Sesli Arama SEO 2019: Siri, Alexa ve Cortana için Optimize Edin | alfabetik

( Şubat 2019 Güncellemesi ): Bu yayını Haziran ayında yayınladığımızdan beri, birkaç güncelleme ekledik ve 2019 ile alakalı hale getirdik. En yeni bölümler Sesli Ticaret Optimizasyonu ve Google'ın “Konuşabilir” Schema.org İşaretidir. Gezinmek için aşağıdaki içindekiler tablomuzu kullanın.

İçindekiler:

• Sesli Arama Nedir ve 2019'da Neden Bakım Yapmalısınız?
• Sesli Arama İstatistikleri
• Sesli Arama SEO'yu nasıl etkiler?
• 2019 Güncellemesi: E-Ticaret için Sesli Arama Optimizasyonu ve “Konuşulabilir” Şema
• Sesli Aramada Sıralamak için Hangi SEO Stratejilerini Kullanabilirsiniz?

Sesli Arama Nedir ve 2019'da Neden Bakım Yapmalısınız?

Sesli aramayı tanımlamak biraz aptalca görünüyor, ancak biz burada Alphametic'te vaaz ettiğimiz şeyi uyguluyoruz, bu yüzden burada ve şimdi sesli arama için optimizasyon yapacağız:

"Sesli arama, kullanıcının bir arama sorgusunu bir cihaza söylemesine olanak tanıyan bir konuşma tanıma teknolojisidir."

Google, bu tanım için bize bir cevap kutusu pasajı verirse (umarız, değil mi?), bu bizi NEDEN'e getiriyor. Pazarlamacıların, özellikle de SEO'ların, bu kalıcı trend söz konusu olduğunda neden dikkat etmesi gerekiyor? Yapabileceğimiz bir şey var mı? Bunu inceleyelim.

Sesli Arama İstatistikleri

Mevcut durumu görselleştirmek için bazı sesli arama istatistikleri:

• Her 6 Amerikalıdan 1'i artık Akıllı Hoparlöre sahip (Kaynak: TechCrunch )
• Yetişkinlerin %40'ı artık günde bir kez sesli aramayı kullanıyor (Kaynak: Branded3 )
• 2020'ye kadar tüm aramaların yüzde 50'si sesli arama olacak (Kaynak: ComScore )
• Google'ın yapay zekası, konuşma arama yeteneklerini geliştirmek için 2.865'in üzerinde aşk romanı okudu (Kaynak: BuzzFeed News )
• Ses ticareti, 2017'de ABD'de 1,8 milyar dolarlık ve Birleşik Krallık'ta 200 milyon dolarlık bir perakende segmentiydi (Kaynak: Voicebot.ai )
• Mobil sorguların yüzde 20'si sesli aramalardır (Kaynak: Google )
• Mobil sesle ilgili aramaların yerel tabanlı olma olasılığı metinden 3 kat daha fazladır (Kaynak: Search Engine Watch )
• Sesle etkinleştirilen bir hoparlöre sahip kişilerin %72'si, cihazlarının genellikle günlük rutinlerinin bir parçası olarak kullanıldığını söylüyor. (Kaynak: Think With Google )

Her istatistiğin grafikleri için bu gönderiyi ziyaret edin.

Dünya şüphesiz sesli aramaya uyum sağlıyor. SEO stratejinizi sesli aramaya uyarlamanız gerekip gerekmediği değil, NASIL meselesidir.

…ama bir dakika, uyum gerekli mi? Ian Lurie'nin bu makalesine göre, sesli aramanın sandığımız kadar büyük bir aksama olmadığını öne sürüyor gibi görünüyor. Ve Google ve Amazon'un şirketlere bu platformları kullanarak reklam verme seçeneği vermemesi, sesli aramanın tüketicilere bir mesaj iletmeye çalışan markalara karşı her şeyden çok kullanıcı deneyimiyle ilgili olduğunu gösteriyor.

Benim düşünceme göre, SEO optimizasyonu, optimum kullanıcı deneyimi için karşılıklı olarak özel değildir. Kendilerini sesli aramaya ödünç veren ve yararlanabileceğimiz birkaç SEO stratejisi vardır.

Ve en iyi yanı, çoğunlukla zaten yapmamız GEREKEN şeyler. İlk olarak, sesli aramanın geleneksel aramadan nasıl farklı olduğuna bir göz atalım ve ardından bazı taktiklere bakabiliriz. İşte başlıyoruz:

Sesli Arama SEO'yu nasıl etkiler?

