5 مبادئ صحفية يجب أن توجه استراتيجية المحتوى الخاصة بك
نشرت: 2016-12-08
أنا مندهش من عدد المرات التي يسألني فيها الناس عندما أقارن تسويق المحتوى بالصحافة. ربما تكون خلفيتي في غرفة الأخبار ، لكن يبدو واضحًا بالنسبة لي أننا نحاول التواصل مع نفس الجماهير على نفس المنصات. والأهم من ذلك ، أن الجمهور يقرأ أو يشاهد للأسباب نفسها - البحث عن معلومات مفيدة وجديرة بالثقة. في الواقع ، يتفق معظم مسوقي المحتوى على أننا ننشئ محتوى من المفترض أن يبدو وكأنه صحافة. غالبًا ما يتم تقديم العناوين الرئيسية والمرئيات والمقدمة وفقرات الجسم بترتيب تنازلي من حيث الأهمية ، وكلها تحاكي الصحافة الحقيقية ، فلماذا لا تستخدم مبادئ الصحافة الحقيقية للمساعدة في توجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
إذا كانت المصداقية هي عملة الإنترنت - وهي بالتأكيد توجه كل من رضا المستخدم وخوارزميات Google - يجب أن يكون هدفك هو جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتصديق قدر الإمكان. وصدق أو لا تصدق ، أنشأت جمعية الصحافة الأمريكية أداة للمساعدة. خمسة من مبادئ الجمعية للصحافة مثالية لتسويق المحتوى. يمكنك أن تضحك إذا كنت ترغب في ذلك ، ولكن بمجرد التوقف عن هز رأسك ، ستدرك مدى تأثيرها في جعل تسويق المحتوى الخاص بك أكثر صدقًا و (والأهم) أكثر فعالية.
1. واجب الصحافة الأول هو الحقيقة.
هذا هو المكان الذي أخبرك فيه بوضع المحتوى قبل التسويق. عندما ينتقل الأشخاص إلى شريط بحث Google ، ما الذي يبحثون عنه؟ معلومات حقيقية. عندما يشارك الناس أشياء على الشبكات الاجتماعية ، لماذا يفعلون ذلك؟ لإعلام أو الترفيه عن أصدقائهم ومتابعيهم. فلماذا تحاول أن تلعب لعبة الكرة بإعلان صارخ؟ أو الأسوأ من ذلك ، إعلان تمويه بشكل سيء.
امنح الناس ما يبحثون عنه. امنحهم الحقيقة والمعلومات الحقيقية ، وستبدأ في بناء الثقة - بداية العلاقة طويلة الأمد التي تبحث عنها.
2. ولاءه الأول للمواطنين.
بمعنى آخر ، ضع الجمهور أولاً. لا تقود بالميزات ، انطلق بالفوائد. لا تكتب فقط عن منتجك أو خدمتك ، بل اكتب عن كيفية اتخاذ قرارات ذكية ومدروسة. امنح القراء أو المشاهدين نوع المساعدة التي يبحثون عنها بالفعل. والأفضل من ذلك ، قم ببناء مصداقيتك من خلال تضمين العوامل التي من الواضح أنها ليست في صالحك.
3. جوهرها هو نظام التحقق.
بالنسبة للصحفيين ، هذا كله يتعلق بالتحقق من الحقائق. ولكن بالنسبة إلى جهات تسويق المحتوى ، يعد هذا بمثابة التحقق من الحقيقة. أنت تعرف الحقائق. يتعلق الأمر بما إذا كنت تختار استخدام كل منهم في المشكلة. اتبع مبادئ الصحافة وسوف تفعل.
4. يجب أن يحافظ ممارسوها على استقلالهم عن أولئك الذين يغطونهم.
هذه واحدة كبيرة ، لأنه سيكون هناك دائمًا شخص ما يريد منك تحويل نسختك إلى إعلان.
"لماذا لا يمكننا فقط استبدال المصطلح العام والمفهوم العام الذي يبحثون عنه؟" لأن هذا ليس ما يبحثون عنه ، والحصول على إعلان مباشر يتم دفعه لأسفل بحيث من المحتمل أن تطاردهم حلقهم في تلك المرحلة بدلاً من إغرائهم. "لماذا لا يمكننا إعادة كتابة البيان الصحفي؟ إنه يقوم بعمل رائع في إيصال نقاط رسالتنا الرئيسية ". مرة أخرى ، إنهم يبحثون عن معلومات حقيقية ، وليس معلوماتك . وإذا لم تعطها لهم ، فسوف يمضون قدمًا.
