف عليها إلى قصص شخصية يمكن الارتباط بها.

johnnydepp BTS at the #SAVAGEXFENTYSHOW ♬ الصوت الأصلي - Johnny Depp

يعكس محتوى TikTok التابع لـ National Geographic صدى موجز Instagram الخاص بهم ، والذي يضم مجموعة من المواقع الجميلة وأخبار العالم والقصص التي تركز على الإنسان. يتحدث الفيديو أعلاه عن أزمة المناخ وحقوق العمال من خلال التركيز على مجموعة من جامعي الطماطم في كاليفورنيا بدلاً من إنشاء مشاركة عامة حول الموضوعين.

يعمق هذا النوع من رواية القصص العاطفية الروابط مع الجمهور - وهي استراتيجية لا تقوي العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلكين فحسب ، بل تعزز المبيعات أيضًا.

3. نايكي تلهمنا للسعي لتحقيق العظمة

يعد شعار Just Do It الشهير من Nike أحد أكثر رسائل العلامات التجارية التي لا تنسى في التاريخ. وأوضح دان ويدن ، المدير التنفيذي للإعلان ، الذي صاغ العبارة ، أنها تستند إلى الكلمات الأخيرة لنزيل محكوم عليه بالإعدام. لكن طبيعتها الملهمة والغامضة تعني أن أي شخص في أي مكان يمكن أن يجد طريقة للتواصل معه.

على الرغم من أن Nike تستخدم الآن شعارات متعددة ، مثل # feelYourAll و #StriveForGreatness ، تظل الصيغة كما هي: إنشاء محتوى يلهم الناس للقيام بذلك (أيًا كان ما يناسبهم).

nike إليكم الفوضى الكبيرة والجميلة للحركة واليقظة التي تجعلك تشعر بالرضا. # feelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Running ♬ الصوت الأصلي - Nike

أحيانًا ما يكون سرد القصص المقنع من Nike خامًا وغالبًا ما يكون ملهمًا وعاطفيًا دائمًا. تشجع حملة Feel Your All العملاء على الاستمتاع بالحركة ، حتى لو كانت فوضوية أو فوضوية. إنهم لا يدفعون هنا بسرد الرياضيين الأقوياء المدربين جيدًا ، ولكن بدلاً من ذلك ، يحرك الأشخاص العاديون أجسادهم لأن ذلك يجعلهم يشعرون بالرضا.

تم تعيين مقاطع فيديو TikTok و Instagram على موسيقى مؤثرة وملهمة مع عمليات قطع سريعة ومتقطعة لأشخاص يمارسون حركات بهيجة في ملابس Nike لتحفيز المشاهدين.

نظرًا لأن محتوى الفيديو الخاص بهم يتميز بمجموعة متنوعة من الأشخاص من مختلف الأجناس والأعمار والثقافات والقدرات ، يمكن لأي شخص أن يجد الإلهام في إعلان Nike. إن الأصالة التي تضفيها Nike في كل جانب من جوانب إستراتيجيتها التسويقية تنتج روابط عاطفية قوية - مما يجعلها العلامة التجارية الرياضية الأولى في العالم.

سرد قصة العلامة التجارية القائمة على البيانات

يُعد سرد القصص المستند إلى البيانات شكلاً إبداعيًا من التخصيص يأخذ بيانات عملائك ويحولها إلى محتوى شخصي وذا صلة. كما أنه يساعد في إنشاء علاقة فردية مع كل عميل ، حيث يقدم محتوى مخصصًا ينتج عنه شعور بالتقارب.

