マーケティング戦略を刺激するブランドストーリーテリングの例

公開: 2023-01-24

この例に基づく記事は、ブランドのストーリーテリングが広告の記憶力を向上させるという TikTok の最近の啓示に触発されたものです。 しかし、それ以上に、強力なブランドストーリーテリングは、ブランドのアイデンティティを強化し、今日のコマース環境で成功するために必要な顧客との真のつながりを生み出します。

これまでに見た 12 の最良の例を次に示します。

章:

ブランドストーリーテリングとは？
感情的なブランドストーリーテリングの例
データ駆動型のブランドストーリーテリングの例
関連性の高いブランドストーリーテリングの例
価値志向で教育的なブランドストーリーテリングの例
ユニークなブランドストーリーテリングの例
本物のマーケティングを通じて視聴者とつながる

最も記憶に残る広告を考えるあなたは今まで見たことがあります—なぜそれがあなたの記憶に突き出ているのですか? それは音楽ですか、編集ですか、それともメッセージですか? 何か新しいことを教えてもらったり、笑わせたり、心の琴線に触れたりしたのかもしれません。

理由が何であれ、長く記憶に残る秘訣は、強力なブランドストーリーテリングにあります。

ブランドストーリーテリングとは？

ブランドストーリーテリングを成功させるには、画像、ビデオ、インタラクティブコンテンツ、テキスト、サウンドを組み合わせて、ブランドと視聴者とのつながりを刺激する忘れられない物語を作成します。それはあなたの価値観、メッセージ、製品を魅力的な方法で捉え、聴衆に伝えます。

世界で最も有名な企業のいくつかのインスピレーションを与えるブランドストーリーテリングの例を使用して、視聴者との本物のつながりを築き、UVP をうまく伝え、競合他社とは一線を画してブランドを設定します。

感動的なブランドストーリーテリング

感情的な反応は記憶を深めます。そのため、先週の木曜日の夕食よりも、結婚式などの重要なイベントの方が覚えやすいのです。感情的な反応を引き起こすコンテンツも同じように機能します。視聴者が情報をより長く保持し、ブランドを記憶の最前線に保つのに役立ちます。

1. ダヴは自己アイデンティティの複雑さを利用する

2000 年代初頭、Dove はマーケティング戦略を見直し、科学的なアプローチから感情的なストーリーテリングへと移行しました。それ以来、彼らのマーケティングキャンペーンには、自信、ボディポジティブ、自然な髪、有毒なメディア基準など、アイデンティティを扱うトピックが含まれています。

この感動的なストーリーテリングは、Web サイトから Instagram や TikTok に至るまで、Dove のすべてのメディアチャネルで一貫しています。

Dove の感情的なブランドストーリーテリングの成功は、包括性と親近感を生み出すことによって、消費者との信頼とつながりを構築することに由来します。ほとんどの人は、自信や自尊心に苦しむことがありますが、Dove のメッセージは明確です。

ソーシャルメディアチャネル全体でユーザー生成コンテンツ(本物の顧客の画像や製品レビューを考えてみてください) を使用すると、そのコミュニティの感覚が強化されます。実在の人物を支持してモデルを放棄することで、視聴者は自分自身がブランドメッセージに反映されているのを見ることができるからです。

音楽は、感情的なブランドストーリーテリングのもう 1 つの重要な要素です。研究によると、私たちの脳は感情と同じ場所で音楽を処理し、2 つの間に深いつながりを生み出しています。 Dove の感情的なビデオコンテンツのほとんどは、スローでメランコリックなインストゥルメンタルミュージックを特徴としており、画像の素朴で自然な色と完全に調和しています。

