SEO Pencarian Suara 2019: Optimalkan untuk Siri, Alexa, dan Cortana | Alfametik

(Pembaruan Februari 2019): Sejak menerbitkan posting ini kembali pada bulan Juni, kami telah menambahkan beberapa pembaruan dan menjadikannya relevan untuk 2019. Bagian terbaru adalah Pengoptimalan Perdagangan Suara dan Markup Schema.org Google “Speakable”. Gunakan daftar isi kami di bawah ini untuk menavigasi.

Daftar isi:

• Apa itu Pencarian Suara dan Mengapa Anda Harus Peduli di 2019?
• Statistik Pencarian Suara
• Bagaimana Pencarian Suara memengaruhi SEO?
• Pembaruan untuk 2019: Pengoptimalan Penelusuran Suara untuk eCommerce dan Skema “Speakable”
• Apa Strategi SEO yang Dapat Anda Gunakan untuk Peringkat di Pencarian Suara?

Apa itu Pencarian Suara dan Mengapa Anda Harus Peduli di 2019?

Tampaknya agak konyol untuk mendefinisikan pencarian suara, tetapi kami mempraktikkan apa yang kami khotbahkan di sini di Alphametic, jadi kami akan mengoptimalkan pencarian suara di sini dan sekarang:

“Pencarian suara adalah teknologi pengenalan suara yang memungkinkan pengguna mengucapkan permintaan pencarian ke dalam perangkat.”

Jika Google memberi kita potongan kotak jawaban untuk definisi itu (kita bisa berharap, bukan?), ini membawa kita ke MENGAPA. Mengapa pemasar, terutama SEO, perlu memperhatikan tren here-to-stay ini? Apakah ada yang BISA kita lakukan? Mari kita menggali ini.

Statistik Pencarian Suara

Berikut adalah beberapa statistik pencarian suara untuk memvisualisasikan keadaan saat ini:

• 1 dari 6 orang Amerika sekarang memiliki Smart Speaker (Sumber: TechCrunch )
• 40% orang dewasa sekarang menggunakan pencarian suara sekali per hari (Sumber: Branded3 )
• Pada tahun 2020, 50 persen dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara (Sumber: ComScore )
• AI Google membaca lebih dari 2.865 novel roman untuk meningkatkan kemampuan pencarian percakapannya (Sumber: BuzzFeed News )
• Perdagangan suara adalah segmen ritel senilai $1,8 miliar di AS pada tahun 2017 dan $200 juta di Inggris (Sumber: Voicebot.ai )
• 20 persen kueri seluler adalah penelusuran suara (Sumber: Google )
• Penelusuran terkait suara seluler 3X lebih mungkin berbasis lokal daripada teks (Sumber: Search Engine Watch )
• 72% orang yang memiliki speaker yang diaktifkan dengan suara mengatakan bahwa perangkat mereka sering digunakan sebagai bagian dari rutinitas harian mereka. (Sumber: Think With Google )

Untuk grafik setiap statistik, kunjungi posting ini.

Dunia tidak diragukan lagi beradaptasi dengan pencarian suara. Ini bukan masalah apakah Anda HARUS menyesuaikan strategi SEO Anda dengan pencarian suara, ini BAGAIMANA.

…tapi tunggu dulu, apakah adaptasi itu perlu? Menurut artikel ini oleh Ian Lurie, tampaknya menunjukkan bahwa pencarian suara bukanlah gangguan besar seperti yang kita bayangkan. Dan fakta bahwa Google dan Amazon belum memberi perusahaan pilihan untuk beriklan menggunakan platform ini menunjukkan bahwa pencarian suara lebih tentang pengalaman pengguna lebih dari apa pun dibandingkan merek yang mencoba menyampaikan pesan kepada konsumen.

Menurut pendapat saya, optimasi SEO tidak eksklusif untuk pengalaman pengguna yang optimal. Ada beberapa strategi SEO yang cocok untuk pencarian suara yang dapat kita manfaatkan.

Dan bagian terbaiknya, sebagian besar hal-hal yang sudah HARUS kita lakukan. Pertama, mari kita lihat bagaimana pencarian suara berbeda dari pencarian tradisional dan kemudian kita bisa melihat beberapa taktik. Ini dia:

Bagaimana Pencarian Suara memengaruhi SEO?

