音声検索SEO2019：Siri、Alexa、Cortana向けに最適化| 覆面算
公開: 2022-05-31
（2019年2月の更新）：この投稿を6月に公開してから、いくつかの更新を追加し、2019に関連するようにしました。最新のセクションは、VoiceCommerceOptimizationとGoogleの「Speakable」Schema.orgマークアップです。 以下の目次を使用してナビゲートしてください。
目次：
- 音声検索とは何ですか？2019年になぜ気にする必要がありますか？
- 音声検索統計
- 音声検索はSEOにどのように影響しますか？
- 2019年の更新：eコマースと「話す」スキーマの音声検索の最適化
- 音声検索でランク付けするために使用できるSEO戦略は何ですか？
音声検索とは何ですか？2019年になぜ気にする必要がありますか？
音声検索を定義するのは少しばかげているようですが、Alphameticで説教していることを実践しているので、今ここで音声検索を最適化する予定です。
「音声検索は、ユーザーが検索クエリをデバイスに話しかけることを可能にする音声認識テクノロジーです。」
偶然にも、Googleはその定義に対する回答ボックススニペットを私たちに報酬として与えます（私たちは期待できますよね？）、これは私たちに理由をもたらします。 マーケター、特にSEOは、このここにとどまる傾向に関して注意を払う必要があるのはなぜですか？ 私たちにできることはありますか？ これを掘り下げてみましょう。
音声検索統計
現在の状況を視覚化するための音声検索統計を次に示します。
- アメリカ人の6人に1人がスマートスピーカーを所有しています（出典： TechCrunch ）
- 現在、成人の40％が1日1回音声検索を使用しています（出典： Branded3 ）
- 2020年までに、すべての検索の50％が音声検索になります（出典： ComScore ）
- GoogleのAIは、会話型検索機能を向上させるために、2,865を超える恋愛小説を読みました（出典： BuzzFeed News ）
- 音声コマースは、2017年に米国で18億ドル、英国で2億ドルの小売セグメントでした（出典： Voicebot.ai ）
- モバイルクエリの20％は音声検索です（出典： Google ）
- モバイル音声関連の検索は、テキストよりもローカルベースである可能性が3倍高くなります（出典：検索エンジンウォッチ）
- 音声起動スピーカーを所有している人の72％は、デバイスが日常業務の一部として使用されることが多いと述べています。 （出典： Think With Google ）
各統計のグラフィックについては、この投稿をご覧ください。
世界は間違いなく音声検索に適応しています。 SEO戦略を音声検索に適応させるべきかどうかは問題ではありません。それはどのように行うかです。
…しかし、待ってください、適応は必要ですか？ Ian Lurieによるこの記事によると、音声検索は、私たちが考えているほど大きな混乱ではないことを示唆しているようです。 また、GoogleとAmazonがこれらのプラットフォームを使用して宣伝するオプションを企業に提供していないという事実は、音声検索が、消費者にメッセージを伝えようとしているブランドと比較して、何よりもユーザーエクスペリエンスに関するものであることを示唆しています。
私の意見では、SEOの最適化は、最適なユーザーエクスペリエンスと相互に排他的ではありません。 私たちが活用できる音声検索に役立つSEO戦略がいくつかあります。
そして最良の部分は、ほとんどの場合、私たちがすでに行っているべきことです。 まず、音声検索が従来の検索とどのように異なるかを見てみましょう。次に、いくつかの戦術を見てみましょう。 どうぞ：
音声検索はSEOにどのように影響しますか？
人々はタイプするのとは違った話し方をします
Neil Patelによると、音声検索に関して：
「コンテンツ内でキーワードを特定の回数だけ使用することに依存する必要はもうありません。 クエリ自体ではなく、自然言語と検索者のクエリの背後にある意図された意味がすべてです。」
GoogleのHummingbirdが更新されて以来、セマンティック検索は検索エンジンエクスペリエンスの不可欠な部分であり、音声検索を可能にしたものです。 一方、これを取得するには、「南米ニュース2017」など、より正確なフレーズを入力する必要がありました。
「2017年に南アメリカで何が起こったのか」という検索クエリを入力できるようになりました。これにより、「ニュース」や「ニュース」という単語を入力しなくても、重要なイベントのニュース報道を見たいという推論が理解できます。検索ボックスに「サイト」または「新聞」を入力します。
