Yanlış SEO Ajansı Seçmenin 7 Ölümcül Günahı | alfabetik

On yılı aşkın bir süredir arama motoru optimizasyonu oyununun içindeyim. Müşteriler bana tek bir hedefle geliyorlar: Google'da kazanmak ve çevrimiçi pazarlama hedeflerini aşmak. Kulağa basit geliyor, değil mi? Daha fazlası var.

Google Trends'e ayak uydurmak için çok çevik bir SEO Stratejisi gerekir . Müşterilerimizi Google'ın zirvesinde tutmak için SEO, SEM, içerik ve yerel kampanyaları etkin bir şekilde optimize etmek için Alphametic'te uzmanlardan, araçlardan ve süreçlerden oluşan bir ekip geliştirmem yıllarımı aldı. Bize yeni bir müşteri geldiğinde, genellikle geçmişin dikkatsiz SEO hatalarını düzeltmek için iyi bir zaman harcıyoruz ve önceki ajanslardan kolayca kaçınılabilecek bir dizi SEO günahı görüyoruz. Geçmişte, önceki ajansın spam içerikli bloglardan bağlantılar satın aldığını veya hizmetlerin birlikte çalıştıkları ajans tarafından denizaşırı bir sağlayıcıdan temin edildiğini bilmedikleri için Google'dan doğrudan ceza alan müşterilerle çalıştık. Ayrıca daha önce pek çok ajansın pek çok sağlam tavsiyede bulunduğuna tanık oldum, ancak bunların "eylem edilemez" ve sonuç olarak performans üzerinde "etken olmayan" oldukları ortaya çıktı çünkü ajans onların fikirlerini hayata geçirmeyi hiçbir zaman başaramadı.

Yanlış iş ortağını seçmek size çok fazla zaman ve para kaybına mal olabilir. Bir sonraki arama motoru pazarlamacılığı ajansınızı (ipucu, ipucu) seçmeden önce , seçim süreci ve kriterlerinin yapılması ve yapılmaması gerekenler hakkındaki özel raporumuzu okuyun ve bu günahların işinizi veya kârlılığınızı etkilemesine izin vermeyin.

Günah 1: Bant Genişliği: Başlangıçta en iyi SEO planını uygulama yeteneğinizi düşünmemek.

Pek çok müşteri bize belirli hedeflerle geliyor: onları SEO stratejilerinde doğru yola koymak, performans boşluklarını analiz etmek veya eyleme geçirilebilir bir denetim yapmak ve sonuçların %80'ini üreten stratejilerin %20'si olan "hızlı kazançlar" sağlamak . Bu ilk aşamadır ve eğer işinizin tek ihtiyacı buysa, bir danışmanlık projesi yeterlidir. Bununla birlikte, yeni (ve daha fazla) içerik oluşturarak ve blogcularla ilişkiler kurarak sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız, çok daha fazlasına ihtiyacınız var ve başlangıçta içerik, teknoloji, halkla ilişkiler ve sosyal yardıma yatırım yapmaya hazır olmalısınız. Herhangi bir SEO projesi.

Aksi takdirde, seçtiğiniz ajansın sizi uygulamada destekleyebilecek yeteneklere sahip olduğundan emin olun. Alphametic'te danışmanlık hizmetleriyle başladım ve müşterilerimizin içerik oluşturma konusunda desteğe ihtiyacı olduğunu hızla fark ettim, bu nedenle müşterilerimizin açılış sayfalarına içerik yazmasına, blog gönderileri ve uzun biçimli kılavuzlar oluşturmasına yardımcı olmak için yetenekli bir dijital metin yazarı getirdik.

Günümüzün SEO iklimi dinamik, rekabetçi ve son derece uzmanlaşmıştır. En üstte birkaç anahtar kelime olduğunu düşünen takımlar fena halde yanılıyorlar. Ekibiniz, ekstra içerik oluşturmak ve SEO sağlayıcınızla etkili ve uyumlu bir şekilde strateji oluşturmak için bant genişliğine sahip değilse, ilk günahı, bir SEO planını uygulayamamak olarak kabul edersiniz.