Orang Berbicara Berbeda Dari Mereka Mengetik

Menurut Neil Patel mengacu pada pencarian suara:

“Anda tidak perlu lagi hanya mengandalkan penggunaan kata kunci di dalam konten Anda beberapa kali. Ini semua tentang bahasa alami dan makna yang dimaksudkan di balik kueri pencari, bukan kueri itu sendiri.”

Setiap sejak pembaruan Google Hummingbird, pencarian semantik telah menjadi bagian integral dari pengalaman mesin pencari kami dan itulah yang memungkinkan pencarian suara. Padahal dulu kita harus mengetikkan frasa yang lebih tepat, seperti “Berita Amerika Selatan 2017” untuk mendapatkan ini:

Kami sekarang dapat mengetikkan kueri penelusuran “Apa yang terjadi di Amerika Selatan pada tahun 2017” dan ini memahami kesimpulan – bahwa kami ingin melihat liputan berita tentang peristiwa penting, tanpa harus mengetikkan kata, “berita”, atau “berita situs", atau "koran" ke dalam kotak pencarian.

Untuk mesin telusur, ini dulu mungkin merupakan kueri tanpa arah, tetapi sekarang ia memahami maksud saya ingin melihat liputan berita penting itu dan dengan demikian menyajikan kepada saya hasil situs berita utama dengan artikel khusus untuk wilayah itu.

Karena nada percakapan yang lebih alami ini, para webmaster dan SEO di mana pun dapat memanfaatkannya untuk melihat bahasa di situs mereka dan melihat apakah halaman utama mereka memenuhi maksud pengguna dengan berkomunikasi dalam bahasa alami yang mudah dipahami.

Pencarian Suara Akan Memberi Anda Satu Jawaban, Berbeda dengan 8-10 Tautan Biru

Inilah penentunya. Jika Anda menggunakan Google Home, atau Alexa echo, Anda hanya akan mendapatkan satu hasil pencarian yang dibacakan kembali untuk Anda. Tidak ada peringkat 2, 3 atau 4. Anda harus menjadi hasil TERBAIK untuk perintah pengguna itu.

Hal yang menarik disini adalah menurut penelitian yang dilakukan oleh Brian Dean dari Backlinko :

“ Konten yang berperingkat tinggi di pencarian desktop juga sangat mungkin muncul sebagai jawaban pencarian suara. Faktanya, sekitar 75% hasil pencarian suara berada di peringkat 3 teratas untuk kueri itu.”

Jadi, meskipun pencarian suara tanpa layar hanya memberi Anda 1 hasil, ketika datang ke Google Home, kemungkinan dapat memilih antara 3 hasil teratas pertama, tidak selalu hasil teratas.

Ini penting untuk dipahami karena memberikan gambaran yang lebih realistis tentang apa yang terjadi. Meskipun ada pemenang objektif dalam hal algoritme Google ketika tidak memperhitungkan personalisasi akun, kenyataannya adalah, Google SELALU memperhitungkan lokasi, riwayat pencarian sebelumnya, dan faktor lain saat memberikan hasil kepada Anda. Jadi, meskipun Anda mungkin bukan nomor 1 untuk kueri penelusuran, Anda mungkin masih berhasil menjadi hasil teratas individu.

Ada 4 Maksud Utama Dengan Pencarian Suara (dan Pencarian Secara Umum)

Kembali pada tahun 2015, Google memberi kami beberapa wawasan hebat tentang meningkatnya perilaku pencarian konsumen dan menyebutnya " momen mikro " dalam perjalanan pelanggan online.

Pada dasarnya, ini adalah 4 niat utama yang dimiliki individu ketika melakukan pencarian online: ketika mereka ingin mengetahui sesuatu, ketika mereka ingin pergi ke suatu tempat, ketika mereka ingin melakukan sesuatu atau ketika mereka ingin membeli sesuatu.

Sebagai sebuah bisnis, Anda harus sangat tertarik dengan "momen saya ingin membeli", tetapi semua momen ini adalah peluang untuk mengarahkan pengguna melalui perjalanan pelanggan. Faktanya, penelusuran di seluler dengan kata "terbaik" telah tumbuh lebih dari 80% antara tahun 2015 dan 2017. Dengan kata lain, orang yang menelusuri "restoran terbaik di kota X" atau "pelembab terbaik untuk kulit kering" misalnya, meningkat secara dramatis setelah pengguna memahami bahwa Google memiliki kemampuan untuk memberikan hasil yang akurat kepada mereka.