İnsanlar Yazdıklarından Farklı Konuşurlar

Sesli aramayla ilgili olarak Neil Patel'e göre :

“Artık yalnızca içeriğinizde belirli sayıda anahtar kelime kullanmaya güvenmenize gerek yok . Her şey , sorgunun kendisinden ziyade doğal dil ve arayıcının sorgusunun ardındaki amaçlanan anlamla ilgilidir.”

Googles Hummingbird güncellemesinden bu yana anlamsal arama, arama motoru deneyimimizin ayrılmaz bir parçası olmuştur ve sesli aramayı mümkün kılan şeydir. Oysa bir zamanlar bunu elde etmek için “Güney Amerika haberleri 2017” gibi daha kesin ifadeler yazmamız gerekiyordu:

Artık "Güney Amerika'da 2017'de ne oldu" arama sorgusunu yazabiliriz ve bu, "haberler" veya "haberler" kelimelerini yazmak zorunda kalmadan önemli olayların haber kapsamına bakmak istediğimiz sonucunu anlıyor. siteleri” veya “gazete”yi arama kutusuna girin.

Bir arama motoru için, bu bir zamanlar yönsüz bir sorgu olabilirdi, ancak şimdi önemli haber kapsamına bakmak istediğimi anlıyor ve bu nedenle bana o bölgeye özgü makaleler içeren büyük haber sitelerinin sonuçlarını sundu.

Bu daha doğal, konuşma tonu nedeniyle, sitelerindeki dile bir göz atmak ve ana sayfalarının, anlaşılması kolay, doğal bir dilde iletişim kurarak kullanıcılarının amacını karşılayıp karşılamadığını görmek, her yerdeki web yöneticilerinin ve SEO'ların yararınadır.

8-10 Mavi Linke Karşı Sesli Arama Size Tek Bir Cevap Verecek

İşte ipucu. Bir Google Home veya bir Alexa yankısı kullanıyorsanız, size geri okunan yalnızca bir arama sonucu alırsınız. 2., 3. veya 4. sıralama yoktur. Bu kullanıcının komutu için EN İYİ sonuç olmalısınız.

Burada ilginç olan şey, Backlinko'dan Brian Dean'in yaptığı bir araştırmaya göre :

“ Masaüstü aramada üst sıralarda yer alan içeriğin sesli arama yanıtı olarak görünme olasılığı da çok yüksektir. Aslında, sesli arama sonuçlarının yaklaşık %75'i bu sorgu için ilk 3'te yer alıyor."

Bu nedenle, ekransız sesli arama size yalnızca 1 sonuç verse de, Google Ana Sayfası söz konusu olduğunda, her zaman en iyi sonuç değil, potansiyel olarak ilk 3 en iyi sonuç arasında seçim yapabilir.

Olanların daha gerçekçi bir resmini çizdiği için bunu anlamak önemlidir. Google'ın algoritması söz konusu olduğunda kişiselleştirmeyi hesaba katmadığında objektif bir kazanan olsa da, gerçek şu ki Google HER ZAMAN size bir sonuç sunarken konumu, geçmiş arama geçmişini ve diğer faktörleri hesaba katar. Bu nedenle, bir arama sorgusu için 1 numara olmasanız da, yine de bir kişinin en iyi sonuçları arasında yer alabilirsiniz.

Sesli Aramanın (ve Genel Olarak Aramanın) 4 Ana Amacı Vardır

2015'te Google, artan tüketici arama davranışları hakkında bize bazı harika bilgiler verdi ve bunları çevrimiçi müşteri yolculuğunda " mikro anlar " olarak adlandırdı.

Temel olarak, bireylerin çevrimiçi arama yaparken sahip oldukları 4 ana amaç şunlardır: bir şey bilmek istediklerinde, bir yere gitmek istediklerinde, bir şey yapmak istediklerinde veya bir şey satın almak istediklerinde .

Bir işletme olarak, özellikle "satın almak istiyorum anları" ile ilgilenmelisiniz, ancak bu anların tümü, bir kullanıcıyı müşteri yolculuğunda yönlendirmek için fırsatlardır. Aslında, 2015 ve 2017 yılları arasında mobil cihazlarda "en iyi" kelimesiyle yapılan aramalar %80'in üzerinde artış gösterdi . Diğer bir deyişle, örneğin "X şehrinde en iyi restoranlar" veya "kuru ciltler için en iyi nemlendirici" araması yapan kullanıcılar, kullanıcılar bir kez daha önemli ölçüde arttı. Google'ın onlara doğru sonuçlar sunma yeteneğine sahip olduğunu anladı.

