コンテンツ戦略の指針となるジャーナリズムの 5 つの原則

コンテンツ マーケティングとジャーナリズムを比較すると、人々からよく質問されることに驚いています。 おそらくそれは私のニュースルームのバックグラウンドによるものですが、同じプラットフォームで同じ視聴者と通信しようとしているのは明らかです. さらに重要なことは、視聴者が同じ理由で読んだり見たりしているということです。有益で信頼できる情報を探しているのです。 実際、ほとんどのコンテンツ マーケターは、私たちがジャーナリズムのように見え、聞こえるはずのコンテンツを作成していることに同意しています。 多くの場合、重要度の高い順に紹介される見出し、ビジュアル、導入部、および本文の段落はすべて、実際のジャーナリズムを模倣しています。コンテンツ戦略の指針として、実際のジャーナリズムの原則を使用しないのはなぜですか?

信頼性がインターネットの通貨であり、ユーザーの満足度と Google のアルゴリズムの両方を確実に導くものである場合、あなたの目標はコンテンツをできるだけ信頼できるものにすることです。 そして、信じられないかもしれませんが、American Press Association は支援ツールを作成しました。 協会のジャーナリズムの 5 つの原則は、コンテンツ マーケティングに最適です。 必要に応じて笑うこともできますが、頭を振るのをやめると、コンテンツ マーケティングをより正直に、そして (最も重要なことに) より効果的にするために、それらがどれほどの影響を与えることができるかがわかります。

1. ジャーナリズムの第一の義務は、真実を伝えることです。

ここで、マーケティングよりもコンテンツを優先するように伝えます。 ユーザーが Google 検索バーにアクセスするとき、何を探しているのでしょうか? 本当の情報。 人々がソーシャル ネットワークで何かを共有するとき、なぜそれを行うのでしょうか? 友人やフォロワーに情報を提供したり、楽しませたりするため。 では、なぜあからさまな広告で球技をしようとするのでしょうか? または、さらに悪いことに、カモフラージュが不十分な広告です。

人々が探しているものを提供します。 彼らに真実、本当の情報を与えることで、信頼を築き始めます — あなたが探している長期的な関係の始まりです.

2. その第一の忠誠は市民に対するものです。

つまり、聴衆を第一に考えてください。 機能でリードするのではなく、利点でリードします。 製品やサービスについて書くだけでなく、賢明で情報に基づいた決定を下す方法について書いてください。 読者や視聴者が実際に求めている種類のヘルプを提供します。 さらに良いことに、明らかに有利ではない要素を含めることで、信頼性を高めてください。

3. その本質は検証の規律です。

ジャーナリストにとって、これはすべて事実確認に関するものです。 しかし、コンテンツ マーケターにとって、これは真実を確認するためのものです。 あなたは事実を知っています。 問題になっているのは、それらすべてを使用することを選択するかどうかです。 ジャーナリズムの原則に従ってください。

4. 実践者は、対象者からの独立性を維持する必要があります。

あなたのコピーを広告に変えてほしいという人は常にいるからです。

「彼らが探している一般的な用語と概念を、ブランド化された商標用語に置き換えることができないのはなぜですか?」 それは彼らが求めているものではないからです.その時点で彼らの喉が彼らを誘惑するのではなく追い払う可能性が高いというストレートな広告を押し付けられる.私たちの重要なメッセージ ポイントを提供する素晴らしい仕事をしています。」 繰り返しますが、彼らはあなたの情報ではなく、実際の情報を探しています。 そして、あなたがそれを与えなければ、彼らは先に進みます。

広告と従来のマーケティングには時と場所がありますが、コンテンツ マーケティングは長いゲーム、つまり信頼ゲームに適しており、正直で信頼できる情報で勝つことができます。

プロからのヒント:信頼を勝ち取ったら、「宣伝」できます。 ジャーナリズムの用語で言えば、逆ピラミッドを考えて、ブランド メッセージを記事の最後に保存し、推奨事項を信頼できるものにするのに十分な信頼を築き始めた後で、推奨事項を紹介します。

5.重要なものを興味深く関連性のあるものにするよう努めなければなりません。

ジャーナリズムは、事実や数字だけを扱うものではありません。 説得力のあるストーリーテリングで物事を面白くすることです。 ですから、コンテンツ マーケティングは退屈であるべきだと言っているように扱わないでください。 実際、あなたにはそれをできるだけ面白くする義務があります。

誰もニュース番組を見なければ、違いはありません。 誰も新聞を読まなければ、同じ話です。 したがって、ジャーナリストは、可能な限り多くの聴衆を引き付けるために、可能な限り最も興味深い方法で本当の事実を報告する責任を負っています. それは、コンテンツ マーケターとしてのあなたの仕事と何か違いはありますか? ジャーナリストのトリックをいくつか見てみましょう。

• フックを探す —見出しと紹介を興味深く説得力のあるものにする方法を見つけてください。 そうでなければ、なぜ彼らはそれ以上進むのでしょうか? 事実を興味深い筋書きにまとめると (うまくいけば、「ジャーナリズムの原則」がこの記事でうまくいきます)、そうすれば彼らの注意を引くことができます。
  
  
• 機能ではなくメリットを強調する —これはすべて、オーディエンスを理解することです。 「なぜこれを読みたい、または見たいのか」と自問してください。 ニュース記事の場合、通常は「これは私にどのような影響を与えますか?」です。 コンテンツ マーケティングでは、通常、「メリットは何か」です。 その後、機能がその利点をもたらす理由を説明できます。
  
  
• 人々がまだ知らない事実を見つける —これはジャーナリズムの本質ですが、見過ごされがちです。 人々はあなたのストーリーを読んで、何か新しいことを学びます。 彼らは、友人やフォロワーが何か新しいことを学ぶだろうと考えている場合、あなたのストーリーを共有します (多くの場合、以前にそれを知っていたことを示すためですが、それはまったく別の問題です)。
  
  
• 役人ではなく主要人物に焦点を当てる —私がテレビに出演していたとき、私たちは「ネクタイをしている男性」を避けました。 市長、議員、警察署長は情報を持っているかもしれませんが、それらは興味深いものではありません。 ほとんどの場合、ストーリーに関与している実在の人物を見つけて、彼らのレンズを通して伝えることで、より良いストーリーを伝えることができます. したがって、会社の社長や巧妙な広報担当者をスキップして、製品を実際に使用している誰かを見つければ、あなたの話ははるかに興味深いものになるでしょう.

基本に立ち返ると、コミュニケーションとは聴衆とつながることがすべてです。 視聴者が事実に基づいた信頼できるジャーナリズム スタイルの情報を探していると思われる場合は、これらのジャーナリズムの原則を使用することで、そのつながりが改善されます。