Dengan munculnya pencarian suara, upaya SEO Anda harus fokus pada perilaku pencarian ini dan "momen mikro" yang tertanam kuat di benak konsumen. Dan dengan mengingat hal itu, mari kita gali lebih dalam.

Selanjutnya, kita akan membahas beberapa strategi SEO praktis untuk memposisikan diri Anda agar ditemukan melalui pencarian suara yang masuk akal untuk bisnis Anda.

Pembaruan untuk 2019: Pengoptimalan Penelusuran Suara untuk eCommerce dan Skema “Speakable”

Sejak menerbitkan artikel ini tahun lalu, kami ingin menjelajahi pembaruan pengoptimalan penelusuran suara karena berkaitan dengan dua bidang: perdagangan suara dan skema. Di sini, kami menjelajahi pembaruan penelusuran suara untuk perangkat pengeras suara pintar dan markup skema "Dapat Diucapkan", untuk menunjukkan bagaimana pemasar dapat mengoptimalkan konten mereka untuk penelusuran suara.

Pengoptimalan Perdagangan Suara

Menurut survei oleh NPR dan Edison Research , 57 persen pemilik speaker pintar telah memesan sesuatu menggunakan perangkat, dengan sebagian besar pesanan ini adalah pembelian pertama kali. Pencarian suara menghadirkan peluang besar bagi bisnis e-niaga, karena menambah jumlah cara agar produk mereka dapat ditemukan. Tapi bagaimana pencarian suara dioptimalkan untuk produk?

Kami menemukan bahwa untuk sebagian besar, mengoptimalkan bisnis e-niaga Anda untuk penelusuran suara mirip dengan pengoptimalan penelusuran suara secara umum: mencerminkan nada alami kueri penelusuran dalam salinan Anda, mengoptimalkan penelusuran berbasis pertanyaan, dan menyertakan jawaban langsung dalam format terpisah dalam konten Anda. Namun, ada beberapa aspek kunci untuk pengoptimalan penelusuran suara untuk e-niaga yang menonjol. Di sini, kami akan fokus pada pengoptimalan perdagangan suara untuk dua perangkat pencarian suara utama: Amazon Echo dan Google Home.

Mengoptimalkan untuk Alexa

Mari kita mulai dengan Amazon Alexa. Saat memproses permintaan pencarian suara, Amazon akan memprioritaskan produk mana pun yang menjadi Pilihan Amazon. Produk-produk ini dipilih berdasarkan beberapa kriteria , termasuk popularitas, harga bersaing, tingkat pengembalian rendah, dan ketersediaan untuk dikirim dengan cepat melalui Prime. Jika produk Anda tidak dipilih untuk Amazon's Choice, kecil kemungkinan Alexa akan menyarankan produk Anda kepada pengguna. Namun, masih ada cara agar produk Anda dapat ditemukan dengan permintaan pencarian suara Alexa.

Jika Anda tidak dapat menentukan peringkat untuk tujuan transaksional, maka Anda masih memiliki harapan untuk mengoptimalkan produk Anda untuk tahap penelitian perjalanan pembeli. Meskipun tahap pengetahuan tentang perjalanan konsumen mungkin tidak menghasilkan transaksi langsung, tahap ini masih berfungsi untuk meningkatkan kesadaran akan merek Anda dan menghasilkan lebih banyak penjualan di masa mendatang.

Hasil pencarian suara untuk kueri produk sering kali memunculkan hasil video, oleh karena itu tidak termasuk halaman produk Amazon. Untuk ditampilkan dalam hasil carousel YouTube di SERP, identifikasi pertanyaan suara merek-produk (misalnya "botol Fitbit mana yang harus saya beli"), lalu buat video YouTube untuk menjawab pertanyaan itu.

Cara lain untuk mengungguli Amazon adalah dengan mencoba ditampilkan dalam cuplikan, karena mesin pencari jarang menyertakan konten halaman produk Amazon dalam cuplikan unggulan. Jika Anda lokal, mengoptimalkan fitur pencarian lokal Anda juga akan membantu Anda mengungguli produk Amazon.