Sesli aramanın yükselişiyle birlikte, SEO çabalarınız, tüketicilerin zihnine derinden yerleşmiş olan bu arama davranışlarına ve “mikro anlara” odaklanmalıdır. Ve bunu akılda tutarak, biraz daha derine inelim.

Ardından, sesli arama yoluyla işiniz için anlamlı olan keşfedilmek üzere kendinizi konumlandırmak için bazı pratik SEO stratejilerini tartışacağız.

2019 Güncellemesi: E-Ticaret için Sesli Arama Optimizasyonu ve “Konuşulabilir” Şema

Geçen yıl bu makaleyi yayınladığımızdan beri, sesli arama optimizasyonu güncellemelerini iki alanla ilgili olduğu için araştırmak istedik: sesli ticaret ve şema. Burada, pazarlamacıların içeriklerini sesli arama için nasıl optimize edebileceklerini göstermek için akıllı hoparlör cihazları için sesli arama güncellemelerini ve şemanın "Konuşabilir" işaretlemesini keşfediyoruz.

Sesli Ticaret Optimizasyonu

NPR ve Edison Research tarafından yapılan bir ankete göre , akıllı hoparlör sahiplerinin yüzde 57'si cihazı kullanarak bir şeyler sipariş etti ve bu siparişlerin çoğu ilk kez satın alındı. Sesli arama, e-ticaret işletmeleri için ürünlerinin bulunma yollarının sayısını artırdığı için büyük bir fırsat sunuyor. Ancak sesli arama ürünler için nasıl optimize edilir?

Çoğunlukla, e-ticaret işletmenizi sesli arama için optimize etmenin genel olarak sesli arama için optimize etmeye benzer olduğunu gördük: arama sorgularının doğal tonunu metninize yansıtın, soru tabanlı aramalar için optimize edin ve doğrudan yanıtları ayrı biçimlendirmeye ekleyin içeriğinizde. Ancak, e-ticaret için sesli arama optimizasyonunun öne çıkan bazı önemli yönleri vardır. Burada, iki ana sesli arama cihazı için sesli ticaret optimizasyonuna odaklanacağız: Amazon Echo ve Google Home.

Alexa için optimizasyon

Amazon Alexa ile başlayalım. Bir sesli arama sorgusunu işlerken Amazon, Amazon'un Seçimi olan ürüne öncelik verir. Bu ürünler, popülerlik, rekabetçi fiyatlandırma, düşük iade oranı ve Prime aracılığıyla hızlı bir şekilde sevk edilebilirlik gibi çeşitli kriterlere göre seçilir . Ürününüz Amazon'un Seçimi için seçilmediyse, Alexa'nın ürününüzü kullanıcıya önermesi pek olası değildir. Ancak, ürününüzün Alexa sesli arama sorgularıyla bulunmasının hala yolları var.

İşlemsel amaç için sıralamada yer alamıyorsanız, alıcı yolculuğunun araştırma aşaması için ürününüzü optimize etme umudunuz hala var demektir. Tüketici yolculuğunun bilgi aşaması, anında işlemlere yol açmasa da, markanızın bilinirliğini artırmaya ve hatta daha fazla satışa yol açmaya devam eder.

Ürün sorguları için sesli arama sonuçları genellikle video sonuçlarını getirir, bu nedenle Amazon'un ürün sayfaları hariç tutulur. SERP'deki YouTube carousel sonuçlarında öne çıkmak için marka-ürün sesli sorgularını belirleyin (örneğin, "hangi Fitbit şişesini satın almalıyım"), ardından bu soruyu yanıtlayan bir YouTube videosu oluşturun.

Arama motorları nadiren Amazon ürün sayfası içeriğini öne çıkan snippet'lere dahil ettiğinden, Amazon'u geçmenin bir başka yolu da bir snippet'te öne çıkmaya çalışmaktır. Yerelseniz, yerel arama özelliklerinizi optimize etmek, Amazon ürünlerini sıralamanıza da yardımcı olur.