Günah #2: İnceleme: Ajansınızın geçmişini tam olarak kontrol etmemek.

SEO Ajansları ve danışmanlarının hepsinin, çalışmalarını önermek ve stratejilerini açıklamak için yetenek beyanları, referansları, teknik incelemeleri ve müşteri listeleri vardır. Bu materyalleri okumak, bir SEO ajansı veya danışmanı işe almanın yolunun bir parçası olması gereken minimum araştırmadır. SEO kazançlarının tam incelemelerini almak için geçmiş ve mevcut müşterilere ulaşarak referansları kontrol edin. Ayrıca, acentenizin veya danışmanınızın işinizi bildiğinden veya işinizde uzman olacak bant genişliğine ve personele sahip olduğundan emin olun. Hizmet odaklı, B2B ihtiyaçları ve bunun tersi ile yerleşim kazanmak istiyorsanız, tüketici ürünlerinde uzmanlaşmış ajans veya danışmanlar doğru seçim olmayabilir.

Konuşmayı yapan ajans ortağını seçmenin ikinci günahını işlemeden önce referansları ve müşteri referanslarını kontrol edin… ancak yürüyüşe dair hiçbir sicil kaydı yok.

Günah #3: Point Man'i Kaçırmak : Tanımlanabilir Bir Takıma veya Point Kişisine Sahip Olmamak

Bir SEO ajansı arama sürecinden aktif olarak ayrılırsanız ve bunun yerine aramayı basit bir satış hunisi olarak görürseniz, saygın bir ajansın nasıl yeni işler edinmesi gerektiğine dair fikir edinme fırsatını kaçırırsınız. SEO ajansınızı nasıl bulduğunuza bağlı olarak (yönlendirme, çevrimiçi veya doğrudan), Alphametic'te yaptığımız gibi, genellikle ajansın kurucusu olan, satışta bir liderlik ekibiyle ilgileneceksiniz. SEO uzmanlarının size sunduğu satış konuşması ve beceri düzeyinden çok memnun olabilirsiniz… ancak onlar gerçekten işiniz üzerinde çalışacaklar mı yoksa iş başladığında sizinle buluşacaklar mı?

İşletmenizde tam olarak kimin çalışacağını ve kimin sadece sizi sattığını anladığınızdan emin olun. Satış sürecinde “hesap ekibinizle” görüşmeli ve ekibinizle günlük ajans bağlantılarınız arasında doğru kimyanın olduğundan emin olmalısınız. İhtiyaçlarınız sadece bir kişi gerektirebilir veya bir beceri kombinasyonu gerektirebilir. Ancak, ajansınızda güvenebileceğiniz bir irtibat noktanızın olması, işi kolaylaştırmak ve iletişimi net tutmak için çok önemlidir. Aksi takdirde, asıl noktayı kaçırıyorsun, dostum !

Günah #4: Sayı Yok: Net Hedefler Belirlememek

Ölçülebilir metrikler başarının anahtarıdır. SEO metriklerinde bir hedef belirlemediyseniz, bir SEO ajansı için piyasada bulunmamalısınız. Yüzde artış, aylık veya yıllık hedefler, katılım veya dönüşüm olsun, bu karşılaştırma ölçütleri bir ajans için motivasyon sağlamanın yanı sıra, ajansınızın bunları gerçekleştirmek için ekip üyeleri ataması için ayrılmaz bir unsurdur. Hedefler ve zaman çizelgeleri ile birlikte sorumluluk gelir. Hesap verme zinciri ilgili ekipler tarafından belirlenen hedefte başladığı için müşteri ve acente ilişkilerinin hedef belirlememesi dördüncü günahtır. Hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtin ve aralıklarla gözlemleyin.

