Voice Search SEO 2019: Optimieren für Siri, Alexa und Cortana | Alphabetisch

(Aktualisierung Februar 2019): Seit der Veröffentlichung dieses Beitrags im Juni haben wir einige Aktualisierungen hinzugefügt und ihn für 2019 relevant gemacht. Die neuesten Abschnitte sind Voice Commerce Optimization und Googles „Speakable“ Schema.org Markup. Verwenden Sie unser Inhaltsverzeichnis unten, um zu navigieren.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Sprachsuche und warum sollten Sie sich 2019 darum kümmern?
• Statistiken zur Sprachsuche
• Wie wirkt sich die Sprachsuche auf SEO aus?
• Update für 2019: Voice Search-Optimierung für eCommerce und „Speakable“-Schema
• Welche SEO-Strategien können Sie verwenden, um bei der Sprachsuche zu ranken?

Was ist Sprachsuche und warum sollten Sie sich 2019 darum kümmern?

Es scheint ein bisschen albern, die Sprachsuche zu definieren, aber wir praktizieren, was wir hier bei Alphametic predigen, also werden wir hier und jetzt für die Sprachsuche optimieren:

„Die Sprachsuche ist eine Spracherkennungstechnologie, die es einem Benutzer ermöglicht, eine Suchanfrage in ein Gerät zu sprechen.“

Für den unwahrscheinlichen Fall, dass Google uns mit einem Antwortfeld-Snippet für diese Definition belohnt (hoffen wir doch, oder?), bringt uns das zum WARUM. Warum müssen Vermarkter, insbesondere SEOs, auf diesen anhaltenden Trend achten? Können wir etwas tun? Lassen Sie uns dem auf den Grund gehen.

Statistiken zur Sprachsuche

Hier sind einige Statistiken zur Sprachsuche, um den aktuellen Stand der Dinge zu visualisieren:

• 1 von 6 Amerikanern besitzt jetzt einen Smart Speaker (Quelle: TechCrunch )
• 40 % der Erwachsenen nutzen die Sprachsuche jetzt einmal täglich (Quelle: Branded3 )
• Bis 2020 werden 50 Prozent aller Suchanfragen Sprachsuchen sein (Quelle: ComScore )
• Die KI von Google hat über 2.865 Liebesromane gelesen, um ihre Konversationssuchfähigkeiten zu verbessern (Quelle: BuzzFeed News )
• Voice Commerce war 2017 ein Einzelhandelssegment von 1,8 Milliarden US-Dollar in den USA und 200 Millionen US-Dollar in Großbritannien (Quelle: Voicebot.ai )
• 20 Prozent der mobilen Suchanfragen sind Sprachsuchen (Quelle: Google )
• Mobile sprachbezogene Suchen sind 3x wahrscheinlicher ortsbezogen als Text (Quelle: Search Engine Watch )
• 72 % der Personen, die einen sprachaktivierten Lautsprecher besitzen, geben an, dass ihre Geräte häufig im Rahmen ihrer täglichen Routine verwendet werden. (Quelle: Think With Google )

Für Grafiken jeder Statistik besuchen Sie diesen Beitrag.

Die Welt passt sich zweifellos der Sprachsuche an. Es geht nicht darum, ob Sie Ihre SEO-Strategie an die Sprachsuche anpassen SOLLTEN, sondern WIE.

…aber Moment mal, ist eine Anpassung notwendig? Laut diesem Artikel von Ian Lurie scheint dies darauf hinzudeuten, dass die Sprachsuche keine so große Störung darstellt, wie wir vielleicht annehmen. Und die Tatsache, dass Google und Amazon Unternehmen nicht die Möglichkeit gegeben haben, über diese Plattformen zu werben, deutet darauf hin, dass es bei der Sprachsuche mehr um die Benutzererfahrung als um alles andere geht, im Gegensatz zu Marken, die versuchen, eine Botschaft an die Verbraucher zu übermitteln.

Meiner Meinung nach schließt sich SEO-Optimierung zu einer optimalen Benutzererfahrung nicht gegenseitig aus. Es gibt einige SEO-Strategien, die sich für die Sprachsuche eignen und die wir nutzen können.

Und das Beste daran, es sind meistens Dinge, die wir bereits tun SOLLTEN. Lassen Sie uns zuerst einen Blick darauf werfen, wie sich die Sprachsuche von der traditionellen Suche unterscheidet, und dann können wir uns einige Taktiken ansehen. Auf geht's:

Wie wirkt sich die Sprachsuche auf SEO aus?

