İçerik Stratejinize Yön Vermesi Gereken 5 Gazetecilik İlkesi

İçerik pazarlamasını gazetecilikle karşılaştırdığımda insanların beni ne sıklıkla sorguladıklarına şaşırdım. Belki bu benim haber odası geçmişimdir, ancak aynı platformlarda aynı izleyicilerle iletişim kurmaya çalıştığımız bana oldukça açık görünüyor. Daha da önemlisi, izleyiciler aynı nedenlerle okuyor veya izliyor - faydalı, güvenilir bilgi arıyor. Aslında, içerik pazarlamacılarının çoğu, gazetecilik gibi görünmesi ve kulağa hoş gelmesi gereken içerik oluşturduğumuz konusunda hemfikirdir. Başlıklar, görseller, giriş ve genellikle azalan önem sırasına göre sunulan ana paragrafların tümü gerçek gazeteciliği taklit eder, öyleyse neden içerik stratejinize rehberlik etmesi için gerçek gazetecilik ilkelerini kullanmayasınız?

Güvenilirlik internetin para birimiyse - ve kesinlikle hem kullanıcı memnuniyetine hem de Google'ın algoritmalarına rehberlik ediyorsa - amacınız içeriğinizi olabildiğince inandırıcı hale getirmek olmalıdır. Ve ister inanın ister inanmayın, Amerikan Basın Birliği yardımcı olacak bir araç yarattı. Derneğin Gazetecilik İlkelerinden beşi, içerik pazarlaması için idealdir. İsterseniz gülebilirsiniz, ancak başınızı sallamayı bıraktığınız zaman, içerik pazarlamanızı daha dürüst ve (en önemlisi) daha etkili hale getirmede ne kadar etkili olabileceklerini anlayacaksınız.

1. Gazeteciliğin ilk yükümlülüğü hakikattir.

İşte size içeriği pazarlamanın önüne koymanızı söylüyorum. İnsanlar Google arama çubuğuna gittiklerinde ne arıyorlar? Gerçek bilgi. İnsanlar sosyal ağlarda bir şeyler paylaştığında bunu neden yapıyorlar? Arkadaşlarını ve takipçilerini bilgilendirmek veya eğlendirmek için. Öyleyse neden bariz bir reklamla bu oyunu oynamaya çalışasınız? Ya da daha da kötüsü, kötü kamufle edilmiş bir reklam.

İnsanlara aradıklarını verin. Onlara gerçeği, gerçek bilgiyi verin ve aradığınız uzun vadeli ilişkinin başlangıcı olan güven oluşturmaya başlayacaksınız.

2. İlk sadakati vatandaşadır.

Başka bir deyişle, önce izleyiciyi koyun. Özelliklerle liderlik etmeyin, avantajlarla liderlik edin. Yalnızca ürününüz veya hizmetiniz hakkında yazmayın, nasıl akıllı, bilinçli kararlar alacağınızı yazın. Okuyucularınıza veya izleyicilerinize gerçekten aradıkları türden bir yardım verin. Daha da iyisi, açıkça lehinize olmayan faktörleri dahil ederek güvenilirliğinizi artırın.

3. Özü, doğrulama disiplinidir.

Gazeteciler için bu tamamen gerçeği kontrol etmekle ilgilidir. Ancak içerik pazarlamacıları için bu daha çok bir doğruluk kontrolüdür. Gerçekleri biliyorsun. Söz konusu olan, hepsini kullanmayı seçip seçmediğinizdir. Gazeteciliğin ilkelerini takip edin ve yapacaksınız.

4. Uygulayıcıları, kapsadıkları kişilerden bağımsızlığını korumalıdır.

Bu büyük bir şey çünkü her zaman kopyanızı bir reklama dönüştürmenizi isteyen birileri olacak.

"Neden aradıkları jenerik terim ve kavramın yerine markalı, ticari markalı terimimizi koyamıyoruz?" Çünkü aradıkları şey bu değil ve o noktada boğazlarının onları cezbetmek yerine onları kovalayacağını söyleyen doğrudan bir reklam almak. "Neden basın açıklamasını yeniden yazamıyoruz? kilit mesaj noktalarımızı iletme konusunda harika bir iş çıkarıyor." Yine, sizin bilginizi değil, gerçek bilgiyi arıyorlar. Ve eğer onlara vermezsen, devam edecekler.