4. يكشف Spotify عن تفضيلات الاستماع بطريقة مبتكرة

عندما أطلقت Spotify مبادرتها Wrapped في عام 2016 ، حققت ما تكافح العديد من العلامات التجارية من أجله: تحويل بيانات المستخدم إلى حملة تسويقية جذابة. يكشف Spotify Wrapped تفضيلات الاستماع الفردية لكل مستخدم ، بما في ذلك أفضل الفنانين ، وعدد دقائق من الموسيقى التي استهلكوها ، وأنواع الموسيقى المفضلة لديهم استنادًا إلى البيانات التي يجمعونها على مدار العام.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Spotify (spotify)

مع Wrapped ، يعمل Spotify على زيادة المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى أقصى حد في شكل عمليات تحميل قصة المستخدمين على Instagram لنتائجهم لتحويل رغبات عشاق الموسيقى إلى احتياجات . مستمعو الموسيقى الذين يستخدمون منصات أخرى ، مثل iTunes من Apple ، لا يتسرعون في مشاركة نتائج نهاية العام مع الأصدقاء والعائلة ، مما يجعلهم يشعرون بأنهم مستبعدون من الإثارة.

تعني الحاجة إلى مشاركة نتائج Wrapped نموًا هائلاً لـ Spotify ، والتي شهدت زيادة بنسبة 21 ٪ في الاشتراكات بعد إصدار 2020 Spotify Wrapped.

إن Spotify Wrapped ناجح لأنه يشجع المستخدمين على مشاركة نتائجهم ، والتي بدورها تعزز المقارنات واستكشاف نتائج الآخرين ، ودفع المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى الأمام. أصبحت الحملة شائعة جدًا لدرجة أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي اتخذوا قصصا بياناتهم "المغلفة" حول مواضيع مختلفة مثل المواعدة والبحث عن وظيفة والسفر.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Brittany (brittcurls)

يعزز هذا المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم حملة Spotify لأنه يلهم المعجبين لإنشاء نسختهم الخاصة ومشاركتها عبر الإنترنت وتعزيز رؤية Wrapped ، مما يجعل العلامة التجارية لا تنسى وذات صلة لفترة أطول.

5. يقوم Google بإضفاء الطابع الإنساني على البيانات

يعد Google بلا شك محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، حيث يُكمل المستخدمون أكثر من 1 تريليون عملية بحث كل عام. من الواضح أن هذا يُترجم إلى كمية هائلة من البيانات التي تستخدمها Google بشكل فعال لإنشاء عامها السنوي في البحث - وهي حملة تضفي طابعًا إنسانيًا على الملايين من مصطلحات البحث التي تعالجها كل يوم.

جمعت مراجعة هذا العام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم والموجود على وسائل التواصل الاجتماعي مع حسابات احترافية لأحداث العالم لإنشاء مشاركة ملهمة وذات صلة وإنسانية في عمليات البحث التي أجريناها في عام 2022. كانت مراجعة العام الماضي عبارة عن جدول زمني يحتوي على عناصر تفاعلية مثل الاختبارات لإشراك المشاهدين بشكل أكبر ، مما يؤدي إلى إخراج حكاية بشكل فعال من الخيوط السائبة التي يُفترض أنها عمليات بحث Google.

من خلال حملتها هذا العام على شبكة البحث ، تستخدم Google أسلوب سرد القصص المستندة إلى البيانات لبناء مجتمع وجمع المستخدمين في جميع أنحاء العالم معًا من خلال محتوى ملائم وملهم.

رواية قصة العلامة التجارية ذات الصلة

في علم النفس الاجتماعي ، يحدث تأثير Pratfall عندما يرتكب الأفراد الذين يُنظر إليهم على أنهم "متفوقون" خطأً بسيطًا ، ينزل بهم على الفور إلى مستوى الشخص العادي ويجعلهم أكثر حبًا. يعمل محتوى سرد القصص الأصلي للعلامة التجارية بنفس الطريقة. إن طبيعتها الواقعية وغير المصقولة تضفي طابعًا إنسانيًا على العلامات التجارية وتجعلها أكثر ارتباطًا بالعملاء.