Untuk berbelanja menggunakan pencarian suara di Alexa, pengguna memerlukan perangkat yang mendukung Alexa, keanggotaan Amazon Prime, dan keinginan untuk berbelanja dari pilihan item yang terbatas.

Mengoptimalkan untuk Google Home

Google Express menghilangkan hambatan ini, bekerja sama dengan pengecer di seluruh dunia untuk menawarkan pilihan kepada pengguna dari ribuan produk, tanpa berlangganan. Saat pengguna menanyakan kueri suara berbasis produk ke Asisten Google, Google Express menyajikan produk yang direkomendasikan berdasarkan kueri tersebut menggunakan platform Shopping Actions. Melalui Shopping Actions, pengecer dapat menampilkan produk mereka dengan pemesanan ulang sekali klik, keranjang belanja universal, dan kredensial pembayaran yang disimpan di seluruh platform ini, menciptakan pengalaman berbelanja yang lancar.

Google Express mencantumkan kriteria partisipasi yang tidak jelas untuk pengecer, seperti menawarkan "pengalaman pengguna yang positif" serta keselamatan dan keamanan. Saat ini, pengecer teratas di Google Express adalah pemain besar seperti Walmart dan Costco, tetapi pengecer kecil seperti The Mine telah masuk dalam daftar. Ini berarti bahwa untuk pengecer kecil, menarik pembeli melalui Google Express adalah pilihan yang layak. Agar dianggap sebagai pedagang Google Express, Google menginstruksikan pengecer untuk cukup mengisi formulir minat .

Markup Schema.org "Speakable" Google

Google baru-baru ini mengumumkan spesifikasi Schema.org baru yang disebut "Speakable." Markup akan membantu Google Assistant dan Google Home memilih konten mana yang akan dibacakan. Untuk saat ini, spesifikasi ini terbatas pada konten berita. Untuk situs web berita yang valid, termasuk markup skema ini dapat membantu artikel dibacakan dalam cuplikan sebagai hasil penelusuran suara.

Google menentukan beberapa kriteria saat menerapkan markup yang dapat diucapkan untuk Asisten Google. Ini termasuk memecah konten menjadi poin-poin dengan kira-kira dua hingga tiga kalimat, dengan judul dan konten yang ringkas. Daftar lengkap pedoman dapat ditemukan di halaman Speakable (beta) Google .

Jika Google memperluas data terstruktur ini ke jenis situs web di luar berita, markup ini dapat berarti lebih banyak lalu lintas dan visibilitas untuk hasil penelusuran suara di seluruh web.

Apa Strategi SEO yang Dapat Anda Gunakan untuk Peringkat di Pencarian Suara?

Temukan Peluang untuk Peringkat untuk Cuplikan Kotak Jawaban

Ini adalah sesuatu yang sebagian besar SEO sudah lakukan, tetapi ini mengambil dimensi baru dalam SEO pencarian suara. Menurut penelitian oleh Backlinko ini , 40,7% tanggapan pencarian suara berasal dari Cuplikan Unggulan.

Fitur itu biasanya memberi pengguna jawaban cepat dan sederhana untuk pertanyaan apa pun, jadi masuk akal jika Google Home akan mengisi jawabannya dari algoritme untuk Cuplikan Unggulan. Jika Anda melihat peluang untuk menjadi Posisi 0, kemungkinan Anda juga bisa menjadi jawaban kueri penelusuran suara untuk topik tersebut.

Kencangkan SEO Lokal Anda

Google Bisnisku adalah sumber informasi yang sangat besar bagi orang-orang yang menelusuri bisnis lokal. Jika Anda memiliki daftar Google Bisnisku yang sepenuhnya dioptimalkan dan up to date dengan informasi terkini, Anda memberikan setiap kesempatan untuk menjadi pilihan pada hasil pencarian suara seseorang.

Tempatkan Skema di Halaman Teratas Anda

Meskipun skema tampaknya tidak memiliki korelasi besar antara penggunaannya dan menjadi jawaban untuk pencarian suara Google, tujuan skema pada halaman adalah untuk memberi Google gambaran yang lebih baik tentang apa yang seharusnya diwakili oleh halaman Anda.

Ini sangat penting dalam ruang e-niaga ketika hasil pencarian Google dapat mengekspos merek Anda ke pelanggan baru. Tidak ada salahnya membantu Google memahami tujuan halaman Anda dengan lebih jelas.