Günah #5: SEO Kurtarıcınızdır: SEO Tüm Sorunlarınızı Çözemez

SEO Ajansınız tüm sorunlarınızı çözmeyecek, ürününüzü başarılı kılmayacak, satış ekibinizin daha fazla telefon görüşmesi yapmasını sağlamayacak ve ne yazık ki biz de sihirbaz değiliz. Ajansınız sizin için görünmeli ve ekibinizi desteklemek için araçlar, müşteri hizmetleri, yaratıcı içerik, kazanan fikirler ve organize iletişim sağlamalıdır. Ancak, ajansın işinizi büyütmek için ekibinizde bir irtibat noktasına ihtiyacı var. Bir SEO Ajansı, anahtar kelimelerin geliştirilmesi ve uygulanmasıyla işiniz ilerledikçe işiniz hakkında samimi bir anlayış geliştirmelidir. Ancak, diğer stratejilerin yanı sıra hedeflemek istediğiniz kişiler ve mikro pazarlar hakkında rehberliğe ihtiyaçları olacaktır.

Doğal bir müşteri tabanına sahip olmayan veya bir ihtiyaca hizmet etmeyen bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, bir acente veya danışman tutmadan önce büyük olasılıkla iş modelinizi geliştirmelisiniz.

Günah #6: SEO Ne?: Temel Kanal Anlayışı Kazanamamak

Pek çok insan SEO'nun yemeyi sevdikleri bir sosis gibi olduğunu düşünür, ancak nasıl yapıldığını bilmek istemezler. Bir çevrimiçi reklamı gördükten sonra ve SEO'nun ne olduğu ve neyin dahil olduğu hakkında yeterli bilgi sahibi olmadan körü körüne bir SEO şirketini işe alıyorsanız, eğitimli bir karar vermeyi bekleyemezsiniz. Bazı SEO mağazaları size la-la arazi sözü verecek, tüm işi dış kaynaktan temin edecek ve müşterinin sorumlu tutulması için herhangi bir teknik bilgi eksikliğine güvenecektir. Organik SEO odaklı benzersiz içerik, stratejik anahtar kelimeler ve gerçek bağlantılar zaman alır, ancak gerçekleşen kazanımlar asla cezalandırılmaz. Sürece ve taahhüt ettiğiniz bütçe için nelerin yapıldığına dair fikir edinmek için işin kapsamı ve belirli aylık çıktılar hakkında sorular sorun.

Basitçe, bir SEO ajansı veya danışmanıyla bir sonraki görüşmenizde şunu sormayı deneyin: “Şirketimin başarmak istediği şey bu, oraya ulaşmamıza nasıl yardımcı olacaksınız ve yöntemleriniz neler?”

Günah #7: Şeytan Ayrıntıda Gizlidir: Belirsiz iş kapsamı

Bir ajansı inceledikten sonra, sayısal hedefleriniz olduğunda, ekibinizde kimlerin olduğunu anladıktan ve stratejiyi yürütmek için zaman ve kaynak ayırdıktan sonra, yeni ajansınızın sunduğu işin kapsamı konusunda net olmalısınız. İster faturalandırılabilir saatler üzerinde, ister ayrıntılı bir çalışma kapsamı üzerinde anlaşsanız da, saatler içinde tam olarak nelerin başarıldığını ve işin tam olarak ne anlama geldiğini özenle takip etmek size kalmıştır. Alphametic'te, müşterilerimizi üzerinde çalıştığımız şey ve beklenen zaman çizelgeleri konusunda döngüde tutmak için ayrıntılı proje izleyicileri ve raporları kullanıyoruz.

SEO Ajansları, mevcut sitenizde ve dijital ayak izinizde bir denetim yapmak için genellikle bir ila iki aya ihtiyaç duyacaktır, ardından işiniz, pazarınız ve rakipleriniz için arazinin dijital yerleşimine sahip olduklarında yeni bir strateji uygulayacaklar. İşin kapsamının aylık olarak veya sözleşmenizin süresi için tanımlanması gerekir, ardından her iki taraftaki beklentiler kolayca yönetilir. Bir iş kapsamı olmadan, işlerin istediğiniz gibi yapılması pek olası değildir.

İşletmeniz için doğru arama motoru pazarlamacılığı ajansını seçme deneyiminiz nedir?