Alexa'da sesli aramayı kullanarak alışveriş yapmak için kullanıcıların Alexa özellikli bir cihaza, Amazon Prime üyeliğine ve sınırlı sayıda ürün arasından alışveriş yapma isteğine ihtiyaçları vardır.

Google Home için optimizasyon

Google Express , tüm dünyadaki perakendecilerle birlikte çalışarak bu engelleri ortadan kaldırarak kullanıcılara binlerce ürün arasından abonelik gerektirmeden seçim sunar. Bir kullanıcı Google Asistan'a ürün tabanlı bir sesli sorgu sorduğunda, Google Express Shopping Actions platformunu kullanarak sorguya dayalı olarak önerilen ürünlerini sunar. Shopping Actions aracılığıyla perakendeciler, ürünlerini tek tıkla yeniden sipariş, evrensel bir alışveriş sepeti ve bu platformlarda kayıtlı ödeme bilgileriyle öne çıkararak sorunsuz bir alışveriş deneyimi yaratabilir.

Google Express, perakendeciler için "olumlu bir kullanıcı deneyimi" ve emniyet ve güvenlik sunmak gibi belirsiz katılım kriterleri listeler. Şu anda Google Express'teki en iyi perakendeciler Walmart ve Costco gibi büyük oyuncular, ancak The Mine gibi daha küçük perakendeciler listeye girdi. Bu, daha küçük perakendeciler için Google Express aracılığıyla alışveriş yapanların ilgisini çekmenin uygun bir seçenek olduğu anlamına gelir. Google, bir Google Express satıcısı olarak kabul edilmek için perakendecilere bir ilgi formu doldurmaları talimatını verir .

Google'ın "Konuşabilir" Schema.org İşaretlemesi

Google kısa süre önce “Speakable” adlı yeni bir Schema.org spesifikasyonunu duyurdu. İşaretleme, Google Asistan ve Google Home'un hangi içeriğin yüksek sesle okunacağını seçmesine yardımcı olacaktır. Şimdilik bu belirtim haber içeriğiyle sınırlıdır. Geçerli haber web siteleri için bu şema işaretlemesi, makalelerin sesli arama sonucu olarak snippet'lerde yüksek sesle okunmasına yardımcı olabilir.

Google, Google Asistan için konuşulabilir işaretlemeyi uygularken birkaç kriter belirler. Bu, içeriği kısa başlıklar ve içerikle birlikte kabaca iki ila üç cümle ile madde işaretlerine ayırmayı içerir. Yönergelerin tam listesi Google'ın Konuşulabilir (beta) sayfasında bulunabilir .

Google, bu yapılandırılmış verileri haberlerin ötesinde web sitesi türlerine genişletirse, bu biçimlendirme, web genelinde sesli arama sonuçları için daha fazla trafik ve görünürlük anlamına gelebilir.

Sesli Aramada Sıralamak için Hangi SEO Stratejilerini Kullanabilirsiniz?

Bir Cevap Kutusu Snippet'i için Sıralama Fırsatlarını Bulun

Bu, çoğu SEO'nun zaten yaptığı bir şeydir, ancak sesli arama SEO'sunda yeni bir boyut kazanır. Backlinko tarafından yapılan bu araştırmaya göre , sesli arama yanıtlarının %40,7'si Öne Çıkan Snippet'ten geldi.

Bu özellik genellikle bir kullanıcıya herhangi bir sorguya hızlı ve basit bir yanıt verir, bu nedenle Google Home'un yanıtlarını Öne Çıkan Parçacıklar için algoritmadan doldurması mantıklıdır. 0. Konum olmak için bir fırsat görürseniz, muhtemelen o konu için sesli arama sorgusu yanıtı da olabilirsiniz.

Yerel SEO'nuzu Sıkılaştırın

Google My Business, yerel işletmeleri arayan kişiler için büyük bir bilgi kaynağıdır. Google My Business girişinizi tamamen optimize ettiyseniz ve güncel bilgilerle güncelse, birinin sesli arama sonuçlarında bir seçenek olması için ona her şansı vermiş olursunuz.

Şemayı En İyi Sayfalarınıza Yerleştirin

Şema , kullanımı ile Google sesli aramanın yanıtı arasında büyük bir ilişkiye sahip görünmese de , sayfa içi şemanın amacı, Google'a sayfanızın neyi temsil etmesi gerektiği konusunda daha iyi bir resim vermektir.