Dan dengan markup “Speakable” baru Google, mereka dapat memperluas ke platform e-niaga dan memungkinkan bisnis memilih informasi mana yang dibacakan oleh perangkat pintar.

Optimalkan untuk Ekor Panjang

Seperti disebutkan sedikit sebelumnya, individu menggunakan bahasa yang lebih alami dalam permintaan suara mereka. Ini adalah peluang matang untuk kata kunci berekor panjang dengan niat pencarian tinggi (dan niat komersial tinggi).

Katakanlah Anda adalah perusahaan yang menjual mesin kopi French Press. Anda memiliki posting bagus di blog Anda yang membahas waktu dan suhu pembuatan bir untuk berbagai jenis kopi yang dapat digunakan untuk secangkir Joe yang enak di French Press Anda. Seseorang yang tertarik dengan metode pembuatan bir French Press mungkin mencari metode pembuatan bir yang berbeda.

Di bilah pencarian Google, Anda dapat mengetik "Cara Membuat French Press"

Namun pada penelusuran suara, Anda mungkin mengatakan “Cara Menyeduh Kopi dengan Benar di French Press”

Ini kesempatan bagi Anda untuk tidak hanya muncul di hasil tetapi jika pengguna jika menggunakan Google Home atau Alexa dan mereka tidak di depan layar, Anda dapat mengoptimalkan judul untuk jawaban singkat atas pertanyaan umum yang mungkin ditanyakan dengan suara Cari.

Jika Anda Belum, Optimalkan untuk Seluler

Bukan untuk mengalahkan kuda mati, tetapi pengoptimalan seluler adalah kunci untuk segalanya. 20% orang melakukan penelusuran suara di seluler, jadi semakin ramah seluler bisnis Anda, semakin besar peluang untuk mendapatkan jawaban penelusuran suara.

Ini berarti kecepatan halaman yang cepat, desain web yang responsif, UX yang mudah dan sederhana, halaman AMP, dan tentu saja, konten yang bagus.

JANGAN LUPA BING

Iya, Bing. Banyak pemasar pencarian menggunakan PPC di Bing karena ini adalah mesin pencari dengan pangsa pasar terbesar ke -2 di AS. Tapi, alasan paling relevan mengapa Bing penting untuk SEO pencarian suara? – Alexa menggunakan bing sebagai mesin pencarinya.

Pemain top dunia saat ini di pasar pencarian suara adalah Google Home dan Alexa dari Amazon, dengan Alexa memimpin dengan telak . Alexa memiliki lebih dari 39 juta unit yang beredar atau 69% dari pasar. Google Home saat ini memiliki 14 juta unit di 31% pasar.

Ini adalah salah satu dari sedikit area di mana Bing telah berhasil meningkatkan Google selama bertahun-tahun, jadi optimalkan untuk Bing dan jangan lupakan itu di bawah bayang-bayang raksasa Google.

Dan Akhirnya, Tenang.

Pada akhirnya konsepnya sama, memberi peringkat untuk kata kunci yang ditargetkan dan mencapai puncak SERP. Banyak dari strategi ini sudah menjadi praktik terbaik yang mapan dalam SEO, jadi terus ikuti praktik terbaik dan buat beberapa penyesuaian jika itu masuk akal untuk bisnis Anda. Lanskapnya kompetitif, tetapi bukan tidak mungkin. Tetapkan tujuan Anda, lacak kemajuan Anda, dan teruslah bekerja dengan baik. Saya akan pergi dengan kutipan hebat dari Bradley Shaw ini :

“Orang-orang tidak takut lagi dengan mesin, mereka telah melewati periode ketidaknyamanan dan keragu-raguan dan menjadi tempat yang nyaman dan kepuasan sesaat. Ketika kami mempertimbangkan cakupan penuh pencarian suara, kami akhirnya memecahnya menjadi konsumen yang dapat memenuhi kebutuhan pencarian tanpa harus berhenti mendekorasi pohon Natal.

Pertanyaan bagi pemasar online sekarang adalah, “Apakah barang atau jasa saya akan memenuhi kebutuhan?”

Untuk berita SEO lainnya, lihat Pembaruan Google Terbaru dan Tren SEO untuk 2018