検索エンジンにとって、これはかつては方向性のないクエリだったかもしれませんが、重要なニュース報道を見たいという私の意図を理解し、その地域に固有の記事を含む主要なニュースサイトの結果を提供してくれました
このより自然で会話的な口調のため、ウェブマスターとSEOの利益のために、サイトの言語を調べて、メインページが理解しやすい自然言語で通信することによってユーザーの意図を満たしているかどうかを確認します。
8-10の青いリンクとは対照的に、音声検索はあなたに1つの答えを与えます
これがクリンチャーです。 GoogleホームまたはAlexaエコーを使用している場合は、1つの検索結果のみが読み戻されます。 ランキング2位、3位、4位はありません。 あなたはそのユーザーのコマンドにとって最良の結果でなければなりません。
ここで興味深いのは、BacklinkoのBrianDeanが行った調査によると：
「デスクトップ検索で上位にランク付けされているコンテンツも、音声検索の回答として表示される可能性が非常に高くなります。 実際、音声検索結果の約75％が、そのクエリの上位3位にランクされています。」
したがって、画面なしの音声検索では1つの結果しか得られませんが、Googleホームに関しては、最初の3つの上位の結果から選択できる可能性がありますが、必ずしも上位の結果であるとは限りません。
これは、何が起こっているのかをより現実的に描くため、理解することが重要です。 パーソナライズを考慮しない場合のGoogleのアルゴリズムに関しては客観的な勝者がいますが、実際には、Googleは常に場所、過去の検索履歴、およびその他の要因を考慮して結果を提供します。 したがって、検索クエリで1位にならない場合でも、個人の上位の結果になる可能性があります。
音声検索（および一般的な検索）には4つの主な目的があります
2015年に、Googleは消費者の検索行動の増加についていくつかの優れた洞察を提供し、オンラインカスタマージャーニーの「マイクロモーメント」を生み出しました。
基本的に、これらは個人がオンラインで検索するときに持つ4つの主な意図です。何かを知りたいとき、どこかに行きたいとき、何かをしたいとき、または何かを購入したいときです。
ビジネスとして、特に「購入したい瞬間」に関心を持っておく必要がありますが、これらの瞬間はすべて、ユーザーをカスタマージャーニーに導く機会です。 実際、「最高」という単語を含むモバイルでの検索は、 2015年から2017年の間に80％以上増加しました。つまり、たとえば「X市で最高のレストラン」や「乾燥肌に最適な保湿剤」を検索する人は、ユーザーが1人になると劇的に増加しました。 Googleには正確な結果を提供する機能があることを理解しました。
音声検索の台頭に伴い、SEOの取り組みは、消費者の心に深く根付いているこれらの検索行動と「マイクロモーメント」に焦点を当てる必要があります。 それを念頭に置いて、もう少し深く掘り下げましょう。
次に、あなたのビジネスにとって意味のある音声検索を通じて発見されるように自分自身を位置付けるためのいくつかの実用的なSEO戦略について説明します。
2019年の更新：eコマースと「話す」スキーマの音声検索の最適化
昨年この記事を公開して以来、音声コマースとスキーマの2つの領域に関連する音声検索最適化の更新について調査したいと思いました。 ここでは、スマートスピーカーデバイスの音声検索の更新とスキーマの「Speakable」マークアップを調べて、マーケターが音声検索用にコンテンツを最適化する方法を示します。
音声コマースの最適化
NPRとEdisonResearchの調査によると、スマートスピーカーの所有者の57％がデバイスを使用して何かを注文しており、これらの注文の大部分は初めての購入です。 音声検索は、製品を見つける方法の数を増やすため、eコマースビジネスに大きなチャンスをもたらします。 しかし、音声検索は製品向けにどのように最適化されているのでしょうか。
ほとんどの場合、音声検索用にeコマースビジネスを最適化することは、一般的に音声検索用に最適化することに似ています。コピーに検索クエリの自然なトーンを反映し、質問ベースの検索用に最適化し、個別の形式で直接回答を含めます。あなたのコンテンツで。 ただし、eコマースの音声検索最適化にはいくつかの重要な側面があります。 ここでは、AmazonEchoとGoogleHomeという2つの主要な音声検索デバイスの音声コマースの最適化に焦点を当てます。
Alexaの最適化