هناك وقت ومكان للإعلان والتسويق التقليدي ، لكن تسويق المحتوى مناسب للعبة الطويلة ، لعبة الثقة ، وتكسبها بمعلومات صادقة وذات مصداقية.
نصيحة للمحترفين: بمجرد فوزك بهذه الثقة ، عندها يمكنك "الإعلان". من ناحية الصحافة ، فكر في الهرم المقلوب واحفظ رسائلك ذات العلامات التجارية في الجزء السفلي من المقالة ، وقدم توصياتك بعد أن بدأت بالفعل في بناء ثقة كافية لجعل تلك التوصيات ذات مصداقية.
5. يجب أن تسعى جاهدة لجعل الأشياء الهامة مثيرة للاهتمام وذات صلة.
الصحافة ليست مجرد حقائق وأرقام. يتعلق الأمر بجعل الأشياء ممتعة من خلال سرد القصص المقنع. لذا لا تتعامل معه كما لو كنت أقول إن تسويق المحتوى يجب أن يكون مملاً. في الواقع ، لديك التزام بجعلها ممتعة قدر الإمكان.
إذا لم يشاهد أحد نشرة الأخبار ، فلن يحدث فرقًا. إذا لم يقرأ أحد صحيفة ، نفس القصة. لذلك فإن الصحفيين مكلفون بنقل حقائقهم الحقيقية بأكثر الطرق إثارة للاهتمام لجذب أكبر عدد ممكن من الجمهور. هل هذا يختلف عن وظيفتك كمسوق محتوى؟ لذا خذ بعض الحيل من الصحفيين:
- ابحث عن خطاف - ابحث عن طريقة لجعل العنوان الرئيسي والمقدمة مثيرًا للاهتمام وجذابًا. وإلا فلماذا يذهبون إلى أبعد من ذلك؟ قم بلف الحقائق في قصة مثيرة للاهتمام (نأمل أن تكون "مبادئ الصحافة" قد نجحت في هذا الأمر) ، وستجذب انتباههم.
- التأكيد على الفوائد وليس الميزات - هذا كله يتعلق بفهم الجمهور. اسأل نفسك "لماذا أريد أن أقرأ أو أشاهد هذا؟" بالنسبة للقصص الإخبارية ، عادةً ما يكون السؤال "كيف يؤثر ذلك عليّ؟" في تسويق المحتوى ، عادةً ما يكون "ما هي الفوائد؟" بعد ذلك ، يمكنك شرح سبب إنشاء الميزات لتلك الميزة.
- اعثر على حقائق لا يعرفها الناس بالفعل - هذا هو جوهر الصحافة ، لكن غالبًا ما يتم تجاهله. سيقرأ الناس قصتك لتعلم شيء جديد . سيشاركون قصتك إذا اعتقدوا أن أصدقائهم ومتابعيهم سيتعلمون شيئًا جديدًا (غالبًا لإظهار أنهم عرفوه مسبقًا ، لكن هذه مشكلة أخرى تمامًا).
- ركز على الشخصيات الرئيسية ، وليس المسؤولين - عندما كنت في التلفزيون ، تجنبنا "الرجال في العلاقات". قد يكون لدى رؤساء البلديات والمشرعين ورؤساء الشرطة المعلومات ، لكنها ليست مثيرة للاهتمام. يمكننا دائمًا تقريبًا سرد قصة أفضل من خلال العثور على شخص حقيقي يشارك في القصة وروايتها من خلال عدساتهم. لذا ، تخطي رئيس الشركة أو المتحدث الرسمي البارع وابحث عن شخص يستخدم المنتج حقًا ، وستكون قصتك أكثر إثارة للاهتمام.
عندما تبدأ في الأساسيات ، فإن التواصل يدور حول التواصل مع جمهورك. إذا كنت تعتقد أن جمهورك يبحث عن معلومات قائمة على الحقائق وجديرة بالثقة وذات نمط الصحافة ، فإن استخدام مبادئ الصحافة هذه سيحسن هذا الاتصال.