この組み合わせは、非常に具体的な物語を作成します。自己についての思慮深い熟考を促すものであり、視聴者に自分自身の関連する経験を熟考するよう促します。

2. ナショナルジオグラフィックは、人間のレンズを通して世界の問題を描写します

National Geographic は、視聴者のさまざまな感情を刺激する社会、経済、環境問題に焦点を当てたコンテンツを作成しています。世界的な食糧不足から絶滅の危機に瀕している動物まで、ナショナルジオグラフィックは世界のニュースをカバーしています。しかし、視聴者とのつながりを育むために、すべてのコンテンツを親しみやすく人間味のある方法で提示しています。

上記の例は、エクアドルの地元の Dona Julia の目を通して、森林破壊、資本主義、持続可能性、活動主義のトピックを取り上げています。彼女の家、ビジネス、家族について学び、感情的なつながりを築き、人々が特定するのが難しいかもしれないトピックを、関連性のある個人的なストーリーに変えます.

#SAVAGEXFENTYSHOWでの@johnnydepp BTS ♬オリジナルサウンド – ジョニー・デップ

National Geographic の TikTok コンテンツは、美しい場所、世界のニュース、人間中心のストーリーのコレクションを特徴とする Instagram フィードと同じです。上のビデオでは、2 つのトピックに関する一般的な投稿を作成するのではなく、カリフォルニアのトマトピッカーのグループに焦点を当てて、気候危機と労働者の権利について語っています。

この種の感情的なストーリーテリングは、視聴者とのつながりを深めます。これは、ブランドと消費者の関係を強化するだけでなく、売り上げを伸ばす戦略でもあります。

3. ナイキは、偉大さを目指す私たちにインスピレーションを与えてくれます

Nike の象徴的なJust Do Itのキャッチフレーズは、歴史上最も記憶に残るブランドメッセージの 1 つです。このフレーズを作った広告会社の重役、ダン・ウィーデンは、死刑囚の最後の言葉に基づいていると説明した. しかし、その感動的で漠然とした性質は、誰もがどこにいてもそれに関係する方法を見つけることができることを意味しました.

ナイキは現在、#FeelYourAll や #StriveForGreatness などの複数のスローガンを使用していますが、公式は同じままです。

@nike これは、大きくて美しい動きとマインドフルネスの混乱で、気分が良くなります。 #FeelYourAll #Nike #Fitness #Training #Yoga #Running ♬原音 – Nike

ナイキの説得力のあるストーリーテリングは、時に生々しく、時に刺激的で、常に感情的です。 Feel Your Allキャンペーンは、たとえそれが乱雑で混沌としていても、動きの中に喜びを見出すことをお客様に促します。彼らはここで強く、よく訓練されたアスリートの物語を推し進めているのではなく、気分が良くなるために毎日体を動かしている.

TikTok と Instagram のビデオは、視聴者のモチベーションを高めるために、Nike アパレルを着て楽しい動きを練習している人々の短い途切れ途切れのカットで、インパクトのある刺激的な音楽に設定されています。

彼らのビデオコンテンツには、さまざまな性別、年齢、文化、能力を持つ多様な人々が登場するため、誰もがナイキの広告からインスピレーションを得ることができます。ナイキがマーケティング戦略のあらゆる側面に注入する信頼性は、強い感情的なつながりを生み出し、世界のトップスポーツブランドにしています。

データ駆動型のブランドストーリーテリング

データ駆動型のストーリーテリングは、顧客のデータを取得し、それを個人的で関連性のあるコンテンツに変換する創造的なパーソナライゼーション形式です。また、お客様一人ひとりとのマンツーマンの関係構築にも役立ち、親近感を生み出すオーダーメイドのコンテンツを提供します。

4. Spotify は革新的な方法でリスニングの好みを明らかにします

Spotify が 2016 年に Wrapped イニシアチブを立ち上げたとき、多くのブランドが苦労していたことを達成しました。それは、ユーザーデータを魅力的なマーケティングキャンペーンに変えることです。 Spotify Wrapped は、年間を通して収集したデータに基づいて、トップアーティスト、消費した音楽の時間、お気に入りのジャンルなど、各ユーザーの個々のリスニングの好みを明らかにします。