Menschen sprechen anders, als sie tippen

Laut Neil Patel in Bezug auf die Sprachsuche:

„Sie müssen sich nicht mehr nur darauf verlassen , Keywords in Ihren Inhalten eine bestimmte Anzahl von Malen zu verwenden. Es dreht sich alles um die natürliche Sprache und die beabsichtigte Bedeutung hinter der Suchanfrage des Suchenden und nicht um die Suchanfrage selbst.“

Seit dem Hummingbird-Update von Google ist die semantische Suche ein wesentlicher Bestandteil unserer Suchmaschinenerfahrung und hat die Sprachsuche erst möglich gemacht. Während wir früher genauere Sätze wie „Südamerika-Nachrichten 2017“ hätten eingeben müssen, um dies zu erhalten:

Wir können jetzt die Suchanfrage „Was ist 2017 in Südamerika passiert“ eingeben und es versteht die Schlussfolgerung – dass wir uns die Berichterstattung über wichtige Ereignisse ansehen möchten, ohne die Wörter „Nachrichten“ oder „Nachrichten“ eingeben zu müssen Websites“ oder „Zeitung“ in das Suchfeld ein.

Für eine Suchmaschine war dies früher vielleicht eine richtungslose Abfrage, aber jetzt versteht sie meine Absicht, wichtige Nachrichtenberichterstattung zu sehen, und lieferte mir daher Ergebnisse von großen Nachrichtenseiten mit Artikeln, die für diese Region spezifisch sind

Aufgrund dieses natürlicheren Gesprächstons ist es für Webmaster und SEOs überall von Vorteil, einen Blick auf die Sprache auf ihren Websites zu werfen und zu sehen, ob ihre Hauptseiten die Absicht ihrer Benutzer erfüllen, indem sie in leicht verständlicher, natürlicher Sprache kommunizieren.

Die Sprachsuche gibt Ihnen eine Antwort, im Gegensatz zu 8-10 blauen Links

Hier ist der Drahtreifen. Wenn Sie ein Google Home oder ein Alexa-Echo verwenden, wird Ihnen nur ein Suchergebnis vorgelesen. Es gibt keinen 2., 3. oder 4. Platz. Sie müssen das BESTE Ergebnis für den Befehl dieses Benutzers sein.

Das Interessante hier ist, dass laut einer Studie von Brian Dean von Backlinko :

„ Inhalte, die in der Desktop-Suche einen hohen Rang einnehmen, werden mit hoher Wahrscheinlichkeit auch als Antwort auf die Sprachsuche angezeigt. Tatsächlich rangieren etwa 75 % der Ergebnisse der Sprachsuche für diese Suchanfrage unter den Top 3.“

Obwohl die bildschirmlose Sprachsuche Ihnen nur 1 Ergebnis liefert, kann Google Home möglicherweise zwischen den ersten 3 Top-Ergebnissen wählen, nicht immer DEM Top-Ergebnis.

Dies ist wichtig zu verstehen, da es ein realistischeres Bild von dem zeichnet, was passiert. Obwohl es einen objektiven Gewinner gibt, wenn es um den Google-Algorithmus geht, wenn die Personalisierung nicht berücksichtigt wird, berücksichtigt Google in Wirklichkeit IMMER den Standort, den bisherigen Suchverlauf und andere Faktoren, wenn es Ihnen ein Ergebnis liefert. Auch wenn Sie also vielleicht nicht die Nummer 1 bei einer Suchanfrage sind, schaffen Sie es vielleicht doch in die Top-Ergebnisse einer Person.

Es gibt 4 Hauptziele bei der Sprachsuche (und der Suche im Allgemeinen)

Im Jahr 2015 hat uns Google einige großartige Einblicke in das zunehmende Suchverhalten der Verbraucher gegeben und sie als „ Mikromomente “ in der Online-Kundenreise bezeichnet.

Im Wesentlichen sind dies 4 Hauptabsichten, die Personen haben, wenn sie online suchen: wenn sie etwas wissen möchten, wenn sie irgendwo hingehen möchten, wenn sie etwas tun oder wenn sie etwas kaufen möchten .

Als Unternehmen sollten Sie besonders an den „Ich-will-kaufen-Momenten“ interessiert sein, aber all diese Momente sind Gelegenheiten, einen Benutzer durch die Customer Journey zu führen. Tatsächlich sind die Suchanfragen auf Mobilgeräten mit dem Wort „beste“ zwischen 2015 und 2017 um über 80 % gestiegen . Mit anderen Worten, die Zahl der Nutzer, die beispielsweise nach „besten Restaurants in X City“ oder „bester Feuchtigkeitscreme für trockene Haut“ suchten, stieg dramatisch an verstanden, dass Google in der Lage war, ihnen genaue Ergebnisse zu liefern.

