Căutare vocală SEO 2019: Optimizare pentru Siri, Alexa și Cortana | Alfametic

( Actualizare din februarie 2019 ): De când am publicat această postare în iunie, am adăugat câteva actualizări și am făcut-o relevantă pentru 2019. Cele mai noi secțiuni sunt Optimizarea comerțului vocal și Markup Schema.org „Speakable” de la Google. Utilizați cuprinsul de mai jos pentru a naviga.

Cuprins:

• Ce este căutarea vocală și de ce ar trebui să îți pese în 2019?
• Statistici de căutare vocală
• Cum afectează căutarea vocală SEO?
• Actualizare pentru 2019: Optimizarea căutării vocale pentru comerțul electronic și Schema „Speakable”.
• Ce strategii SEO poți folosi pentru a clasa pe căutarea vocală?

Ce este căutarea vocală și de ce ar trebui să îți pese în 2019?

Pare puțin prostesc să definești căutarea vocală, dar practicăm ceea ce predicăm aici la Alphametic, așa că vom optimiza căutarea vocală aici și acum:

„Căutarea vocală este o tehnologie de recunoaștere a vorbirii care permite unui utilizator să rostească o interogare de căutare pe un dispozitiv.”

În cazul în care Google ne răsplătește un fragment de casetă de răspuns pentru acea definiție (putem spera, nu?), acest lucru ne aduce la DE CE. De ce marketerii, în special SEO, trebuie să acorde atenție atunci când vine vorba de această tendință aici pentru a rămâne? Există ceva ce putem face? Să pătrundem în asta.

Statistici de căutare vocală

Iată câteva statistici de căutare vocală pentru a vizualiza starea actuală a lucrurilor:

• 1 din 6 americani deține acum un difuzor inteligent (Sursa: TechCrunch )
• 40% dintre adulți folosesc acum căutarea vocală o dată pe zi (Sursa: Branded3 )
• Până în 2020, 50% din toate căutările vor fi căutări vocale (Sursa: ComScore )
• AI Google a citit peste 2.865 de romane de dragoste pentru a-și îmbunătăți abilitățile de căutare conversaționale (Sursa: BuzzFeed News )
• Comerțul vocal a fost un segment de vânzare cu amănuntul de 1,8 miliarde USD în 2017 și 200 milioane USD în Marea Britanie (Sursa: Voicebot.ai )
• 20% dintre interogările mobile sunt căutări vocale (Sursa: Google )
• Căutările legate de vocea mobilă au de 3 ori mai multe șanse să fie locale decât text (Sursa: Search Engine Watch )
• 72% dintre persoanele care dețin un difuzor activat prin voce spun că dispozitivele lor sunt adesea folosite ca parte a rutinei lor zilnice. (Sursa: Think With Google )

Pentru grafica fiecărei statistici, vizitați această postare.

Lumea se adaptează fără îndoială căutării vocale. Nu este o problemă dacă TREBUIE să adaptezi strategia SEO la căutarea vocală, ci CUM.

…dar stai, este necesară adaptarea? Potrivit acestui articol al lui Ian Lurie, pare să sugereze că căutarea vocală nu este o perturbare atât de mare pe cât am putea crede că este. Și faptul că Google și Amazon nu au oferit companiilor opțiunea de a face publicitate folosind aceste platforme sugerează că căutarea vocală se referă mai mult la experiența utilizatorului decât orice altceva, față de mărcile care încearcă să transmită un mesaj consumatorilor.

În opinia mea, optimizarea SEO nu se exclude reciproc experienței optime pentru utilizator. Există câteva strategii SEO care se pretează căutării vocale pe care le putem folosi.

Și cea mai bună parte, sunt în mare parte lucruri pe care ar trebui să le facem deja. Mai întâi, să aruncăm o privire la modul în care căutarea vocală este diferită de căutarea tradițională și apoi ne putem uita la câteva tactici. Începem:

Cum afectează căutarea vocală SEO?