アマゾンアレクサから始めましょう。 音声検索クエリを処理する場合、AmazonはAmazonが選択した製品を優先します。 これらの製品は、人気、競争力のある価格設定、低い返品率、Primeを介して迅速に出荷できる可用性など、いくつかの基準に基づいて選択されています。 商品がAmazon'sChoiceに選ばれていない場合、Alexaがユーザーに商品を提案する可能性はほとんどありません。 ただし、Alexa音声検索クエリを使用して製品を見つける方法はまだあります。
トランザクションの意図をランク付けできない場合でも、バイヤージャーニーの調査段階に合わせて製品を最適化することを期待できます。 消費者の旅の知識段階はすぐに取引につながることはないかもしれませんが、それでもあなたのブランドの認知度を高め、将来の売り上げを増やすために働きます。
商品クエリの音声検索結果では、多くの場合、動画の結果が表示されるため、Amazonの商品ページは除外されます。 SERPのYouTubeカルーセル結果に表示されるようにするには、ブランド製品の音声クエリ（たとえば、「どのFitbitボトルを購入する必要があるか」）を特定し、その質問に答えるYouTubeビデオを作成します。
検索エンジンがAmazon製品ページのコンテンツを注目スニペットに含めることはめったにないため、Amazonをランク付けするもう1つの方法は、スニペットで注目されることを試みることです。 ローカルの場合は、ローカル検索機能を最適化することで、Amazon製品のランクを上げることもできます。
Alexaで音声検索を使用して買い物をするには、ユーザーはAlexa対応デバイス、Amazon Primeメンバーシップ、および限られたアイテムから買い物をしたいという願望が必要です。
Googleホーム向けに最適化
Google Expressはこれらの障壁を取り除き、世界中の小売業者と協力して、サブスクリプションなしで何千もの製品からユーザーに選択を提供します。 ユーザーがGoogleアシスタントに商品ベースの音声クエリを要求すると、Google Expressは、ショッピングアクションプラットフォームを使用して、クエリに基づいて推奨される商品を表示します。 ショッピングアクションを通じて、小売業者はワンクリックの再注文、ユニバーサルショッピングカート、およびこれらのプラットフォーム間で保存された支払いクレデンシャルを備えた製品を紹介し、シームレスなショッピング体験を作成できます。
Google Expressには、「ポジティブなユーザーエクスペリエンス」や安全性とセキュリティの提供など、小売業者の漠然とした参加基準が記載されています。 現在、 Google Expressのトップ小売業者は、ウォルマートやコストコなどの大手小売業者ですが、ザマインなどの小規模小売業者がリストに載っています。 これは、小規模な小売業者にとって、GoogleExpressを介して買い物客を引き付けることが実行可能なオプションであることを意味します。 Google Expressの販売者と見なされるために、Googleは小売業者にインタレストフォームに記入するように指示します。
Googleの「話すことができる」Schema.orgマークアップ
Googleは最近、「Speakable」と呼ばれる新しいSchema.org仕様を発表しました。 マークアップは、GoogleアシスタントとGoogleホームが読み上げるコンテンツを選択するのに役立ちます。 現在のところ、この仕様はニュースコンテンツに限定されています。 このスキーママークアップを含む有効なニュースWebサイトの場合、音声検索結果として記事をスニペットで読み上げるのに役立ちます。
Googleは、Googleアシスタントに話しやすいマークアップを実装する際に、いくつかの基準を指定しています。 これには、コンテンツを約2〜3文の箇条書きに分割し、簡潔な見出しとコンテンツを含めることが含まれます。 ガイドラインの完全なリストは、 GoogleのSpeakable（ベータ）ページにあります。
Googleがこの構造化データをニュース以外のウェブサイトタイプに拡張した場合、このマークアップは、ウェブ全体の音声検索結果のトラフィックと可視性を高める可能性があります。
音声検索でランク付けするために使用できるSEO戦略は何ですか？
回答ボックススニペットのランク付けの機会を見つける
これはほとんどのSEOがすでに行っていることですが、音声検索SEOでは新しい次元を取ります。 Backlinkoによるこの調査によると、音声検索応答の40.7％が注目のスニペットからのものでした。