Mit dem Aufkommen der Sprachsuche sollten sich Ihre SEO-Bemühungen auf diese Suchverhalten und „Mikromomente“ konzentrieren, die tief in den Köpfen der Verbraucher verankert sind. Und in diesem Sinne lasst uns ein wenig tiefer graben.

Als Nächstes besprechen wir einige praktische SEO-Strategien, mit denen Sie sich positionieren können, um durch die Sprachsuche entdeckt zu werden, wo es für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.

Update für 2019: Voice Search-Optimierung für eCommerce und „Speakable“-Schema

Seit der Veröffentlichung dieses Artikels im letzten Jahr wollten wir die Aktualisierungen der Sprachsuchoptimierung untersuchen, da sie sich auf zwei Bereiche beziehen: Sprachhandel und Schema. Hier untersuchen wir Sprachsuche-Updates für intelligente Lautsprechergeräte und das „Speakable“-Markup des Schemas, um zu zeigen, wie Vermarkter ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren können.

Voice-Commerce-Optimierung

Laut einer Umfrage von NPR und Edison Research haben 57 Prozent der Smart-Speaker-Besitzer etwas über das Gerät bestellt, wobei die Mehrzahl dieser Bestellungen Erstkäufe waren. Die Sprachsuche stellt eine große Chance für E-Commerce-Unternehmen dar, da sie die Anzahl der Möglichkeiten erweitert, wie ihre Produkte gefunden werden können. Aber wie wird die Sprachsuche für Produkte optimiert?

Wir haben festgestellt, dass die Optimierung Ihres E-Commerce-Geschäfts für die Sprachsuche größtenteils der Optimierung für die Sprachsuche im Allgemeinen ähnelt: Geben Sie den natürlichen Ton von Suchanfragen in Ihrem Text wieder, optimieren Sie für fragenbasierte Suchen und fügen Sie direkte Antworten in separater Formatierung ein in Ihren Inhalten. Es gibt jedoch einige Schlüsselaspekte der Optimierung der Sprachsuche für E-Commerce, die auffallen. Hier konzentrieren wir uns auf die Voice-Commerce-Optimierung für die beiden wichtigsten Sprachsuchgeräte: Amazon Echo und Google Home.

Optimierung für Alexa

Beginnen wir mit Amazon Alexa. Bei der Verarbeitung einer Sprachsuchanfrage priorisiert Amazon das Produkt, das Amazon's Choice ist. Diese Produkte werden anhand mehrerer Kriterien ausgewählt , darunter Beliebtheit, wettbewerbsfähige Preise, niedrige Rücklaufquote und Verfügbarkeit für einen schnellen Versand über Prime. Wenn Ihr Produkt nicht für Amazon's Choice ausgewählt ist, ist es unwahrscheinlich, dass Alexa dem Benutzer Ihr Produkt vorschlägt. Es gibt jedoch immer noch Möglichkeiten, Ihr Produkt mit Alexa-Sprachsuchabfragen zu finden.

Wenn Sie nicht für die Transaktionsabsicht ranken können, haben Sie immer noch Hoffnung, Ihr Produkt für die Recherchephase der Käuferreise zu optimieren. Während die Wissensphase der Verbraucherreise möglicherweise nicht zu sofortigen Transaktionen führt, trägt sie dennoch dazu bei, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und später zu mehr Verkäufen zu führen.

Sprachsuchergebnisse für Produktanfragen zeigen oft Videoergebnisse an und schließen daher die Produktseiten von Amazon aus. Um in den Ergebnissen des YouTube-Karussells auf der SERP zu erscheinen, identifizieren Sie Sprachabfragen zu Markenprodukten (z. B. „Welche Fitbit-Flasche soll ich kaufen“) und erstellen Sie dann ein YouTube-Video, das diese Frage beantwortet.

Eine andere Möglichkeit, Amazon zu übertreffen, besteht darin, zu versuchen, in einem Snippet vorgestellt zu werden, da Suchmaschinen selten Inhalte von Amazon-Produktseiten in Featured Snippets aufnehmen. Wenn Sie lokal sind, hilft Ihnen die Optimierung Ihrer lokalen Suchfunktionen auch dabei, Amazon-Produkte zu übertreffen.