Oamenii vorbesc altfel decât scriu

Potrivit lui Neil Patel referitor la căutarea vocală:

„Nu mai trebuie să te bazezi doar pe utilizarea cuvintelor cheie în conținutul tău de un anumit număr de ori. Totul ține de limbajul natural și de sensul dorit din spatele interogării celui care caută, mai degrabă decât de interogarea în sine.”

De la actualizarea Google Hummingbird, căutarea semantică a fost o parte integrantă a experienței noastre cu motorul de căutare și este ceea ce a făcut posibilă căutarea vocală. Întrucât cândva ar fi trebuit să introducem expresii mai exacte, cum ar fi „Știri din America de Sud 2017” pentru a obține asta:

Acum putem introduce interogarea de căutare „Ce s-a întâmplat în America de Sud în 2017” și înțelege deducerea – că vrem să ne uităm la știrile evenimentelor importante, fără a fi nevoie să introduceți cuvintele „știri” sau „știri”. site-uri”, sau „ziar” în caseta de căutare.

Pentru un motor de căutare, odată aceasta ar fi fost o interogare fără direcție, dar acum înțelege intenția mea de a dori să mă uit la știri importante și astfel mi-a oferit rezultate ale site-urilor de știri majore cu articole specifice acelei regiuni.

Datorită acestui ton mai natural, conversațional, este în beneficiul webmasterilor și SEO de pretutindeni să arunce o privire asupra limbajului de pe site-urile lor și să vadă dacă paginile lor principale îndeplinesc intenția utilizatorului, comunicând într-un limbaj natural și ușor de înțeles.

Căutarea vocală vă va oferi un răspuns, spre deosebire de 8-10 link-uri albastre

Aici e clincherul. Dacă utilizați un Google Home sau un ecou Alexa, veți primi doar un rezultat al căutării citit înapoi. Nu există clasarea pe locul 2, 3 sau 4. Trebuie să fii CEL MAI BUN rezultat pentru comanda utilizatorului respectiv.

Lucrul interesant aici este că, conform unui studiu realizat de Brian Dean de la Backlinko :

„ Conținutul care se clasează foarte bine în căutarea pe desktop este, de asemenea, foarte probabil să apară ca răspuns de căutare vocală. De fapt, aproximativ 75% din rezultatele căutării vocale se clasează în primele 3 pentru acea interogare.”

Deci, deși căutarea vocală fără ecran vă oferă doar un rezultat, atunci când vine vorba de Google Home, poate alege între primele 3 rezultate de top, nu întotdeauna rezultatul de top.

Acest lucru este important de înțeles, deoarece prezintă o imagine mai realistă a ceea ce se întâmplă. Deși există un câștigător obiectiv când vine vorba de algoritmul Google atunci când nu ține cont de personalizare, realitatea este că Google ține ÎNTOTDEAUNA în considerare locația, istoricul căutărilor din trecut și alți factori atunci când vă oferă un rezultat. Deci, deși s-ar putea să nu fii numărul 1 pentru o interogare de căutare, s-ar putea să o faci totuși în primele rezultate ale unei persoane.

Există 4 intenții principale cu căutarea vocală (și căutarea în general)

În 2015, Google ne-a oferit câteva perspective grozave despre creșterea comportamentului de căutare a consumatorilor și le-a inventat „ micro-momente ” în călătoria online a clienților.

În esență, acestea sunt 4 intenții principale pe care indivizii le au atunci când caută online: când vor să afle ceva, când vor să meargă undeva, când vor să facă ceva sau când vor să cumpere ceva.

În calitate de companie, ar trebui să fiți interesat în mod deosebit de „momentele-vreau-să-cumpăr”, dar toate aceste momente sunt oportunități de a conduce un utilizator prin călătoria clientului. De fapt, căutările pe mobil cu cuvântul „cel mai bun” au crescut cu peste 80% între 2015 și 2017. Cu alte cuvinte, persoanele care caută „cele mai bune restaurante din orașul X” sau „cea mai bună cremă hidratantă pentru pielea uscată”, de exemplu, au crescut dramatic odată ce utilizatorii au înțeles că Google are capacitatea de a le oferi rezultate exacte.