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Wrapped により、Spotify は、ユーザーが作成した結果を Instagram のストーリーにアップロードする形でユーザー生成コンテンツを最大化し、音楽愛好家の欲求をニーズに変えます。 Apple の iTunes などの他のプラットフォームを使用する音楽リスナーは、年末の結果を友人や家族と急いで共有することができず、興奮から取り残されていると感じています。

Wrapped の結果を共有する必要性は、Spotify にとって大きな成長を意味し、2020 Spotify Wrapped がリリースされた後、サブスクリプションが 21% 増加しました。

Spotify Wrapped が成功したのは、ユーザーが結果を共有することを奨励し、結果として他のユーザーの結果の比較と探索を促進し、ユーザー生成コンテンツをさらに推進するためです。このキャンペーンは非常に人気があり、ソーシャルメディアのユーザーは、デート、就職活動、旅行などのさまざまなトピックに関する独自の「ラップされた」データストーリーを作成するようになりました。

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このユーザー生成コンテンツは、ファンが独自のバージョンを作成してオンラインで共有し、Wrapped の認知度を高め、ブランドを記憶に残り、関連性をさらに長く保つよう促すため、Spotify のキャンペーンを強化します。

5. Google がデータを人間化する

Google は間違いなく世界で最も人気のある検索エンジンであり、ユーザーは毎年1 兆回以上の検索を行っています。これは明らかに膨大な量のデータに変換され、Google は年間のYear in Searchを作成するために効果的に使用しています。これは、Google が毎日処理する何百万もの検索用語を人間味のあるものにするキャンペーンです。

今年のレビューでは、ソーシャルメディアで見つかったユーザー生成コンテンツと、世界の出来事に関するプロのアカウントをまとめて、2022 年の検索にインスピレーションを与え、関連性があり、人間味のあるものを作成しました。、Google検索であると思われる緩いスレッドから効果的に物語を紡ぎ出します。

Year in Search キャンペーンでは、Google はデータ駆動型のストーリーテリングを使用してコミュニティを構築し、関連性があり刺激的なコンテンツを通じて世界中のユーザーを結びつけています。

価値志向で教育的なブランドストーリーテリング

付加価値を提供するブランドストーリーテリングは、視聴者に刺激を与え、ブランドへの信頼を深め、記憶力を強化します。「私たちの製品を購入してください」と言う代わりに、製品で何ができるか、製品の作成にどれだけの労力が費やされているか、または購入の影響がどれほど深いかを視聴者に示すことで、より複雑なストーリーを織り込んでいます.

8. Mala the Brand は、情報と教育を通じてコミュニティを構築します

マラはカナダの環境に優しいソイキャンドル会社で、持続可能な天然成分と手作りの製造方法を通じて廃棄物を削減することを使命としています. 彼らのブランドの美学は非常にトレンディで若々しいものですが、同社のマーケティングは価値主導のストーリーテリングアプローチによって支えられています。

彼らは、Instagram のストーリーで環境ニュース、キャンドルを適切に使用して貯蔵寿命を延ばすためのハウツービデオ、材料を再利用して DIY キャンドルを作るためのガイドを共有しています。マラがストーリーテリングで売り込んでいるブランドの物語は、製品の寿命は1回の購入と使用を超えているということです. 顧客は、マラの独自のプログラムによるアップサイクルまたはリサイクルを通じて、ろうそくの缶と残りのワックスに新しい命を吹き込む方法を見つけることをお勧めします.