6. GoPro تضع المنتجات في الاختبار النهائي

تعلن GoPro عن نفسها على أنها "الكاميرا الأكثر تنوعًا في العالم". إنهم يعززون هذا الادعاء من خلال وضع منتجاتهم على المحك في العالم الحقيقي ، حيث يعرضون محتوى من إنشاء المستخدمين تم إنشاؤه باستخدام كاميراتهم. بعد كل شيء ، فإن أفضل طريقة لبيع منتج ما هي إظهار ما يمكنه تحقيقه.

حساب Instagram الخاص بهم مليء بصور ذات جودة احترافية لأماكن رائعة اكتشفها مستخدمو GoPro. في الواقع ، بخلاف إعلانات المنتجات ، نادرًا ما تستخدم GoPro صورًا احترافية على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، مما يعزز السرد القائل بأن أي شخص يمكنه استخدام كاميراته وإنشاء محتوى مذهل. هذا ، جنبًا إلى جنب مع استخدام GoPro لـ #GoProFamily لوضع علامة على المستخدمين الذين يرسلون الصور ، يبني الصلة.

gopro 2009 2022anthony_walsh_ #gopromax #gopro #goprosurf #transition #surfing #surftok original sound - GoPro

تعد TikTok من GoPro شهادة على جودة منتجاتها في العمل. بدلاً من عرض المنتج ، يوضح محتوى TikTok من GoPro كيف تلتقط كاميراتهم مقاطع فيديو واضحة وعالية الجودة. حتى في أكثر الحالات قسوة ، من ركوب الدراجات في الجبال إلى التزلج عبر الكهوف الجليدية. إن رواية القصص ذات الصلة بالعلامة التجارية من GoPro تروق بدقة للجمهور المستهدف - عشاق الرياضة الذين لديهم جانب إبداعي.

7. تتعامل بيلي مع وصمات العار وتطبيع شعر الجسم

شركة حلاقة في مهمة لتطبيع شعر الجسم؟ يبدو غير بديهي. لكن Billie نجحت في بناء إستراتيجيتها للتسويق الرقمي بالكامل حول هذا الإصدار من رواية القصص ذات الصلة بالعلامة التجارية. لا تأخذ بيلي نفسها على محمل الجد ، كما يتضح من منشوراتها على Instagram ، وتستخدم الفكاهة وقابلية الارتباط للتواصل مع العملاء.

غالبًا ما تنشر العلامة التجارية محتوى من إنشاء المستخدم على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، مما يعزز فقط رسالتهم القائلة بأن شعر الجسم طبيعي لأن جمهورهم يرى أشخاصًا حقيقيين يستخدمون المنتجات. وخلافًا لإعلانات ماكينات الحلاقة التقليدية التي غالبًا ما تحتوي على نماذج شفرات تنزلق على بشرة ناعمة وخالية من الشعر ، فإن بيلي تتعامل مع حقيقة الحلاقة - الشعر وكل شيء.

billie لا تفهمنا خطأ ، نحن نشعر بالإطراء ️ #itsjusthairright #shaveornot #billierazor ♬ الصوت الأصلي - TONY STATOVCI

يتماشى السرد المرتبط بشعرنا جميعًا بشعر الجسم ويختار بعض الأشخاص حلقه تمامًا مع قيم بيلي الأساسية. كما أنه يجتذب جمهورهم المستهدف ، ومعظمهم من المستهلكين الأصغر سنًا من الجيل Z ، إلى العلامة التجارية.

يعني التسويق للجيل Z التركيز على القضايا الاجتماعية ، والترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وإظهار الأصالة ، والتي تنسجم جيدًا مع سرد القصص للعلامة التجارية ذات الصلة.

رواية القصص التجارية التعليمية والقائمة على القيمة

يُلهم سرد القصص للعلامة التجارية الذي يوفر قيمة مضافة الجماهير ، ويعمق ثقتهم في علامتك التجارية ، ويقوي القدرة على التذكر. بدلاً من قول "اشترِ منتجنا" ، فأنت تنسج قصة أكثر تعقيدًا من خلال إظهار لجمهورك ما يمكنهم فعله بمنتجك ، أو مقدار العمل المبذول في إنشاء منتجك ، أو مدى عمق تأثير الشراء.