Odată cu creșterea căutării vocale, eforturile dvs. de SEO ar trebui să se concentreze asupra acestor comportamente de căutare și „micro-momente” care sunt adânc înrădăcinate în mintea consumatorilor. Și având în vedere asta, să săpăm puțin mai adânc.

În continuare, vom discuta câteva strategii practice SEO pentru a vă poziționa pentru a fi descoperit prin căutarea vocală acolo unde are sens pentru afacerea dvs.

Actualizare pentru 2019: Optimizarea căutării vocale pentru comerțul electronic și Schema „Speakable”.

De la publicarea acestui articol anul trecut, am dorit să explorăm actualizările de optimizare a căutării vocale, deoarece se referă la două domenii: comerțul vocal și schema. Aici, explorăm actualizările căutării vocale pentru dispozitivele cu difuzoare inteligente și marcajul „Speakable” al schemei, pentru a arăta modul în care agenții de marketing își pot optimiza conținutul pentru căutarea vocală.

Optimizarea comerțului vocal

Potrivit unui sondaj realizat de NPR și Edison Research , 57% dintre proprietarii de difuzoare inteligente au comandat ceva folosind dispozitivul, majoritatea acestor comenzi fiind achiziții pentru prima dată. Căutarea vocală prezintă o mare oportunitate pentru afacerile de comerț electronic, deoarece se adaugă la numărul de modalități prin care produsele lor pot fi găsite. Dar cum este optimizată căutarea vocală pentru produse?

Am descoperit că, în cea mai mare parte, optimizarea afacerii dvs. de comerț electronic pentru căutarea vocală este similară cu optimizarea pentru căutarea vocală în general: reflectați tonul natural al interogărilor de căutare în copia dvs., optimizați pentru căutări bazate pe întrebări și includeți răspunsuri directe în formatare separată. în conținutul tău. Cu toate acestea, există câteva aspecte cheie ale optimizării căutării vocale pentru comerțul electronic care ies în evidență. Aici, ne vom concentra pe optimizarea comerțului vocal pentru cele două dispozitive principale de căutare vocală: Amazon Echo și Google Home.

Optimizare pentru Alexa

Să începem cu Amazon Alexa. Atunci când procesează o interogare de căutare vocală, Amazon va acorda prioritate fiecărui produs care este ales de Amazon. Aceste produse sunt selectate pe baza mai multor criterii , inclusiv popularitate, prețuri competitive, rată scăzută de returnare și disponibilitate pentru livrare rapidă prin Prime. Dacă produsul dvs. nu este selectat pentru Amazon's Choice, este puțin probabil ca Alexa să sugereze produsul dvs. utilizatorului. Cu toate acestea, există încă modalități prin care produsul dvs. poate fi găsit cu interogările de căutare vocală Alexa.

Dacă nu vă puteți clasifica în funcție de intenția tranzacțională, atunci mai aveți speranță de a vă optimiza produsul pentru etapa de cercetare a călătoriei cumpărătorului. Deși etapa de cunoaștere a călătoriei consumatorului poate să nu conducă la tranzacții imediate, totuși funcționează pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. și pentru a duce la mai multe vânzări pe linie.

Rezultatele căutării vocale pentru interogări despre produse aduc adesea rezultate video, excluzând, prin urmare, paginile de produse ale Amazon. Pentru a fi prezentate în rezultatele caruselului YouTube din SERP, identificați interogările vocale despre produse de marcă (de exemplu, „ce sticlă Fitbit ar trebui să cumpăr”), apoi creați un videoclip YouTube care să răspundă la această întrebare.

O altă modalitate de a depăși Amazon este să încerci să fii prezentat într-un fragment, deoarece motoarele de căutare rareori includ conținutul paginii de produse Amazon în fragmentele prezentate. Dacă sunteți local, optimizarea funcțiilor de căutare locală vă va ajuta, de asemenea, să depășiți produsele Amazon.