Reklamcılık ve geleneksel pazarlamanın yeri ve zamanı vardır, ancak içerik pazarlaması uzun bir oyun, güven oyunu için doğrudur ve bunu dürüst, güvenilir bilgilerle kazanırsınız.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Bir kez bu güveni kazandığınızda, o zaman "reklam verebilirsiniz". Gazetecilik terimleriyle, tersine çevrilmiş piramidi düşünün ve markalı mesajlarınızı makalenin sonuna saklayın, bu önerileri güvenilir kılmak için yeterince güven oluşturmaya başladıktan sonra önerilerinizi tanıtın.

5. Önemli olanı ilginç ve alakalı kılmak için çaba göstermelidir.

Gazetecilik sadece gerçekler ve rakamlardan ibaret değildir. Zorlayıcı hikaye anlatımıyla işleri ilginç hale getirmekle ilgili. Bu yüzden, içerik pazarlamasının sıkıcı olması gerektiğini söylüyormuşum gibi davranmayın. Aslında, bunu mümkün olduğunca ilginç hale getirme yükümlülüğünüz var.

Kimse haber yayınını izlemiyorsa, bir fark yaratamaz. Kimse gazete okumuyorsa, aynı hikaye. Bu nedenle gazeteciler, mümkün olan en geniş kitleyi çekmek için gerçek gerçeklerini mümkün olan en ilginç şekilde bildirmekle suçlanıyorlar. Bu, içerik pazarlamacısı olarak yaptığınız işten farklı mı? Öyleyse gazetecilerden bazı püf noktaları alın:

• Bir kanca arayın - Başlığınızı ve girişinizi ilginç ve çekici hale getirmenin bir yolunu bulun. Aksi takdirde, neden daha ileri gidecekler? Gerçekleri ilginç bir hikayeye sarın (umarım bunun için "gazetecilik ilkeleri" işe yaramıştır) ve onların dikkatini çekeceksiniz.
  
  
• Özellikleri değil, faydaları vurgulayın - Bu tamamen izleyiciyi anlamakla ilgilidir. Kendinize "bunu neden okumak veya izlemek isteyeyim?" diye sorun. Haberler için genellikle "bu beni nasıl etkiler?" İçerik pazarlamasında, genellikle "faydaları nelerdir?" Bundan sonra, özelliklerin neden bu faydayı yarattığını açıklayabilirsiniz.
  
  
• İnsanların henüz bilmediği gerçekleri bulun – Gazeteciliğin özü budur, ancak çoğu zaman gözden kaçırılır. İnsanlar yeni bir şeyler öğrenmek için hikayenizi okuyacak. Arkadaşlarının ve takipçilerinin yeni bir şey öğreneceğini düşünürlerse (genellikle bunu daha önce bildiklerini göstermek için) hikayenizi paylaşırlar, ama bu tamamen başka bir konudur.
  
  
• Yetkililere değil, kilit karakterlere odaklanın - Televizyondayken "bağlı adamlardan" kaçınırdık. Belediye başkanları, yasa koyucular ve polis şefleri bilgiye sahip olabilir, ancak ilginç değiller. Neredeyse her zaman hikayeye dahil olan gerçek bir kişiyi bulup onun gözünden anlatarak daha iyi bir hikaye anlatabilirdik. Bu nedenle, şirket başkanını veya kurnaz sözcüyü atlayın ve ürünü gerçekten kullanan birini bulun ve hikayeniz çok daha ilginç olacak.

Temel konulara indiğinizde, iletişim tamamen hedef kitlenizle bağlantı kurmakla ilgilidir. Kitlenizin gerçeklere dayalı, güvenilir, gazetecilik tarzı bilgiler aradığına inanıyorsanız, bu gazetecilik ilkelerini kullanmak bu bağlantıyı geliştirecektir.