8. تبني Mala the Brand المجتمع من خلال المعلومات والتعليم

Mala هي شركة شموع فول الصويا كندية صديقة للبيئة مهمتها تقليل النفايات من خلال المكونات الطبيعية المستدامة وطرق الإنتاج المصنوعة يدويًا. على الرغم من أن جمالية علامتهم التجارية عصرية جدًا وشابة ، إلا أن تسويق الشركة مدعوم بنهج سرد القصص القائم على القيمة.

يشاركون الأخبار البيئية على قصص Instagram ، ومقاطع الفيديو الإرشادية لاستخدام الشموع بشكل صحيح وإطالة عمرها الافتراضي ، وأدلة لإعادة استخدام المواد لصنع شموع DIY. السرد التجاري للعلامة التجارية التي تبيعها Mala من خلال سرد القصص هو أن عمر منتجاتها يمتد إلى ما هو أبعد من الشراء والاستخدام الفردي. يتم تشجيع العملاء على إيجاد طرق لمنح علب الشمع وبقايا الشمع حياة جديدة ، سواء من خلال إعادة التدوير أو إعادة التدوير باستخدام برنامج Mala الخاص.

ويحب المستهلكون هذا العرض الجديد والجديد للتسويق بالشموع ، مع آلاف المراجعات من فئة الخمس نجوم التي تعلن عن حبهم لمنتجات Mala (التي تعرضها الشركة بفخر على صفحتها المقصودة لإلهام المزيد من المبيعات!)

المحتوى المكتوب الذي ينشئه المستخدم مثل التقييمات والمراجعات له تأثير كبير على كيفية رؤية العملاء للعلامة التجارية ، ولكنه يساعد أيضًا في توجيه قصة العلامة التجارية. تدعم التعليقات الواردة من العملاء الآخرين سرد مالا حول بناء المجتمع ومشاركة المعلومات.

9. تجعل الفكرة حل المشكلات أمرًا ممتعًا

تعتمد Notion على سرد القصص للعلامة التجارية القائمة على القيمة لتوضيح للعملاء كيفية حل مشكلاتهم باستخدام الفكاهة واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى المصمم بذكاء. إن تنظيم احتفالات الأعياد ، والتنقل في جميع أنحاء العالم ، وإنشاء قوائم مهام تصبح قصصًا لأشخاص حقيقيين يعانون من مشاكل حقيقية (والتي يمكن حلها باستخدام منصة Notion بالطبع).

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Notion (notionhq)

يمكن أن تبيع Notion منتجها من خلال نشر دليل تعليمي ، ولكن بدلاً من ذلك ، اختاروا تقديم منتجهم كحل لمشاكل الحياة الواقعية مدعومة بقصص مقنعة. يأخذنا منشور فيديو Instagram أعلاه في رحلة محبطة في كثير من الأحيان للتقدم إلى الوظائف وإجراء المقابلات والرفض منها.

يجذب هذا السيناريو الملائم المشاهدين ويجعلنا نشجع الشخصية الرئيسية ، ناديا ، عندما يتم قبولها ، وتخطط للانتقال عبر البلاد ، وتبدأ يومها الأول في وظيفة جديدة. يبتعد المشاهد مستوحىًا من استخدام Notion لتلبية احتياجاته التنظيمية.

notionhq تتبادر إلى الذهن الرموز التعبيرية التالية عندما نفكر في قائمة مهام الأربعاء في Addams ... #notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬ الصوت الأصلي - مهلاً

لقد أتقنت Notion أيضًا تكتيكًا يستخدم غالبًا على TikTok لجذب المشاهدين وزيادة القدرة على التذكر: عمليات قطع سريعة ومتقطعة. لا يسمح هذا فقط بمزيد من الإطارات ، وبالتالي ، المزيد من الفرص لعرض المنتج ، ولكنه يجذب المشاهدين أيضًا.