そして、消費者はこの新鮮で新しいキャンドルマーケティングの手法を気に入っており、何千もの 5 つ星のレビューがマラ製品への愛を表明しています (同社は、マーラ製品をランディングページに誇らしげに表示して、さらなる売り上げを刺激しています!)。

評価やレビューなどのユーザー生成コンテンツは、顧客がブランドをどのように見るかに大きな影響を与えますが、ブランドのストーリーテリングのガイドにも役立ちます。他の顧客からのレビューは、コミュニティの構築と情報共有に関するマラの物語を裏付けています。

9. 問題解決を楽しくする概念

Notion は、ユーモア、ソーシャルメディアのトレンド、巧妙に作成されたコンテンツを使用して問題を解決する方法を顧客に示すために、価値主導のブランドストーリーテリングに依存しています。休日のお祝いを組織したり、世界中を移動したり、やることリストを作成したりすることは、実際の問題を抱えている実在の人々の物語になります (もちろん、Notion のプラットフォームで解決できます)。

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Notion は、教育ガイドを掲載することで製品を販売することもできましたが、代わりに、説得力のあるストーリーに裏打ちされた現実の問題の解決策として製品を提示することを選択しました。上記のInstagramのビデオ投稿は、仕事に応募し、面接し、拒否されるという、しばしばイライラする旅を案内してくれます.

この関連性のあるシナリオは、視聴者を引き込み、主人公のナディアが受け入れられ、クロスカントリーの動きを計画し、新しい仕事で彼女の初日を始めるときに、私たちを応援します. 視聴者は、自分の組織のニーズに合わせて Notion を使用することに触発されて立ち去ります。

@notionhq 水曜日のアダムスのやることリストを考えると、次の絵文字が思い浮かびます… #notion #notionapp #notiontok #wednesday #netflix #darkmode ♬オリジナルサウンド

Notion はまた、TikTok で視聴者を引き付けて記憶力を高めるためによく使用される戦術、つまり途切れ途切れの素早いカットを完成させました。これにより、より多くのフレームが可能になり、製品を紹介する機会が増えるだけでなく、視聴者も引き付けられます.

TikTok によると、速くて途切れ途切れの編集は、「聴衆に印象を与える可能性」が高まるため、より印象的です。

10. Burt's Bees は私たちを自然に戻します

TikTok の Burt's Bees のキャッチフレーズは、「人々を自然の美しさ、知恵、力につなげる」ことを宣言しています。自然美容会社は、環境に優しい幅広い製品でこの目標を達成しますが、リサイクル、持続可能な成分、自然なスキンケアなどの環境問題について消費者を教育するためにたゆまぬ努力もしています.

Burt's Bees のブログThe Honey Journalは、教育コンテンツと環境活動家のプロフィールの宝庫です。しかし、楽しみはそれだけではありません。

@officialburtsbees 便利なリサイクルの復習と @TerraCycle のリマインダーです。リサイクルプログラムは、コミュニティごとに異なります。お住まいの地域で受け入れられているものを確認するには、必ず地元のリサイクルセンターを確認してください。 ️ #NationalRecyclingDay #terracycle #recyclingmatters ♬オリジナルサウンド – Burt's Bees

Burt's Bees は、ソーシャルメディアチャネル全体で価値主導のストーリーテリングを続けています。彼らの TikTok ページには、空の製品をリサイクルする方法、敏感肌をケアする方法など、役立つビデオがたくさんあります。ビデオの大部分には、ユーザーが作成したコンテンツが含まれており、ブランドのメッセージの信頼性を高め、私たち全員が一緒にいるという点を強調しています.

このブランドは、製品の配合に使用する成分に関する詳細な情報も共有しており、その 95% は天然です。 Instagram の投稿には、成分の説明を含む製品の簡単なショットが掲載されることが多く、Burt's Bees の Web サイトのすべての製品ページには、成分リストへのリンクがあります。

これは、献身的な慈善活動と教育的な TikTok と組み合わされて、会社のブランドの約束と完全に一致し、まとまりのある付加価値の物語を作成します。

ユニークなブランドストーリーテリング

最高のブランドストーリーテリングのユニークな例になると、通常、Apple の1984 年のコマーシャルがリストの一番上にあります。リリースから40年近く経った今でも、 1984年はその意味とビジュアルの両方で型を破ったことで話題になっています. 広告は、古典的な映画のストーリーテリング、文学的な参照、大胆なメッセージを組み合わせて、広告業界で誰もこれまでに行ったことのないものを作成しました. 単一の製品配置なしですべて。