Pentru a face cumpărături folosind căutarea vocală pe Alexa, utilizatorii au nevoie de un dispozitiv compatibil Alexa, un abonament Amazon Prime și dorința de a cumpăra dintr-o selecție limitată de articole.

Optimizare pentru Google Home

Google Express elimină aceste bariere, făcând echipă cu comercianții cu amănuntul din întreaga lume pentru a oferi utilizatorilor o selecție din mii de produse, fără abonament. Când un utilizator solicită Asistentului Google o interogare vocală bazată pe produs, Google Express își prezintă produsele recomandate pe baza interogării utilizând platforma Shopping Actions. Prin Shopping Actions, comercianții cu amănuntul își pot prezenta produsele cu recomandă cu un singur clic, un coș de cumpărături universal și acreditări de plată salvate pe aceste platforme, creând o experiență de cumpărături perfectă.

Google Express enumeră criterii vagi de participare pentru comercianți, cum ar fi oferirea unei „experiențe pozitive pentru utilizator” și siguranță și securitate. În acest moment, comercianții de top de pe Google Express sunt jucători mari, cum ar fi Walmart și Costco, dar retaileri mai mici, precum The Mine, au ajuns pe listă. Aceasta înseamnă că pentru comercianții cu amănuntul mai mici, atragerea cumpărătorilor prin Google Express este o opțiune viabilă. Pentru a fi considerat comerciant Google Express, Google le cere comercianților să completeze pur și simplu un formular de interes .

Markup „Speakable” de la Google Schema.org

Google a anunțat recent o nouă specificație Schema.org numită „Speakable”. Markup-ul va ajuta Google Assistant și Google Home să aleagă ce conținut să citească cu voce tare. Deocamdată, această specificație este limitată la conținutul de știri. Pentru site-urile web de știri valide, inclusiv această schemă de marcare poate ajuta articolele să fie citite cu voce tare în fragmente ca rezultat al căutării vocale.

Google specifică mai multe criterii atunci când implementează un marcaj vorbibil pentru Google Assistant. Aceasta include împărțirea conținutului în puncte cu marcatori cu aproximativ două până la trei propoziții, cu titluri și conținut concise. O listă completă de instrucțiuni poate fi găsită pe pagina Google Speakable (beta) .

Dacă Google extinde aceste date structurate la tipurile de site-uri web dincolo de știri, acest marcaj ar putea însemna mai mult trafic și vizibilitate pentru rezultatele căutării vocale pe web.

Ce strategii SEO poți folosi pentru a clasa pe căutarea vocală?

Găsiți oportunități de clasare pentru un fragment de casetă de răspuns

Acesta este ceva pe care majoritatea SEO-urilor o fac deja, dar capătă o nouă dimensiune în căutarea vocală SEO. Potrivit acestui studiu realizat de Backlinko , 40,7% dintre răspunsurile la căutarea vocală au provenit dintr-un fragment recomandat.

Această caracteristică oferă de obicei unui utilizator un răspuns rapid și simplu la orice interogare, așa că are sens ca Google Home să-și completeze răspunsurile din algoritmul pentru Fragmentele recomandate. Dacă vedeți o oportunitate de a deveni Poziția 0, este posibil să fiți și un răspuns la întrebarea de căutare vocală pentru subiectul respectiv.

Înăspriți-vă SEO local

Compania mea pe Google este o sursă uriașă de informații pentru persoanele care caută afaceri locale. Dacă aveți lista Compania mea pe Google complet optimizată și actualizată cu informațiile actuale, îi oferiți toate șansele să fie o opțiune în rezultatele căutării vocale ale cuiva.

Plasați schema în paginile dvs. de top

Deși schema nu pare să aibă o corelație mare între utilizarea sa și a fi răspunsul la o căutare vocală Google, scopul schemei pe pagină este de a oferi Google o imagine mai bună a ceea ce ar trebui să reprezinte pagina ta.

Acest lucru este crucial în special în spațiul comerțului electronic, când rezultatele căutării Google vă pot expune marca unui client nou. Nu strica să ajuți Google să înțeleagă mai clar scopul paginii tale.

