Önemli 10 İçerik Pazarlama Metrikleri

Metrikler, ölçüm için kodlardır. Hedef kitleniz hakkında bilgi sağlamak için ölçüm. Pazarlama dikkat çekmekle ilgiliyse, ölçümler de bu dikkati değerlendirmekle ilgilidir. İçerik yazarlığı dünyasında amaç, marka bilinirliğini artırmak ve ideal olarak müşteri kazanmak için yazı kullanmaktır. Markanızın insanları cezbetmek için bir stratejiyi başarıyla uygulayıp uygulamadığını belirlemek için bu taktikleri analiz etmeniz gerekecek. Pazarlama kampanyanızda ince ayar yapmak ve müşterilerinizin nereden geldiğini bulmak istediğiniz geri bildirimdir.

İçeriğinizin etkinliğini ölçmek için aşağıdakiler gibi geri bildirimler toplamak isteyeceksiniz:

• Müşterilerimiz nereden geliyor?
• Neyi değiştirmeliyiz?
• İşe yarayan ve yatırım yapmaya devam etmesi gereken ne yapıyoruz?

İçerik pazarlaması, müşterileri çekmek ve değer katmak için içerik materyali oluşturmayı gerektirir. Buradaki fikir, okuyucuları bu markanın farkına varmaları için bilgilendirmek, eğitmek, ikna etmek veya ilham vermek ve ideal olarak onları istenen bir tür eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmektir. Doğru yapıldığında, içerik pazarlaması şirketiniz veya projeniz için sonuçları artırma potansiyeline sahiptir.

Ama gerçekten iyi yapıldığını nereden biliyorsun? İşte burada metrikler devreye giriyor. Bunları doğru kullanırsanız, en iyi büyüme müttefikiniz olacaklar. Google analytics, web metriklerini değerlendirmek için mükemmel bir araçtır. Ancak, eşit derecede bilgilendirici olan başka birçok kişi var.

Farklı platformlar size farklı hikayeler anlatacak. Doğru yöntemi seçmek, hangi bilgilere ihtiyaç duyduğunuza bağlıdır. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kişi sayısını bilmek istiyorsanız, bazı durumlarda aylık ortalama faydalı olabilir. Ancak, bir reklam kampanyasını haftada bir gün olarak hedeflemek istiyorsanız, ziyaretçiler için en popüler günü bilmek belki de en önemli bilgi parçasıdır.

İşte kafanızı karıştırmanız gereken en iyi 10 içerik pazarlama metriği:

1. Web sitesi trafiği

Web siteniz, çevrimiçi işinizin anahtarıdır. Müşterilerin bir satın alma işlemi yapmak için bilmeleri gereken hemen hemen her şeyi öğrenebilecekleri yer burasıdır. İçeriğinizi görüntülemek için insanların web sitenize yönlendirilmesini istiyorsunuz. Etkili olması için içeriğin görülmesi gerekir. Google analytics, sayfanıza ne kadar trafik geldiği ve nereden geldiği hakkında bilmeniz gereken tüm sayıları size söyleyecektir. Oradan taktikleri buna göre ayarlayabilirsiniz. Örneğin, trafiğin organik olup olmadığını ve arama motorlarından mı yoksa reklamlardan mı kaynaklandığını belirlemek isteyebilirsiniz.

2. Tıklama oranı

Tıklama oranı (CLR), bir reklamı gördükten sonra tıklayan kişilerin yüzdesi olarak tanımlanır. Bu, bir web sayfasında açılan veya e-posta yoluyla gönderilen bir reklam olabilir. Hangi reklamların işe yaradığını ve ne kadar etkili olduklarını size söyler. Bu metrik, Google Arama Konsolu aracılığıyla kolayca bulunabilir. Kullanıcılar içerik pazarlamanızın alakalı ve faydalı olduğunu düşünürse, bu yüksek bir CLR ile sonuçlanır. Tersine, düşük bir TO, reklamınızın muhtemelen istediğiniz etkiye sahip olmadığı ve biraz değişiklik gerektirdiği anlamına gelir.

3. Nişan

Bir yorum bırakmak için oldukça ikna olmuş bir müşteri gerekir. Bu nedenle, hangi yorumları aldığınızı takip ederseniz, neyi doğru yaptığınızı veya aynı şekilde neyi yanlış yaptığınızı çabucak anlayabilirsiniz. Bu, Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok ve diğerleri dahil olmak üzere tüm sosyal medya kanalları için geçerlidir. Yorumlar, bir izleyicinin ne tür içeriği sevdiğine ilişkin anlık geri bildirimlerdir. Yorumların gerçek olup olmadığını ve yanlış veya spam profillerden gelmediğini kontrol ettiğinizden emin olun.

4. Bir sayfayı görüntülemek için harcanan süre

Bir kullanıcının sayfanızda çok fazla zaman harcamaması her zaman kötü bir şey değildir. Belki de ihtiyaç duyduklarını çabucak ve kolayca elde ettiler. Ancak genel olarak, insanların daha uzun süre etkileşimde olmasını istersiniz. Belki de başka bir içeriğe bağlantı veren ve daha sonra satılık bir ürün veya hizmet öneren bir makale okurlar. Bu içeriği incelemek için ne kadar uzun süre harcarlarsa, onlar için o kadar değerli olur. Bu, içeriğinizin etkileme gücünün yüksek olduğu anlamına gelir. Müşteriler sayfanızda çok fazla zaman geçirmiyorsa, bunun kaliteli içerik eksikliğinden, teknik zorluklardan veya belki de kullanım zorluğundan kaynaklanıp kaynaklanmadığını araştırma zamanı gelmiş olabilir.

5. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, diğer web içeriği parçalarının doğrudan sayfanıza bağlanmasıdır. Çok sayıda geri bağlantıya sahip olmak, içeriğinize Google gibi arama dizinlerinde daha yüksek bir yetki verir. İnsanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak için gereklidirler. Bir materyal parçasının diğer web siteleri ve kaynaklara bağlanma ve bunlardan bahsedilme sayısı, değerinin iyi bir göstergesidir. SEMRush, içeriğinize olan bağlantıların sayısını ölçmek için harika bir araçtır.

6. İçeriğiniz müşterileri dönüştürüyor mu?

Dönüşüm oranı, materyalinizi görüntüleyen ve harekete geçen kullanıcıların oranını hesaplar. Herhangi bir pazarlama stratejisinin alt satırı, nihayetinde potansiyel müşterileri gerçek müşterilere dönüştürmek ve bu metriği ölçmek için değerli hale getirmektir. Bu, aşağıdaki şekillerde değerlendirilebilir:

• Bir e-posta adresi sağlamaktan deneme başlatmaya geçiş
• Ücretsiz denemeden ücretli aboneliğe geçiş
• Bir reklama tıkladıktan sonra satın alma
• Bir reklamda görülen indirim kodunu kullanma
• Ücretsiz bir e-kitap veya başka bir içerik biçimi indirme

7. Hemen çıkma oranı

Gerçek hayatta hoşlanmadığınız bir durumdan çıkmak biraz daha karmaşıktır. Ancak çevrimiçi, bir geri düğmesi kadar basit. Etkilemek için yalnızca kısa bir anınız var ve içeriğiniz birinin ilgisini çekmeli, merak uyandırmalı veya aradıklarını yanıtlamalıdır. Tüm bunlar, sayfanıza indikleri andan itibaren gerçekleşmelidir. Olmazsa, başka bir yere bakabilirler ve yapacaklardır. Ölçümleriniz ziyaretlerin kısa olduğunu ve insanların geldikleri kadar çabuk ayrıldığını gösteriyorsa, bazı şeyleri sallamanız ve onları orada neyin tutacağını bulmanız gerekecek. Google analitiği, insanların içeriğinizle ilgilenip ilgilenmediğine dair size güçlü bir gösterge verecektir.

8. E-posta abonelik oranı

Müşterileriniz bilerek e-postalara abone mi oluyor? Bir şey satın alırken e-postalarını girmeleri gereken tesadüfi kayıtlardan değil, kasıtlı olarak e-posta içeriğine kaydolanlardan bahsediyoruz. Abonelik oranınız yüksekse, insanlar içeriğinizden zevk alır ve muhtemelen daha fazlasını görmek ister. Yararlı ipuçlarını, indirimleri beğenebilir veya sadece yaklaşan promosyonlardan ilk haberdar olmak isteyebilirler. Bu, e-posta pazarlamasının muhtemelen sizin için yararlı bir araç olduğu anlamına gelir. Ürünleri tanıtma, müşterileri eğitme ve bir marka imajını koruma çabaları e-posta haber bültenleri aracılığıyla kanalize edilebilir. Müşteri veritabanınızı büyütmenin ve onlara marka adınızı ve sunduğunuz şeyleri hatırlatmanın güçlü bir yolu. Hepimiz insanız ve her şeyi kolayca unuturuz. Arada bir küçük bir e-posta, müşterilerin topluluğunuzun bir parçası olduklarını hissetmelerini sağlar. Bu, güven inşa etmek ve insanları dahil edilmiş hissettirmekle ilgilidir.

9. Sosyal medya içeriğinizi kim paylaşıyor?

Sağlam bir sosyal medya varlığı, birçok başarılı pazarlama stratejisinin altında yatmaktadır. Rekabetçi bir pazar, ancak içeriğiniz paylaşılıyorsa, bunun etkili olduğu ve kullanıcının bunu iletecek kadar beğendiği anlamına gelir. Sonra bu tekrar paylaşılabilir ve zincir başlar. Hiçbir zaman, bu takip ve yeni müşterilerle sonuçlanabilir. Son olarak, insanların ne tür bir malzeme istediğini belirlemenizi sağlar, böylece onu sağlamaya devam edebilirsiniz.

10. Geri dönen ziyaretçiler

İçeriğinizin yeni kişilere ulaşması güzel, ancak web sitenize geri dönmelerini sağlamak daha da kritik. Bunun nedeni, tekrar eden ziyaretçileri dönüştürmenin yenilerini çekmekten daha basit olmasıdır. Geri dönen ziyaretçilerin sayısını ölçmek, ne tür içeriğe odaklanmanız ve onu kimi hedef almanız gerektiği konusunda bir fikir edinebileceğiniz anlamına gelir. Geri gelen ziyaretçilerinizin geri gelmesini sağlamak ve onları harekete geçmeye teşvik etmek için materyalleri ilgi alanlarına göre kişiselleştirmek iyi bir fikirdir.

Alt çizgi

Metrik içermeyen bir pazarlama stratejisi, bahislerinizi neredeyse tamamen şansa bırakmaktır. Elbette satışlarda bir artış fark etmiş olabilirsiniz. Ancak bu katılımın nereden geldiğini bilmiyorsanız, etkisiz çabalar için para harcama veya alternatif kanallardan yararlanma fırsatlarını kaçırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. İçeriğinizi değerlendirmek için metrikleri kullanmaya ne kadar erken alışırsanız, pazarlama stratejinizi o kadar çabuk optimize edebilirsiniz.