Bu, Google arama sonuçlarının markanızı yeni bir müşteriye gösterebileceği e-ticaret alanında özellikle önemlidir. Google'ın sayfanızın amacını daha net anlamasına yardımcı olmaktan zarar gelmez.

Ve Google'ın yeni "Speakable" işaretlemesiyle, e-ticaret platformlarına genişleyebilir ve işletmelerin akıllı cihazların hangi bilgileri yüksek sesle okuyacağını seçmesine izin verebilirler.

Uzun Kuyruk için Optimize Edin

Biraz önce belirtildiği gibi, bireyler sesli sorgularında daha doğal bir dil kullanıyor. Bu, yüksek arama amacı (ve yüksek ticari amaç) olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için uygun bir fırsattır.

Diyelim ki French Press kahve makineleri satan bir firmasınız. French Press'inizde harika bir fincan Joe için kullanılabilecek farklı kahve türleri için demleme sürelerini ve sıcaklıklarını anlatan harika bir yazınız var. French Press demleme yöntemiyle ilgilenen biri muhtemelen farklı demleme yöntemleri arıyordur.

Google arama çubuğuna “Fransız Basını Nasıl Demlenir” yazabilirsiniz.

Ancak sesli aramada “French Press’te Doğru Kahve Nasıl Demlenir” diyebilirsiniz.

Bu, yalnızca sonuçlarda görünmeniz için değil, aynı zamanda kullanıcı bir Google Home veya Alexa kullanıyorsa ve bir ekranın önünde değilse, sesli olarak sorulabilecek genel sorulara kısa yanıtlar için başlıkları optimize edebilirsiniz. arama.

Henüz Yapmadıysanız, Mobil İçin Optimize Edin

Ölü bir atı yenmek değil, ancak mobil optimizasyon her şeyin anahtarıdır. İnsanların %20'si mobil cihazlarda sesli arama yapıyor, bu nedenle işletmeniz ne kadar mobil uyumluysa, sesli arama yanıtı bulma şansınız o kadar artıyor.

Bu, yüksek sayfa hızları, duyarlı web tasarımları, kolay ve basit UX, AMP sayfaları ve elbette harika içerik anlamına gelir.

BING'İ UNUTMAYIN

Evet, Bing. Birçok arama pazarlamacısı, ABD'deki en büyük 2. pazar payına sahip arama motoru olduğu için Bing'de PPC kullanıyor. Ancak, Bing'in Sesli arama SEO'su için önemli olmasının en alakalı nedeni? – Alexa, arama motoru olarak bing kullanıyor.

Sesli arama pazarında dünyanın en iyi oyuncuları Google Home ve Amazon'un Alexa'sıdır ve Alexa ezici bir farkla başı çekmektedir . Alexa'nın dolaşımda 39 milyondan fazla birimi veya pazarın %69'u var. Google Home şu anda pazarın %31'inde 14 milyon birime sahip.

Bu, Bing'in yıllarca Google'ı tek sıraya koymayı başardığı birkaç alandan biridir, bu nedenle Bing için optimize edin ve bunu Google devinin gölgesi altında unutmayın.

Ve Son Olarak Rahatlayın.

Günün sonunda konsept aynı, hedeflenen anahtar kelimeler için sıralama ve SERP'lerin zirvesine çıkma. Bu stratejilerin çoğu, SEO'da zaten iyi kurulmuş en iyi uygulamalardır, bu nedenle en iyi uygulamaları takip etmeye devam edin ve işiniz için anlamlıysa birkaç ince ayar yapın. Manzara rekabetçi, ancak imkansız değil. Hedeflerinizi belirleyin, ilerlemenizi takip edin ve iyi çalışmaya devam edin. Bradley Shaw'ın bu harika sözüyle ayrılacağım :

“İnsanlar artık makineden korkmuyorlar, bir rahatsızlık ve tereddüt dönemini aştılar ve bir rahatlık ve anlık memnuniyet yerine geçtiler. Sesli aramanın tüm kapsamını düşündüğümüzde, sonunda bunu, Noel ağacını süslemekten hiç uzaklaşmadan bir arama ihtiyacını giderebilen bir tüketiciye indirgiyoruz.

Çevrimiçi pazarlamacılar için soru şu oldu: “Mallarım veya hizmetlerim ihtiyacı karşılayabilecek mi?”

Daha fazla SEO haberi için, 2018 için Son Google Güncellemelerine ve SEO Trendlerine göz atın.