Și cu noul marcaj Google „Speakable”, acestea se pot extinde la platformele de comerț electronic și permit companiilor să aleagă ce informații citesc cu voce tare dispozitivele inteligente.

Optimizați pentru Long-tail

După cum am menționat puțin mai devreme, persoanele folosesc un limbaj mai natural în interogările vocale. Aceasta este o oportunitate potrivită pentru cuvintele cheie cu coadă lungă cu intenție mare de căutare (și intenție comercială ridicată).

Să presupunem că sunteți o companie care vinde aparate de cafea French Press. Aveți o postare grozavă pe blogul dvs. care trece prin timpii și temperaturile de preparare pentru diferite tipuri de cafea, care pot fi utilizate pentru o ceașcă grozavă de Joe în presa dvs. franceză. Cineva interesat de metoda de preparare a berii din presa franceză este posibil să caute diferite metode de preparare.

În bara de căutare Google este posibil să tastați „Cum să preparați presa franceză”

Dar la o căutare vocală, ați putea spune „Cum să preparați corect cafeaua într-o presă franceză”

Aceasta este o oportunitate pentru tine nu numai de a apărea în rezultate, dar dacă utilizatorul folosește Google Home sau Alexa și nu se află în fața unui ecran, poți optimiza titlurile pentru răspunsuri scurte la întrebările frecvente care pot fi adresate printr-o voce. căutare.

Dacă nu ați făcut-o deja, Optimize for Mobile

Nu pentru a învinge un cal mort, dar optimizarea mobilă este cheia tuturor. 20% dintre oameni efectuează căutări vocale pe mobil, așa că, cu cât afacerea dvs. este mai prietenoasă cu dispozitivele mobile, cu atât mai multe oportunități de a obține un răspuns de căutare vocală.

Aceasta înseamnă viteze rapide ale paginilor, design web receptiv, UX ușor și simplu, pagini AMP și, desigur, conținut grozav.

NU UITA DE BING

Da, Bing. Mulți marketeri de căutare utilizează PPC pe Bing, deoarece este motorul de căutare cu a doua cea mai mare cotă de piață din SUA. Dar, cel mai relevant motiv pentru care Bing este important pentru căutarea vocală SEO? – Alexa folosește bing ca motor de căutare.

Jucătorii actuali de top din lume pe piața de căutare vocală sunt Google Home și Alexa de la Amazon, Alexa luând conducerea cu o alunecare de teren . Alexa are peste 39 de milioane de unități în circulație sau 69% din piață. Google Home are în prezent 14 milioane de unități la 31% din piață.

Acesta este unul dintre puținele domenii în care Bing a reușit să depășească Google de ani de zile, așa că optimizează-l pentru Bing și nu-l uita sub umbra gigantului Google.

Și în sfârșit, relaxează-te.

La sfârșitul zilei, conceptul este același, clasarea pentru cuvintele cheie vizate și ajungând în topul SERP-urilor. Multe dintre aceste strategii sunt deja bune practici bine stabilite în SEO, așa că continuați să urmați cele mai bune practici și faceți câteva ajustări dacă are sens pentru afacerea dvs. Peisajul este competitiv, dar nu imposibil. Stabiliți-vă obiectivele, urmăriți-vă progresul și continuați treaba bună. Voi pleca cu acest citat minunat de Bradley Shaw :

„Oamenii nu se mai tem de mașină, au trecut dincolo de o perioadă de disconfort și ezitare și au ajuns într-un loc de confort și gratificare instantanee. Când luăm în considerare întregul domeniu de aplicare al căutării vocale, în cele din urmă o descompunem la un consumator care poate satisface nevoia de căutare fără a fi nevoit vreodată să se retragă de la decorarea bradului de Crăciun.

Întrebarea pentru agenții de marketing online a devenit acum: „Vor satisface produsele sau serviciile mele nevoia?”

Pentru mai multe știri despre SEO, consultați Actualizări recente Google și Tendințe SEO pentru 2018