Um mit der Sprachsuche auf Alexa einzukaufen, benötigen Benutzer ein Alexa-fähiges Gerät, eine Amazon Prime-Mitgliedschaft und den Wunsch, aus einer begrenzten Auswahl von Artikeln einzukaufen.

Optimierung für Google Home

Google Express beseitigt diese Barrieren und arbeitet mit Einzelhändlern auf der ganzen Welt zusammen, um Nutzern eine Auswahl aus Tausenden von Produkten ohne Abonnement anzubieten. Wenn ein Benutzer eine produktbasierte Sprachabfrage an Google Assistant stellt, präsentiert Google Express seine empfohlenen Produkte basierend auf der Abfrage über die Shopping Actions-Plattform. Über Shopping Actions können Einzelhändler ihre Produkte mit 1-Klick-Nachbestellung, einem universellen Einkaufswagen und gespeicherten Zahlungsdaten auf diesen Plattformen präsentieren und so ein nahtloses Einkaufserlebnis schaffen.

Google Express listet vage Teilnahmekriterien für Einzelhändler auf, etwa das Angebot einer „positiven Nutzererfahrung“ und Sicherheit. Im Moment sind die Top-Händler bei Google Express Big Player wie Walmart und Costco, aber kleinere Einzelhändler wie The Mine haben es auf die Liste geschafft. Das bedeutet, dass es für kleinere Einzelhändler eine praktikable Option ist, Käufer über Google Express anzulocken. Um als Google Express-Händler berücksichtigt zu werden, weist Google Einzelhändler an, einfach ein Interessensformular auszufüllen .

Schema.org-Markup „Speakable“ von Google

Google hat kürzlich eine neue Schema.org-Spezifikation namens „Speakable“ angekündigt. Das Markup hilft Google Assistant und Google Home bei der Auswahl, welche Inhalte vorgelesen werden sollen. Derzeit ist diese Spezifikation auf Nachrichteninhalte beschränkt. Für gültige Nachrichten-Websites kann das Einschließen dieses Schema-Markups dazu beitragen, dass Artikel in Snippets als Ergebnis der Sprachsuche laut vorgelesen werden.

Google gibt bei der Implementierung von sprechbarem Markup für Google Assistant mehrere Kriterien an. Dazu gehört das Aufbrechen des Inhalts in Stichpunkte mit etwa zwei bis drei Sätzen, mit prägnanten Überschriften und Inhalten. Eine vollständige Liste der Richtlinien finden Sie auf der Speakable (Beta)-Seite von Google .

Wenn Google diese strukturierten Daten auf Websitetypen jenseits von Nachrichten ausdehnt, könnte dieses Markup mehr Traffic und Sichtbarkeit für Sprachsuchergebnisse im gesamten Web bedeuten.

Welche SEO-Strategien können Sie verwenden, um bei der Sprachsuche zu ranken?

Finden Sie Gelegenheiten, einen Rang für ein Antwortfeld-Snippet zu erzielen

Dies ist etwas, was die meisten SEOs bereits tun, aber es nimmt eine neue Dimension in der Sprachsuche-SEO an. Laut dieser Studie von Backlinko stammten 40,7 % der Antworten auf die Sprachsuche von einem Featured Snippet.

Diese Funktion gibt einem Benutzer normalerweise eine schnelle und einfache Antwort auf jede Anfrage, daher ist es sinnvoll, dass Google Home seine Antworten aus dem Algorithmus für Featured Snippets füllt. Wenn Sie eine Möglichkeit sehen, Position 0 zu werden, ist es wahrscheinlich, dass Sie auch eine Antwort auf die Sprachsuche für dieses Thema sein können.

Straffen Sie Ihr lokales SEO

Google My Business ist eine riesige Informationsquelle für Menschen, die nach lokalen Unternehmen suchen. Wenn Ihr Google My Business-Eintrag vollständig optimiert und mit aktuellen Informationen auf dem neuesten Stand ist, geben Sie ihm jede Chance, eine Option in den Ergebnissen der Sprachsuche zu sein.

Platzieren Sie das Schema auf Ihren Top-Seiten

Obwohl das Schema keine große Korrelation zwischen seiner Verwendung und der Antwort auf eine Google-Sprachsuche zu haben scheint, besteht der Zweck des On-Page-Schemas darin, Google ein besseres Bild davon zu geben, was Ihre Seite darstellen soll.

Dies ist besonders im E-Commerce-Bereich von entscheidender Bedeutung, wenn die Google-Suchergebnisse Ihre Marke einem neuen Kunden präsentieren können. Es schadet nicht, Google dabei zu helfen, den Zweck Ihrer Seite klarer zu verstehen.

