應該指導您的內容策略的 5 條新聞原則
已發表: 2016-12-08
當我將內容營銷與新聞進行比較時，人們質疑我的頻率讓我感到驚訝。 也許這是我的新聞編輯室背景，但對我來說似乎很明顯我們正試圖在相同的平台上與相同的受眾進行交流。 更重要的是，觀眾閱讀或觀看的原因相同——尋找有用的、值得信賴的信息。 事實上，大多數內容營銷人員都同意我們正在創建看起來和聽起來都像新聞的內容。 標題、視覺效果、介紹和正文段落通常按重要性降序介紹，都模仿真實的新聞，那麼為什麼不使用真實的新聞原則來幫助指導你的內容策略呢？
如果可信度是互聯網的貨幣——它肯定會指導用戶滿意度和谷歌的算法——你的目標應該是讓你的內容盡可能可信。 而且，不管你信不信，美國新聞協會創造了一個工具來提供幫助。 該協會的五項新聞原則非常適合內容營銷。 如果你想笑，你可以笑，但一旦你停止搖頭，你就會意識到它們對讓你的內容營銷更誠實和（最重要的是）更有效的影響有多大。
1. 新聞業的首要義務是真實。
這就是我告訴您將內容放在營銷之前的地方。 當人們訪問 Google 搜索欄時，他們在尋找什麼？ 真實信息。 當人們在社交網絡上分享東西時，他們為什麼要這樣做？ 通知或招待他們的朋友和追隨者。 那麼，你為什麼要嘗試用一個明目張膽的廣告來玩那個球賽呢？ 或者，更糟糕的是，一個偽裝得很差的廣告。
給人們他們正在尋找的東西。 給他們真相、真實的信息，你就會開始建立信任——你正在尋找的長期關係的開始。
2.它的第一忠誠是對公民。
換句話說，把觀眾放在第一位。 不要以功能為先，以利益為先。 不要只寫你的產品或服務，要寫如何做出明智、明智的決定。 為您的讀者或觀眾提供他們真正需要的幫助。 更好的是，通過包含明顯不利於您的因素來建立您的信譽。
3.其本質是驗證的紀律。
對於記者來說，這一切都與事實核查有關。 但對於內容營銷人員來說，這更像是一個真相檢查。 你知道事實。 問題在於您是否選擇使用所有這些。 遵循新聞原則，你會的。
4. 其從業者必須保持獨立於他們所涵蓋的人。
這是一件大事，因為總會有人想讓你把你的文案變成廣告。
“為什麼我們不能用我們的品牌、商標術語代替他們正在尋找的通用術語和概念？” 因為那不是他們想要的，而在他們的喉嚨裡直截了當的廣告很可能會趕走他們而不是引誘他們。“為什麼我們不能重寫新聞稿？它在傳遞我們的關鍵信息點方面做得很好。” 同樣，他們正在尋找真實信息，而不是您的信息。 如果你不給他們，他們就會繼續前進。
廣告和傳統營銷有時間和地點，但內容營銷適合長期遊戲，信任遊戲，你以誠實、可信的信息贏得它。
專業提示：一旦你贏得了信任，你就可以“做廣告”了。 在新聞術語中，想想倒金字塔並將您的品牌信息保存在文章的底部，在您已經開始建立足夠的信任以使這些建議可信之後介紹您的建議。
5. 它必須努力使重要的事情變得有趣和相關。
新聞不僅僅是關於事實和數據。 這是關於通過引人入勝的講故事使事情變得有趣。 所以不要像我說的內容營銷應該是無聊的那樣對待它。 事實上，你有義務讓它盡可能有趣。
如果沒有人看新聞廣播，那就不會有什麼不同。 如果沒有人看報紙，同樣的故事。 因此，記者負責以最有趣的方式報導他們的真實事實，以吸引盡可能多的觀眾。 這與您作為內容營銷人員的工作有什麼不同嗎？ 因此，請從記者那裡獲得一些技巧：
- 尋找一個鉤子——找到一種方法讓你的標題和介紹變得有趣和引人注目。 否則，他們為什麼還要走得更遠？ 將事實包裝成一個有趣的故事情節（希望“新聞原則”適用於這個故事情節），你會引起他們的注意。
- 強調好處，而不是功能——這一切都是為了了解受眾。 問問自己“我為什麼要閱讀或觀看這個？” 對於新聞報導，通常是“這對我有什麼影響？” 在內容營銷中，通常是“有什麼好處？” 之後，您可以解釋為什麼這些功能會產生這種好處。
- 發現人們還不知道的事實——這是新聞業的精髓，但它經常被忽視。 人們會閱讀你的故事來學習新的東西。 如果他們認為他們的朋友和追隨者會學到新的東西，他們會分享你的故事（通常表明他們更早知道，但那是另一回事了）。
- 關注關鍵人物，而不是官員——當我在電視上時，我們避免“有關係的人”。 市長、立法者和警察局長可能有這些信息，但他們並不感興趣。 通過找到參與故事的真實人物並通過他們的鏡頭講述故事，我們幾乎總是可以講述一個更好的故事。 所以，跳過公司總裁或圓滑的發言人，找一個真正使用該產品的人，你的故事會更有趣。
當您深入了解基礎知識時，溝通就是與您的聽眾建立聯繫。 如果您認為您的受眾正在尋找基於事實的、值得信賴的新聞風格信息，那麼使用這些新聞原則將改善這種聯繫。
