A/B 测试初学者指南：简介

已发表: 2022-05-31

如果使用得当，A/B 测试可以成为在线业务的救星。 A/B 测试可帮助您确定最佳副本，以从您的网站和营销工作中获得所需的潜在客户和转化率。

那么，什么是 A/B 测试？

A/B 测试：你需要知道的

在定义 A/B 测试之前，首先要了解潜在客户和转化对您的业务意味着什么，这一点很重要。

在线企业及其网站都有存在的目的。博客网站想要吸引读者，电子商务网站想要网站访问者进行购买，新闻网站想要付费订阅，等等。

因此，在进行 A/B 测试之前，首先定义潜在客户和转化如何应用于您的业务非常重要，然后相应地设置 A/B 测试。

A/B 测试定义

A/B 测试是一种为复制制作提供信息的科学方法。该测试比较网页、应用程序或销售副本的两个不同版本，以确定哪个版本能引起用户或目标消费者的期望响应。

A/B 测试是通过将两个不同的网络/销售副本提供给相同的普通受众（理想情况下是同时）来管理的，然后衡量哪一个会带来更好的响应。

专业提示：“无论您的测试目标是什么，请记住您不应该只关注转换。点击率和花在复制上的时间等其他参数可以表明您是否取得了任何进展。”- 来自 www.freeparking.co.nz/website-builder/ 的 Brendan Web 开发专家

我真的需要 A/B 测试吗？

是的你是。很难让您的网站获得流量。有时，您甚至会为此付出代价。无论流量是付费的还是自然的，您都在投入时间、金钱和其他资源来吸引潜在客户。因此，如果您想充分利用您的投资，是时候进行 A/B 测试了。

同样，A/B 测试可以帮助您避免在大多数情况下忽略甚至删除营销电子邮件。通过衡量什么样的文案与您的目标受众产生共鸣，您可以过渡到成为一个成功的故事。

事实上，如果你需要更多的说服力，那么你可能已经有足够的转化率了。您准备好进行 A/B 测试了吗？那么让我们开始吧。

在哪里测试

您可以执行现场或非现场 A/B 测试。

现场测试：这包括您的网页。这些页面可以包括您的标准网站、特别优惠和其他促销副本、产品描述和登录页面。这还可以包括站点加载速度和页面响应时间等变量，可以通过使用更强大的托管选项（如服务器托管）来补救。
非现场测试：这包括您的销售电子邮件和广告。

提示 1 ：您的测试对象取决于您要测试的副本类型。例如，标题测试非常适合博客文案、新闻页面和宣传文案。

提示 2 ：此外，您必须只选择影响消费者决定进行测试的测试主题。例如，如果您在您的网站上进行测试，那么测试您网站上的几乎所有内容并不是明智之举。如果您正在寻找有关如何构建更好的网站以提高转化率的一般指导，您可以从这里开始。

提示 3：您必须清楚详细地了解您希望从 A/B 测试中获得什么。这意味着您应该知道您已经从当前副本中获得了什么结果。如果没有，您将无法知道新副本是否会对您有所帮助。

选择 A 和 B 变量

您可以将当前副本用作变量 A，将另一个副本用作变量 B。或者，您可以提出两个新的不同副本作为变量 A 和 B。

注意：对于每个测试，理想情况下应该只有一个测试对象。如果您一次测试多个事物，则很难衡量更改的效果。

例如，您可以只测试给定 A/B 测试中的号召性用语文本。如果您尝试在同一个 A/B 测试中测试号召性用语文本和标题，则可能很难知道变量在每个时间点的影响。

一次测试多个测试对象称为多变量测试。如果您对此感兴趣，那么这篇文章是一个很好的指南。

提示 1 ：您可以对一个测试对象进行尽可能多的不同 A/B 测试，然后才能得出最能推动转化的结论。

提示 2：对于每个测试对象，说出号召性用语文本，同时执行所有 A/B 测试。这可以控制时间对消费者行为的影响。消费者行为可能非常短暂，时间流逝会完全改变响应，从而破坏测试的真实性。

选择什么考试科目

任何直接影响消费者行为的事物。最重要的包括：

注意：如果变量的受众不同，请确保两组都接触到这两个变量。

例如，如果您在给定时间使用组 A 测试给定的销售副本，并使用组 B 测试副本的另一个版本，则确保稍后也针对您测试组 A 的副本测试组 B，反之亦然。

理想情况下，您应该一次只为一组运行每个 A/B 测试，只更改变量。

我应该测试多长时间？

根据您运行测试的频率，它可能会持续几天到几周。原因是：

这些可以提高 A/B 测试的准确性。但是，不要一次对给定的测试对象进行太长时间的 A/B 测试。随着时间的推移，结果的变化可能会让您比开始时了解得更少。

当您注意到转化率下降时，或者当您正在为新活动或重大重组测试副本时，您可以恢复对测试主题的 A/B 测试。

A/B 测试消除了转换率优化的猜测。它使您能够就什么对您的业务有效做出明智的决定。

在接下来的几周内，我们将深入分析实际的 A/B 测试过程，尤其是当它们涉及不同的测试主题时，例如网站、营销电子邮件和广告。