وفقًا لـ TikTok ، فإن التحرير السريع والمتقطع لا يُنسى لأنه يزيد من "فرص ترك انطباع لدى الجمهور".

10. يعيدنا النحل بيرت إلى الطبيعة

يعلن شعار Burt's Bees على TikTok أنهم ، "يربطون الناس بجمال وحكمة وقوة الطبيعة." تحقق شركة الجمال الطبيعي هذا الهدف من خلال مجموعة كبيرة من المنتجات الصديقة للبيئة ، ولكنها تعمل أيضًا بلا كلل لتثقيف المستهلكين حول القضايا البيئية ، مثل إعادة التدوير ، والمكونات المستدامة ، والعناية الطبيعية بالبشرة.

مدونة Burt's Bees ، The Honey Journal ، هي كنز دفين من المحتوى التعليمي وملفات تعريف الناشطين البيئيين. لكن المرح لا يتوقف عند هذا الحد.

officialburtsbees إليك تحديث مفيد لإعادة التدوير وتذكيرTerraCycle لم تكن تعلم أنك بحاجة إليه. تختلف برامج إعادة التدوير من مجتمع إلى آخر. تأكد دائمًا من مراجعة مراكز إعادة التدوير المحلية لمعرفة ما هو مقبول في منطقتك! ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters الصوت الأصلي - Burt's Bees

يواصل Burt's Bees سرد القصص المبني على القيمة عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. تمتلئ صفحة TikTok الخاصة بهم بمقاطع فيديو مفيدة تغطي كيفية إعادة تدوير المنتجات الفارغة وكيفية العناية بالبشرة الحساسة وغير ذلك الكثير. يحتوي جزء كبير من مقاطع الفيديو على محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، مما يضيف إلى صحة رسالة العلامة التجارية ويدفعنا إلى نقطة أننا جميعًا في هذا معًا.

تشارك العلامة التجارية أيضًا معلومات متعمقة حول المكونات التي تستخدمها لتكوين المنتجات ، 95٪ منها طبيعية. غالبًا ما تحتوي منشورات Instagram على لقطات بسيطة للمنتجات مع أوصاف المكونات ، وتحتوي كل صفحة منتج على موقع Burt's Bees على روابط لقوائم المكونات.

هذا ، جنبًا إلى جنب مع عملهم الخيري المتفاني و TikToks التعليمية ، يتوافق تمامًا مع وعد العلامة التجارية للشركة ويخلق سردًا متماسكًا ذا قيمة مضافة.

رواية قصة العلامة التجارية الفريدة

عندما يتعلق الأمر بأمثلة فريدة لأفضل سرد لقصص العلامات التجارية ، فإن إعلان Apple لعام 1984 عادة ما يكون على رأس القائمة. بعد ما يقرب من 40 عامًا من صدوره ، لا يزال الحديث عن 1984 لأنه كسر القالب ، من حيث معناه وصورته. جمع الإعلان بين رواية القصص السينمائية الكلاسيكية والمراجع الأدبية ورسالة جريئة لإنشاء شيء لم يفعله أحد في مجال الإعلان من قبل. كل ذلك بدون وضع منتج واحد.

أظهرت Apple للشركات في كل مكان أنه ، في بعض الأحيان ، يمكنهم اتخاذ قفزة في الإيمان والقيام بشيء خارج عن المألوف تمامًا من خلال تسويقهم - لأنه يؤتي ثماره.

11. تضع مزرعة Pepperidge الجمهور على المحك

عندما أطلقت Pepperidge Farm مقرمشات السمك الذهبي المُفجر بنكهة الكاتشب من Kravin ، تعاونوا مع Snapchat لإنشاء تجربة واقع معزز تفاعلية. في عام 2015 ، أعلن مقال شهير في مجلة TIME أن فترات الاهتمام البشري أصبحت الآن أقصر من تلك الخاصة بالسمكة الذهبية ، والتي أصبحت مصدر إلهام لهذه الحملة. تحدت مبادرة Goldfish Focus Faceoff Lens مستخدمي Snapchat للتركيز على جهاز تكسير Goldfish بطيء الحركة لمدة تسع ثوانٍ.