Und mit Googles neuem „Speakable“-Markup können sie sich auf E-Commerce-Plattformen ausdehnen und es Unternehmen ermöglichen, auszuwählen, welche Informationen intelligente Geräte vorlesen.

Optimieren Sie für den Long-Tail

Wie bereits erwähnt, verwenden Einzelpersonen in ihren Sprachabfragen eine natürlichere Sprache . Dies ist eine gute Gelegenheit für Long-Tail-Keywords mit hoher Suchabsicht (und hoher kommerzieller Absicht).

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das French Press-Kaffeemaschinen verkauft. Sie haben einen großartigen Beitrag in Ihrem Blog, in dem die Brühzeiten und -temperaturen für verschiedene Kaffeesorten aufgeführt sind, die für eine großartige Tasse Joe in Ihrer French Press verwendet werden können. Jemand, der sich für die Braumethode French Press interessiert, sucht möglicherweise nach verschiedenen Braumethoden.

In der Google-Suchleiste können Sie „How to Brew French Press“ eingeben.

Aber bei einer Sprachsuche könnten Sie sagen „Wie man Kaffee in einer French Press richtig brüht“.

Dies ist eine Gelegenheit für Sie, nicht nur in den Ergebnissen zu erscheinen, sondern wenn der Benutzer Google Home oder Alexa verwendet und sich nicht vor einem Bildschirm befindet, können Sie Schlagzeilen für kurze Antworten auf häufig gestellte Fragen optimieren, die möglicherweise per Stimme gestellt werden Suche.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, optimieren Sie es für Mobilgeräte

Nicht um ein totes Pferd zu schlagen, aber die mobile Optimierung ist der Schlüssel zu allem. 20 % der Menschen führen Sprachsuchen auf Mobilgeräten durch. Je mobilfreundlicher Ihr Unternehmen also ist, desto größer ist die Chance, auf eine Sprachsuchantwort zu stoßen.

Das bedeutet schnelle Seitengeschwindigkeiten, ansprechende Webdesigns, einfache und einfache UX, AMP-Seiten und natürlich großartige Inhalte.

VERGESSEN SIE BING NICHT

Ja Bing. Viele Suchmaschinenvermarkter nutzen PPC auf Bing, da es die Suchmaschine mit dem zweitgrößten Marktanteil in den USA ist. Aber der wichtigste Grund, warum Bing für Voice Search SEO wichtig ist? – Alexa verwendet Bing als Suchmaschine.

Die aktuellen Top-Player der Welt auf dem Sprachsuchmarkt sind Google Home und Alexa von Amazon, wobei Alexa mit einem Erdrutschsieg die Führung übernimmt . Alexa hat über 39 Millionen Einheiten im Umlauf oder 69 % des Marktes. Google Home hat derzeit 14 Millionen Einheiten bei 31 % des Marktes.

Dies ist einer der wenigen Bereiche, in denen es Bing seit Jahren gelungen ist, Google zu übertrumpfen, also optimieren Sie für Bing und vergessen Sie es nicht im Schatten des Google-Giganten.

Und schließlich entspannen.

Am Ende des Tages ist das Konzept das gleiche, Ranking für zielgerichtete Keywords und das Erreichen der Spitze der SERPs. Viele dieser Strategien sind bereits gut etablierte Best Practices im SEO, also befolgen Sie weiterhin die Best Practices und nehmen Sie ein paar Optimierungen vor, wenn es für Ihr Unternehmen sinnvoll ist. Die Landschaft ist konkurrenzfähig, aber nicht unmöglich. Setzen Sie sich Ziele, verfolgen Sie Ihre Fortschritte und machen Sie mit der guten Arbeit weiter. Ich gehe mit diesem großartigen Zitat von Bradley Shaw :

„Die Menschen haben keine Angst mehr vor der Maschine, sie haben eine Zeit des Unbehagens und des Zögerns hinter sich gelassen und sind an einen Ort des Komforts und der sofortigen Befriedigung gegangen. Wenn wir den vollen Umfang der Sprachsuche betrachten, brechen wir es schließlich auf einen Verbraucher herunter, der in der Lage ist, ein Suchbedürfnis zu befriedigen, ohne sich jemals vom Schmücken des Weihnachtsbaums zurückziehen zu müssen.

Die Frage für Online-Vermarkter lautet nun: „Werden meine Waren oder Dienstleistungen den Bedarf decken?“

Weitere SEO-Neuigkeiten finden Sie unter Aktuelle Google-Updates und SEO-Trends für 2018