Apple はあらゆる場所の企業に、時には大胆な発想でマーケティングを行うことで、まったく常識にとらわれないことを行うことができることを示しました。

11. ペパリッジファームは視聴者に試練を与える

Pepperridge Farm は、Kravin' Ketchup Flavor Blasted Goldfish Crackers を発売したとき、Snapchat と協力してインタラクティブな拡張現実体験を作成しました。 2015 年にTIME 誌の有名な記事で、人間の注意持続時間は金魚よりも短いと宣言されたことが、このキャンペーンのインスピレーションとなりました。 Goldfish Focus Faceoff Lens イニシアチブでは、Snapchat ユーザーが動きの遅い金魚クラッカーに 9 秒間集中するよう求められました。

この広告は大成功を収め、2022 年の The Drum Awards for Digital Advertising で「ゲームのベストユース」部門を受賞しました。Goldfish クラッカーのターゲットオーディエンスが子供と 10 代の若者であることを考えると、ゲーム要素を使用して新製品を宣伝することは自然な動きでした。その結果、ストーリーテリングに対する独自の解釈が生まれました。

ゲーミフィケーションマーケティングの人気は爆発的に高まっており、ソーシャルメディア (TikTok のクイズフィルターを考えてください) から e コマースまで、あらゆるものにゲーム要素が浸透しています。

12. Ryanair はユーモアで聴衆を魅了します

ユニークであることは、常に革新的、大胆、またはハイテクである必要はありません。時には、ちょっとしたユーモアが必要です。 Ryanair は、TikTok で最も愛されているブランドの 1 つになり、自虐的なユーモアと予想外に共感できる動画を提供しています。

Instagram のフォロワー数は 914,000 人、TikTok のいいね数は 2,500 万を超えるライアンエアーのファンは、このユニークなブランドストーリーテリングを楽しんでいます。

Ryanair のブランドナラティブは、航空会社としては予想外であり、ユニークです。 Ryanair は、美しい場所の写真やビデオ、憧れの休暇、一流のサービスを共有して旅行を魅力的にするのではなく、平均的な旅行者の心に同調します。彼らは、エコノミー席、悪名高いでこぼこしたライアンエアーの着陸、そして格安航空会社での混沌とした飛行をからかいます。

@ryanair パーティーへようこそ #ryanair ♬オリジナルサウンド – Ryanair

その粗野なユーモア、TikTok トレンドへの愛、そして正直な配信により、Ryanair は顧客の視点から低予算の旅行を見せて、視聴者との第 4 の壁を打ち破りました。航空会社のミームは、そのブランドアイデンティティの代名詞となり、安い航空券価格に付随するあまり目立たないサービスを、ポジティブな顧客感情に変えました。

本物のマーケティングを通じて視聴者を獲得し、つながりましょう

これらの例は、ブランドストーリーテリングのさまざまなカテゴリに分類されますが、キャンペーン全体に共通する 1 つのスレッドは信頼性です。 Ryanair の自虐的なユーモア、GoPro の刺激的なユーザー生成コンテンツ、または Dove の感情的なメッセージのように見えるかどうかにかかわらず、本物のコンテンツとは、視聴者と共鳴し、深いつながりを築き、ブランド認知度を構築する方法です。

本物のマーケティングは、顧客を生涯にわたって忠実なブランド支持者に変えます。しかし、ブランドが本物であると見なされるかどうかに影響を与える要因は何ですか? ここで 10,000 人の買い物客の意見を学び、真正性運動を活用してください。

マーケティング戦略を刺激するブランドストーリーテリングの例

ブランドストーリーテリングとは？