كان الإعلان ناجحًا للغاية لدرجة أنه فاز بفئة "أفضل استخدام للألعاب" في حفل جوائز Drum للإعلان الرقمي في عام 2022. اعتبار الجمهور المستهدف لمفرقعات السمك الذهبي هو الأطفال والمراهقون ، وكان استخدام عناصر اللعبة للترويج لمنتجهم الجديد خطوة طبيعية وأسفرت عن تجربة فريدة في سرد ​​القصص.

تزداد شعبية التسويق بالتلاعب ، مع تسرب عناصر اللعبة إلى كل شيء ، من وسائل التواصل الاجتماعي (فكر في مرشحات اختبار TikTok) إلى التجارة الإلكترونية ، وهي طريقة ذكية لتعزيز سرد قصص علامتك التجارية والتميز عن الآخرين.

12. ريان اير تكسب الجمهور بروح الدعابة

لا يجب أن يكون الفريد دائمًا رائدًا أو جريئًا أو عالي التقنية. في بعض الأحيان ، يتطلب الأمر القليل من الفكاهة. أصبحت Ryanair واحدة من أكثر العلامات التجارية المحبوبة على TikTok بفضل روح الدعابة التي تنتهك الذات ومقاطع الفيديو غير المتوقعة.

مع 914000 متابع على Instagram وأكثر من 25 مليون إعجاب على TikTok ، يستمتع عشاق Ryanair بوضوح بهذا الإصدار الفريد من سرد القصص للعلامة التجارية.

يعتبر سرد العلامة التجارية لشركة Ryanair فريدًا من نوعه لأنه غير متوقع بالنسبة لشركة طيران. بدلاً من إضفاء البهجة على السفر من خلال مشاركة الصور ومقاطع الفيديو للمواقع الجميلة والإجازات الطموحة والخدمة من الدرجة الأولى ، تتناغم Ryanair في أذهان المسافر العادي. إنهم يسخرون من المقاعد الاقتصادية ، وهبوط Ryanair السيئ السمعة ، وكيف يمكن أن يكون الطيران الفوضوي مع شركة طيران منخفضة التكلفة.

ryanair أهلا بكم من جديد إلى الحفلة #ryanair ♬ الصوت الأصلي - Ryanair

من خلال روح الدعابة الفجة ، وحب اتجاهات TikTok ، والتسليم الصادق ، حطمت Ryanair الجدار الرابع مع جمهورها ، حيث أظهرت السفر بميزانية منخفضة من POV لعملائها. أصبحت ميمات شركة الطيران مرادفة لهوية علامتها التجارية وحولت الخدمة الأقل من ممتاز التي تأتي مع أسعار التذاكر الرخيصة إلى شعور إيجابي للعملاء .

التقط وتواصل مع جمهورك من خلال تسويق أصيل

على الرغم من أن هذه الأمثلة تندرج في فئات مختلفة من سرد القصص للعلامة التجارية ، فإن الخيط المشترك الوحيد الذي يتم تشغيله من خلال الحملات هو الأصالة . سواء كان الأمر يشبه روح الدعابة التي تنتهك الذات لدى Ryanair ، أو محتوى GoPro الملهم الذي أنشأه المستخدمون ، أو الرسائل العاطفية من Dove ، فإن المحتوى الأصيل هو الطريقة التي تلقى بها صدى لدى الجماهير ، وإنشاء روابط عميقة ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

يحول التسويق الأصيل العملاء إلى دعاة مخلصين للعلامة التجارية مدى الحياة. ولكن ما هي العوامل التي تؤثر على ما إذا كانت العلامة التجارية تعتبر أصلية؟ تعرف على ما يقوله 10000 متسوق واستفد من حركة الأصالة هنا .