この機能は通常、ユーザーにあらゆるクエリに対する迅速で簡単な回答を提供するため、GoogleHomeが注目スニペットのアルゴリズムから回答を入力することは理にかなっています。 ポジション0になる機会があれば、そのトピックの音声検索クエリの回答になる可能性もあります。
ローカルSEOを強化する
Googleマイビジネスは、地元のお店やサービスを検索する人々にとって膨大な情報源です。 Googleマイビジネスのリスティングが完全に最適化されており、最新の情報が掲載されている場合は、誰かの音声検索結果のオプションになる可能性があります。
トップページにスキーマを配置
スキーマは、その使用とGoogle音声検索への回答との間に大きな相関関係があるようには見えませんが、ページ上のスキーマの目的は、ページが表すことになっているもののより良い画像をGoogleに提供することです。
これは、Googleの検索結果がブランドを新しい顧客に公開する可能性がある場合、eコマースの分野で特に重要です。 Googleがあなたのページの目的をより明確に理解するのを助けることは害はありません。
また、Googleの新しい「Speakable」マークアップにより、eコマースプラットフォームに拡張され、スマートデバイスが読み上げる情報を企業が選択できるようになる可能性があります。
ロングテール向けに最適化
少し前に述べたように、個人は音声クエリでより自然な言語を使用しています。 これは、検索の意図が高い（そして商業的な意図が高い）ロングテールキーワードの絶好の機会です。
あなたがフレンチプレスのコーヒーマシンを販売している会社だとしましょう。 あなたのブログには、フレンチプレスのジョーの素晴らしいカップに利用できるさまざまな種類のコーヒーの醸造時間と温度を紹介する素晴らしい投稿があります。 フレンチプレスの醸造方法に興味のある人は、おそらく別の醸造方法を探しています。
Googleの検索バーに「フレンチプレスの作り方」と入力します。
しかし、音声検索では、「フレンチプレスでコーヒーを正しく淹れる方法」と言うかもしれません。
これは、結果に表示されるだけでなく、ユーザーがGoogle HomeまたはAlexaを使用していて、画面の前にいない場合に、音声で尋ねられる可能性のある一般的な質問への短い回答の見出しを最適化する機会です。探す。
まだ行っていない場合は、モバイル向けに最適化してください
死んだ馬に勝るものはありませんが、モバイルの最適化がすべての鍵となります。 20％の人がモバイルで音声検索を行っているため、ビジネスがモバイルフレンドリーであるほど、音声検索の回答にたどり着く機会が増えます。
これは、高速なページ速度、レスポンシブWebデザイン、簡単でシンプルなUX、AMPページ、そしてもちろん優れたコンテンツを意味します。
BINGを忘れないでください
はい、ビング。 多くの検索マーケターは、Bingが米国で2番目に大きな市場シェアを持つ検索エンジンであるため、BingでPPCを利用しています。しかし、Bingが音声検索SEOにとって重要である最も適切な理由は何でしょうか。 –Alexaは検索エンジンとしてBingを使用しています。
音声検索市場で世界の現在のトッププレーヤーは、Google HomeとAmazonのAlexaであり、Alexaが地滑りで主導権を握っています。 Alexaの流通台数は3900万台を超え、市場の69％を占めています。 Google Homeは現在、市場の31％で1,400万台を所有しています。
これは、Bingが何年にもわたってGoogleをワンアップしてきた数少ない分野の1つです。したがって、Bingを最適化し、Googleの巨人の影の下でそれを忘れないでください。
そして最後に、リラックスしてください。
結局のところ、コンセプトは同じで、ターゲットキーワードのランキングとSERPのトップになります。 これらの戦略の多くは、SEOですでに確立されたベストプラクティスであるため、ベストプラクティスに従い続け、ビジネスにとって意味がある場合は、いくつかの調整を行います。 風景は競争力がありますが、不可能ではありません。 あなたの目標を設定し、あなたの進歩を追跡し、良い仕事を続けてください。 ブラッドリー・ショーによるこの素晴らしい引用を残しておきます：
「人々はもはや機械を恐れていません。彼らは不快感と躊躇の期間を超えて、快適で瞬時に満足する場所になりました。 音声検索の全範囲を検討すると、最終的には、クリスマスツリーの装飾から離れることなく検索のニーズを満たすことができる消費者に分類されます。
オンラインマーケターにとっての問題は、「私の商品やサービスはニーズを満たすのか」ということです。
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